文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃探討

一、引言

群眾文化藝術(shù)活動是滿足群眾精神文化需求的重要形式，每個地區(qū)都有體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史人文特色的群眾文化活動，而這些獨具特點的活動在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。在當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，各地旅游產(chǎn)業(yè)不僅要突出景點建設(shè)特色等，更要促進文化和旅游的融合，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展打好堅實的基礎(chǔ)。隨著當(dāng)前旅游經(jīng)濟的發(fā)展以及群眾對精神文化需求的顯著提升，堅持以文促旅，以旅彰文，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，成為各地文旅部門開展工作的新方向、新目標。在這一背景下，群眾文化藝術(shù)活動作為以群眾需求為基礎(chǔ)、以當(dāng)?shù)靥厣幕囆g(shù)活動為載體的重要活動，其對于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推動作用，因此文化館等群文機構(gòu)應(yīng)當(dāng)意識到加強群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃組織的重要性，以保障當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒幽軌蚴艿礁嘤慰偷年P(guān)注和喜愛。基于此，本文分析文旅融合高質(zhì)量發(fā)展背景下群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的重要性以及存在的問題，并且提出群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的原則以及推動文旅融合發(fā)展的措施以供參考。

二、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動發(fā)展趨勢

當(dāng)前，群眾文化藝術(shù)的發(fā)展越來越表現(xiàn)出多元化趨勢。一方面，我國領(lǐng)土廣闊，民族眾多，因此各地的文化藝術(shù)活動形式體現(xiàn)出不同的民族文化、地域文化特色；另一方面，在多元文化交融和數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的背景下，群眾所接觸的文化藝術(shù)活動形式也更加多樣，除了傳統(tǒng)的音樂舞蹈活動、美術(shù)活動外，新興的街頭藝術(shù)等都頗受年輕人的喜愛，而且很多藝術(shù)形式也形成了各自的團體，以確保能夠滿足不同愛好、不同年齡段群眾的精神文化需求。基于這兩方面的因素，我國群眾文化藝術(shù)多元化發(fā)展既是當(dāng)前進程，也是未來趨勢，而這也使群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃面臨的要求更高且更加復(fù)雜。由于缺乏對群眾文化現(xiàn)狀的認識，一些文化館組織的群眾文化藝術(shù)活動很難吸引群眾。基于此，如何在群眾文化藝術(shù)多元化的趨勢下，進一步促進群眾文化創(chuàng)新，需要得到進一步的關(guān)注和重視。[1]

三、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的重要性

（一）滿足當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)建設(shè)需求

在促進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的過程中，群眾文化藝術(shù)活動凸顯的作用非常重要，其能夠在滿足廣大群眾精神文化需求的同時，為進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，凸顯文化內(nèi)涵，促進社會經(jīng)濟發(fā)展提供新的增長點和動力。在文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，豐富多樣的群眾文化活動能夠展現(xiàn)出地域文化、非遺文化、民俗文化等當(dāng)?shù)氐奶厣幕ㄟ^展示出豐富的活動內(nèi)容和新穎的主題，極大地滿足游客的精神文化需求和旅游需求。同時，通過此類群眾文化藝術(shù)活動的開展，也促進了地方文化的傳播，并進一步提高了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的知名度，為促進文旅融合可持續(xù)發(fā)展打好堅實的基礎(chǔ)。

（二）豐富群眾文化藝術(shù)活動內(nèi)容和形式

一些地區(qū)的群眾文化藝術(shù)活動存在內(nèi)容枯燥、形式單一的問題，為了能夠進一步推動新形勢下群眾文化的發(fā)展，拓展群眾文化藝術(shù)活動的受眾群體，各地應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新開展群眾文化藝術(shù)活動策劃，利用街舞等年輕態(tài)、潮流化的文化藝術(shù)活動吸引更多年輕人，或者利用高蹺、戲曲、廟會、夜市等傳統(tǒng)群眾文化藝術(shù)活動發(fā)揚當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣@些活動有助于群眾文化藝術(shù)活動的百花齊放，同時也能推動群眾文化藝術(shù)活動以及地方文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（三）滿足群眾精神文化需求

群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃在滿足群眾精神文化需求方面有著非常重要的作用。當(dāng)前，群眾迫切需要優(yōu)質(zhì)的群眾文化藝術(shù)活動來滿足其不斷增長的精神文化需求，尤其在保障安全、有組織的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新的群眾文化藝術(shù)活動，更是群眾所喜聞樂見的。為此，基層文化館要和社區(qū)單位積極開展合作，以富有創(chuàng)意的群眾文化藝術(shù)活動滿足不同年齡段群眾的需求，讓群眾能夠積極參與到活動中，通過對群眾文化藝術(shù)活動進一步創(chuàng)新，確保在滿足群眾文化需求的同時，還能起到對外宣傳、帶動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展等重要作用。

