搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在高校網(wǎng)站的應(yīng)用

江蘇開放大學(xué) 施峰 張瑾

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，使信息的收集、傳播、運用在規(guī)模和速度上都達到了一定的高度，實現(xiàn)了全球信息覆蓋，成為全球最大的信息資源庫。高校網(wǎng)站不僅已成為學(xué)校信息對外宣傳的窗口，同時也有著資源共享、協(xié)同工作、教育管理等基礎(chǔ)功能。據(jù)CNNIC 發(fā)布數(shù)量報告顯示，截至2021 年12 月，我國域名注冊總數(shù)達到3593 萬個，網(wǎng)站數(shù)量累計為422 萬個，高校網(wǎng)站便是這些海量網(wǎng)站其中之一。目前，我國至少有70%～90%的用戶通過使用搜索引擎訪問網(wǎng)站，查詢到所需要的信息，然而，許多高校網(wǎng)站不能被搜索引擎給予較好的排名，導(dǎo)致網(wǎng)站的點擊率低，訪問人數(shù)少，沒有達到網(wǎng)絡(luò)宣傳和資源共享作用。因此，需要將搜索引擎技術(shù)（SEO）融入到高校網(wǎng)站建設(shè)過程中，提高高校網(wǎng)站在搜索引擎庫中的排名。

1 搜索引擎優(yōu)化簡介

1.1 SEO 技術(shù)

SEO（Search Engine Optimization）中文名稱是搜索引擎優(yōu)化，是一種通過了解搜索引擎的排名機制和工作特點，進而對網(wǎng)站進行內(nèi)部和外部整合優(yōu)化，使得網(wǎng)站被搜索引擎更加青睞，以此提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)關(guān)鍵詞自然排名。

1.2 SEO 原理

現(xiàn)如今，通過使用搜索引擎訪問網(wǎng)站的用戶越來越多，搜索引擎已經(jīng)變成主流使用工具。在進行網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)整之前，了解SEO 原理能夠有針對性地根據(jù)搜索引擎的搜索規(guī)則對網(wǎng)站進行內(nèi)外優(yōu)化。當用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞查找信息時，搜索引擎會在前期已建的索引庫中進行檢索，當查詢到與用戶提交內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用一種算法進行運算排序，然后依據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序以網(wǎng)頁的形式呈現(xiàn)給用戶[1]。通常搜索引擎會依據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度、出現(xiàn)的位置、頻度、鏈接質(zhì)量等計算出網(wǎng)頁相關(guān)度和排名登記。一般關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞排名就越靠前。搜索引擎的排名可以用近期所公開的SEO 優(yōu)化公式表示[2]，如式（1）所示：

式（1）中：C 為Content（內(nèi)容），L 為Link（鏈接），K 為Keywords（關(guān)鍵詞），O 為Others（其他因素：主要包括域名、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、排版、URL、Sitemap地圖等）。從式（1）中可以看出SEO 是一個長期的對“時間”積分的過程。

搜索引擎收錄網(wǎng)站過程較為復(fù)雜，但整體上可以分為抓取頁面、處理頁面、輸出排名三個部分，以下對三個部分做出主要分析：

（1）抓取頁面。不同的搜素引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序，抓取程序會從一個鏈接爬向另外一個鏈接，像蜘蛛一樣在蜘蛛網(wǎng)上爬行，所以被稱為“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（Spider）”。網(wǎng)絡(luò)程序會利用網(wǎng)頁之間的鏈接從一個網(wǎng)頁出發(fā)，提取出網(wǎng)頁中出現(xiàn)的鏈接，并通過一定的算法（深度優(yōu)先算法或廣度優(yōu)先算法）決定下一步需要訪問哪些鏈接，不停地重復(fù)這個過程。

（2）處理頁面。搜索引擎抓取到頁面后，進入到預(yù)處理階段。網(wǎng)絡(luò)程序會將抓取來的頁面數(shù)據(jù)進行文字提取、中文分詞、去停止詞、去噪聲詞、內(nèi)容去重等處理，并同時建立對應(yīng)的索引和索引庫。

