推進文旅深度融合的特色檔案文創IP產品開發賦能模式探討

摘 要：本文嘗試從鄭州園博會檔案文創IP背景出發，分析鄭州園博會檔案文創IP現狀，基于滿足人民群眾檔案文化需求，在文創燈光秀、IP打卡地、一園逛九州、主題花園等檔案文創服務活動中大膽創新、精耕細作，展示了園博會特色檔案文創IP產品開發賦能模式和推進文旅深度融合的現實成效，為特色檔案與當代人們的生產、生活進行有效融合，挖掘數字文旅發展潛力，通過資源的活化利用推動傳統文化的傳承發展提供有益借鑒。

關鍵詞：文旅融合；特色檔案；文創IP；鄭州園博會；技術支撐；科普文創；魅力品牌；沉浸式

Abstract： Beginning from the background of the archival cultural and creative IP of the Zhengzhou Garden Expo， thisarticle attempts to analyze the status of the archival cultural and creative IP of Zhengzhou Garden Expo. To meet theneeds of the archival culture of the people， the Expo makes bold innovation and intensive cultivation in the archivalcultural and creative service activities such as creative lighting show， IP hot spot， Jiuzhou tour in one garden， themegarden， etc.， showing the empowerment mode of the characteristic archival cultural and creative IP products andthe practical effect of the deep integration of culture and tourism. This practical effect provides useful referencefor effectively integrating the characteristic archives with contemporary people's production and life， tapping thedevelopment potential of digital cultural tourism， and promoting the inheritance and development of traditionalculture through the activated utilization of resources.

Keywords： Integration of culture and tourism; Characteristic archives; Cultural and creative IP; Zhengzhou GardenExpo; Technical support; Popularization of science and culture; Charming brand; Immersive

黨的二十大報告和《十四五規劃》對推進文化和旅游深度融合發展均給出了明確方向和要求，各級主管部門和地方政府深化改革，從管理體制、市場營銷、地方資源挖掘、區域資源整合、宣傳手段、宣傳力度等方面全方位推進，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。近年來，在文旅融合過程中，文化產業和旅游產業的邊界逐步被打破，旅游成為文化產業發展的重要載體和途徑，文化為旅游產業發展提供了靈魂和活力源泉。[1]

鄭州園博會特色檔案是個聚寶盆。從鄭州園博會籌辦之初，即把檔案管理工作納入籌辦工作日程，與籌辦工作目標同步展開，一起謀劃、一起部署、一起落實、一起考核，在辦會和建設過程中形成了大量的文字、圖片、聲像、圖紙資料，基于此形成的鄭州園博會檔案內容豐富，材料翔實客觀，無論是對生態園林城市建設還是促進文旅融合發展經濟、帶動區域發展都有著不可估量的作用和價值，開發利用好鄭州園博會特色檔案不僅能賦能文創IP開發，更有助于園博園改造提升優化，對鄭州和航空港區社會發展、人民生活方式都會產生重大影響。

1 鄭州園博會檔案文創IP背景

第十一屆中國（鄭州）國際園林博覽會由河南省人民政府、住房和城鄉建設部共同主辦，2017年9月開幕，2018年5月閉幕。鄭州園博會以“引領綠色發展，傳承華夏文明”為主題，突出“百姓園博、文化園博、海綿園博和智慧園博”的特色，立足中原地區深厚的歷史文化底蘊，發揮鄭州全國綜合交通樞紐的區位優勢，為地方文化、國際文化和園林文化的充分融合搭建交流平臺，為參展各方搭建共享資源、相互合作、共謀發展的平臺，力爭辦成一屆理念科學、特色彰顯、內容精彩、印象深刻的園林博覽盛會。鄭州園博園園區總面積達到11 9公頃，有74個國內城市（含港澳臺地區）、18個國外城市、2個國際風景園林設計大師參建的94個展園，集中展示了國內外風景園林設計藝術。

