東坡文化賦能縣域經濟發展 以三蘇故里眉山市為例

□杜唐丹 李子禾 周芷若

四川省眉山市是唐宋八大家蘇洵、蘇軾、蘇轍的故鄉，又稱三蘇故里，其中以蘇軾影響最為深遠。蘇軾世稱蘇東坡，是北宋中期文壇領袖，在詩、詞、文、書、畫等方面均取得極高的成就。眉山是東坡文化的誕生地。近年來眉山市大力擴建、維修三蘇祠，打造宋朝風格歷史文化街區，挖掘眉山深厚的東坡內涵。同時，著力打造三蘇遺址遺跡游、“夢回大宋夜間游”等精品文化旅游線路和東坡文化研學項目，積極運營東坡文化IP 體系，點亮城市品牌，推動東坡文化賦能縣域經濟發展。

東坡文化賦能眉山發展的實踐與成效

近年來，眉山市深度挖掘東坡文化，集中打造東坡文化產業集群，推動文化旅游產業融合發展，取得顯著成效。2022 年，眉山市東坡區全年接待國內游客939.36 萬人次，旅游總收入達到47.82 億元。

拓展文化資源基礎，筑實文旅“基建”。一是維修三蘇祠，賦予無形文化物理承載空間。無形的精神文化需要物理景觀來承載，三蘇祠正是眉山市東坡文化的傳承根脈。2014 年—2016 年，眉山市東坡區對三蘇祠遺址實施了一次全面徹底的大規模維修，修復三蘇祠在兩宋時期的面貌，從中探索古建筑保護與文化傳承融合發展。在恢復古城遺址的同時，建立三蘇紀念館、與四川大學合作建立三蘇祠博物館東坡書院，三蘇紀念館面向社會大眾開放展覽蘇洵、蘇軾、蘇轍書畫作品，東坡書院推出宋代點茶、蘇軾書法等系列文化藝術公益課。三蘇紀念館、東坡書院為傳承和發揚中華優秀傳統文化、展示三蘇文化的博大精深作出了有益探索。

二是融入城市形象設計，提升城市文化吸引力。城市的吸引力根植于城市的歷史文化環境、布局、街道等空間和景觀。眉山市深刻認識到舊城風格特點和本土文化價值，在21 世紀建設初期就提出結合歷史文化特征和街道功能為各個道路命名，實現文化與實用性的有機結合。眉山市重建了宋朝風格建筑群，在新城建設中恢復具有川西宋式風格的四座城門樓，極具代表性的古城和其他相關古跡得以保留；同時眉山市結合三蘇詩詞文賦和相關詩文以及眉山市各轄區古稱、別稱，命名了200余條街道，將東坡文化融入眉州大道、東坡宋城、九巷十坊等城市街區中，隨處可觀可感，使歷史記憶和文化傳承于街頭巷尾。

除了開發傳統博物館文創產品，眉山市重點打造兼具東坡文化與眉山特色的城市品牌，推出特有文化IP“少年蘇東坡”人格化形象，以統一的符號進行眉山東坡文化推廣。

三是塑造文旅新地標，活化文旅外部擴展空間。2013 年，眉山市十大民生工程之一東坡島濕地公園開工建設，于2014 年正式對外開放。東坡島以“東坡水月”文化為主題，涵蓋濕地保育、科文教育等功能，東坡島將東坡文化符號融于人們日常休閑場景之中，成為眉山旅游新地標。在東坡島濕地公園對岸還打造了西南網紅打卡地“東坡印象水街”，東坡印象水街是以宋代古風建筑為藍本的體驗式旅游商業風情街，集文化、旅游、購物、餐飲等多元精品業態于一體，其夜間燈光秀、水中舞臺等沉浸式體驗景觀深受游客的好評。同時，眉山市東坡區還著力打造連鰲山、蟆頤山、短松岡等極具三蘇生活遺跡特征的自然景點，拓寬眉山東坡的文旅新空間。

