以人為本 推進文化繁榮興盛

方賢潔

全市宣傳思想文化工作會議指出，“肩負賡續中華文脈歷史重任，必須大力推進文化繁榮興盛。”當前，就是要突出開放包容、自信自強，鞏固壯大新時代主流思想輿論，廣泛踐行社會主義核心價值觀，提高全社會文明程度，持續擦亮“三城三都”品牌，更好滿足群眾精神文化需求，全面推進文化繁榮興盛。

把牢文化供給核心方向，夯實“以人為本”總格局

成都具有厚重文化底蘊與豐富物質文化遺產，是國務院公布的首批歷史文化名城，也是國家確定并重點支持的全國大遺址六大片區之一。傳承歷史文脈，推動天府文化創造性轉化、創新性發展，需要在城市建設更新中做好文化供給服務。近年來，成都開展了一系列有益探索，如在歷史文化街區、物質文化遺產、大遺址的保護利用方面積累了一定經驗，以“文化四季風”“走基層文化惠民演出”等形式年均開展活動4萬余場，輻射群眾千余萬人次。

當下，成都仍然要從思想意識入手，大力開展市民素質教育活動，樹立文明風氣。通過開展群眾性的道德教育活動，積極倡導助人為樂、愛崗敬業等道德規范，對文明事跡進行表彰，改良社區文明風尚。通過豐富的群眾文化活動，提升休閑娛樂活動的思想含量，增強社區文化的藝術性和思想性，提升居民的思想覺悟。通過禮儀講堂、讀書會等宣傳載體，傳播文明禮儀知識，提升居民的精神層次。下一步，還要以此為依托，把牢文化供給核心方向，夯實“以人為本”總格局。

首先，更加聚焦群眾文化需求，將文化供給精準對接百姓需要，以群眾的滿意度為標尺，通過開展調研，將群眾的文化獲得感細化為文化清單，辦好并創新現有的“文化惠民消費季”“戲曲進鄉村”“名家名段戲曲進校園”等文化展演活動。其次，擴充文化平臺的承載力，將文脈的無形性落實到物質載體，如以搭建鄉村文化禮堂、城市文化會客廳等方式，全面構建“15分鐘公共文化服務圈”，通過優化公共服務設施的布局與形態，構建出更加公平、有效、持續的公共文化服務體系。再次，推進文化傳播的數字轉型，深入實施文化數字化戰略。以智慧廣電、智慧文博為抓手，以群眾喜聞樂見的呈現方式為途徑，創作與傳播反映城市美好生活的影像作品，推進文化公共服務的便捷傳播。

系統開發成都IP印記，走出“以文興產”新路徑

城市IP化已經成為當下城市競爭力的顯性指標。古蜀文明與天府文化的深厚浸潤、革命年代孕育的紅色資源、城市消費激活的商業文化，都是成都這座城市的文化基因與IP特質。當下，除了挖掘具備一定顯示度的古蜀文明、金沙文明IP外，還需要塑造IP化的產業鏈，用以延展天府文化的時代表達。

一方面，以“IP產業化”為導向，開發拓展具備傳統文化元素的服飾、影視劇、出版物、文旅消費產品等，推動具備文化內涵的“網紅”文創產品與“爆款”文化現象的營銷。以賦予傳統“農家樂”IP新內涵為例，截至2022年，已培育了30處宜游宜居宜業和美鄉村消費新場景，形成了大邑縣安仁古鎮、新都區沸騰小鎮、郫都區戰旗村、崇州市五星村等鄉村文旅消費新場景。另一方面，依托數智技術，加大VR、AI、數字孿生等技術對文化場景的構建，研發出新型IP數字化衍生載體，加快推動文旅產業從傳統游覽向“科技+文化”的數智體驗轉型。充分結合群眾喜好與社交媒體使用習慣，用官方話語體系與網絡紅人話語體系相結合的方式，精準匹配目標人群畫像，并在國內外視頻網站、短視頻APP等組織投放，發揮文化IP的衍生傳播價值。

結合鄉村振興重點環節，涵養“以文培元”好基因

中華文脈對成都的塑造還折射在鄉村振興的重點環節，即文化產業鄉村振興領域。作為中國農家樂發源地，近年來，成都不斷探索以文化引流促進鄉村旅游產業轉型升級，以旅游消費助推鄉村文化產業優化發展，建成了一批高品質的星級農家樂和酒店，涵養著天府文化基因。

首先，以村落原始形態與文化底蘊為核心，挖掘其豐富的人文資源如集體記憶、建筑美學、家規家訓等內涵。對古宅、古村、古街等進行風貌提升，對家族歷史進行溯源記錄，將“靜態保護”與“活態融合”充分結合，留住古跡的“形”、守住傳統文化的“魂”，在講述鄉村故事的同時將天府文化的價值賦予其中，不斷激發天府文脈活力。其次，塑造鄉村文化特色品牌。當下，按照“一縣一品牌、一鎮一亮點、一村一特色”要求，成都不同鄉村立足自身特色打造了諸如“翰墨溫江”“彭州天彭牡丹花節”等文化活動品牌，建成了安靖蜀繡園、廖家木藝村、桂花陶藝村等以“非遺傳承、休閑生活、文化旅游、產業發展”為特征的“非遺特色文旅產業集聚區”。第三，充分挖掘鄉村文化資源，生產與傳播鄉村文化產品。打造凸顯新農村美好生活的川劇、話劇、樂器表演等鄉村文藝作品。借助5G網絡，將新時代村民記錄鄉村美好生活的短視頻傳播至海內外各大社交平臺。

（作者系中共成都市委黨校文化建設教研部講師、博士）