承辦第十一屆中國（鄭州）國際園林博覽會是鄭州市人民政府帶領鄭州市民創建國際生態園林城市、拉動航空港新城建設的重大舉措，高度契合了黨中央、國務院生態文明建設大政方針和新時代堅持發展中國特色社會主義的基本方略的園博會，得到了住建部的首肯和嘉獎。鄭州園博園迎來了全國各地園林界的學習參觀潮，成功助力鄭州于2020年1月創建成“國家生態園林城市”，并且是長江以北唯一獲此殊榮的省會及以上城市，同時引領帶動了航空港區的快速長足發展，成為航空港區的璀璨明珠。

針對園博會的特色性，鄭州園博會形成的檔案是專項的、唯一的、不可復制的。準確定位，明確收集“寧多勿漏”“收即用”“立竿見影”三原則，統籌施策，不留白。不管是申辦、概念性規劃、總體規劃、設計、邀展、開閉幕式、高層和專業論壇、新聞宣傳等辦會各項籌備工作，還是園博園及周邊配套設施建設、5個公共展區、8個場館、92個城市展園、2個國際設計師展園建設、室內展陳、展園評獎等各項籌備建設工作中形成的文件材料均已歸檔。豐富的鄭州園博會特色檔案是鄭州市的寶貴財富，是鄭州航空港經濟綜合實驗區的寶貴財富，更是鄭州園博園的寶貴財富。在鄭州園博會結束以后，作為海綿城市示范區和城市生態公園永久保留，成為廣大市民群眾日常休閑、游憩、健身的活動場所，此后，鄭州園博會在挖掘檔案資源、用好世界遺產、講好傳承故事、創造中原文化品牌等方面共同發力，[2]為中原文化事業高質量發展增添新動能。

2 鄭州園博會檔案文創IP品牌創建與成效

近幾年來，鄭州園博園抓住文旅深度融合的戰略機遇，強勢注入新發展理念，多措并舉，深挖園博會辦會理念、辦會特色，開發利用園博會特色檔案賦能文創IP產品開發，[3]已將鄭州園博園打造成為鄭州耀眼的名片、叫得響的品牌。

2.1 傳統文化意蘊賦能，動態融入地方發展

2.1.1 鄭州園博園內過大年。結合河南中原文化的深厚積淀和各具特色的城市展園的設計理念，在傳統春節舉辦“百城鬧新春·一園逛九州”新春民俗文化博覽會，舞龍舞獅賀新春，群獅賀歲、高桿舞獅、獅王爭霸紅紅火火；民俗雜技精彩刺激，空中疊椅、環球飛車、高空鋼絲令人心潮澎湃、拍手叫絕；成年人記憶里的布老虎、剪紙、捏面人、糖畫等傳統非遺手工，讓你秒回童年；為小朋友們準備的奇幻歡樂的馬戲盛宴，憨態可掬的狗熊翻跟頭、跳馬，滑稽可愛的猴子踩高蹺、滑滑板等，引得現場小朋友們歡笑不斷；各色特色美食滿足各種需求；中華民族的傳統節日——春節，圖的是喜慶、耍的是樂和、玩的是心跳、要的是開心，大人孩子到鄭州園博園過年，不一樣的體驗、不一樣的感受，你有我有咱都有、你樂我樂咱逗樂，真真正正的是紅紅火火過大年。鄭州園博園已成鄭州人春節過大年的網紅打卡地。

2.1.2 鄭州園博園內文創燈光秀。鄭州園博園內湖光山色、亭臺樓榭、小橋流水，夜景更是流光溢彩、美輪美奐，每年燈節燈展活動豐富多彩，亮點紛呈，是燈節觀燈的首選之地。

2.1.3 “三八”婦女節文創IP打卡地。三月春日的鄭州園博園春花爛漫、生機盎然，梅花層層疊疊，玉蘭翹首花開，柳樹發芽開苞，桃花正欲綻放……還有梨花、櫻花也正蓄力趕趟！是慶祝“三八”婦女節活動的唯美場所，推出的各種趣味活動深受婦女同志喜愛，發簪、筆山、無事牌等木作DIY、手提花籃制作等課程培訓得到女同胞熱情參與。