深度推進“場景縫合”，增加城市文旅價值。眉山市以三蘇祠為文旅核心，串聯古城墻歷史文化街區和特色商業街區兩條線路，將展現東坡文化的特色場景進行有機縫合。同時又與中國泡菜城、東坡城市濕地公園、東坡印象水街等新場景進行文旅嵌接，搭建起以東坡文化為核心，以歷史變遷為脈絡，以場景交互為特色的“品位三蘇文化”旅游線路，打造三蘇遺址遺跡游、東坡美食體驗游、“夢回大宋夜間游”、“東坡詩意豐收游”、東坡文化研學游等精品旅游線路，以高品質文化消費場景的塑造，實現從“城市空間增值”到“城市競爭力增值”的轉變。

點亮縣域文化IP，完善品牌運營體系。一是凝練統一IP 形象實現文化價值最大化。文創產品的開發為傳統歷史文化提供了文化記憶回溯的載體，其包含了傳播、消費、經濟和社會四個方面的價值。除了開發傳統博物館文創產品，眉山市重點打造兼具東坡文化與眉山特色的城市品牌，推出特有文化IP“少年蘇東坡”人格化形象，以統一的符號進行眉山東坡文化推廣。“少年蘇東坡”IP具有高辨識度，將IP 形象授權于企業用于相關產品研發、銷售等環節，提高產品附加價值和市場競爭力，產生品牌效應和經濟增值效果。

二是借助數字技術創新傳統文化現代化表達。2022 年，眉山市政府打造了虛擬數字人“蘇小妹”作為眉山數字代言人，積極布局元宇宙新賽道。“蘇小妹”是對古代虛擬人的創造性復制，其相關創意內容圍繞著眉山文化和宋朝美學展開。該虛擬形象亮相2022 北京廣播電視臺春節聯歡晚會跨次元實景舞臺秀《星河入夢》、中央廣播電視總臺五四青年特別節目等，與真人演員在虛擬和現實的融合場景中活化表達中華文化，知名度逐步攀升，目前已積累了百萬余粉絲。

三是以創意活動擴大城市品牌輻射力。近年來，眉山市與湖北黃岡、廣東惠州、海南儋州、山東諸城締結為友邦城市，輪流舉辦東坡文化節，共同打造東坡文化品牌。2022 年，眉山市與四川博物院合作推出“高山仰止 回望東坡”蘇軾主題展，策劃“是父是子——三蘇家風進萬家”主題巡展、“千里共嬋娟”萬人誦東坡、三蘇遺址遺跡文化體驗游等。與媒體聯合主辦“尋路東坡”知識挑戰賽，吸引超60 萬用戶參加。

推動東坡文化與實體經濟融合發展。“東坡故里”眉山市的另一張重要名片是“中國泡菜城”，眉山將東坡文化與泡菜產業有機融合，讓蘇東坡來為泡菜“代言”。在眉山市舉辦的2022 年中國泡菜食品國際博覽會中，設立了少年蘇東坡主題館展位，在泡菜推廣中營造濃厚東坡文化氛圍。將東坡文化與眉山泡菜深度捆綁營銷，創作蘇東坡和東坡泡菜故事的宣傳海報、視頻和文章并廣泛傳播，提升品牌影響力。據2022 中國品牌價值評價發布結果，“東坡泡菜”榮登中國區域品牌（地理標志）百強榜第29 位，品牌價值108.1 億元。眉山把“小泡菜”做成了銷售收入幾百億元的大產業。

東坡文化賦能眉山發展的困境與挑戰

內涵挖掘不深入，感染力不足。在當今經濟社會深刻轉型變革、價值觀念多元多樣的形勢下，我們需要深入挖掘和闡釋東坡文化蘊含的時代價值，汲取適應時代發展的思想精髓，努力實現其創造性轉化、創新性發展。但目前眉山對于東坡文化的深度挖掘、利用還有待提升，其影響力和感染力還亟待加強。

產業化發展乏力，競爭力不足。眉山對于東坡文化產業化打造稍顯乏力，主要體現在以下兩個方面。第一，產業聚集程度較低。以眉山三蘇祠及其周邊地區為例，雖然對街區建筑進行了統一化設計和建設，但商鋪利用率低，相關產業鏈上的企業較少，很難形成聚集效應。第二，產業集群專業程度較低。以東坡文創園為例，該園區實際功能與園區名稱所指功能錯位，主要設置了一些教育性體驗館，如防災減災體驗館、“少年蘇東坡傳奇”主題館、東坡家宴美食體驗館等，場館定位模糊，后期轉型或促進二次消費變現較難。