（四）凸顯基層文化館的職能作用

地方文化館作為基層文化陣地，要秉承為群眾服務(wù)的宗旨，通過群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意性策劃滿足群眾的精神文化需求，同時也要滿足當(dāng)?shù)芈糜涡枨螅宫F(xiàn)地方文化的獨特魅力。因此，在群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的過程中，通過發(fā)揮文化館專業(yè)性強、資源豐富的特點，積極組織群眾喜歡的戲曲展演等藝術(shù)活動，讓群眾有空間、有時間、有規(guī)律地參與到群眾文化藝術(shù)活動當(dāng)中，這既能夠滿足當(dāng)?shù)厝罕妼ξ幕囆g(shù)的需求，同時也能吸引更多外來游客參與到群眾文化藝術(shù)活動中。[2]

四、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動發(fā)展現(xiàn)狀

（一）群眾文化藝術(shù)活動組織能力較弱

由于部分地區(qū)依然面臨著發(fā)展不充分、不平衡的問題，因此當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動依然面臨著資源分配、活動組織和活動宣傳等方面的限制，進而導(dǎo)致活動開展頻率低、質(zhì)量不高、群眾參與缺乏保障等情況。群眾文化藝術(shù)活動基本由群眾自發(fā)組織，缺乏專業(yè)人員的指導(dǎo)，活動的組織和參與局限于小范圍，無法得到廣泛的推廣。此外，還有一些地區(qū)的文化館意識到了群眾文化藝術(shù)活動的重要性，但是缺乏深度的調(diào)查研究，導(dǎo)致群眾文化藝術(shù)活動的組織往往脫離了基層群眾的需求，這也不利于群眾文化藝術(shù)活動的開展。

（二）文化館建設(shè)不完善

文化館的建設(shè)直接影響著群眾文化藝術(shù)活動的開展。一方面，作為為群眾文化藝術(shù)活動提供場地和服務(wù)的前沿陣地，很多文化館在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上依舊不夠完善，使文化館難以有效履行自身職能；另一方面，很多文化館服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)不完善，依舊處于傳統(tǒng)的服務(wù)模式下，事前缺少面向群眾的活動預(yù)告，在活動組織過程中缺少和群眾的溝通，這導(dǎo)致許多群眾對當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕囆g(shù)活動缺乏了解，對參與活動缺乏興趣，阻礙了群眾文化藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）缺乏文旅融合意識

在文旅融合的背景下，很多地區(qū)還缺乏推進群眾文化藝術(shù)活動和旅游融合的意識。在推進實現(xiàn)文旅融合的過程中，群眾文化藝術(shù)活動的組織流于形式，活動創(chuàng)意策劃和活動組織都沒有考慮文旅產(chǎn)業(yè)的對接，不僅當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c意愿低，也無法吸引外地游客，難以通過地方的群眾文化藝術(shù)活動，讓游客感受到當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕约暗胤浇哟慰偷臒崆椋瑯O大地影響了旅游體驗感。

五、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的原則

（一）以展現(xiàn)地方文化特色為核心

在推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的過程中開展群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃，應(yīng)當(dāng)堅持挖掘地方文化，展示文化特色。要確保以當(dāng)?shù)鬲毺氐臍v史人文、民俗藝術(shù)等文化藝術(shù)內(nèi)容為核心，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合創(chuàng)意策劃和活動組織開展，吸引更多游客體驗甚至主動參與到優(yōu)秀的群眾文化藝術(shù)活動中。[3]

（二）以積極調(diào)動群眾參與為原則

群眾文化藝術(shù)活動必須堅持以深入群眾、調(diào)動群眾積極性為原則，營造良好的文化藝術(shù)氛圍，吸引本地群眾和外地游客都能夠積極參與到活動中。這樣既能夠滿足當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕枨螅瑫r也能讓外地游客獲得更加優(yōu)質(zhì)的文旅體驗。為此，各地基層群文機構(gòu)在創(chuàng)意策劃和組織活動的過程中，要堅持以群眾喜聞樂見的活動為基礎(chǔ)，邀請群眾參與活動的策劃、組織和演出，以便能夠充分調(diào)動群眾的積極性，為塑造和凸顯當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣蚝没A(chǔ)。

六、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的提升策略

（一）充分發(fā)揮基層文化館的服務(wù)作用

基層文化館作為開展群眾文化藝術(shù)活動的前沿陣地，在促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮陣地作用，為人民群眾服務(wù)。首先，要進一步加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從物質(zhì)層面確保文化館切實為人民群眾的精神文化需求服務(wù)、為文旅事業(yè)發(fā)展服務(wù)。在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，要形成標準化、系統(tǒng)化、公共化的服務(wù)體系，以便為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。其次，文化館要基于當(dāng)前社會群眾對文化藝術(shù)活動的偏好和對文化館的服務(wù)需求展開調(diào)研工作，并據(jù)此積極推出一系列便民服務(wù)活動，并以文化館組織的文化藝術(shù)活動為主，組織開展文藝比賽，讓群眾能夠認識到文化館的服務(wù)作用和服務(wù)優(yōu)勢，從而積極利用文化館的各項群眾文化服務(wù)，主動進行活動的創(chuàng)意策劃和組織開展。最后，文化館還要做好資源管理和分配工作，堅持以服務(wù)群眾、滿足群眾需求為基礎(chǔ)，對文化館的設(shè)備、人力等資源進行合理分配，確保能夠結(jié)合群眾需求做好群眾文化藝術(shù)活動的組織工作。

