借助新媒體傳播中華文化

郭濤 嚴世龍

摘要：在互聯網時代，中國文化的傳播更加便捷與迅速，利用微信公眾平臺，人們可以更加方便地閱讀到與中國文化相關的內容。本文以微信公眾平臺為實例，闡述微信公眾平臺在傳播中華文化方面的優勢與不足。一方面，微信公眾平臺強大的圖文創作能力讓中國文化內容更加的豐富多彩，快速分享能力也讓人人都可以成為中國文化的傳播者；另一方面，在具體內容創作過程中，微信公眾平臺也表現出其局限性。基于此，本文提出需要結合微信公眾平臺的優缺點，采用多元化的方式來傳播中國文化。

關鍵詞：微信公眾平臺；新媒體；中國文化傳播

推進文化自信自強是當代青年責無旁貸的重任，增強中華文明的傳播力亦是當下的時代任務。當今時代，傳統的紙質印刷由于印刷成本逐年上漲，人們紛紛傾向于電子閱讀。在新媒體時代，微信公眾平臺的誕生更是引起了新媒體閱讀的熱潮^[1]，對于以文字形態存在的中國典籍文化，由于年代久遠和地域間隔，不易被外國人理解和接受，因此需要對其進行現代化闡釋，將其形象化，甚至圖像化。微信公眾號平臺可以通過圖文結合、音頻、視頻等各種方式，將中國優秀的傳統文化以新的方式展現出來，不僅擴大了受眾群體，還進一步提高了中國文化的國際傳播影響力。

近年來，微信公眾平臺發展迅猛，已然成為各種社會主體進行社會交往、傳播和獲取知識的重要途徑，其優越性日漸顯現。在新媒體時代，如何利用微信公眾號平臺擴大中國文化的傳播力和影響力，是進一步傳播中國文化過程中應當思索的問題。微信公眾平臺不同于傳統網頁，其憑借著自身的高便攜性、強分享性特點，能夠隨時隨地為用戶提供閱讀服務，打破了空間、時間等各種限制。此外，用戶還可以通過分享文章將自己感興趣的內容傳播給親朋好友，極大程度地提升了文章的傳播量以及閱讀量。

一、研究背景

中華傳統文化是在數千年歷史進程中孕育和形成的具有中國民族特色的先進文化，具有非常豐富的現實意義和歷史作用。黨的二十大特別指出，要增強中華文明的傳播力和影響力，堅守中華文化立場。而如何在互聯網高速發展的新媒體時代下利用這些平臺媒介傳播中華文化，是目前需解決的重要問題之一。在人們紛紛選擇使用新媒體平臺來提高自己閱讀視野的同時，也要注意新媒體平臺在傳播內容時的一些弊端。平臺為眾多創作者提供了良好的創作空間，但其也有局限性，很多內容無法在用戶首次打開平臺時就能接觸到，用戶往往需要通過大量地搜索才能找到自己想要的內容，這也極大程度上影響了內容的傳播。

二、微信公眾平臺的使用現狀

在生活節奏越來越快的新媒體時代^[2]，碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到大眾歡迎，而微信公眾平臺推送的文章則成為人們隨時隨地獲取信息的主要來源。微信公眾平臺是騰訊公司于2012年8月在微信社交軟件上線的一款功能，它不僅可以為用戶提供文章的閱讀，還可以將短視頻與音頻內嵌在文章中，使文章內容更加豐富，閱讀性更強。在“互聯網+”時代，快速閱讀已然成了一種趨勢，在每天海量信息的席卷下，如何抓住關鍵信息，找到自己想要的閱讀內容成了一大難點，而微信公眾平臺可以很好地解決該方面的問題。創作者能夠快速注冊微信公眾平臺賬號，將自己的創作內容以圖文的形式發表，而用戶可以通過微信閱讀相關聯的內容，并且可以分享和傳播自己喜歡的內容，這大幅提高了文章的傳播力度。此外，在輕應用微信小程序的幫助下，許多原本枯燥的文章變得更加生動，使得閱讀者在閱讀過程中不會因為文字過多、版面單調等原因停止閱讀。

當下，各大媒體官號也紛紛開通了微信公眾平臺的賬號，但在中華文化雙語交流分享領域仍然存在短板，用戶很難從大量的信息中找到自己想要的內容，導致用戶體驗感不佳。

三、實例研究－“漢譯HANDY”

“漢譯HANDY”是由大學生自主創建的微信公眾平臺，它不僅將中國傳統文化進行雙語制作，還根據中國傳統文化的內容按照類別推送，這極大程度上方便了大學生的學習，讓用戶可以在碎片化的時間中，可以在微信公眾號平臺上隨時隨地學習并查看相關內容。

據調查，人們在選擇提高自己閱讀視野時，絕大多數用戶認為微信公眾平臺是閱讀長篇幅文章的首要選擇，不僅由于微信公眾號可以使用大篇幅的文字來創作文章，微信小程序還可以增強互動性，得益于微信強大的社交體系，讓人們在分享時更加便捷。“漢譯HANDY”團隊根據中國傳統文化的內容，按照不同的方向，在平臺上線了三大板塊，分別從書法、人文地理、文物歷史方面來創作文章，助力中國文化在新媒體時代下的傳播。