（3）輸出排名。用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞后，排名程序會優(yōu)先調(diào)用已經(jīng)經(jīng)過分析和檢索處理的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，對關(guān)鍵詞進行匹配，計算關(guān)聯(lián)性，然后將生成排名頁面顯示給用戶。網(wǎng)站排名不僅與網(wǎng)站內(nèi)部因素有關(guān)，還與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)站內(nèi)外鏈質(zhì)量和數(shù)量等因素有關(guān)。

2 高校網(wǎng)站SEO 優(yōu)化策略

利用SEO 技術(shù)優(yōu)化高校網(wǎng)站，能夠自然地提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。優(yōu)化過程中優(yōu)先考慮網(wǎng)站內(nèi)部要素優(yōu)化，具體基本要素包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)[3]。針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索機制，一般從以下四個角度來對網(wǎng)站進行SEO 的優(yōu)化，分別是:關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接建設(shè)、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站內(nèi)容等方法進行。

2.1 網(wǎng)站組成要素優(yōu)化

高校網(wǎng)站主要組成的三要素包括網(wǎng)站域名、網(wǎng)站服務(wù)器和網(wǎng)站程序。選擇網(wǎng)站域名時最好選擇簡單和網(wǎng)站有關(guān)聯(lián)性的，域名長度盡量控制在18 個字符，原則上域名越短越好，一般可以使用英文名稱的縮寫或者漢語拼音的縮寫。選擇網(wǎng)站服務(wù)器要選擇大品牌且有保障的空間服務(wù)商去購買服務(wù)器。同時需注意服務(wù)器是否穩(wěn)定、訪問速度是否流暢、同一服務(wù)器下是否綁定多個網(wǎng)站、是否支持404 頁面處理、301 跳轉(zhuǎn)、URL 重定向、數(shù)據(jù)庫備份等功能。

2.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中各個頁面之間的層級關(guān)系，以及網(wǎng)站文件夾和網(wǎng)頁文件所存在的位置[4]。它是網(wǎng)站優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)之一，并在一定程度上影響著搜索引擎的友好性和用戶體驗度。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有兩種存儲結(jié)構(gòu)，一種是縱深化的結(jié)構(gòu)；另一種是扁平化的結(jié)構(gòu)。因此，網(wǎng)站建設(shè)初期，通過URL 重定寫的方式能夠減少頁面URL 的目錄層數(shù)，進而提高網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的幾率和權(quán)重。

2.3 網(wǎng)頁優(yōu)化

網(wǎng)頁優(yōu)化實際就是對網(wǎng)頁內(nèi)容的布局進行整體規(guī)劃，主要有三個方面：元標簽優(yōu)化、圖片優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化。

2.3.1 元標簽優(yōu)化

元標簽是出現(xiàn)在網(wǎng)頁HTML 頭部區(qū)域中Head 標簽里面，不同的元標簽作用不一樣。它是Meta 標簽的三個重要組成部分，主要包括Title 標簽、Description 標簽、Keywords 標簽。

（1）Title 標簽即標題標簽，是SEO 標簽優(yōu)化中最為重要的標簽之一。Title 標簽的內(nèi)容被搜索引擎程序重點抓取，并作為網(wǎng)頁標題的標題內(nèi)容。Title 標簽寫法為：。

（2）Description 標簽即內(nèi)容標簽，主要的作用是對網(wǎng)站或網(wǎng)頁進行一個補充說明。Description 標簽寫法為：，描述Description 標簽時，標簽內(nèi)容最好包含需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，能夠突出主題，字數(shù)不超過60 字。

（3）Keywords 標簽即關(guān)鍵詞標簽，其作用是對網(wǎng)頁內(nèi)的信息內(nèi)容進行定性。Keywords 標簽的寫法為：，設(shè)置Keywords 數(shù)一般不超過3 個，Keywords 一旦寫好，便不能隨意更改，過度的修改會使得網(wǎng)站被降權(quán)。

2.3.2 圖片優(yōu)化

網(wǎng)站建設(shè)離不開圖片的美化和點綴，是網(wǎng)站不可或缺的一部分，同時在網(wǎng)站優(yōu)化中也具有一定的作用。如果一個網(wǎng)站沒有圖片的裝飾，那么網(wǎng)站的用戶體驗也會受到較大的影響。圖片優(yōu)化可以從圖片Alt 屬性、圖片大小和清晰度屬性兩個角度出發(fā)。

