南昌海昏侯博物館文創產品設計研究

□黃文麗

南昌漢氏海昏侯國遺址博物館（以下簡稱“海昏侯博物館”）作為中國重要的歷史文化遺產，以獨特的歷史價值和文化底蘊吸引著越來越多的游客和學者前來參觀和研究。隨著文創產業的不斷發展，海昏侯博物館也逐漸將歷史文化價值融入文創產品，使海昏侯文化得到更好的傳承和發揚。本文以海昏侯博物館為例，探討海昏侯博物館文創產品設計的現狀及未來發展方向。

一、海昏侯博物館

（一）海昏侯博物館及其文化價值

海昏侯博物館是一座展示西漢海昏侯劉賀及其墓葬文化的博物館，位于江西省南昌市。海昏侯博物館的建筑設計靈感源于西漢的城池和宮殿，體現了古代中國的建筑風格和審美觀。海昏侯博物館的展覽分為四個部分：金色海昏、遇見海昏、書香海昏和丹漆海昏。通過這些展覽，游客可以了解海昏侯劉賀的身份、生活，以及西漢時期的社會風貌和歷史變遷。海昏侯博物館是一座具有重要文化價值和歷史意義的博物館，不僅展示了西漢時期高水平的文明和文化，也反映了中華民族的傳統和精神。

（二）海昏侯博物館文創產品的重要性和發展潛力

海昏侯博物館文創產品是以海昏侯國遺址和文物為靈感來源，結合現代設計理念和生活方式，創造出的具有文化內涵和審美價值的產品。海昏侯博物館文創產品的重要性在于，它們不僅可以增加博物館的知名度和影響力，吸引更多的游客和消費者，還可以傳承和弘揚海昏侯國的歷史文化，激發公眾對博物館的興趣和參與度。海昏侯博物館文創產品的發展潛力也很大，因為它們涵蓋了多種類型和風格，如服飾、文具、手賬、印章、玻璃筆、博山爐等，滿足了不同年齡層和喜好的消費者的需求，也體現了海昏侯國的多元文化特色。海昏侯博物館文創產品是博物館與時代的對話，是文化與生活的融合，是歷史與未來的連接。

二、海昏侯博物館文創產品現狀分析

（一）海昏侯博物館文創產品的種類和特點

海昏侯博物館是一個專門展示漢代海昏侯國歷史文化遺產的博物館，文創產品主要包括以海昏侯國的文化遺產、生活風貌和自然環境為主題的產品。海昏侯國璽、海昏侯國錢幣、海昏侯國地圖等產品，展現了海昏侯國的歷史和政治地位，具有較高的收藏價值和紀念意義；海昏侯國酒器、海昏侯國服飾、海昏侯國樂器等產品則反映了海昏侯國的社會風俗和文化特色，具有較強的藝術性和審美性；海昏侯國植物、海昏侯國動物、海昏侯國風景等產品則展示了海昏侯國的生態多樣性和地理特征，具有較好的科普性和教育性。

海昏侯博物館文創產品的特點在于緊密結合博物館的主題和展覽內容，體現了博物館的學術性和專業性；同時兼顧了歷史傳承和創新設計，體現了博物館的文化性和時尚性。除此之外，海昏侯博物館文創產品注重功能性和實用性，可以為參觀者提供更好的服務和互動體驗，體現了博物館的服務性和互動性。

未來，隨著數字化、智能化時代的到來，海昏侯博物館文創產品設計也將面臨新的發展機遇和挑戰。數字化技術將為文創產品的制作和推廣提供更多的可能性，如虛擬展覽、AR 交互等；同時，智能化技術也將為文創產品的創新和個性化提供更多的創意和靈感。因此，未來海昏侯博物館文創產品設計的發展方向和策略需要更加注重數字化和智能化技術的融合應用，使產品有更多的創新性和互動性。

