中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

劉一帆

摘 要：在當前現代化社會背景下，視覺傳達設計工作正在向著多元化與多維度發展，給人們帶來了不一樣的視覺體驗。但是我國在視覺傳達設計工作方面的起步比較晚，還在不斷摸索的過程中，所以將會借鑒其他國家的理念，而這也導致我國元素得不到運用，缺少創新性。在當前文化自信建設背景下，廣大群眾已經認識到了中國傳統元素的重要性，將其貫穿到視覺傳達設計中，不但可以實現文化的傳承，保證作品具有一定的文化特色與民族特色，能夠給人帶來煥然一新的感覺，對整個行業持續穩定發展起到了重要作用。

關鍵詞：中國傳統元素；視覺傳達設計；應用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）32-00-03

中華民族在悠久的歷史發展中，形成了許多具有特色的傳統元素，在不同時期對應的表現力也比較獨特，一直傳承至今，是其他藝術元素無法取代的，具有代表性的傳統元素包括剪紙、水墨畫、龍紋以及書法等，對應的形式具有深刻的內涵，在不斷發展中形成了全新多元素符號，具有吉祥與富貴的寓意。當前，在各個行業與領域內都能夠發現這些元素，與一些現代藝術設計融合實現創新，對我國傳統文化元素的傳承與發展有著一定積極影響。傳統元素不管是在文化價值還是審美價值方面都具有自己的優勢，得到了視覺傳媒領域的廣泛應用，許多設計師在進行藝術加工的過程中，將傳統元素融入其中，呈現出不一樣的視覺傳達效果，使整個設計的內涵得到了升華。

一、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用價值分析

中國傳統元素是經歷上千年發展所沉淀下來的歷史產物，在傳統文化中占據主要位置，這一文化已經成為人們不斷發展的動力。與此同時，傳統文化元素也代表了人類文明發展歷史所創造出來的精神財富，目前已經得到了廣泛的傳承，值得人們去學習與運用。

傳統元素中蘊藏著豐富的內涵，對應的題材也比較廣泛，包括水墨畫、書法與戲曲等，是中華優秀傳統文化瑰寶，在視覺傳達設計中運用傳統元素能夠豐富作品內涵，下面將詳細分析其應用價值。

（一）彰顯出文化內涵

中華文明經歷了上千年的發展歷史，凝聚了世界各個民族的精髓。根據當前視覺傳達設計行業發展現狀分析，大部分設計師缺少靈感，一味抄襲，導致大部分作品都具有一定的相似性，無法形成屬于自己的獨特風格。究其原因在于其中缺少文化元素的融入，使整個作品缺少記憶點。在目前國家強調文化自信的背景下，設計師設計出來的作品缺少文化內涵的支撐，無法吸引廣大群眾的目光，將會限制視覺傳達設計行業的穩定發展[1]。而通過對中國傳統元素的運用，將會使整個視覺傳達設計的作品具有濃郁的文化內涵與民族特色，給人帶來不一樣的視覺沖擊，提升了作品的科學性，不過，對中華優秀傳統文化的傳播也有著一定積極影響。

（二）提升作品的影響力

作為新時代優秀的視覺傳達設計人員，在進行創意設計過程中應當考慮如何提升設計作品的特色，給觀眾留下深刻的印象，使整個作品更具有影響力。而視覺沖擊力作為當前視覺傳達設計作品需要具備的一點，只有這樣才能夠吸引更多人的目光，促使觀眾在不斷觀看中思考，提升對作品文化內涵的感悟與理解。中國傳統元素作為優秀的元素，運用在視覺傳達作品中，將會使整個作品具有一定的設計感與形式美，呈現出民族美學的內容，給人帶來一種親切感，進而保證在中華優秀傳統文化的基礎上提升視覺傳達設計作品的影響力。

（三）促使視覺傳達行業創新發展

在目前經濟持續穩定發展的背景下，文化發展呈現出多元化特點，實現了與西方文化之間的交流與碰撞。在這一背景下，為了更好地傳承與弘揚我國優秀的傳統文化內容，應當將其融合到各個行業的發展中，進而才能夠形成具有特色的行業發展趨勢，對實現中華民族偉大復興夢奠定了堅實基礎[2]。而視覺傳達設計作為當前熱門行業，設計人員在中華傳統元素中獲取靈感，實現創新設計，保證可以更好地喚起人們的情感共鳴。例如，梅蘭竹菊代表了傲、幽、堅、淡等高尚品行與堅韌的性格，將其融入視覺傳達設計中，直接代表了設計師所要表達的情感，賦予了作品賦予靈魂，促使視覺傳達行業持續穩定地發展。

