逃出大英博物館？逃出短視頻“怪圈”！

王荷醒

提到短視頻，很多人首先想到的就是抖音、快手等平臺上大熱的各類視頻。近幾年來，短視頻題材多、受眾廣，以聲、光、電等效果吸引了大量網民。在快速更新的市場趨勢下，大多數短視頻產出為了博人眼球、快速引流，在內容上以娛樂為主，出現了類似于口水肥皂劇的市場潮流。由此，人們對短視頻形成了不同程度的刻板印象：碎片化、娛樂化、口水化。

不得不承認，這種“刻板印象”并不是空穴來風，短視頻目前仍以消遣為主，但近來也有制作精良、內容深刻的作品打破了這個刻板印象。新媒體創作者們正努力用作品說話，逃出碎片化、娛樂化、口水化的怪圈。

《逃出大英博物館》：青年之作，傳遞正能量

近日，這一部短短三集，每集不超過10分鐘的自制網劇火爆全網——《逃出大英博物館》。該劇講述了在大英博物館展出的玉壺化為人形，從博物館出逃，在中國記者張永安的幫助下回到祖國的故事。八月底發布劇集預告，九月初更新完畢，短短幾天就引發國內外網友、各大媒體的廣泛關注。

《逃出大英博物館》為短視頻博主“夏天妹妹”和“煎餅果仔”聯合策劃拍攝。視頻靈感要追溯到今年年初，一位留學生發布了大英博物館的相關視頻，有網友提議制作大英博物館里的中國文物擬人化復蘇逃回國的故事，這個創意經過轉載，“煎餅”回復了一句“等我”，于是有了半年后公開的三集短劇。這半年里，“夏天”和“煎餅”查閱相關資料、策劃制作劇集，“煎餅”負責劇本和導演，“夏天”負責妝造，再由兩人飾演男女主角。為了達到最好的拍攝效果，主創團隊還特意飛往英國取景拍攝。

八月初，主創發布了劇集籌備的前情，并表明了本次創作的初衷：“是承諾，也是自媒體人的熱忱，是少年的一拍即合，是不計成本的赤誠之心，更是中國人骨子里的爭口氣。我們真心相待，在這個信息飛速的時代獻出我們的綿薄之力，更希望他們，它們都能聽見我們的聲音。”如他們所愿，來自青年人的正能量之聲正借由網絡的傳聲筒發出。

有內涵，才經得起打量

劇集上線之初，網絡上也有質疑的聲音：嚴肅題材言情化、人物審美“白幼瘦”、拍攝手法稚嫩……但隨著劇集的完整放出和大范圍傳播，人們開始關注劇集的細節和精神內核。

新奇的題材已經足以吸睛，“用顯微鏡看劇”的網友們更發現了創作者們對細節的關注：“這么大的柜子只住兩個人”“是盞！是中華纏枝紋薄胎玉壺”，主角一句看似不明所以的臺詞其實包含了更多意義；男主名“張永安”取自大英博物館所藏的北宋“家國永安”瓷枕；主角選取現代工藝品玉壺，而非其他文物，創作者也有所考量；“瑰葭路”諧音“歸家路”……不論是主創們匠心獨運，還是情節巧合被網友們“過度解讀”，每條視頻的評論區都成了一個小小的“科普地”，講述著國寶們不為人知的細節。而恰恰有了網友們對劇集的深度解讀，并自發進行轉發，傳播過程的完成才算結束了《逃出大英博物館》的使命——讓人們關注文物、關注歷史。

四兩撥千斤，一只小小的玉壺承擔著無數文物流離海外時的歸家心切。總共不到三十分鐘的劇集，把深刻的家國之痛、沉重的歷史問題敘述得細膩而具體。這份年輕人的真誠打動了不少網友，也掀起了關注流落在外的文物的熱潮。從一個想法到一部短劇，主創團隊用了半年時間進行策劃打磨；一部短劇引發人們對文物、對歷史的關注，人們只需要收看一個短短的視頻，中國人的脈搏自然會同頻共振，無言的呼喚就在每次評論、轉發中一點點擴散開。而“夏天”和“煎餅”這次對網友提出題材的實際回應，也引發了更多網友的腦洞，越來越多的想法涌現在主創二人社交媒體的評論區。

短視頻的創作就是如此，像一顆平平無奇的石子落入水中，不一定激起洶涌的浪花，但能泛起陣陣漣漪，在人們的心中傳遞。文化的傳遞是無聲的，或許不是每一條視頻都能達到《逃出大英博物館》的傳播效果，但當優質作品一點點充實人們的精神世界，就能在潛移默化中默默影響每個觀眾，乃至影響整個社會。

與時俱進，內容為王

《逃出大英博物館》這一原創IP的大火讓不少創作者紛紛模仿，開啟了博物擬人的風潮。題材翻拍、手作復刻，人們對關注文物的熱情空前高漲，在各自擅長的領域進行該話題的二次創作。一時間，以漢服結合博物元素的視頻、圖片作品大量出現。更有埃及網友受到啟發，也自制了《逃出大英博物館》法老版。然而文物題材具有一定嚴肅性，更有珠玉在前，不是所有模仿都得到了網友們的好評，有的制作不佳、內容空洞、空有形式的作品，被網友直言“蹭熱度”、粗制濫造。這樣的聲音也在不斷敲打著每個自媒體人，提醒人們創作的初心。

沒有高大上的特效，《逃出大英博物館》勝在題材新穎、情節緊湊，主創對細節的打磨也讓一個鏡頭、一句臺詞就能讓人潸然淚下。小成本的新媒體作品，再次向人們證明了“內容為王”這一傳播策略的正確性。

短視頻領域確實門檻低，但這也意味著人人都有表達的渠道和發聲的自由。

但低門檻不意味著低水平，《逃出大英博物館》已經在打破人們對短視頻的普遍誤解，該系列的火熱傳播何嘗不是在鼓勵人們創造有內涵、有深度的短視頻作品呢？網友們對該系列劇集的“摳細節”和大量討論也在提醒其他創作者：不論制作成本高低，只有內涵豐富、關注細節的作品才能經得住廣大觀眾的審視。

曾經，李子柒用細膩的鏡頭記錄中國人的偉大智慧；如今，青年一代用人們喜聞樂見的形式講述著新時代的中國故事。如今是傳播的時代，是創造的時代。《逃出大英博物館》的全網熱議無疑為自媒體創作吸引了無數目光，未來還有更多中國故事、中國聲音，等待著充滿智慧、敢想敢做的創作者們敘寫。