（二）現有文創產品設計的優勢和局限

優勢首先在于文創產品設計緊扣海昏侯博物館的主題，體現了西漢時期的文化特色和審美風格，如以海昏侯墓出土的青銅器、玉器、漆器等為原型的工藝品、首飾、文具等。其次，文創產品設計注重創新和實用性，結合了現代生活的需求和趣味，如以海昏侯IP 形象為靈感的拼圖游戲、以海昏侯墓出土的銅鏡為元素的化妝鏡等。最后，文創產品設計充分利用了數字技術和互動媒體，提高了參與感和體驗感，如以海昏侯墓出土的文物為背景的互動修復文物游戲、以海昏侯墓出土的九連環為素材的智益小游戲等。

而局限首先在于文創產品設計缺乏多樣性和差異化，與其他歷史文化類博物館的文創產品相比沒有明顯的優勢和特色，文創產品設計同質化嚴重，無法滿足不同消費者的需求。其次，文創產品設計忽視了海昏侯博物館的地域特色和社會價值，沒有充分展示海昏侯國在江南地區的歷史地位和影響，也沒有傳達出海昏侯博物館對保護文化遺產和傳承民族精神的意義。最后，品牌價值未被充分挖掘，許多文創產品缺乏與博物館品牌形象的緊密聯系，無法凸顯品牌價值。

三、文創產品設計中的海昏侯文化元素

（一）海昏侯文化元素應用于文創產品設計中

首先，可以利用海昏侯墓出土的文物和遺址，設計一系列與漢代相關的主題產品，展現漢代的風貌和風格。海昏侯墓出土的大量工藝精湛的玉器、寶石、金銀器、漆器等，上面布滿了各式各樣的平面吉祥紋飾，如龍鳳紋、狼獵豬紋、仙兔蟾蜍紋、當盧紋等。這些紋飾不僅美觀華麗，富有動感和立體感，而且寄寓了祈福祥和、富貴榮耀、長生不老等美好愿望。這些紋飾可以作為文創產品設計的主要元素，運用在服飾、首飾、家居、日用品等方面，體現海昏侯文化的獨特魅力和時尚品位。

其次，結合海昏侯墓的考古發現和歷史背景，可以將海昏侯文化元素融入教育領域，設計相關的教育文創產品，如海昏侯主題的圖書、手冊、工具書等。產品設計可以通過將歷史、文化、藝術等元素融入教育內容，提高學習的趣味性，拓展知識的深度。

此外，可以借鑒海昏侯墓中發現的音樂器具和樂譜，創作一些融合漢代音樂元素的現代音樂作品，如歌曲、樂曲、音樂劇等，傳承和創新漢代音樂文化。同樣，還可以參考海昏侯墓出土的繪畫和雕塑作品，創作一些具有漢代藝術特色的現代繪畫和雕塑作品，如畫冊、畫展、雕塑展等，展示漢代的藝術魅力和審美情趣。

（二）海昏侯博物館文創產品的創新路徑

第一，營銷策略的創新。營銷策略是文創產品成功的關鍵之一。海昏侯博物館在營銷方面可采用多種創新策略，加強與旅游業的合作，聯合周邊景區推出聯票，開發具有海昏侯文化特色的旅游產品，將文創產品和旅游產品相結合，打造具有海昏侯文化特色的旅游線路。此外，海昏侯博物館還可以針對不同的觀眾群體，設計不同類型的文創產品，如兒童文創產品、青年文創產品、老年文創產品等。

第二，設計大賽的創新。海昏侯博物館可以通過定期舉辦設計大賽等方式，吸引更多有才華、有創意的設計師參與文創產品的設計，從而打造更具創新性和特色的文創產品。在不斷探索中，不斷挖掘新的文化元素和設計靈感，打造更具個性化和差異化的產品，提高市場競爭力。

第三，互動體驗的創新。海昏侯博物館的文創產品不僅是單純的商品，更是與游客互動的載體。海昏侯博物館推出的文創產品多采用互動設計，利用新媒體和數字化技術，推廣文創產品和海昏侯文化。海昏侯博物館也可以通過建立網上商城、社交媒體等平臺，增加文創產品的曝光度和銷售渠道，推出一系列基于AR、VR、多媒體等科技手段的互動體驗類產品，如《海昏侯墓之謎》AR 互動游戲、《發現海昏侯》VR 體驗等。博物館還可以增加一些手工DIY 環節，讓游客在參觀過程中參與產品的制作，增強游客的體驗感和親近感，促進文化傳承的深入發展。