二、傳統文化元素在視覺傳達設計中的運用原則分析

在視覺傳達設計中融入傳統文化元素是當前時代發展的主要潮流，為傳統文化發展與傳承貢獻了力量，整個藝術應用價值與傳承效果良好[3]。當前已經有越來越多的視覺傳達設計作品中出現傳統文化元素，直接拓展了行業發展空間，人們也會收獲到不一樣的視覺感受。在視覺傳達設計中運用傳統文化元素應當秉承以下幾個方面，實現藝術創造，將會獲得不一定的感覺。

（一）豐富空間立體表現

在目前社會持續穩定發展背景下，互聯網與信息技術得到了廣泛應用，促使人們生活方式發生了翻天覆地的變化，視覺傳達設計也需要全面轉型升級，不斷探索將傳統文化元素融入其中的有效手段。當前，視覺傳達設計應當從以往平面二維的方式中脫離出來，逐漸向著三維立體的方向轉變，與傳統文化元素的融合方式也呈現出多樣化特點，對應的視覺表現力與強烈感染力藝術效果顯著提升[4]。除此之外，視覺傳達設計不能局限在古今融合的模式中，還應當實現中西交融，促使整個空間立體感顯著提升，保證作品的審美得到進一步強化。

（二）提升色彩表現力

站在色彩角度去分析，我國傳統文化元素中具有代表性的色彩包括紅色與黃色等，在不斷發展中與各種各樣的藝術形式融合，作品色彩更加豐富，為視覺傳達設計人員提供了全新的設計思路。例如，為了彰顯出空間感，設計師可以運用灰色、黑色或者自然色等，實現對色彩的靈活性調整，進而打造出現代空間感，人們在其中能夠感受到傳統與現代藝術之間的碰撞，提升作品的感染力，實現情感共鳴。

（三）實現元素的藝術化創新

在視覺傳達設計過程中，設計人員不能將傳統元素生硬地融入其中，而是能夠從元素符號本身出發，更好地彰顯出其中所具有的歷史感與文化感，實現藝術的加工與創新。如果直接將傳統文化元素融入設計中，并不符合現代人的審美需求，并且設計師將會在大量重復性以及簡單化的藝術加工中逐漸失去自我，被局限在了固化的思維中[5]。例如龍紋、鳳紋、剪紙與京劇臉譜作為傳統文化元素代表，帶給人們一種古板的印象，設計師應當保留其中的民族文化與深刻內涵，在這一基礎上進行藝術性創新加工，可以同時具備傳統與現代兩種藝術元素，對應的視覺傳達設計作品藝術表現力將會顯著提升，實現歷史韻味與現代藝術發展之間的互相融合與促進。

（四）注重意境的表現

在視覺傳達設計過程中，設計人員應當構建一個良好的意境，通過對客觀實物的提煉、概括與加工，在這一基礎上進行巧妙設計，保證觀眾能夠被代入其中，產生真實且深刻的感受。中華傳統文化也明確強調了意境的表現，代表作品所表現出來的情感氛圍。意境作為藝術作品的靈魂，在視覺傳達設計中構建良好的意境，將會豐富作品內涵，促使觀眾更好地理解與感悟作品，進而獲得良好的情感體驗。除此之外，視覺傳達設計還能夠提升設計作品的生命力，激發觀眾的情感共鳴。例如，敦煌畫中傳統元素——飛天、祥云等，在進行視覺傳達設計時，應當充分彰顯出中華傳統文化以及民族藝術特色，使其得到良好的傳承[6]。

（五）實現傳統文化的分解重構

在進行視覺傳達設計過程中，應當分解與重構傳統元素內容，實現對元素的靈活運用。在此過程中，設計人員需要全面梳理傳統文化元素，把握好各個傳統文化的內涵以及其中蘊藏的美感，進而為后續設計工作中的靈活運用埋下良好的鋪墊。在建立起對傳統文化的認識 后，對應的視覺傳達設計人員應當結合時代特點以及實際要求，全面優化排序，使整個作品能夠呈現出不一樣的效果。

