強化數字賦能 推動文旅經濟高質量發展

尹宏

黨的十八大以來，習近平總書記圍繞新時代文化建設提出了一系列新思想新觀點新論斷，把握時代發展潮流和文明趨勢，為城市文化建設指明了方向。文旅經濟是數字技術創新應用的急先鋒和引領者。當前，成都要深入學習貫徹習近平文化思想，搶抓數字科技與文旅融合的機遇，創造性轉化、創新性發展中華優秀傳統文化，提升傳統文旅產業規模和效率，推動文旅產業模式和業態變革，拓展文旅產品的營銷渠道，促進文旅產業數字化轉型。

數字賦能文旅的趨勢

數字科技包含大數據技術和以智能算法為主的智能化平臺，具有強通用性、強交互性、高集智性和高增值性。數字科技賦能文旅經濟以數字技術應用和消費數據挖掘為核心，呈現四大趨勢：

一是數字科技賦能文旅資源，數據算法是核心要素。運用數字孿生、AI/VR、云計算、數字增強等技術，可將文化數據關聯轉化為可溯源、可量化、可交易的資產。運用內容推薦算法、流行度算法、關聯規則算法、模擬推薦算法，可實現文旅資源和產品的個性化推送。

二是數字科技賦能文旅行業，催生數字文旅新賽道。國際博物館協會調查顯示，全球83.4%的博物館“重新審視數字化策略”，人工智能、機器學習、量子計算、物聯網、區塊鏈、云服務、邊緣計算、游戲化以及沉浸式體驗等數字技術已經或正在進入博物館領域。

三是數字科技賦能文旅消費，交互性消費場景主導。高逼真、跨時空數字技術重塑文旅產業鏈和供需關系，鏈接多種服務設施、場景和消費者，催生線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文旅新體驗。

四是數字技術賦能文旅治理，智慧云平臺廣泛應用。智慧文旅云平臺通過中臺數據的整合拉通，涵蓋全流程智慧旅游服務、貫通全業態營銷渠道、實施全鏈路景區智慧管理、進行多維度數據分析決策，增強數據可見、可用、可運營的能力。

成都面臨的主要挑戰

一是前沿技術應用不足，智慧場景布局有“缺失”。大模型技術在文旅場景中有著廣泛結合度，甚至會從很大程度上改變文旅行業。成都在打造具有典型代表性的景區數字人、智能對話、3D形象互動、虛擬社交空間等多元場景上創新意識還較為薄弱，業態布局缺失較多。

二是數字化實踐不優，數字文旅創新有“痛點”。從全國城市申請文創產業領域關鍵技術專利數量的情況看，成都排名第六，獲得的專利總量僅為北京的20%、深圳的27%、上海的50%。“2022年全國文化和旅游數字化創新實踐十佳案例”和“2022年全國文化和旅游數字化創新實踐優秀案例”榜單中，北京入圍2項，上海、廣州、杭州和西安各入圍1項，成都項目無一入選。

三是文博資源活化不夠，數字文博轉型有“盲區”。成都文博單位在超級IP打造、數字博物館、虛擬數字人、數字藏品、數字場景開發、元宇宙應用等數字文博領域仍處于起步階段，數字化創新滯后，館藏文物資源的歷史價值、藝術價值、科學價值有待挖掘活化。

四是服務平臺建設不力，基礎設施數字化有“差距”。目前，成都尚未建立具備文旅資源數據和數字內容標識解析、搜索查詢、匹配交易、結算支付、內容分發、數據分析等功能的數據服務平臺。成都文旅大數據平臺對現存數據價值的挖掘不足，數據計算、價值分析能力不強，算力應用尚待進一步落地。

強化數字賦能的思考

一是加強頂層設計，搶抓文旅經濟數字化先機。其一，出臺成都市推進國家文化數字化戰略實施方案。成都應全面貫徹落實國家文化數字化的戰略部署，盡快制定《成都市推進國家文化數字化戰略實施方案》，發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。其二，制定數字科技賦能文旅產業的專項政策。研究制定推動數字科技賦能文旅產業的專項政策，發揮市級文化產業發展專項資金、旅游產業發展專項資金的引導作用，支持文旅數字化共性關鍵技術研發和應用。

二是建強基礎設施，夯實文旅經濟數字化底座。其一，建設文旅資源數據庫。統籌利用全市可移動和不可移動文物普查成果，按照統一標準納入相關數據，建立全市集中管理應用的文博數據資源庫。創新“大數據+智能化+互聯網”模式，鼓勵景區建立文旅資源數據庫。其二，探索建立文旅算力體系。依托成都文旅大數據中心開展技術創新，建設具備云計算能力和超算能力的文旅計算體系。支持成都超算中心與多元主體合作，建設集群式智能計算中心，精準構建“智算+超算+邊緣計算”多層次算力支撐體系。

三是發展數字文博，豐富數字技術應用場景。其一，推動文博數據資產化。將文博資源數據的采集、加工、挖掘與數據服務納入文博單位日常工作，科學解析文博資源數據，將關聯數據轉化為可溯源、可量化、可交易的資產，延展成數據檢索、數據關聯、數據重構的供應鏈、價值鏈、產業鏈。其二，打造數字文博消費場景。推動文博場館智能化升級，借鑒數字故宮、數字敦煌、揚州大運河博物館、上海規劃館等項目經驗，充分利用大模型、數字人和數字孿生等現代信息技術，開發數字文博新消費場景。

四是布局示范項目，培育數字文旅消費業態。其一，打造文旅數字化創新示范項目。借鑒“萬象中軸”“唐宮夜宴”“端午奇妙游”等先進經驗，打造一批虛實融合的沉浸式互動消費場景，力爭入選“全國文化和旅游數字化創新實踐案例”。其二，培育一批數字文旅項目集群。推動“三個做優做強”重點片區數字文旅項目集群建設，爭取國家數字媒體技術重點實驗室落地成都。發揮國家級文旅平臺的資源整合作用，加快推進重大項目落地投建，培育示范帶動效應顯著的數字文旅產業項目集群。

五是壯大市場主體，激發數字文旅產業活力。其一，培優鏈主企業。支持本土鏈主企業構建完善數字文旅產業生態，依托已落地鏈主企業，撬動游戲電競、數字音樂、網絡文學、電商直播等領域鏈屬企業加快聚集。聚焦智媒科技、線上演播、數字文博、“文創+元宇宙”、非同質化通證交易平臺、人工智能和AR/VR/XR設備研發生產等領域，培育壯大前沿賽道領軍企業。其二，做強鏈屬企業。加大對“有根”數字文旅企業的梯度培育，支持本土文旅企業建設“未來場景實驗室”，開展數字文旅產品、技術、服務國家標準和國際標準的研發制定。

六是健全數據平臺，提升文旅資源生產力。其一，建立文旅數據交互平臺。爭取國家文化大數據工程技術研究中心落地成都。支持國有文旅集團聯合大數據集團建立文化數據交互平臺，成都文化產權交易所為文化資源數據和文化數字內容的確權、評估、開放、匹配、交易、分發等提供專業服務。其二，提能文旅大數據平臺。借鑒上海數字文旅中心“文旅通”智能中樞建設經驗，從賦能監管、決策、產業、民生服務等方面強化成都文旅大數據中心功能，實現文旅大數據可算、可視、可控。

（作者系成都市社科院經濟研究所所長）