生態文明視域下陜西省文旅康養產業發展研究

摘 要：目前，健康中國建設已納入國家整體發展戰略，健康需求不斷升級，康養市場需求迅猛增長。發展康養產業是有效踐行健康中國戰略的重要舉措，同時也契合時代發展需求，得到社會普遍關注，迅速融入當代人們的生活當中。在康養產業實踐發展的同時，產業融合理論也得到了不斷提升，這些都為陜西文旅康養產業的融合與創新發展，提供了堅實的基礎。“生態文明視域”包括公眾、管理人員、技術人員的“視域”，其中特別關注當地群眾的生態訴求、基于地域的特色智慧，例如，做陜西項目，就要不斷深究“陜西性”。要用可持續發展的眼光，不斷完善我們的生態理念，用可持續發展的“天人機合一”的生態理念進行作品創作，體現并落實習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平生態文明思想。在自然生態環境和人文技術生態的統一中，結合生態教育，提高公眾的生態認知，開展生態體驗研究，構建大健康生態體系。

關鍵詞：生態文明；康養產業；陜西

基金項目：本文系陜西省哲學社會科學研究專項“生態文明視域下陜西省文旅康養產業發展研究”（2023HZ0949）研究成果。

一、陜西省文旅康養產業發展概述

（一）康養的定義

《中國康養產業發展報告（2017）》給“康養”一詞的定義是，通過結合各種外部環境以不斷改善一個人的心理身體和精神心智并促使其不斷趨于最佳發展狀態的一種行為活動。這個定義，直接呼應了世界衛生組織給“健康”的定義——人在身體、精神、社會關系三個基本方面都應該處于良好的發展狀態。

英語世界中與“康養”最接近的詞是Wellness，是指通過合理的膳食、科學的鍛煉、避免不必要的健康風險等積極主動的行為，達到且持續保有生理健康與心理健康。康養包含身心兩方面，不同于醫院，也不同于養老院，是在心情愉悅中調理身心，享受健康。從行為學角度出發，“康”是目的，“養”是手段。從生命的角度出發，康養要兼顧生命的三個維度：一是生命長度，即壽命；二是生命豐度，即精神層面的豐富度；三是生命自由度，即國際上用以描述生命質量高低的指標體系。可見，康養的核心功能在于盡量提高生命的長度、豐度和自由度。

（二）康養產業的概念

康養產業作為以康為目標、以養為重點、以推進形成健康的生活方式為核心的新興產業，其發展契合了健康中國建設“以預防為主”的新思路，通過康養旅游、康養護理、中醫藥康養、康養文化等多領域供給，滿足了人們的健康訴求由“當前健康”上升至“持續健康”、由“身體健康”上升至“身心健康”的轉型需求，從而提高了人民的生活質量，滿足人民對健康美好生活的向往。

第十二屆全國政協常務委員兼副秘書長何丕潔認為，對“康養和康養產業”的研究日益成為這個時代賦予我們的重要使命之一，更是推動人民“美好生活”目標實現的路徑之一。全國老齡辦原副主任閆青春提到，過去我們講“銀發經濟”，僅僅是基于“養老服務產業”而言，而今我們討論“康養產業”，是建立起全生命周期的“健康產業鏈”，這對于我們老齡事業來講，不是弱化，而是強化。

（三）文旅康養產業的研究內容

文旅康養產業資源、文旅康養生態環境、文旅康養基礎設施、文旅康養產業發展、文旅康養產業資本、文旅康養旅居、文旅康養度假休閑小鎮、文旅康養消費、文旅康養服務、文旅康養管理、文旅康養治療咨詢、文旅康養服務理念、文旅康養保障、康養師、康養治療師、文旅康養治療功能、文旅康養技術、文旅康養服務理論、文旅康養培訓基地、文旅康養研究中心、文旅康養服務領域等的不斷出現，讓我們重新認識到從大康養領域到健康、養老、森林康養和康養旅游，資本市場對康養領域充滿興趣。文旅康養專業、文旅康養人才、文旅康養綜合體、文旅康養企業、文旅康養政策、文旅康養文化也應運而生。研究文旅康養產業就要具有“文旅康養+”思維，類同于我們常說的跨界思維，只有這樣，我們研究文旅康養產業的內容才能更加完善。文旅康養產業是全生命周期的“健康產業鏈”。產業鏈結構是覆蓋全就業人群、全產業生命周期，涉及第一產業、第二產業、第三產業的研究內容，關系人類生活的方方面面。發展我國健康事業，要求我們改變傳統思路，以全生命周期視角看待問題，與時俱進地不斷完善康養服務體系，探索并打造發展符合中國國情的文旅康養產業，為我國人民的健康生活提供有力保障。