宣傳聲量不足，影響力不足。目前眉山對于東坡文化及其相關產業的宣傳、推廣、營銷普遍存在途徑單一、聲量不足的問題。以三蘇祠文創產品為例，雖然其品類較為豐富親民，價格適中，但產品可替代性強，沒有自身的獨特風格和創意。同時，銷售渠道較為狹窄，較少布局電商大平臺，曝光度低。很難進一步擴大文化影響力最終實現變現。

各類人才缺乏，創新力不足。從產業化發展角度來看，文化產業是典型的人才密集型產業。但是從現實情況來看，眉山對于東坡文化相關產業的打造在全鏈條上都存在不同程度的人才缺乏情況，分別是文化管理、市場經營、創意和學術人才，影響了東坡文化的進一步挖掘利用和發展。

東坡文化賦能眉山發展的對策與建議

為更好地傳承弘揚東坡文化，讓東坡文化賦能經濟社會建設，眉山市要整合并繼續深入挖掘已有東坡文化資源，豐富東坡文化內涵，提高東坡文化影響力，促進傳統文旅產業升級發展，不斷培育新業態、新模式。

進一步深入發掘東坡文化內涵。東坡文化是以蘇東坡為中心，集歷史學、藝術學、軍事學、文學、養生學、烹飪學、醫學等于一體的綜合性文化。眉山在傳承和發展東坡文化時，應結合城市歷史、地理和人文特點，賦予東坡文化更寬廣的內涵。在眉山，東坡文化不僅僅指以蘇東坡為中心的文化，它還延伸到三蘇文化。因此，眉山應下大力氣深入挖掘和研究東坡文化，真正使眉山成為蘇學研究重鎮，把眉山建成三蘇文化收藏保護中心、三蘇文化展覽陳列中心、全國性的東坡文化研究基地、交流中心。

大力發展“文化+”模式新業態。要大力探索東坡文化與相關產業和行業的深度融合，進一步發展東坡文化與動漫業、游戲業、創意設計業、工藝美術業、餐飲業等產業的結合，將東坡文化與現代生活對接，促進東坡文化在生產生活領域的創新運用，以東坡文化賦能產業做大做強。要將東坡文化資源與時代要素相結合，充分利用現代數字技術，加強與科研院校及高新技術企業合作，運用科技成果為文化產品創新注入活力，不斷進行業態更新，實現產品品類、風格和載體的極大豐富，使東坡文化產品更具吸引力和感染力，有效推動東坡文化的創新發展。

拓展東坡文化傳播渠道。要依托報刊、廣電主流權威媒體系統宣傳東坡文化，做到報刊有文、廣播有聲、電視有形，引導社會大眾正確理解東坡文化的核心內涵和時代意義，形成東坡文化的主流認識，以避免社會對東坡文化的曲解誤讀。在此基礎上，要利用現代通信技術，豐富傳播形式，充分延伸媒體觸角，既要覆蓋微博、微信公眾號、抖音等多種互聯網平臺，更要深耕媒介平臺，挖掘特點，針對不同平臺推出相適應的傳播內容和形式，提升影響力。同時，把社交平臺作為東坡文化傳播的輔助。其中，短視頻平臺龐大的用戶群體和立體式的傳播渠道，廣受大眾歡迎，要加以充分利用。

打造東坡文化專業人才隊伍。加強東坡文化專業人才的培養和引進，推進東坡文化專業人才結構優化。實施更加開放的人才政策，建立全方位、多層次的人才培養機制，利用定向培養、公開招聘、業外引進等多種方式，培養一批能夠對東坡文化保持高度敏感的創意型人才，以及掌握現代傳播技術的復合型人才與專業團隊。加強東坡文化與實體經濟融合的專業人才隊伍建設，不斷注入新鮮血液，促進東坡文創設計發展；注重相關專家人才的培養，如蘇學專家、東坡文化產業發展專家等，為東坡文化的全方位打造提供指導性建議。推出一系列培養、引進、使用人才、充分釋放人才活力的政策措施；構建培訓系統，加大對既懂東坡文化又懂商業運營的人才以及有發展潛力的企業家的培養力度。