三、傳統文化元素在視覺傳達設計中運用的策略分析

（一）中國傳統吉祥元素的運用

中國傳統元素凝聚了古代人民的智慧，在以前人們基本上都是選擇利用一些元素來表達自己美好愿望，具有代表性的吉祥元素包括龍鳳圖案、松柏以及竹菊等，這些元素一直傳承到現在，在現代生活中得到了廣泛運用，由此可以看出人們對美好生活的向往[7]。因此，目前在視覺傳達設計過程中，也應當延續這一發展特點，賦予作品一定的文化，進而得到更多人的認可。比如，2008年的奧運會，設計師在祥云小屋中展示了我國非物質文化遺產以及民族民間文化，奧運會的吉祥物福娃，分別采用了鯉魚、大熊貓、圣火與藏羚羊、燕子等的形象作為代表，其中蘊藏的意義為友誼、和平、積極進取精神、人與自然和諧共處。并且，福娃的頭飾包括了海洋、森林、火焰、大地和天空的元素，由此展現出我國優秀的傳統文化，使人們對此有了深刻的了解與認識。

（二）中國傳統水墨元素的運用

水墨畫作為中華傳統文化元素中重要的組成部分，在作畫的過程中所運用的原料只有“墨”，通過控制水量的多少調整墨的深淺以及狀態，使畫出來的作品更加生動，具有一定的層次感。古代最開始在畫山水時會運用到墨，雖然顏色比較單調，但卻更能夠凸顯出山風的險峻，給人帶來不一樣的視覺效果。隨著社會的不斷發展，水墨畫的繪畫技術越來越精湛，并且應用的范圍也越來越廣泛，為視覺傳達設計人員提供了許多靈感，使人們能夠更好地感受到傳統文化與現代的融合，得到了大眾的廣泛喜愛[8]。水墨畫創作更加注重氣韻生動、以形寫神，因此對設計人員的要求顯著提升，為了取得良好的設計效果，視覺傳達設計人員應當掌握水墨畫特點以及畫作的方式，進而融合當代的設計理念與手段，彰顯出水墨畫所具有的樸素美，對作品起到一個渲染的作用，保證整個視覺傳達設計作品藝術審美性顯著提升。

（三）中國傳統剪紙元素的運用

與吉祥元素以及水墨畫相比，剪紙是在現代生活中依然比較常見的一種元素。但是這并不說明剪紙不是中華傳統，只是剪紙能夠跟上時代的發展，生活中所有的元素都可以通過剪紙的方式呈現出來，其具有較強的藝術性[9]。將這一藝術融入視覺傳達設計中，直接使整個作品更加新穎，同時還會給人一種比較熟悉的感覺。當前市面上許多包裝都運用剪紙元素，比較符合大眾審美。因此，視覺傳達設計人員需要做好兩者的處理工作，利用好剪紙元素的優勢，提升整個作品的新穎性。

（四）傳統服飾元素設計

在我國上千年發展歷史中，服飾是人們必不可少的一部分，而每個時代都有屬于自己特色的服飾，代表了一個時代的興起與衰落。在中國悠久的歷史發展長河中，服飾不斷創新，每個王朝建立后都會整改服飾，形成自己獨有的特色。服飾中所包含的元素與內容比較豐富，通過對當時服飾的分析，可以總結出當時的文化特色以及人們的審美情趣，并且從民族服飾的角度還能夠看出中國文化發展實際情況與地域情況。在目前社會經濟持續穩定發展的背景下，人們生活質量顯著提升，對服飾的要求也不僅僅是御寒保暖，更加注重精神層面的享受，因此對現代服裝設計要求顯著提升。在文化自信背景下，將中國傳統元素融入服裝設計中，不但可以滿足人們的穿衣需求，同時也符合人們精神層面個性化與民族化要求。設計師應當掌握當前中國傳統元素，實現對現代設計理念以及方式的靈活運用，實現風格方面的創新[10]。視覺傳達設計人員應當借鑒傳統元素中的不同意象，牡丹代表著大富大貴，龍鳳代表著吉祥喜慶，設計師可以在服裝設計中融入這些元素，能夠打動更多的消費者。比如，2020年華倫天奴在北京舉辦的“追夢拾光”這一主題高定秀，其中體現了蝴蝶、斗笠與仙鶴等多種中國傳統元素，并取得了顯著的成果。同時，刺繡作為中國民間傳統手藝得到了人民群眾的廣泛喜歡，將其運用到服飾上，將會獲得良好的效果。

四、結束語

根據上述文章敘述，中華傳統元素作為上千年發展歷史所留存下來的文化遺產，將其融入視覺傳達設計中，促使整個行業全面創新發展，同時為弘揚與傳承中華優秀傳統文化貢獻力量，設計出更加具有內涵的視覺傳達設計作品。具有代表性的中華傳統元素多種多樣，設計師應當秉承著對應的應用原則，不斷了解與掌握各種傳統文化元素內容實現并靈活運用，促使視覺傳達設計行業持續穩定發展。

參考文獻：

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