第四，建立與企業、藝術家、設計師合作機制的創新。海昏侯博物館可以與企業合作，共同研發和推廣文創產品。企業可以提供更加專業的生產和營銷人員，海昏侯博物館則可以為產品注入更多的文化內涵和情感價值，實現互利共贏。海昏侯博物館可以與藝術家、設計師合作，推出藝術類文創產品，這些產品不僅具有較高的藝術價值，還能激發游客的藝術審美和創造力。

海昏侯博物館在文創產品的創新策略方面，需積極拓展產品領域，注重差異化和個性化設計，提高產品品質和工藝水平，強調用戶體驗和互動。這些策略不僅能豐富文化創意產品的形式和內涵，也能為海昏侯博物館的品牌建設和市場競爭提供有力支持。

（三）文創產品設計中海昏侯文化元素的價值和意義

海昏侯文化是中國古代漢族文化的重要組成部分，具有豐富的歷史內涵和藝術魅力。在文創產品設計中融入海昏侯文化元素，不僅可以傳承和弘揚中華優秀傳統文化，還可以提升產品的創新性和市場競爭力。

在文化價值方面，海昏侯文化元素可以體現出中國古代社會的政治、經濟、宗教、禮儀、藝術等多方面的特征，展現漢族民族的精神風貌和審美情趣。例如，海昏侯墓出土的青銅器、玉器、漆器、陶器等器物，都反映了當時的生活方式、工藝水平、宗教信仰、禮制習俗等。這些文化元素可以為文創產品設計提供豐富的靈感和素材，使產品具有深厚的文化底蘊和獨特的藝術風格。

在商業價值方面，海昏侯文化元素可以增加產品的差異化和附加值，滿足消費者的多樣化和個性化的需求。在當今社會，人們越來越注重文化產品的品質和內涵，對具有歷史意義和藝術價值的產品有著較高的認同感和喜愛度。設計者運用海昏侯文化元素設計文創產品，可以抓住消費者的心理需求，提高產品的知名度和美譽度，從而增強產品的市場競爭力和盈利能力。

綜上所述，文創產品設計中海昏侯文化元素的價值和意義是多方面的，既有利于傳承和發展中華優秀傳統文化，又有利于提升產品的創新性和市場競爭力。因此，文創產品設計者應該充分挖掘和利用海昏侯文化元素，為消費者提供更多具有特色和品質的文創產品。

四、未來海昏侯博物館文創產品設計的發展方向和策略

為了滿足不同消費者的需求和喜好，海昏侯博物館應以海昏侯墓出土的文物為主要素材，開發多樣化、高品質、高附加值的文創產品，包括日用品、服飾配飾、工藝品、圖書音像等類別。同時，利用數字技術和新媒體平臺，推出虛擬展覽、互動游戲、在線教育等形式，拓展文創產品的傳播渠道和受眾范圍，增強文創產品的影響力和吸引力。

海昏侯博物館的發展策略包括三方面：一是加強對海昏侯文化的研究和傳播，提高公眾對海昏侯博物館的認知度和關注度，培養文創產品的消費市場；二是加強對海昏侯墓出土文物的保護和利用，充分挖掘它的歷史內涵和藝術特色，提高文創產品的品牌形象和文化內涵；三是加強對海昏侯博物館文創產品設計的創新和管理，引入專業設計團隊和機構，結合市場調研和用戶反饋，不斷優化和更新文創產品的設計和質量，提高文創產品的競爭力和市場占有率。

海昏侯博物館作為中國歷史文化的重要遺址，它的文化價值不僅體現在遺址本身的價值上，同時也體現在對文創產品設計的啟發和推動上。將海昏侯文化元素應用于文創產品設計中，可以更好地傳承和弘揚中國傳統文化，同時也有利于拓寬博物館的收益來源，提升它的品牌形象。因此，海昏侯博物館文創產品設計的重要性不言而喻。

在未來的發展中，海昏侯博物館需要結合市場需求、文化內涵以及數字化、智能化等新技術的發展趨勢，不斷推陳出新，為觀眾帶來更好的體驗，推動中國傳統文化的傳承和創新。