潮匯云和 力拓木玩市場

本刊記者 張澄

11月11—13日，為期3天的第七屆童話云和木制玩具節(jié)（簡稱“木玩節(jié)”）在浙江省麗水市云和縣木玩童話小鎮(zhèn)舉行。麗水市委書記胡海峰，市領(lǐng)導(dǎo)盧彩柳、湯家友，縣領(lǐng)導(dǎo)李忠偉、周鴻飛、葉曉勇、章作飛等出席了開幕式。

11月10日晚，第七屆童話云和木制玩具節(jié)開幕式暨“云和木玩50年”潮盛典，在童話小鎮(zhèn)-童話堡隆重開幕

據(jù)了解，這是時隔六年，木玩節(jié)的重磅回歸。今年的木玩節(jié)圍繞“童話云和·潮領(lǐng)世界”這一主題，精心策劃“潮盛典”“潮論壇”“潮空間”“潮手作”“潮集市”“潮營銷”以及“國際潮玩邀請賽”等七項“潮”活動，以童心為引，以產(chǎn)業(yè)為題，為全球游客打造驚喜滿滿，不容錯過的“童話世界”。

云和縣被譽為“中國木制玩具城”，作為山區(qū)26縣中極具地方特色的百億產(chǎn)業(yè)鏈之一，擁有木玩生產(chǎn)企業(yè)1100余家，木玩產(chǎn)品達十大類、上千個系列、數(shù)萬個品種，暢銷世界82個國家和地區(qū)，生產(chǎn)總量占全國同類產(chǎn)品的66%、世界的40%，是國內(nèi)規(guī)模最大、品種最多的木制玩具創(chuàng)制、出口基地。截至今年10月，云和縣擁有木制玩具類商標(biāo)1812個，獲評3件中國馳名商標(biāo)。

深化“木玩+”發(fā)展

近年來，云和高度重視木玩與其他領(lǐng)域的深度融合，逐步形成“木玩+幼教”“木玩+康養(yǎng)”“木玩+文創(chuàng)”“木玩+城市”為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，今年還積極推行“五進”行動——進商超：進駐大潤發(fā)、孩子王、玩具反斗城、中信書店等鋪貨銷售。進社區(qū)：已進駐杭州藍孔雀社區(qū)、富陽區(qū)黨群服務(wù)中心、凱旋街道、長壽社區(qū)。進學(xué)校：目前已在云和縣實驗、城東幼兒園開展篩選分類項目實踐研究，深入麗水9縣市30余所重點幼兒園進行云和學(xué)前教玩具宣傳冊推廣。進養(yǎng)老機構(gòu)：與杭州綠康老年康復(fù)醫(yī)院、麗水唯康怡福家園等養(yǎng)老機構(gòu)達成初步合作，計劃全年完成入駐養(yǎng)老機構(gòu)20個。進文體用品店：與得力公司達成合作，鼓勵企業(yè)與白雪等大型文體用品店形成合作。

從木陀螺、響板和技巧球起步到種類繁多的益智木玩；從明清出現(xiàn)的木玩作坊再到如今擁有近千家木玩企業(yè)的縣城，在產(chǎn)品、渠道，再到發(fā)展模式，云和木玩一直求變創(chuàng)新。

第七屆童話云和木制玩具節(jié)吸引了來自海內(nèi)外的客商到會參觀選購

多維度破局創(chuàng)新

產(chǎn)品上，承接了云和第一筆木制玩具外貿(mào)訂單的浙江和信玩具集團，今年就針對年輕人消費市場，加大科技創(chuàng)新投入，依托省級益智玩具研究院和創(chuàng)意研發(fā)團隊，結(jié)合東方文化和榫卯技藝，巧妙融入中國傳統(tǒng)色和敦煌色系，借勢打造系列國潮榫卯積木品類，推出了亭榭、府邸、樓牌、只此青綠等系列產(chǎn)品，故宮、塔樓、四合院、徽派建筑、紅樓夢大觀園等產(chǎn)品也在加快開發(fā)，以更好地拓展市場。

為破解產(chǎn)品同質(zhì)化、價格競爭白熱化、市場份額下降等困局，今年以來，云和木玩企業(yè)自主轉(zhuǎn)換新賽道，加大對國風(fēng)、萌寵、潮玩手辦等細分領(lǐng)域市場的開拓，創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，開拓年輕人的消費市場。

渠道上，針對市場不斷涌現(xiàn)的木制玩具細分類產(chǎn)品，便于客商采購，云和木玩展廳應(yīng)運而生。在3000平方米的空間內(nèi)，分區(qū)擺放著來自全縣數(shù)十家企業(yè)的國風(fēng)類、小寵類、家居類等產(chǎn)品2萬余種，吸引著一批批跨境電商、采購商前來選品洽談。

模式上，近年來，云和木玩產(chǎn)業(yè)資源和教育資源在優(yōu)勢轉(zhuǎn)換的道路上不斷實踐，積極打造全國木玩游戲教育示范區(qū)，實現(xiàn)“產(chǎn)教融合”新發(fā)展。木玩節(jié)同期舉辦的“云和木玩游戲”教育研討會暨榜樣園長交流會，圍繞“友好 互動 創(chuàng)生 成長”主題展開，來自國內(nèi)幼教知名專家、教育部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、全國榜樣園長代表、省內(nèi)幼兒園長代表、教育媒體代表、幼教干部、幼教教研員等近400人參加活動。中國教育學(xué)會副會長、浙江省教育學(xué)會會長、浙江省教育廳原副廳長韓平作《多向發(fā)力 多元發(fā)展——讓好玩的木玩游戲賦能幼兒健康成長》主旨講話。活動還分享了《從圖示到兒童發(fā)展——幼兒園游戲觀察的路徑與策略》專家主旨報告、“云和木玩游戲”實踐研究成果，開展了“云和木玩游戲”示范園成果分享以及《木玩添彩童年 游戲創(chuàng)造夢想》圓桌論壇。

木玩節(jié)的開展，進一步提升云和木玩集群化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，激活創(chuàng)新活力，推進數(shù)字化升級，推動玩具企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升云和木制玩具品牌在國內(nèi)外的影響力，促進云和木玩產(chǎn)區(qū)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

“云和木玩游戲”教育研討會暨榜樣園長交流會現(xiàn)場