（1）圖片Alt 優(yōu)化。Alt 標簽是圖片優(yōu)化中常用的一種方法，此標簽可以更加準確地對圖片進行有效的說明，有利于搜索引擎的收錄，在填寫Alt 屬性過程中應(yīng)注意關(guān)鍵詞切不可堆砌，防止被判定為作弊。

（2）圖片的大小，清晰度屬性優(yōu)化。圖片的大小也會影響著搜索引擎的收錄，不利于索引引擎蜘蛛的抓取。圖片過大且不清晰，不僅會造成網(wǎng)站頁面加載速度變慢，而且用戶體驗度也會變差。因此，在選擇圖片時，一定要做好圖片大小和清晰度，提升網(wǎng)站排名。

2.3.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵字是指為網(wǎng)站主頁設(shè)置的詞條，用戶可以通過詞條在搜索引擎庫中能夠搜索到該網(wǎng)站。關(guān)鍵詞優(yōu)化是指把網(wǎng)站里面的關(guān)鍵詞進行選詞和排版，最終達到優(yōu)化網(wǎng)站排名的效果。

關(guān)鍵詞主要分為目標關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，每種類型的關(guān)鍵詞優(yōu)化方式也不盡相同。目標關(guān)鍵詞是布局在首頁頁面上的關(guān)鍵詞，一般由2 ～4 個字符構(gòu)成；長尾關(guān)鍵詞是布局在非首頁頁面上的關(guān)鍵詞，一般由2 ～3 個詞語或者是短語構(gòu)成，通常存在于內(nèi)容頁、專題頁、欄目頁標題中。

（1）關(guān)鍵詞選擇。關(guān)鍵詞的選擇直接決定了網(wǎng)站整體優(yōu)化的難度，只有選擇正確，才能保證SEO 優(yōu)化基礎(chǔ)方向。關(guān)鍵詞選擇可以遵循以下三個原則：1）關(guān)鍵詞的選擇范圍既不能太廣泛，又不能太長；2）關(guān)鍵詞需具有一定的搜索量，盡量選擇百度指數(shù)在200 ～300 之間的關(guān)鍵詞；3）盡量選擇與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)性較高的關(guān)鍵詞。

（2）關(guān)鍵詞挖掘。目標關(guān)鍵詞的挖掘是網(wǎng)站排名優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)，只有找準了關(guān)鍵詞，才能準確定位目標用戶。關(guān)鍵詞挖掘方式可以通過以下的四種方式：1）聯(lián)想搜索。在搜索引擎框中輸入關(guān)鍵詞后，與該關(guān)鍵詞有關(guān)的所有關(guān)鍵詞會形成列表呈現(xiàn)，該列表展示出的關(guān)鍵詞就是我們要找的關(guān)鍵詞。2）相關(guān)搜索。在搜索引擎框中輸入關(guān)鍵詞后，在底部會出現(xiàn)有一個相關(guān)搜索區(qū)域，該區(qū)域展示出的關(guān)鍵詞就是我們要找的關(guān)鍵詞。3）關(guān)鍵詞挖掘工具。可以通過站長工具等的關(guān)鍵詞工具進行挖掘。關(guān)鍵詞挖掘工具會找到一系列的詞語，一些與搜索的關(guān)鍵詞相同詞義的同義詞也包含其中，通過將同義詞替換原有的目標關(guān)鍵詞，再經(jīng)過不同順序的排列組合，也會得到新的長尾關(guān)鍵詞。

（3）關(guān)鍵詞競爭性分析。關(guān)鍵詞競爭性分析可以通過觀察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果里，前5 頁中網(wǎng)站首頁排名的個數(shù)（占比），如果中文網(wǎng)站數(shù)目較多，則表示競爭性比較大，這一種是比較直接的方式；另外一種可以通過查看查詢關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，可以采用百度指數(shù)，搜索次數(shù)越大，這個關(guān)鍵詞的競爭越大，理論上說明這個關(guān)鍵詞的競爭度越大。