2.2 打造非遺文化藝術展文創IP魅力品牌

文化，潤心鑄魂，塑形賦能。為弘揚優秀傳統文化，鄭州園博園開發利用園博會特色檔案的非遺文化資源，由鄭州航空港區教文衛體局文化文物旅游體育處主辦、鄭州航空港園博園實業有限公司承辦的“鄭州航空港區首屆非遺文化藝術節”，有洧川豆腐、中藥溻漬療法、剪紙、耿氏制香、三趙骨科、麥稈畫等一大批傳統非物質文化遺產精品和30余個省級、市級、縣級非物質文化遺產項目集中參展，打出了非遺文化藝術展品牌，釋放傳統非遺魅力，使非遺融入現代生活。

2.3 融入“園博春日·鄭州園博園春上生活節”

作為承載著鄭州航空港經濟綜合實驗區新型城市片區未來窗口示范區和改造升級先行板塊重任的鄭州園博園，秉承鄭州航空港世界前沿的發展理念，積極探索、創新，鏈接多元資源，傳承生態園博、百姓園博理念，多維度擴大市民參與度，創造城市可持續發展的全新生活方式，舉辦園博春日·鄭州園博園春上生活節，以房車露營大會、園博園·溪上露營地開營、城市可持續系列文化展及論壇、鄭州航空港區游園購房節、春日漢服游園會、7LIVEHOUSE音樂會等多種形式，為市民策劃、導演了一場藝術文化的創意之旅！

2.4 檔案文創IP賦能文旅融合，打造特色文旅品牌

2.4.1 特色檔案文創IP助力“一園逛九州”。譬如鄭州園博會特色檔案城市展園檔案記載：

北京園：采用皇家山地園形式，主要運用石、松、花、屋等要素，全園內涵主體是“仁智山水，安樂生活”，延展皇家園林的基本精神“仁者樂山、仁者靜、仁者壽”的思想，即通過欣賞游歷山水感悟大道，修身養性。

廣州園：設計方案以“一灣清流、百花添彩”為主題，運用嶺南傳統園林的造景方法，將園林建筑、水體、花木等元素有機組合起來，通過“小中見大”的藝術技巧展現嶺南水鄉特色景觀。

上海園：描繪的是上海現代都市關于“詩與遠方”的思考，以“智慧上海、智慧園林”為設計主體，由S形花廊與橢圓形道路組成“申”字形主體布局，分為“慧之窗、慧之廊、慧之泉、慧之谷、慧之園”五個組成部分，園里還有具有象征意義的黃浦江。

晉中園：以展現晉中文化為宗旨，將晉中獨有的物質與非物質文化遺產有機結合，營造一處集濃郁的晉中特色、完善的游賞功能、豐富的展園情趣、強烈的鄉愁認同感為一體的特色展園，展現了晉商三座豐碑：駝幫、船幫及票號。

南寧園以“壯族嘹歌”為主題，壯語中，“嘹”含有“唱歌玩樂”的意思，是壯族“好歌”“以歌為樂”民族文化的生動體現。南寧園以嘹歌歌詞及歌詞中所述場景為設計線索，將展園分為“聞歌觸憶”“探源尋歌”“匯樂贊歌”“傳歌揚情”四個景觀分區，通過聲音、景觀互動式的體驗方式，營造壯民在山間、水間、田間、坊間對歌的生活場景，創建一個集視覺、聲覺、觸覺為一體的原生態體驗式空間。

鄭州園以“家源”為立意，展現鄭州作為華夏文明的重要發祥地之一——黃帝故里“同根、同祖、同源”的理念。總體布局以“和”為主線，通過傳承轉合的空間，收放有致地分為“鄭風家和”“禮樂人和”“家園親和”“天地大和”四個主體序列游覽空間，利用傳承傳統院落與園林的設計手法，通過空間的對比和轉折形成輕重緩急錯落有致的游園節奏……

如上所述，94個展園，在特征上各有各的城市特色和文化地域特征，個性鮮明獨特，唯其所有；在設計理念上各有各的創意和抒發表達方式，通過理念創新和意蘊表達，賦能開發創新城市文創IP，94個展園就有94個特色標識、品牌。

