融合出版背景下學術出版的轉型路徑

◎耿亞龍

(延邊大學出版社，吉林 延邊 133000)

隨著互聯網行業快速發展，新一代信息技術革命從多個角度重塑了傳統出版行業的發展格局，推翻了傳統出版業長久以來賴以生存的發展模式[1]。隨之而來的是媒體融合逐步形成，這成了新時代出版從業者形成的共識，也是未來發展的新方向。當前，媒體融合已經定義為各種媒體呈現出多功能、一體化的發展趨勢。在出版行業十四五發展規劃中也明確提出了這一點，需要在多方的共同努力之下，使媒體融合能夠得到更為積極全面的發展，取得良好的進步[2]。但是與此同時，應該認識到在當前背景之下，出版行業面臨的轉型有很多問題需要解決，也必須要立足于當下，結合實際情況，尋找到更為合適的發展路徑，把握出版融合發展的具體規律，推動整個出版行業能夠朝向一個更加積極健康的方向不斷邁進。

一、媒體融合的特征

媒體融合與出版融合之間是有著千絲萬縷聯系的，其表層含義主要指的是傳統媒體相互融合在一起，傳統的廣播、電視、報刊相互融合；其深層次的含義指的是，在當前信息多元化的發展模式之下，將傳統媒體與互聯網、手機等智慧終端相互結合，互為補充，最終能夠實現資源共享，延伸出各種形式的信息產品，通過多種渠道使受眾得到更加良好的享受[3]。當前，媒體融合實行多年，帶來了非常多的發展新成果，出版融合就是其中之一。當前，學術出版在融合出版的背景之下，衍生出更多的新理念，這也是當前學術界的共同認知。整個出版行業將技術、制度等方面的創新融為一體，涉及出版行業的各個角度，所以必須要從制度、人才、內容、技術等方面去共同融合，最終實現傳統出版與數字出版共同發展，相互提升，使整個行業的發展更為有利。

出版融合本質上是使內容、資源、工作流程和產業規模能夠融合更全面，從而能夠滿足更多用戶深層次、多領域的需求，使服務達到模式化、規范化。當前，內容資源是整個流程發展的基礎，產業規模不斷融合也是當前發展的主流趨勢，我國當前的出版融合是依托新的信息資源，實現一種全新的作業模式。和傳統的出版模式不同，出版融合把各種生產要素逐步聚集在一起，實現最終的資源共享，通過各種不同的平臺傳播給用戶[4]。出版融合本身是一個長期的過程，無法一步到位，需要逐步不斷發展，但也不是一個簡單的替代關系，而是一個互為補充的融合關系，所以涉及這個領域的人將會參與其中。

二、融合出版背景下學術出版面臨的問題與挑戰

(一)融合出版意識相對薄弱

當前，學術出版在傳統出版和新興的融合出版方面雖然解決了有與無的問題，但是基本上是處于初級階段，融合出版的動力不足，同時創新力度和融合深度遠遠不夠，融合出版的意識還停留在表面。之所以會出現融合出版意識不強，主要是因為存在以下幾方面的原因。1.學術出版方式較為單一。當前，融合出版的渠道較為匱乏，大多數的學術融合出版主要是依托圖書數據庫(如讀秀)、電子書閱讀平臺等，很少涉及其他傳播形式，在學術輸出自主開發方面，更多的是停滯不前，媒體運營的質量水平相對較差，使融合出版的效果不佳。2.學術融合出版存在很多方面的問題，更多的是表現為平臺內容形式較為單一，很多都是紙質圖書的翻版內容，很少進行二次加工和創新。同時，在內容發布方面，很多時候會出現推送不及時的現象，媒體平臺用戶較少，關注度也很低，讀者和作者之間缺乏有效的溝通和互動，使用戶的黏性較差[5]。3.在資源整合方面，創新能力不足，很多學術出版更多是處于初級階段，沒有真正發揮新媒體交互性的優勢，同時在學術著作出版的內容采集、編輯、加工方面，有很多工作做得并不到位；在數據分析和處理方面的能力也比較差，因此存在諸多方面的不足。這些問題需要進一步探討，才能夠提高融合出版的意識。