陜西文旅康養產業是建立在比較優質的空間環境和物質基礎之上的。陜西氣候環境適宜，森林資源豐富，文化濃厚，交通便利，獨特的地理位置、氣候特性、人文景觀，為陜西文旅康養產業發展提供了豐富的資源。陜西要有效利用這些物質條件，進行深度挖掘開發。如何優化經營管理、生產方式，如何在新知識、新理念、新的工藝技術上實現突破，是陜西文旅康養產業要一直研究的內容。

二、生態文明視域下文旅康養產業常規模式

技術發達地區與技術欠發達地區的“生態”，存在著明顯差異。陜西康養產業發展研究中對“生態文明視域”的理解和表述是：“生態”不只是古老的大自然生態，也不只是傳統的“天人合一”的生態觀，而是“天人機合一”的生態觀。隨著AI技術的蓬勃發展，今天的“生態”，已經不得不考慮機器、技術的因素了。

（一）“康養+醫療”模式

“康養+醫療”模式成為主流趨勢。海口、三亞、珠海、昆明、麗水等地級市以發展大健康醫療產業為康養產業的支柱，以提供良好的養生、養老、休閑度假服務為市場定位，紛紛引進國際先進保健養生理論或方法，并結合傳統中醫藥理療方法，建設國際醫療健康養生城或康養綜合體。

（二）“康養+旅游”模式

康養旅游是旅游業與健康產業融合發展的最佳契合點，能夠更好地滿足人們享受宜人美景和舒適環境、康養身心的需要，發展前景廣闊；對于旅游資源整合利用、豐富旅游產品內涵、調整優化旅游資源，進而促進傳統旅游業轉型升級也具有重要意義。康養旅游在傳統旅游模式基礎上有所提升，將旅游上升到更高的層次，康養旅游發展趨勢研究以及相關政策的出臺和有針對性的措施急需跟進，康養旅游產業的發展需要多個部門的通力配合，形成合力。

結合新時期我國康養旅游產業發展實際，李莉、陳雪鈞在《康養旅游產業創新發展的影響因素研究》一文中，在系統性、典型性原則基礎上，歸納了影響康養旅游產業創新發展的因素：人力資源、創新資本、旅游資源、基礎設施、研究機構、創新技術、市場需求、產業共享、產業競爭、政策支持、人口老年化。“創新是引領發展的第一動力。”康養旅游產業創新發展的中國特色道路任務艱巨，各省市精準化精細化治理能力建設水平有待提高，陜西省可結合影響康養產業創新發展的因素做精準化精細化治理，比如在康養產業工作站標準化模式建設、陜西文旅康養產業工作平臺模式建設、陜西文旅康養產業示范區建設等方面進行深入研究，做出創新突破。只有運用好新知識、新技術、新工藝對康養旅游產品進行優化提升，配合通信技術創新和經營管理創新，并發揮好自然資源優勢，才能有效推動陜西文旅康養產業創新發展。

（三）“康養+森林”模式

隨著城市化高度發展、生態環境不斷惡化，人們的健康問題日益加重，森林生態系統的作用與地位突顯。森林康養包含醫療、旅游、生態、社會經濟等綠色供給內容，順應健康中國發展理念，符合綠色發展需求。科學的森林康養是指人們通過感受自然達到改善身心健康的目的，這不僅需要豐富的森林景觀、優質的森林環境、健康的森林食品、濃厚的森林文化，還要配合科學的養生醫療服務和開展修身養性的森林療養活動。