（一）微信公眾平臺對傳播中國文化的優點

在微信公眾平臺發布文章時，其許多優點可以很好地提高人們的閱讀興趣并吸引用戶再次閱讀。

1.文章圖文的多樣性

微信公眾平臺不僅可以大量地輸入文字，還可以在其中插入圖片、音頻、視頻等媒體內容。在傳統的閱讀中，盡管人們可以大篇量地進行文字創作，也可以增加圖片，但在近些年，紙質印刷成本逐年上漲，一些黑白印刷書籍的價格使得許多人不得不放棄了紙質閱讀，更不用說制作更精美、耗材更多的彩色印刷了。微信公眾平臺很好地解決了這些問題，創作者可以根據文章內容配以相對應的圖片，這些圖片不僅可以是傳統的靜態圖，也可以是內容生動的動態圖。例如“漢譯HANDY”平臺在推出書法方面的文章時，通過配上筆畫動態圖片，展示出筆畫順序、筆畫力道等特點，讓讀者更加直觀地體會到不同字體帶來的書寫效果，而這是傳統紙質圖書無法帶來的感受。傳統的紙質圖書只能顯示完成的書法作品，即使將其拆分為單個筆畫，也無法為讀者提供更加直接的筆畫力度指導，這不利于書法愛好者進行學習。這種將文字與動態圖片相結合的閱讀方式非常適用于具體操作性的文章，如書法創作、軟件使用、機器操作等。

除了結合動態圖片以外，創作者還可以將相關的短視頻內嵌在文章中，當提到某一方面內容時，通過引導讀者觀看視頻，從而加深讀者對文字的理解。例如“漢譯HANDY”平臺在推出地理方面文章時，如果只是單一地通過文字來描繪祖國山川的面貌，外國讀者可能很難真正感受其中的磅礴氣勢，而如果添加與之相關的視頻素材，讀者就能夠身臨其境地理解其中的具體含義。例如“漢譯HANDY”在推出中國四大湖泊系列推文時，不但用優美的文字來描述四個湖泊，還配上了宣傳視頻，以此為讀者提供更加直觀的視覺感受，即便外國讀者沒有來過中國旅游，也能通過視頻體會中國的大好河山，這不僅在國際上宣傳了中國文化，同時也提升了外國讀者對中國的喜愛程度。

音頻也是微信公眾平臺的一大特色，“漢譯HANDY”平臺在推送美文詩句賞析時，會添加上相關的朗誦音頻文件，讓讀者可以邊聽邊看，從而提高閱讀興趣。朗誦詩歌是把文學作品轉化為有聲語言的藝術創作，不論朗誦者對文學作品思想內涵的理解如何深刻，不論朗誦的整體設得計如何精妙，最終都主要體現在有聲表達上，進一步說，就是體現在朗誦者的語言和聲音上。

聽眾通過朗誦者的有聲語言表達來接受文學作品的思想內涵、了解朗誦者的藝術修養、欣賞文學作品的藝術魅力。這不僅有助于中國讀者理解詩歌的意境，同時也有助于外國讀者學習詩歌和中文。聲音是一種媒介，它介入了人與人、人與環境之間的關系。它既是人感受周圍世界的一種尺度，也是人涉入世界的一種方式。通過這些功能可以幫助中國文化的傳播，讓人們在閱讀時不再是盯著一個個漢字，而是在豐富多彩、博大精深的文化世界中游覽。

2.快速分享與轉載

在傳統的紙質文章閱讀中，人們若想將自己喜歡的文字、書籍分享給他人，便需要克服時間、距離等多重限制，而微信公眾平臺便可以很好地解決這些問題。微信公眾平臺得益于強大的微信生態，讀者可以將自己喜歡的文章快速分享給好友。作為日常使用的生活工具，微信擁有龐大的用戶量，這使得微信的無差別分享更加準確快速，也能有效提升文化的傳播速度?！皾h譯HANDY”團隊不僅會在微信公眾號中分享與中國文化相關的文章內容，還會建立相應的談論交流群組，讀者不僅可以在其中分享自己的讀后感，還可以將其他的優質文化內容分享給群組中的成員。此外，微信公眾平臺的轉載功能也可以讓創作者在發現其他優質內容時將其完整地分享給其他成員，中國文化正是不斷分享、學習，其傳播范圍才能更廣，其影響力才能更大。

3.與微信小程序等其他平臺的聯動

微信公眾平臺包括有微信公眾號和微信小程序，微信公眾號與微信小程序聯動可以很好地賦予內容生動性，增加讀者與作者之間的交流。微信公眾平臺超鏈接跳轉使得與其他平臺的聯動更加便捷^[3]。微信公眾號與微博賬號、短視頻賬號等之間的聯動，使得多種平臺聯動并形成合力，促使傳播意圖得以更好地實現。