(二)融合出版主導性不強

當前，學術融合出版在理念和技術方面還存在較大的局限性，特別是對網絡數據庫有很大的依賴性，對出版的相關知識沒有掌握主動權。從長遠發展來看，學術出版的核心手段需要依靠優質的內容，這也是其最為關鍵的核心競爭力[6]。技術和數據庫只是服務其融合發展的輔助外部手段，所以，如何借助各種外部技術手段，實現內容得到更為廣泛的傳播，使出版的社會影響力得到進一步擴大，是當前學術出版應該解決的關鍵問題，也是首要問題。當前，研究發現，絕大多數的學術著作主要依托超星數字圖書館等數據平臺，形成了數據傳播的渠道，對渠道相對較為依賴。出版刊物等級的評價手段，更多的是以數據庫中相關內容的引用作為依據，對第三方平臺依賴過于嚴重，也在很大程度上削弱了自主融合發展的主動性和積極性。在具體實踐方面，學術出版雖然作為內容的提供者，但是無法參與平臺的建設[7]。

當前，我國傳統的出版行業陷入了死循環之中，新技術不斷涌現，行業的門檻也在逐步降低，原有的格局已經被打破，進一步使得出版行業的利潤逐步降低。在利潤降低的同時，新書的出版方面也受到了很大的約束，使得傳統出版行業的造血能力也得到了很大的影響。在規劃未來的發展方面，仍然是處于相對被動的局面，沒有得到更為廣泛深入的融合發展。當前，數字圖書已經逐步替代傳統圖書在不斷地發行，電子書有蓬勃發展的趨勢，所以在很多領域，人們不再僅僅局限于紙質媒介這一傳播渠道，而是可以通過線上的網絡渠道搜索更多自己想要的內容。很多讀者的閱讀習慣和閱讀方式發生了極大的改變，可以隨時去涉獵自己喜歡的內容，自然無需再攜帶笨重的紙質圖書，對知識的獲取方式也有了更多的延伸[8]。

(三)缺乏復合型、專業性的編輯人才

在融媒體時代發展的當下，要想進一步提高融合出版的工作水平，需要更多專業的復合型人才，這些人既需要掌握編輯出版的業務，又要懂得期刊運營的整體技能。當前，大部分的融合出版工作仍然是由傳統的編輯人員來完成，最終導致惡性循環的結果，使得學術出版對于大數據、人工智能等新型的技術應用得相對不足[9]。在融合出版方面，更多的是停留在紙質出版物的數字化淺層次表達方面，限制了學術出版新領域的融合。同時，學術出版單位的傳統編輯雖然具有專業的學術能力和編輯能力，但是因為日常比較復雜的編輯工作和自身對信息技術的掌握程度不夠，在具體的操作層面無法滿足融合出版發展需要，而且大部分的內容編輯的薪酬制度也缺乏競爭力，對擅長新技術的專業人才來說吸引力不足，所以這個行業沒有涌入更多的專業性復合型人才，也很難將大數據的思維理念真正融入到出版工作之中。根本原因是由于學術出版單位的人才隊伍建設力度相對不足，在人才引進方面相應的激勵制度還沒有健全，缺乏對復合型專業人才的吸納能力，同時現有人才培養體系對專業人才的培養還是處于摸索的階段，無法滿足當前的需求。

(四)出版行業侵權現象時常存在

一直以來，出版行業侵權問題都是真實存在的，這也是業界長期以來困擾大家的一大問題。但是，因為侵權問題沒有有效的根治手段，同時查找起來又十分隱秘，使得侵權現象屢禁不止。出現侵權問題的根源在于信息傳播時代傳播載體更為多元化，所以受眾可以獲得更多盜版的資源，相比于正版資源的昂貴，盜版資源更加廉價，而人們的物質欲望也得到了滿足，所以無良商家利用盜版的資源，從中獲取更多的利益。消費者一般也有這種需求，這個行業也缺乏規則的約束，整個行業迎來了爆發式增長，數字出版物也出現井噴，因為網絡作品的門檻相對較低，受到受眾閱讀習慣的影響，一些嚴肅的文學作品也很難獲得十足的青睞，給一些低俗的文學作品提供了更多生長的土壤，使得出版行業魚龍混雜，低俗文學創作形成了一條利益輸出鏈，上下游形成互動，對于青少年讀者來說，既無法養成一個正確的價值觀，也帶來了眾多不正確的信息。