2.4.2 主題花園檔案賦能沉浸式體驗文創IP。感官花園既是花園，也是游樂園，它的空間布局利用貫穿全園的曲折水系及沿水游覽步道，將各種觀賞、聆聽、聞香、觸摸、品嘗和休息、停留、游戲等活動有機地融入山水相映、鳥語花香的風景格局之中，引人在暢游生機勃勃的自然美景時，可體驗到各種感官的愉悅，在不知不覺中增進身體和心理的健康。其主要景點有耳雨亭、沁涼嶼、回音壁、霧迷宮和鳴琴屋。

2.4.3 園林植物檔案賦能青少年科普文創IP。鄭州園博園內有南北方植物1400多種，是非常好的青少年科普教育基地，宜學宜游宜玩，以現代科技和互聯網技術作支撐，認真用心開發青少年科普文創IP。

2.4.4 檔案賦能宣傳推介文創IP。鄭州園博會籌辦期間，宣傳工作流程化和協同化。[4]宣傳工作檔案記錄了當時工作的思路、方法、效果，有很多可圈可點的經驗和做法值得借鑒。善于抓住時機、善于捕捉亮點熱點焦點、善于借勢、可以以小博大也能夠全面覆蓋、可以由外及里也能夠自如由里及外運籌帷幄，從任意角度思考、提煉都可以得到精髓，結合園博園優勢，開發打造宣傳推介高地。

3 鄭州園博會檔案文創IP特色發展思考

3.1 管理科學，來源可靠，內容翔實。從鄭州園博會籌辦之初，特聘獲得魯班獎、詹天佑獎、鋼結構金獎、精裝修金獎四個全國大獎專家坐鎮指導督查園博會檔案管理工作，確保了檔案工作全面、真實、及時、準確推進，材料準確系統。

3.2 科技支撐，全程管理，即時控制。一是多渠道溝通交流、協調，及時收集傳輸中形成的檔案；二是利用先進科技，適時收集智慧園博、文化園博、百姓園博、海綿園博方面的檔案材料；三是與港區建設指揮部建立溝通機制，信息共享，為園博會檔案材料收集的齊全完整打下基礎等。

3.3 邊形成邊利用。鄭州園博會檔案整理的特色和亮點就是在形成過程中同時提供利用。全方位暢通利用渠道，與各展園建設單位實行資源共享實現籌辦園博會信息共享、將園博園規劃設計方案的先進理念、技術創新即時指導鄭州市園林實踐、適時分類整合收集的重要資料，固化園博會籌辦和建設成果和適時撰寫編研資料。諸多事項形成的檔案是園博園后期發展的寶貴財富。

4 結語

作為重要文化載體的特色檔案，真實完整地承載著一個地區一定時期內特定事件的發生、經過、結果、成因和意義，是特定的文化符號、文化IP。充分挖掘開發利用鄭州園博會特色檔案，賦能文旅融合的文創IP產品開發，無論是從文化傳承、旅游開發、文創IP創新方面，還是從游客認知、經濟效益、社會發展效果衡量等都會走出自己的特色，避免景觀千城一面、創意換湯不換藥、文創產品相似雷同的“卷”。

參考文獻：

[1]把多勛.改革開放40年：中國文化旅游融合發展的價值與趨勢[J].甘肅社會科學，2018（05）：10-20.

[2]呂媛媛.中原文化品牌高質量塑造路徑研究[J].河南科技大學學報（社會科學版），2022，40（06）：96-98+11 0.

[3]鄭平溫.檔案與文化傳承：試論地方特色檔案資源建設[J].辦公室業務，2021，No.374（21）：104-105.

[4]楊文斌，陳曦，盧冰.推進文旅深度融合發展戰略下文化遺產檔案資源開發服務策略分析[J].檔案管理，2023（03）：14-16.

（作者單位：鄭州市綠文廣場管理中心 鄭小平，碩士，副研究館員 來稿日期：2023-06-20）