如何促使大屏與小屏深度融合

◎林杰妮

(浙江廣播電視集團浙江衛(wèi)視，浙江 杭州 310005)

引言

近年來，由于新媒體的廣泛普及，傳統(tǒng)電視無法滿足受眾日益豐富的信息需求。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機等小屏設(shè)備成為人們獲取新聞信息的必不可少的工具，將“大屏”與“小屏”相融合，已成為電視新聞媒體在發(fā)展過程中不得不思考的問題。推進大小屏融合發(fā)展，為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展方式的完善提供了有力支撐[2]。新聞媒體的受眾極其廣泛，為實現(xiàn)大小屏深度融合，需要在技術(shù)、形式、內(nèi)容等層面研究如何將“大屏”與“小屏”有效融合，了解融合發(fā)展的重要性與必要性，并進一步分析大小屏融合過程中存在的不足，采取措施解決，確保兩者實現(xiàn)有機統(tǒng)一，使電視大屏和手機小屏的結(jié)合能夠滿足廣大受眾的需求，為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、大屏與小屏基本概述

“大屏”是指擁有大量受眾而且具有較強公信力的傳統(tǒng)影像媒體，而“小屏”則指以移動終端為代表的新媒體平臺。在當(dāng)前階段，以智能手機和平板電腦為主的新型移動視聽終端是“小屏”的典型代表。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為其他傳播渠道的涌現(xiàn)提供了強有力的推動力。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021 年12 月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達10.32億人，手機用戶占比高達99.7%，智能手機的普及為“小屏”應(yīng)用打開了方便之門。隨著信息傳播渠道的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)大屏的優(yōu)勢逐漸降低，“小屏”成為一種比其他傳統(tǒng)媒介更為優(yōu)越的傳播方式，并在不斷的發(fā)展中占據(jù)媒體傳播的主導(dǎo)地位。在大小屏融合的過程中，“大屏”受益于“小屏”帶來的反哺效應(yīng)，將新聞媒體的傳播陣地擴展至小型移動視聽終端，實現(xiàn)傳統(tǒng)大屏與新型小屏的融合發(fā)展，是新聞媒體搶占市場份額的必然選擇，也是實現(xiàn)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實要求[3]。

值得注意的是，媒體融合發(fā)展并不是簡單地將“大屏”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∑痢保膊皇菍ⅰ凹埫健鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤爸该健保按笃痢迸c“小屏”的融合應(yīng)向縱深方向挖掘，以達到更高層次的發(fā)展。比如，對符合互聯(lián)網(wǎng)受眾思維和習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行篩選和制作，并在“小屏”上進行碎片化傳播，在短時間內(nèi)引起關(guān)注和匯聚流量，然后將小屏上碎片化的內(nèi)容進行篩選、整合，并將整合后的內(nèi)容在“大屏”上播放，從而推動大屏與小屏融合，達到雙向互通、融合共振的效果。

二、融媒體發(fā)展背景下促使大屏與小屏深度融合的重要意義

(一)媒體自身發(fā)展的必然要求

在融媒體背景下，促使大屏與小屏融合發(fā)展是媒體自身進步與發(fā)展的表現(xiàn)，是新聞媒體為順應(yīng)時代潮流、適應(yīng)時代需求做出的積極嘗試。在媒體融合的大背景下，人們獲取信息的渠道越來越多元化，這對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，是一項巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體亟需探索出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。在媒體融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體迎來前所未有的機遇，推動大小屏融合，或許是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后一次契機。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)以促進自身發(fā)展為主要目標(biāo)，積極探索大屏與小屏融合，確保新聞報道效果能夠及時得到加強，提供更具創(chuàng)新性的新聞報道內(nèi)容，更好地滿足受眾日益多元化的信息接收需求[4]。

(二)提升新聞媒體公信力的有效措施

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的推動下，各種各樣的新聞傳播媒介層出不窮，多元化的社交媒體為人們獲取外界信息提供了有力支撐，人們獲取新聞信息的速度更加快捷，方式更加簡便。因此，新時代的新聞傳播必須積極響應(yīng)時代的變革，加強新聞報道實效，創(chuàng)新報道呈現(xiàn)方式。另外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使手機移動終端的應(yīng)用實現(xiàn)跨越性發(fā)展，手機成為大眾獲取信息和交流互動的重要工具。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前，我國智能手機用戶超過10 億人次，在此背景下，要想推動新聞媒體可持續(xù)發(fā)展，必須及時明確廣大群眾對信息平臺的使用情況，提升新聞傳播模式的便捷性與高效性，全力彌補新媒體時代傳統(tǒng)新聞傳播存在的缺陷，進而促使大屏與小屏融合，全方位助力新聞媒體發(fā)展，維護與提升新聞媒體的公信力[5]。