（二）微信公眾平臺存在的弊端

1.文章內容碎片化

隨著微信公眾號的發展^[4]，其所發布的信息類型日趨繁雜，傳播的信息內容也開始呈現碎片化的特征。作者受微信公眾號文章數量與篇幅的限制，需要精簡原本完整的內容，使用戶可以接收到篇幅短暫的文章，從而減少閱讀時間。然而，通過這種閱讀形式，讀者僅能在片刻中了解到文化內容的大致含義，無法深入地了解到文化背后真正的內容與意義。中國文化的內容需要有完整的內容知識體系，許多公眾號在創作與中國文化相關的內容時，僅僅選取了其中的一部分，很多內容無法全面地展示給讀者，使得許多讀者無法全面地了解所有的文化內容，因此，在創作時，作者應當考慮內容的完整性與連貫性。

2.內容的接收存在時間上的偏差

由于微信軟件官方版本更新，微信公眾平臺調整了用戶接收所關注的公眾號內容機制，公眾號發表的推文不再按照時間順序進行推送，這一改變使得用戶大概率無法及時接收公眾號發表的內容，常常在訂閱號列表中也無法找到自己關注的公眾號文章，這便是微信改變自身推送機制而產生的問題。而中國文化內容的傳播需要連續性地閱讀與了解，因此，微信公眾平臺的改變對文化傳播造成了極大阻力。在快速閱讀時代，很多人可能只有很短的空閑時間用于閱讀，而這種時間差推送，導致許多人無法真正閱讀到自己想要的內容。

3.平臺入口的隱藏

針對不同用戶群體，微信公眾平臺推出服務號與訂閱號兩種公眾號類型，與普通的訂閱號不同的是，服務號擁有更多的功能與便利，并且可以展示在微信軟件的一級頁面當中，而普通的訂閱號只能在“訂閱號”這個二級頁面中統一展示。這也導致在信息繁雜的時代下，許多存在于一級頁面的服務號推送大量的繁瑣信息，用戶便不會及時關注存放于二級頁面中的訂閱號的內容。此外，受平臺機制的影響，服務號僅對部分用戶開放注冊功能，而絕大部分的普通用戶僅能注冊訂閱號?！皾h譯HANDY”團隊創作人均為普通高校學生，因此僅能注冊普通的訂閱號，導致大批量的中國文化相關文章無法及時醒目地推送到用戶的界面中，許多閱讀者也因無法在短時間內找到“漢譯HANDY”的入口而放棄了閱讀，這也是許多與中國文化相關聯的內容沒有被傳播的原因之一。

（三）創作建議

1.將文章分板塊、類別制作推送

微信公眾平臺給讀者帶來的最佳便利便是集成于微信軟件當中，用戶無需下載單獨的軟件即可體驗到豐富的知識內容閱讀。而作者如果需要將中國文化內容全面且多樣地展示給讀者，可以利用公眾號自帶的分類與板塊將中國文化內容按類別進行制作和展示。例如在“漢譯HANDY”公眾號中，將中國內容劃分為“直書胸臆”“賞古詠今”“大好河山”“趣事文摘”四個板塊，分別從書法、人文地理、國家寶藏、二十四節氣、人文歷史等方面，全面地展示中國文化相關的內容，將每個內容按照模塊化展示在公眾號中，并利用公眾號的菜單欄設置閱讀通道?！皾h譯HANDY”團隊還將自主開發上線的微信小程序與微信公眾號結合使用，微信小程序可以更加全面大量地展示創作的內容，讀者可以根據自身閱讀需求，按需閱讀，按板塊閱讀，也無需擔心文章內容的斷層。

2.與短視頻等媒介聯合創作，多平臺聯動

微信公眾平臺的圖文豐富性是作者選擇該平臺的一大原因，但平臺的局限性也會影響作者的創作。在新媒體時代，多種平臺的聯合宣傳使用成為常態，創作者可以多方面考慮類似于“抖音”“小紅書”等短視頻圖文平臺，通過平臺自身的大量用戶與流量，將讀者進行引流，在短視頻等平臺僅發布簡要內容信息，引導讀者前往微信公眾平臺閱讀完整的文章，以此解決微信公眾平臺在推送機制上的大部分問題。多平臺的同步發展也是新媒體時代下的發展趨勢，對中國文化的傳播能夠起到良好的促進作用。

四、結束語

中國文化的傳播是當代青年責無旁貸的歷史重任，微信公眾平臺的出現在很大程度上助推了文化的傳播，從厚重書籍閱讀轉變為手機快速的輕量化閱讀，使得中國文化的傳播更加迅速便捷，豐富多彩的圖文編輯特性也讓讀者能夠深入了解文化的內涵。但其缺點也是需要關注，在海量的信息面前，要善于發掘自身真正需要的內容。中國文化內容豐富而多彩，需要人們長期發掘，將其中的文化內涵帶給身邊人，而微信公眾平臺的分享能力是傳播中國文化的絕佳幫手，需要每位時代青年使用好這項功能，傳播中國文化，向世界講述中國故事。

作者單位：郭濤 嚴世龍 武昌首義學院

參? 考? 文? 獻

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