沖鋒衣成“新晉頂流”

今年，沖鋒衣很“搶手”。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺截至8月沖鋒衣產(chǎn)品累計銷量同比增長140%，累計銷售額同比增長157%；抖音平臺前三季度沖鋒衣市場銷售額超25億元，同比增長273.03%；淘寶天貓平臺僅上半年沖鋒衣的銷售額就達(dá)到150億元。

沖鋒衣的火爆還不止于此。2023年10月發(fā)布的魔鏡洞察相關(guān)報告指出，近一個滾動年，沖鋒衣在社交平臺的聲量達(dá)到了138.4萬篇/條，環(huán)比增長502.65%，互動量在2.58億人次。記者看到，在小紅書平臺，不乏有達(dá)人分享沖鋒衣穿搭。

對于沖鋒衣市場火爆的原因，中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認(rèn)為，“一方面，近年來戶外運動熱潮的興起帶動了戶外裝備需求增長，沖鋒衣作為適合戶外環(huán)境的重要裝備品類，受到了廣泛關(guān)注；另一方面，沖鋒衣在設(shè)計和功能上不斷創(chuàng)新和提升，產(chǎn)品兼具功能性和時尚感，能夠滿足年輕人對時尚和實用的雙重追求。此外，社交媒體的普及也為沖鋒衣市場的火爆起到了推波助瀾的作用，時尚博主、網(wǎng)紅達(dá)人通過分享穿搭，讓更多人了解這一時尚單品，進一步激發(fā)了消費者的購買欲。”

（據(jù)消費日報網(wǎng)11.28）