(三)增強用戶體驗的必要手段

小屏是媒體行業(yè)未來發(fā)展的趨勢之一。將傳統(tǒng)大屏與手機小屏相結(jié)合，可以有效提升觀看效果，滿足觀眾對視聽體驗的要求。傳統(tǒng)的大屏播放具有集中、簡潔的特點，而且缺乏與觀眾互動，小屏的出現(xiàn)為實現(xiàn)大屏與觀眾的互動搭建了橋梁，觀眾可以隨時隨地參與到媒體傳播中。觀眾可以通過手機小屏發(fā)表評論，實現(xiàn)用戶互動，一方面可以增強觀眾的存在感，另一方面也可以增強節(jié)目的互動性與觀眾的黏性。比如，通過微博的用戶評論，能夠有效地增加受眾對新聞的關(guān)注度和參與度。同時，新媒體平臺通過與用戶的平等對話，深化用戶對媒體平臺的了解，更容易增強用戶對平臺的認可度，進而促進新媒體的發(fā)展，促使媒體傳播形式更加豐富。由此可見，大屏與小屏深度融合，不僅豐富了媒體傳播的內(nèi)容和形式，更重要的是滿足了不同觀眾對媒體傳播的個性化需求，有效地提升了觀眾的感知體驗[6]。

三、融媒體發(fā)展背景下大屏與小屏深度融合的全新方式

(一)為大小屏融合提供技術(shù)支持，探索新型媒體報道模式

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)迅猛發(fā)展，為推動傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)用，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，將各種新媒體技術(shù)靈活應(yīng)用到媒體發(fā)展過程中，彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷。在此過程中，應(yīng)始終秉承以用戶為中心的原則，注重用戶對新聞獲取方式的體驗，為廣大人民群眾提供更具創(chuàng)新性的新聞傳播內(nèi)容，以滿足不同群體、不同需要的受眾對信息獲取方式的個性化要求，使傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體時代依然能夠快速、穩(wěn)定、良性地發(fā)展。

此外，為了促進大屏和小屏融合，應(yīng)當(dāng)加強觀眾與電視媒體互動，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)高效完成新聞信息收集工作，并創(chuàng)新傳播新聞文化內(nèi)容，使新聞傳播媒體能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展[7]。比如，傳統(tǒng)媒體可基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對用戶的瀏覽習(xí)慣、興趣等，有針對性地開展用戶畫像，進一步挖掘媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)，再應(yīng)用到廣播電視節(jié)目傳播內(nèi)容的采集、制作、推薦及用戶跟蹤服務(wù)等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)化搭建，進而為大屏與小屏互動奠定基礎(chǔ)。

(二)深化大小屏融合意識，加強媒體融合機制建設(shè)

意識是實踐的先導(dǎo)，為促進大小屏深度融合，媒體從業(yè)者必須深化大小屏融合的意識，以意識指導(dǎo)行動。當(dāng)前，一些廣播電視臺并未認識到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必要趨勢，以至于大小屏融合缺乏有力的意識推動，并錯誤地認為即使是在新媒體時代，媒體行業(yè)仍然可以延續(xù)單一、傳統(tǒng)的發(fā)展方式，以至于小屏與大屏融合缺乏明確的融合方向，媒體信息資源在使用過程中出現(xiàn)浪費現(xiàn)象，媒體融合的效果不盡人意。正是因為陳舊的觀念未及時更新，導(dǎo)致新聞內(nèi)容單調(diào)乏味，無法充分激發(fā)觀眾的興趣或好奇心，進而導(dǎo)致新聞報道的深度與廣度無法得到及時呈現(xiàn)。同時，由于缺乏主動融合的意識，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展逐漸滯后，與新媒體的發(fā)展拉開差距，導(dǎo)致“大屏”與“小屏”融合一直無法得到實現(xiàn)，融合深度受到一定程度的限制。

具體而言，媒體人員應(yīng)該強化職業(yè)素質(zhì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念。傳統(tǒng)媒體人可積極借鑒新媒體的方式、做法，新媒體人可汲取傳統(tǒng)媒體發(fā)展的經(jīng)驗，實現(xiàn)共同促進。傳統(tǒng)媒體可積極引進新媒體專業(yè)人士，實施新老記者共采機制，促進新老相互學(xué)習(xí)，進而提升媒體隊伍的整體水平，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展。此外，應(yīng)當(dāng)加強媒體融合機制建設(shè)。從媒體行業(yè)現(xiàn)狀來看，相比于傳統(tǒng)電視大屏，手機等移動客戶端對投資、推廣的需求更多。對此，新聞渠道應(yīng)該構(gòu)建完善的配套機制，包括但不限于新媒體稿酬激勵機制、稿酬考核機制以及稿酬監(jiān)督機制等。通過建立一系列配套機制，促使移動客戶端媒體深度融入電視媒體發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)中，以追求更加靈活的發(fā)展路徑。