（4）關(guān)鍵詞布局。關(guān)鍵詞布局就是將需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在不同的頁面上。合理的關(guān)鍵詞布局不僅可以提升網(wǎng)站的相關(guān)性，而且有利于搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)站的核心，從而也能提升網(wǎng)站權(quán)重。關(guān)鍵詞布局常會出現(xiàn)在以下一些地方：將目標關(guān)鍵詞布局在首頁，長尾關(guān)鍵詞布局在欄目頁，綜合詞布局在文章和TAG 標簽內(nèi)。

2.4 網(wǎng)站地圖優(yōu)化

網(wǎng)站地圖即Sitemap 生成和提交，在整站優(yōu)化中網(wǎng)站地圖能夠帶來較好的用戶體驗度，更加有利于蜘蛛的抓取。在創(chuàng)建網(wǎng)站地圖過程中應(yīng)注意以下一些細節(jié)。

（1）網(wǎng)站地圖的布局整體要簡潔明了，必須要使用HTML 文本進行書寫，且鏈接文本需包含與網(wǎng)站主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。

（2）網(wǎng)站地圖應(yīng)按照聚焦的原則選擇重要的頁面，如首頁、新聞頁、訪問量較大的頁面。

（3）網(wǎng)站地圖應(yīng)以sitemap.xml 命名方式放在網(wǎng)站的底部或頂部，且一定要確保里面的地圖鏈接可以正常訪問。

2.5 內(nèi)外鏈優(yōu)化

網(wǎng)站鏈接優(yōu)化需要同時做好站內(nèi)和站外的工作，才能到達網(wǎng)站優(yōu)化的最終效果。

2.5.1 站內(nèi)優(yōu)化

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接即網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的連接，常見的形式主要有網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、內(nèi)文鏈接、面包屑鏈接等，做好網(wǎng)站內(nèi)鏈，有利于搜索引擎程序的抓取，做好內(nèi)部鏈接有以下四點需要注意：（1）盡量少使用JS文本鏈接；（2）盡量減少內(nèi)部頁面層次數(shù)；（3）使用錨文本注釋進行說明；（4）定期檢查內(nèi)部鏈接是否打開以及失效。

2.5.2 站外優(yōu)化

網(wǎng)站的外部鏈接分為導(dǎo)出和導(dǎo)入鏈接[5]。網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接就是網(wǎng)站中存在著指向別的網(wǎng)站鏈接，一般是單向的。在導(dǎo)出鏈接時應(yīng)注意控制鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。如果網(wǎng)站鏈接權(quán)重低或存在著作弊行為，應(yīng)及時進行處理，避免影響本站的排名。網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接是別的網(wǎng)站鏈接到自身網(wǎng)站。導(dǎo)入鏈接是搜索引擎衡量一個網(wǎng)站在搜索中排名最重要的因素。一般情況下，可以通過交換友情鏈接、在平臺上發(fā)布網(wǎng)站的URL、向開放目錄提交網(wǎng)站地址等方式來獲得更多的鏈接數(shù)。導(dǎo)入鏈接數(shù)量越多，網(wǎng)站的權(quán)重和排名越好。

3 結(jié)語

搜索引擎技術(shù)的發(fā)展促使著SEO 技術(shù)也在不斷的進步，高校網(wǎng)站在建設(shè)過程中，除了要遵循網(wǎng)站設(shè)計的W3C 標準和規(guī)范之外，引入SEO 技術(shù)在網(wǎng)站中也是非常有必要的。本文先闡述SEO 技術(shù)概念和原理，然后提出高校網(wǎng)站在建設(shè)過程中可以從網(wǎng)站域名優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)站地圖、內(nèi)外鏈優(yōu)化等方面優(yōu)化策略，從而使搜索引擎程序可以精確地抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，最終提高網(wǎng)站權(quán)重值。

引用

[1] 呂迪,張曉波,馬瑞英.基于SEO的麗江客棧網(wǎng)站優(yōu)化[J].現(xiàn)代計算機(專業(yè)版),2012(22):51-54+80.

[2] 俞國紅.以SEO技術(shù)優(yōu)化高職院校網(wǎng)站的研究[J].徐州建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2011,11(2):42-45.

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[5] 陳經(jīng)優(yōu).SEO技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用[J].軟件導(dǎo)刊,2012,11(8):166-168.