彩窗磁力片強勢登陸電商大促熱榜

本刊記者 陳誠

已有15年歷史的“雙11”，對于玩企而言，除了是發力大促的月份，更是在線上獲取流量打造爆品的重要節點。作為線上的主要細分品類之一，拼搭類產品磁力片曾在4年前借勢電商大促走紅并延續至今。同時，隨著消費市場需求的變化以及產品的迭代創新，新品如彌鹿的彩窗磁力片在本期榜單中成功打開市場新銷路，并有望成為電商熱榜的登榜常客。

細節升級引出新穎玩法

從細分類型來看，目前電商熱銷的磁力片可分為框架磁力片與彩窗磁力片新品兩大品種。在業內，已走紅數年的框架磁力片可謂是一款特殊的玩具。從市場通路來看，磁力片在全渠道有售，但其主要陣地高度集中于線上，鑒于產品在玩法上可以通過部件拼搭組裝成各種造型，有利于鍛煉兒童的創造力、空間想象力和邏輯思維能力，深得年輕家長客群的喜愛，因而已成為了一款常年上榜的電商熱品。而作為磁力片迭代新品，彩窗磁力片整體雖然看似在外觀造型上與過往產品相類似，但由于細節設計上的改動，在最終的玩法和拼搭呈現上起到不同的效果。有別于以往磁力片每邊只鑲嵌一顆小磁鐵的內部構造，彩窗磁力片每條邊線內均安置長條形磁鐵，吸附力明顯提升，為兒童搭建造型較高或結構復雜的DIY模型上提供了足夠的磁力保證。同時，相對于線上部分熱門的框架式中空磁力片，彌鹿的彩窗磁力片的大部分模塊主要為實心透明鉆面設計，在光照下能折射出獨特的炫彩光影效果。

創新打造獨特主題化場景

在激烈的線上競爭中，主題化場景是拼搭類玩具有力抵擋同質化競爭的護城河。以塑料積木為例，除了成熟IP的賦能外，抓住每個細分主題場景打造的產品也有望在線上站穩陣腳。典型的例子如軍事類題材積木有基于海陸空三大場景下數十款細分裝備主題造型。同樣，彩窗磁力片基于實心造型設計和磁力加強的保障，除了具備框架式磁力片的DIY玩法外，也初步完成了自身的主題化之路。就彌鹿的彩窗磁力片系列而言，目前熱銷單品可分為以觀賞性為主的夢幻森林主題、以強調動態玩法為主的管道滾珠主題和電動賽車軌道主題，在為顧客消費者提供了更多選擇性的同時，有效提升了產品在線上市場的復購率。

磁力片向來是電商玩市的熱門產品，而在玩企的有效營銷下，玩法新穎的彩窗磁力片強勢登榜，有望與過往偏向于強調學習拓展幾何空間思維能力的框架磁力片，形成有效的互為補充，鞏固磁力片在DIY拼搭玩具里的地位，同時開拓出更為廣袤的市場空間。