國慶黃金周家裝市場明顯升溫 站式和智能化家裝成主流

何昱璞 段芳媛

來源：中國證券報

“金九銀十”家裝旺季疊加中秋國慶假期，今年家裝市場“熱”起來了。中國證券報記者走訪發現，長沙市、西安市、寶雞市各大家具賣場、裝飾企業“火力全開”，紛紛推出大促活動吸引消費者，激發市民消費需求。新房裝修、自住房翻新、局部改造等裝修消費升級明顯，家裝消費市場迎來了新一輪銷售高峰。同時，一站式和智能化家裝訂單同比增幅明顯，成為家裝新主流。

賣場人氣回暖?商家花樣促銷

隨著房地產政策優化，各地樓市回暖，“金九銀十”新房設計、舊房改造需求快速上漲。國慶假期，記者來到西安大明宮家具建材廣場，雖然當日陰雨綿綿，但依然阻擋不了消費者的熱情，停車場爆滿，入口等待進場車輛甚至排起了長隊。

西安的陳女士剛剛參與家居賣場的抽獎活動，“之前疫情耽誤了新房的裝修，現在放開后，我和家人來選購全屋家具，今天選購了好幾萬元的家具，趕上商場活動，運氣還不錯，抽中了一臺吸塵器，剛好新家用得上。”陳女士對記者表示。

在陜西寶雞，一家整裝定制品牌工作人員告訴記者，“金九銀十”到來，從9月底就明顯感受到客流量有所增長，雖然還沒有回歸到2019年的狀態，但是家裝消費整體有所回暖。“為了迎接長假，我們品牌也推出了各種套餐和滿減贈禮活動，長假期間訂單量相比8月增長了20%左右。”

湖南長沙的家居市場同樣人氣爆棚。10月6日，記者來到了長沙居然之家高橋店。雖然已是下午5點，但來買家具的顧客仍不少，停車場出口甚至出現了堵車的情況。

國慶假期期間，不少入駐品牌推出了優惠活動，長沙居然之家高橋店也推出了消費滿1萬元即可“砸金蛋”活動。記者在現場看到，消費者在“砸金蛋”活動現場排起了長隊，即便是假期最后一天，現場仍一片火熱。家住雨花區的李先生告訴記者，他整個假期基本都沒閑著，輾轉多個家居市場選購。“今天最后一天活動，就趕緊趕來搭上活動的最后一班車。”

事實上，除長沙居然之家高橋店外，居然之家在各地的門店均推出了國慶禮遇活動。北京市居然之家通州店就推出了星選聯盟鉅惠活動，活動現場坐滿了人，大家都希望趁著國慶禮遇用更優惠的價格選上心儀的家居用品。

一站式家裝成消費新趨勢

近年來，一站式配齊、套餐式消費、省時省事省心的家居消費趨勢盛行。“一站式整裝”的模式備受“80后”“90后”消費群體青睞，這種模式提供從家居設計到裝修施工再到配齊家具、軟裝的一站式服務，滿足了他們對于裝修“省心”的需求。

“我和妻子平時工作較忙，沒太多時間盯著裝修流程。趁著假期，我們來家居市場了解情況，今天選中了整屋一站式品牌，打算全部交給他們來做，我們省時省力也放心。”西安的90后消費者王先生告訴記者。

連鎖定制品牌的門店工作人員對記者表示，假期他們接待了不少像王先生這樣的年輕客群，一站式裝修的模式受到年輕消費者的喜愛。對于家裝品牌而言，連鎖家裝企業具備較強的供應服務整合能力，讓裝修各環節有序銜接、價格透明，在標準化之下還能提供部分個性化選擇。

煥新局改訂單增長

通過智能家電構建智能化家居場景也成為消費新主流。

記者在九牧衛浴看到，智能馬桶頗受歡迎，不少消費者在門店了解智能馬桶產品。張力就和年近70歲的父母一起選購智能產品，他告訴記者，平時在深圳工作忙，回陜西的時間少，這次回來就想為父母居住多年的舊房翻新，讓老人住得更舒服的同時，也讓他在外工作更加放心。“這次改造就想增加適老化設計，同時連接Wi-Fi，這樣我在外也能了解父母在家的情況。”張力表示。

一店員告訴記者，疫情放開后，消費者對原有家居生活提出了新的要求。“我們現在接待的舊房局部改造訂單較疫情前有較大增長，增幅超過了60%。同時，我們也推出了免費拆舊服務，以進一步適應消費者的需求。”

數據顯示，9月以來，全國門店的家電家裝煥新局改訂單提升了近3倍，其中廚房場景局改占比近7成，廚衛電器、中央集成等裝修前置類的產品銷售量比8月增長187%。