無懼沖擊桌游活力依舊

本刊編譯 黃子婧

桌游的歷史源遠流長。即便在數字娛樂和新冠肺炎疫情的沖擊之下，桌游作為傳統玩具大類依然不斷從外部汲取養分蓬勃發展，目前正處在新一波市場熱潮當中。

傳統游樂備受歡迎

在數字娛樂崛起的這些年，桌游似乎從未受到太大的影響。甚至還曾在西方掀起過兩波桌游熱，可見其恒久的魅力。

很多業內人士都知道，桌游在2020年曾因滿足了人們疫情居家娛樂的需求大火了一把。但其實早在疫情爆發前，桌游就已經有了走紅的苗頭。除了家庭聚會場景之外，提供桌游的餐館、酒吧、咖啡館、工作場所和聯合辦公空間開始大量涌現，極大地拓寬了桌游的使用場景并刺激了市場需求。嗅覺靈敏的資本立馬聞風而動，潮玩巨頭Funko正是在2019年收購了一家桌游工作室，成立了Funko Games，開始進軍桌游領域。

玩桌游是人們常見的社交方式

到了疫情爆發的2020年，僅孩之寶一家旗下的游戲板塊就增長了30%，美國的游戲及拼圖板塊一年間增長35%，令該品類的市場規模一下躍居至第二名，僅次于戶外運動玩具。也是在2020年，該領域的創新活躍度也很高，在眾籌平臺Kickstarter上，桌游新品發布數以千計，籌集金額超過2億美元。

即便在疫情緩解的2022年，桌游類產品的熱度仍在。據外媒報道，截至圣誕節前的11月，桌游的銷售額同比2019年依然有28%的增幅，其中集換式策略卡牌的增幅更是達到驚人的208%。

無懼沖擊背后因素

也許大家會好奇，為什么桌游能如此堅挺呢？

從廣義上講，桌游可分為以《拼字游戲》（Scrabble）和《大富翁》（Monopoly）為代表的大眾休閑游戲和以《卡坦島》（Settlers of Catan）和《車票之旅》（Ticket to Ride）等為代表的德式（歐式）桌游。前者規則相對簡單、運氣成分居多、單局時長短、輕松不燒腦；后者玩法復雜，可能光規則就有厚厚的一本，講究策略、技巧，單局時長可能長達1至數個小時不等。

在頁游崛起的時代，很多游戲的設定、規則都是從桌游借鑒而來，甚至許多程序員本身就是桌游的愛好者。即便有了技術加持的沉浸式體驗，但玩桌游所帶來的面對面社交的愉悅是視頻游戲所無法替代的。一些大型視頻游戲甚至還培養了新一代德式游戲的愛好者，支撐著桌游市場的增長。

與此同時，桌游的創新活躍度非常之高。一般來說，桌游公司并不自創游戲，而多向獨立發明人獲得版權。發明人可以通過各大桌游展的發明人聚會展示、推銷自己的桌游作品，從而獲得大公司的資金和渠道支持。甚至個人及小團隊都可以通過眾籌平臺自己分發產品，獲得市場認可。比如疫情期間火起來的《爆炸貓》（Exploding Kittens）正是通過眾籌平臺Kickstarter獲得了成功。當時團隊的眾籌目標是1萬美元，用于支付400套產品的印刷開機費，但在一個月內，居然獲得了900萬美元的支持，足以量產70萬套。該團隊由此開了一家爆炸貓桌游公司，目前旗下運營的多款桌游已知總銷量已高達2000萬套。因為這種自由、開放的引入機制，讓桌游領域充滿了活力，各種意想不到、甚至非常小眾的主題桌游都能在市場上找到。比如今年亞馬遜上最熱賣的桌游之一，就是一款主題相當小眾的觀鳥主題桌游Wingspan。

到了手游興盛的時代，因其迎合了碎片化娛樂的便捷性，曾一度對休閑桌游造成降維式打擊。但隨著近年的家長對兒童長時間使用屏幕的抗拒，加上休閑桌游在視覺設計、游戲配件做工精致度大幅度提升，以及線上銷售渠道的增加，讓休閑游戲又再度獲得人們的青睞。解壓的需求也推高了大批“傻瓜”式休閑游戲的熱度。

一些桌游道具的設計和做工甚至無異于入門級模型

在今年海外經濟下行、消費降級趨勢明顯的大環境下，桌游仍然魅力依舊。在供給側，10月剛剛結束的全球最大的桌游展會SPIEL Essen上，有來自56個不同國家和地區的935家參展商，共計19.3萬桌游同好、專業買手觀展。在需求側，因為桌游較其他娛樂更為低廉的花費而受到歡迎。據英國桌游小店店主Jim Harding介紹：“我們工作日營業至晚上11點，如果玩桌游，則每晚只收取5英鎊，每周二晚還免費，比去影院更劃算，所以有很多人過來消遣。”零售店店主Ian Davis則補充：“現在迷你、便攜、低價的桌游套裝更受歡迎，價格普遍在20英鎊以下。”在桌游氛圍更為濃厚的歐洲，截至今年7月，英國桌游類目銷售額同比增加900萬英鎊，增幅高達+11%，與玩具市場整體萎縮4%的態勢形成鮮明對比。而且，面向不同年齡段的桌游均有上升，其中學前游戲增長6%，成年人游戲增長14%，合家歡策略游戲也增長了6%。

近年四大熱門風潮

1.流行文化/IP授權。在文化影響日盛、萬物皆可授權的當下，桌游也不可避免受到影響。比如經典桌游《大富翁》就推出過“老友記”“哈利波特”“星球大戰”“堡壘之夜”等不同IP授權版本的產品，近日更是趁芭比首部院線電影上映之際，攜手老對手美泰，實現世紀大合作，推出《芭比大富翁》。還有火爆的抖音表情包、連續三年獲得市場高人氣的毛絨玩具品牌Squishmallows都有桌游推出。

2.卡牌熱。在全球各級賽事和強大的粉絲社區網絡支持下，卡牌支出占據了桌游總支出的近一半，其消費增幅無論是在歐洲和日本都達到了三成。而今年德國睿偲、日本萬代兩大巨頭入局，讓以往只有《寶可夢》《萬智牌》《游戲王》三強的卡牌市場添上了不少火藥味。

3.復古風。作為全球五大桌游巨頭之一的荷蘭Vivid Goliath，其市場及授權總監Emma Weber透露：“我們不斷評估市場和消費需求，考慮到近年復古風潮盛行，我們已經開始重新構想一些懷舊品牌。”不僅頭部企業，腰部乃至根部也開始聞風而動，把擁有數十年歷史的經典桌游翻出來，進行全新的視覺設計、增加潮流元素、提升環保工藝水平。

《妙探尋兇》的古早版（左）和近年新版（右）

4.虛實結合（phygital）。AI的加入，把桌游體驗提升到一個新的水平。但和以往智能游戲有區別的是，AI主要充當法官、主持人，減少人為偏差，并不喧賓奪主代替對手與玩家互動。在CES電子消費展和紐倫堡玩具展上，均有AI助手參與的角色扮演策略桌游獲得展會創新類大獎。