三、融合出版背景下學術出版的轉型路徑

(一)不斷提高自身技術水平，傳播更為優質的專業內容

出版行業發展雖然具有一定的普遍性，但也具有發展的特殊性。因為出版的內容是時代和社會的產物，表面上看，出版內容有著不同的傳播方式，但是其內容的本質不會發生根本性變化，要求出版商必須要以內容作為強有力的支撐，堅持創作高質量、獨特性的內容。整個出版行業要加快轉型，主動將新型的模式和技術引入到行業之中，完成對固有流程的不斷創新和優化。只有將新技術跟優質的內容融合在一起，實現對內容的精準把控，才能夠滿足廣大用戶的需求。對處于轉型期的傳統出版行業而言，推進媒介的融合是發展的關鍵手段，同時需要爭取在更高層次上實現融合，創造更加多元化的信息渠道來供用戶選擇。

(二)不斷調整人才結構，加強引進復合型人才

人才是整個生產發展中最為關鍵的因素，不管是哪個行業，在發展期或者轉型期，都離不開人才的作用，出版行業也需要把工作引入到人的角度。對整個出版行業而言，文字編輯是整個工作的重點內容，雖然跟互聯網思維有著很大的關聯，但是在整個轉型期逼近時，必須要把人才培養提升到全新的高度，提升人員的專業素質和能力。同時，需要借助內外部聯動的方式，加大對人才的培養，使他們適應更多相關的業務，主動求變，迎合整個出版行業發展轉型的變局。

(三)加快數字平臺的建設，推動平臺的優質化發展

當前，大數據和互聯網在不斷革新，數字平臺成了數字經濟發展的重要依托。當前融合出版的背景之下，學術出版也必須要以此為背景，以整個數字平臺作為核心，特別是在多個領域里面，要有不斷的融合和滲透。當前，很多行業已經對數字平臺加以布局，特別是在傳統行業里面，有些公司已經在平臺上開始運營，所以需要依靠平臺強大的功能，實現對數據的高效處理，為用戶提供更多模塊化的服務。通過平臺的經濟賦能，使整個生產要素的產業布局得到不斷調整，使出版行業的平臺融合全新的發展模式，聚集更多的新花樣、新手段，提供更多元化的商品和服務。

(四)明確方向做出全局性規劃

整個出版行業的轉型不是一蹴而就的，是一個系統全面的工程，整個行業要制定一個戰略發展目標，向著這個目標前進。轉型需要開展精細化的努力，實現由點及面全方位、深領域的落實，特別是在內容資源、經營管理模式方面得到全面的轉型，同時要對產品和用戶有更多全新的認知，重點打造學術出版更多新的增長引擎。通過考慮利用資源傾斜的手段，建立一套更加適合媒體融合的出版體系，提前布局全新賽道，加快建成出版產業的發展新格局[10]。

(五)堅持內容質量為王

在當前傳播技術手段不斷創新的同時，也需要堅持理念。整個學術出版的根本在于提供優質的內容。媒體融合這一新時代，不是說僅以傳播淺顯的知識為依托，更多的是要呈現出更多精品優質的內容。在堅持正確的主流價值取向方面，要把不斷產出精品化的內容作為當前整個出版行業轉型的首要任務，在各個環節優化方面，優化生產要素的投入，獲得更多全新的內容載體[11]。

(六)學術著作向移動出版轉型

5G 時代，移動閱讀和移動辦公成為人們日常生活的主流模式，學術出版融合也應該主動順應形勢，把握好這個發展的趨勢。使用5G 技術建立更加完善的全流程移動出版平臺，特別是學術著作移動采編系統，實現全流程移動出版，同時可以利用移動傳播的平臺，提升內容的傳播能力，形成學術出版的共同體，把所有的作者、編輯、讀者和專家利用移動平臺相互串聯，使整個出版更加具有實用性。

四、結語

總而言之，在推動整個學術出版深度融合發展方面，要做好布局，認清融合出版的本質和發展方向，深入調查和了解相關的模式和機制。只有制定好學術出版深度融合的具體方案，才能夠更好地推動融合發展，提高我國學術出版行業的話語權，實現行業快速發展。