以茶為媒，以旅為用：如何實現“茶文旅”融合

王晴

藏族茶文化歷史悠久，是我國優秀傳統文化中必不可少的組成部分，不斷深化茶文化在旅游中的體驗價值，可以強化游客在感官方面的體驗。旅游經濟和茶文化的有機融合，能夠助力旅游功能完善，推動旅游行業實現創新發展。在旅游產品不斷更新和優化的過程中，通過養生、鄉村、生態和觀光等形態類展現藏族茶文化，也能賦予藏族茶文化新的文化價值。

別具一格的藏族茶文化

藏族茶文化社會背景。我國大部分少數民族都養成了飲茶習慣，但是將茶視為生活必需品，并且對于品茶有著至愛至嗜習慣的，大概沒有哪個民族能夠和藏族相比。在千年飲茶歷史中，藏族積累了一定的飲茶經驗，在對漢族茶文化吸收和選擇的同時，又與自身生活習慣和客觀條件相結合。藏族飲茶習俗和茶葉文化就是在這樣一個長期發展和傳播中，逐步演變為了藏族飲食文化中極具特色和生氣的一部分。

茶文化旅游的文化內涵。文化旅游是一種精神和物質層面相結合的旅游方式。所謂的茶文化旅游，涉及較多內容，可以簡單將其概括為精神和物質兩個層面。物質層面是一種外化形式的體現，比如茶葉的品鑒、沖泡和種植栽培等；精神層面和傳統文化息息相關，比如茶道。茶文化旅游旨在打造一個圍繞茶文化為中心的旅游主題項目，對茶文化原有資源適當開發，尤其是藏族茶文化的資源探索，可以逐步引導游客對茶葉進行品鑒，同時讓游客了解茶葉的生產和種植過程，在此過程中體會藏族的飲茶禮儀，深入感知藏族茶文化的內涵。

藏族茶文化對旅游經濟發展的積極效應

促進旅游經濟增長。伴隨著人們飲食習慣和生活方式的改變，旅游行業也面臨巨大的競爭壓力，單一的觀光或游玩項目已很難吸引消費者的注意力。旅游經濟與茶文化的互動融合可以通過在旅游項目中增加茶品服務、茶文化活動以及采摘體驗等內容來實現。這不僅可以完善和補充旅游產業，還可以升級、優化旅游服務和旅游環境。將藏族茶文化融入旅游產業，可以豐富消費者的文化體驗感，拓寬藏族茶葉的銷售渠道，提高旅游經濟效益。通過藏族茶文化和旅游經濟的相互促進和共同發展，可以更好地傳承和弘揚藏族茶文化，同時推動旅游產業的持續發展。

增加茶業經濟效益。茶文化旅游產業鏈涉及茶俗展示、茶藝表演、茶葉制作、采摘等環節，同時為游客提供了一系列旅游配套運營和建設，使游客的參與感得到進一步提升。藏族茶文化和旅游經濟的有效融合，不僅可以推動茶葉的生產和發展，還可以提升與茶葉相關的產業以及衍生產品的水平。這為大眾提供了更多的就業渠道和選擇，進一步促進了當地經濟的發展和民生的改善。比如，可以將養老產業與茶文化旅游相結合，圍繞藏族當地特色開發康養旅游和保健食品等項目。

滿足多元化消費需求。隨著人們物質條件的提升，越來越多的人開始注重高品質文化攝入和精神生活體驗。將旅游項目和藏族茶文化相結合，可以賦予藏族旅游新的文化特色，并在此過程中，強化當地旅游價值。這樣一來，越來越多的消費者能夠在旅游過程中收獲更有價值、更有特色和更豐富的體驗，滿足當前人們多樣化的消費需求和時代發展趨勢。

