演出經濟：城市新賽道

覃柳笛

6月17日，銀川文化藝術博覽中心不象藝術音樂節現場（ 馮開華/攝）

2023年以來，演出市場的強勢復蘇成為消費熱點之一，特別是隨著各地城市演唱會、音樂節的涌現，跨城觀演成為新風尚?！盀橐粓鲅莩獣几耙蛔恰薄案莩鋈ヂ眯小?，已然成為時下年輕人休閑娛樂生活的真實寫照。

中國演出行業協會數據顯示，2023年前3季度，大型演唱會、音樂節演出場次1137場，觀演人數1145萬人次，平均跨城觀演率超過60%，對周邊綜合消費的帶動效果顯著。

演唱會、音樂節既是音樂盛宴，更是人們釋放情緒、連接彼此的場所。這種體驗式消費不僅激發了城市的元氣和活力，還帶來了歌迷們在這座城市的衣食住行，拉動多領域消費，折射出文娛休閑服務業的巨大潛力。

為此，不少城市相繼提出打造“搖滾之城”“音樂劇之城”“演唱會之城”“音樂節之城”，希望通過演出經濟帶動各類消費場景，持續放大文化旅游業綜合效應，讓城市熱起來、強起來。這考驗著城市的運營組織能力、旅游接待能力、文明度、友好度、包容度。事實證明，只有優質體驗才能讓頭回客變成回頭客，讓演出粉絲變為城市粉絲。

文化創新彰顯著一座城市蓬勃的生命力。從“演出熱”走向“城市熱”，需要更多城市不斷優化營商環境和惠民惠企政策，建立文化活動的常態化機制，在間歇性的大型演出活動外培育更多本土性演藝品牌，用更豐富、更多元的文化體驗滿足人民需求，讓各類消費場景不斷涌動，形成城市整體性文化服務的良性循環，讓城市“曲終人不散”。