（二）充分發(fā)揮文化館的活動策劃組織職能

文化館工作人員要積極融入群眾，對群眾文化藝術(shù)活動展開創(chuàng)意創(chuàng)新策劃，通過組織一系列群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)活動滿足群眾多元化的精神文化需求，同時也要結(jié)合文旅部門做好活動宣傳工作，以確保更多游客能夠積極參與到當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動中。以博山區(qū)文化館為例，一直以來當(dāng)?shù)匚幕^擔(dān)負著策劃組織群眾文化藝術(shù)活動的責(zé)任，僅僅在2023年上半年便策劃組織了十余個舞蹈、聲樂等藝術(shù)公益培訓(xùn)班、四場群星劇場演出，在春節(jié)和元宵節(jié)還組織了書畫下鄉(xiāng)以及元宵節(jié)文藝演出等活動，并且積極策劃組織了文化館服務(wù)宣傳周等豐富的文化藝術(shù)活動。在群星劇場演出中，博山區(qū)文化館所組織的四場演出充分突出了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?dāng)?shù)刂欣夏晁囆g(shù)團、中老年合唱團等民間群眾文化藝術(shù)團體積極參與演出，為線上接近3.6萬人帶來了豐富的文化盛宴。博山區(qū)文化館不僅通過群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意策劃和組織開展?jié)M足了群眾的精神文化需求，同時還利用線上傳播讓更多人認識到了博山文化、博山藝術(shù)，對博山文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也形成了一定的促進作用。[4]

（三）結(jié)合全域旅游落實文旅項目建設(shè)

為促進文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，各地應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮全域旅游的優(yōu)勢，并且積極將群眾文化藝術(shù)活動融入文旅項目建設(shè)當(dāng)中，配合其他文旅項目形成完善的文旅體系，以滿足當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰蛯Ξ?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)建設(shè)的需求。以博山區(qū)為例，當(dāng)?shù)匚穆貌块T非常重視建設(shè)全域旅游體系的重要性，在打造以紅葉柿巖旅游區(qū)、顏神古鎮(zhèn)、三水源湖畔部落、五陽湖湖野星空房車露營基地等網(wǎng)紅打卡地和露營地的同時，也在積極推動群眾文化藝術(shù)活動建設(shè)，諸如杏花節(jié)、梅花節(jié)、美食嘉年華、轟趴節(jié)、“群星劇場”展演、冬春文化惠民演出、文化館服務(wù)宣傳周活動等群眾文化藝術(shù)活動，并且為外地游客建設(shè)了城市書房、文化驛站等基礎(chǔ)文化設(shè)施，再配合“暢游博山”小程序等便民線上程序，都為游客參與到博山群眾文化藝術(shù)活動、感受博山旅游熱情打好了堅實的基礎(chǔ)。[5]

（四）進一步加強文旅和群眾文化藝術(shù)活動宣傳

進一步加強文旅和群眾文化藝術(shù)活動宣傳對促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、凸顯當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)魅力也非常重要。[6]為此，地方文旅部門應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，積極抓住具有當(dāng)?shù)靥厣娜宋脑掝}，結(jié)合新媒體打造特色文旅品牌，讓更多人能夠了解并且參與到當(dāng)?shù)匚幕糜沃小Ｒ圆┥絽^(qū)為例，當(dāng)?shù)刈プ〗衲晟习肽曜筒緹岫韧瞥隽恕盁?景區(qū)”專題宣傳，并以此為基礎(chǔ)加強了博山傳統(tǒng)四四席、博山菜等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的宣傳。同時，博山還通過省市主流媒體配合短視頻平臺對博山區(qū)文旅資源進行立體化展示、互動式推廣，而且博山區(qū)文化館組織的群眾文化藝術(shù)宣傳活動也廣受網(wǎng)民青睞，其中群星劇場演出的線上觀演人數(shù)接近3.6萬人，而首屆文化館服務(wù)宣傳周系列活動線上參觀人數(shù)更是高達16萬人。

七、結(jié)語

加強群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃對各地文旅融合發(fā)展有著非常重要的影響，而在策劃、組織和開展群眾文化藝術(shù)活動的過程中，一定要堅持以展示當(dāng)?shù)匚幕厣⒎e極調(diào)動群眾參與和滿足外地游客的需求為原則，并且結(jié)合文化館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、活動組織、文旅項目建設(shè)、活動宣傳等措施，以確保群眾文化藝術(shù)活動能夠有效融入當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)建設(shè)中，以推動文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

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[5]王軒.簡述群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（09）：70-71.

[6]姜瑞娟.群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃分析[J].參花（上），2022（02）：119-121.

（作者簡介：丁麗艷，女，本科，淄博市博山區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 張云逸）