(三)優(yōu)化媒體策劃、采訪、編輯，實現(xiàn)大小屏無縫融合

傳統(tǒng)的新聞傳播方式通常采用電視屏幕或直播等方式，可使公眾獲取積極有效的新聞信息。然而，基于新媒體的蓬勃發(fā)展，信息內(nèi)容高速傳播的特性一方面推動著新媒體的蓬勃發(fā)展，另一方面也對傳統(tǒng)電視媒體提出了不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體更應(yīng)迎難而上，緊跟新形勢發(fā)展步伐，不斷提升自身競爭力，積極適應(yīng)現(xiàn)代受眾的需求。傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)深刻認識大屏與小屏融合的必要性，充分考慮用戶的實際體驗，積極主動地推動節(jié)目創(chuàng)新，從策劃、采訪、編輯、內(nèi)容等多個方面不斷完善創(chuàng)新工作，注重對內(nèi)容進行深度開發(fā)，使大屏與小屏能夠?qū)崿F(xiàn)全方位融合，進而強化電視節(jié)目的實際效果，吸引更多受眾群體，最終促使新聞信息得以快速傳播。要實現(xiàn)小屏和大屏的求同存異發(fā)展，需要在信息傳播速度和質(zhì)量兩個方面下功夫。

具體而言，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化信息傳播速率與質(zhì)量，使用戶獲得更加豐富的傳播內(nèi)容，同時確保內(nèi)容的“含金量”和真實性，進而快速占領(lǐng)市場，并逐步拓寬信息傳播范圍。為促進大屏與小屏完美融合，電視新聞媒體應(yīng)該優(yōu)化新聞的視聽傳播方式，帶給觀眾更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，逐步擴大受眾群體，提高觀眾的滿意度，進而使新聞媒體的影響力和號召力得到有效增強，使新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠并駕齊驅(qū)，不斷拓寬信息傳播途徑。通過增強新聞的傳播性，可使新聞媒體的核心競爭力得到增強，再結(jié)合現(xiàn)階段流行的小屏新媒體傳播方式，如小紅書、微博、微信公眾號、頭條新聞等，可高效推動傳統(tǒng)新聞傳播的變革，促進媒體行業(yè)的發(fā)展[8]。

(四)融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播效能，實現(xiàn)1+1 ＞2的傳播效果

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展帶動了媒體的融合發(fā)展，媒體融合作為一種新的新聞傳播理念，對傳統(tǒng)媒體來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，必須增強傳統(tǒng)媒體的傳播效能，擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，使各種媒體傳播效能及傳播速度融合，進而推動大小屏融合，并凸顯二者的優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1 ＞2 的傳播效果。在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中，需要深入對“小屏”的認識，把握其發(fā)展趨勢，促進傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型。在融合傳播效能的過程中，應(yīng)以新聞傳播的形式為基礎(chǔ)，深入挖掘電視媒體的發(fā)展?jié)摿Γ浞掷霉蚕碣Y源，發(fā)揮傳統(tǒng)平臺和移動平臺的整合效應(yīng)，擴大傳播宣傳的范圍，全力構(gòu)建二者融合發(fā)展的新道路。

(五)加強新媒體與傳統(tǒng)媒體融合深度，實現(xiàn)彼此優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)媒體之所以經(jīng)久不衰，是因為其在專業(yè)性和權(quán)威性上具有新媒體難以企及的優(yōu)勢。正因如此，傳統(tǒng)媒體無論是采訪模式還是在團隊建設(shè)方面，都比新媒體更完善，其具有專門的采訪技巧，并且具備專業(yè)素質(zhì)過硬的新聞傳播團隊。然而，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來說，也存在一定劣勢，具體表現(xiàn)在傳播方式過于單一、新聞稿件發(fā)送速度緩慢等，正是由于傳統(tǒng)媒體存在的不足之處，久而久之，降低了觀眾對新聞的感知度[9]。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們獲取新聞信息的方式從傳統(tǒng)的“大屏”向“小屏”轉(zhuǎn)變，新媒體具備的交互性強、發(fā)送速度快的特性，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體之間構(gòu)建良好互動的重要推動力。

在實際的融合過程中，可基于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮新媒體在媒體與用戶互動方面的優(yōu)勢，利用移動設(shè)備和各種信息終端傳播，增強觀眾對新聞媒體的興趣，調(diào)動用戶主動參與、積極互動，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新型傳播形態(tài)，從而為廣播電視臺發(fā)展提供助力，進而實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補，確保媒體行業(yè)能夠提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

四、結(jié)語

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體相互依存，借助大小屏互動，推動“小屏”反哺“大屏”，這是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路。為推動多屏聯(lián)合，互動發(fā)力，媒體之間應(yīng)加快融合進程，加大融合力度，構(gòu)建“我中有你，你中有我”的發(fā)展新格局，以滿足用戶日益增長的需求，推動媒體事業(yè)更好、更快地發(fā)展。