藏族茶文化與旅游經濟的互動發展路徑

深度挖掘藏族茶文化內涵，打造地方特色茶文化。藏族茶文化具有極其豐富的內涵，可以將其與人物形象、產品銷售、工藝生產、技術教學等相融合。可充分挖掘地方文化特色，并設計出更多的衍生產品，這將有助于推動文化旅游經濟的發展和產業的逐步完善，為當地經濟社會的可持續發展注入新的動力。比如，圍繞藏族茶文化，開發茶化妝品或者茶枕頭等，保證品質的同時，提升品牌效應。

打造“茶葉觀光園+”模式。旅游經濟和藏族茶文化的結合，應積極引入茶葉觀光園模式，有效結合其他業態與茶葉，實現異業聯盟。通過將茶葉觀光旅游進一步拓寬、加深和延伸，打造一個以茶文化為中心的旅游目的地。同時可利用新媒體平臺和手段，組織并邀請影響力較大的作家、畫家以及攝影家等人士實地采風，以吸引更多茶文化愛好者前往，在帶動旅游經濟的同時，還可以強化口碑宣傳。

整合休閑養生與茶文化，實現共同開發。藏族茶文化可同休閑文化有效結合，實現整合開發，最大化其經濟效益。比如，可以在茶文化中融入休閑養生或商務度假等項目，讓游客切實感受到藏族茶文化的魅力，包括藏族茶禮、茶藝等內容。通過為游客展示不同品種茶葉的沖泡過程，讓他們深刻體會到茶藝術的獨特之處。

借助融媒體平臺，打造全域旅游。在旅游經濟與藏族茶文化融合發展的過程中，宣傳推介是關鍵所在。為了更好地推廣藏族茶文化和旅游經濟，可以打造一個“線上+線下”的宣傳新模式。線下可以在當地以及周邊的各省市縣交通工具或交通樞紐站投放茶文化旅游廣告，以吸引更多游客了解和體驗藏族茶文化。同時，可以搭建一個“茶文化旅游+”的宣傳平臺，借助微信公眾號、微博等社交媒體，進一步擴大藏族茶文化的知名度和影響力。線下可以舉辦與茶文化相關的節會活動，吸引更多游客參與其中。同時，可以主動參與不同地區的旅游節會，如旅游博覽會、文化節等，與外界交流和分享當地豐富的旅游資源，進一步拓展客源市場。

設計特色茶旅精品線。在旅游經濟與藏族茶文化融合發展的過程中，可以設計相應的茶旅精品線路，以滿足不同消費者的多元化需求。茶旅融合首先要從現階段消費者在文化體驗和觀光旅游中的偏好和需求入手，重點提升茶文化線路的特色和針對性。此外，茶旅融合還可以涉及民族風情、自然風光、茶文化、茶產品和茶資源等內容。可以充分借鑒其他地區茶旅線路模式，確定茶文化旅游主題。通過不斷豐富茶旅文化產品，滿足不同消費者的旅游文化體驗需求，促進旅游經濟的增長。

完善配套產業，促進協同優化。在旅游經濟和藏族茶文化融合發展的過程中，除了需要依靠茶文化資源外，還需要不斷完善基礎配套設施來提供支撐。為了確保旅游經濟與藏族茶文化的協同發展，建立一個穩固的空間集群至關重要。這需要不同產業之間的相互支持與協調，以確保資源得到合理配置，實現共同發展。基于此，在推動旅游經濟和茶文化融合發展的過程中，可以圍繞茶旅經濟展開，將其作為協同優化的支撐點。同時立足于當地的商貿經濟、媒體融合、文化創業、旅游服務以及教育服務等不同領域，攜手打造一個多格局、多層次的配套產業體系。

藏族茶文化多年來形成了獨具一格的魅力。以茶文化為核心，打造茶主題旅游產品和茶體驗旅游項目，可以加速藏族茶文化在不同領域的傳播。通過這些項目，旅游者可以更深入地了解和體驗藏族茶文化，從而激發他們的購買意愿，這將為當地經濟帶來新的增長點，促進旅游業的快速發展。