在我國，森林康養理念雖在古時候就早已存在，但我國森林康養產業起步較晚，森林生態價值研究不夠深入，森林綠色資源開發力度不夠，產業模式相對單一。在生態文明建設背景下，陜西省要想發揮資源優勢，結合陜西文化展開森林康養產業研究，提升森林的生態、社會經濟價值，就要持續探索適合陜西地域特色的文旅康養產業道路，更要踐行綠色發展觀念，挖掘森林的養生功能，進行林業產業轉型，創新發展陜西森林康養產業。不能停留在傳統的登山觀景與避暑上，應增加互動性康養體驗內容，康養旅游產品設計要形式多樣，滿足各類消費群體的市場需求。將生態旅游與休閑運動進行有機結合，吸收并發展一些發達國家森林康養理論實踐，如德國的“森林醫療”、美國的“森林保健”、日本的“森林浴”、韓國的“森林修養”、歐洲的“高山養生”等，開發符合中國國情、具有中國特色的文旅康養模式。

三、生態文明視域下陜西文旅康養產業思維

為拔高康養產業的學術高度，將康養產業作為大工程研究，從技術、藝術、設計等角度進行精細化理論分析，同時在互聯網思維指導下進行精細化設計與產業化運營。對康養產業所涉及的康養思維進行梳理研究，整理出層次分明、內容清晰的康養思維范式，以為康養產業策劃者、研究者、實踐者提供全面、系統的康養思維范式參考（圖1）。

四、生態文明視域下陜西文旅康養產業發展路徑

（一）構建陜西文旅康養產業的總體框架

發展陜西康養產業，要堅持貫徹創新發展理念，把發展陜西康養產業建設作為重要平臺，因地制宜地進行創新發展，創新模式探索，發展特色鮮明的特色陜西康養產業。要結合陜西地區的異質性特性，進行區域特征分析，對陜西文旅產業進行系統研究，就陜西康養產業運營模式與經濟轉型方向進行重點梳理，從而有效避免陜西康養產業與其他區域同質化發展，構建陜西獨特的、不可復制的康養產業創新模式。政策制定者、管理者、企業實踐者、學術研究者等多方發力，勁往一處使，在探索中國特色康養產業創新發展道路的同時，迎合國內外環境的變化。以樹立世界康養產業強國的戰略目標，在全球價值鏈協同發展基礎上，對商業邏輯進行有效調整，進行陜西地方產業生態研究，探索陜西特色的創新發展模式，對陜西文旅康養產業發展路徑，進行整體分析、規劃，在統一的理論框架基礎上，進行頂層設計、政策布局和產業布局。通過模式創新、業態創新的不斷強化，形成陜西康養產業全域化布局、全齡化服務、全時段開發的康養發展新格局。

（二）陜西文化與陜西文旅康養產業的有機結合

陜西文旅康養產業發展要結合陜西區域地緣優勢、資源優勢、產業優勢、文化優勢以及經濟社會發展的實際需要，在服務地方中辦出特色，以區域化為基礎打造核心競爭力；優化產業結構，使其變為適應區域經濟發展的產業結構，增強政府、企業、高校等對區域經濟的推動力，提升陜西區域特色康養產品的品牌辨識度與好感度，建立差異化優勢。同時，通過挖掘陜西區域文旅康養文化資源，發展國風IP，將區域文化融入抽象化、美學化、可感知化的文旅康養產品設計，把區域特色文化、康養產品等做成具有高辨識度、記憶點和潮流感的文化康養產品，將陜西區域特色資源發展為具有想象力、藝術感和文化底蘊的IP，并有節奏、有內容、有趣味地推出產品，彰顯中國文化軟實力和中國力量。

總之，陜西省文旅康養產業仍然存在發展不平衡、資源開發不到位、產業建設與學術研究滯后等普遍問題，缺乏產學研的有效融合。陜西省文旅康養產業發展，要不斷深入學習貫徹黨的二十大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以人民為中心，堅持貫徹創新發展理念，把發展陜西康養產業建設作為重要平臺，因地制宜地進行創新發展，創新模式探索，發展特色鮮明的、服務便捷高效的、文化濃郁深厚的、體制機制靈活的特色陜西康養產業。將陜西的經濟、文化、健康、醫療、旅游、教育、科技、藝術、鄉村等產業概念進行全面整合與疊加，實現多元產業資源的有效融合，并構建陜西省大健康生態體系。

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作者簡介：

盛維娜，碩士，渭南師范學院傳媒學院副教授。研究方向：動漫藝術與傳統文化。