前進農場有限公司:三張名片開創“一畝田”營銷新局

撰文/供圖 魏長凱

公司數字灌區示范區全景鳥瞰圖 攝影/付永新

2023年，前進農場有限公司聚焦“綠色、營養、安全、健康”理念，深入開展“我在三江有畝田”營銷活動，努力探索“認養田”經營模式，實現優質農產品從“產供銷”到“銷供產”的轉變，迅速把“產品力”變成“品牌力”，全面拓寬農業轉型新“稻”路，成為“綠色米都”農文旅融合發展的新地標。

扮靚底色，打造“生態”名片。前進農場有限公司充分利用自身資源優勢、區位優勢、生態優勢和潛在機遇，通過實施工程節水、生態凈水、技術管水、自動控水，打造數字灌區示范區，60萬余畝良田飲上了天然江水，通過采用有機肥、綠色農藥，使全生育期生長過程增加土壤有機含量達36%和有益微生物含量達5%。在高標準農田示范區建設1.2萬畝高端優質稻米種植基地，打造高端米“墾川香”品牌，實現全程質量可追溯、去向可追蹤、責任可追究的綠色、安全、營養、高端的稻米生產，為消費者提供安全、健康農產品。

科技賦能，打造“智慧”名片。前進農場有限公司不斷加大農業新技術、新機械的推廣力度，大力推廣智能化浸種催芽、疊盤暗室工廠化育苗、衛星導航插秧等新技術的應用，在種植過程中從施肥量、栽培密度、品種對比等方面入手，充分保證稻米產量高、米質好。收獲后的稻米將享有智慧化管理、托管式服務、可視化生產、冰鮮式倉儲、預約式加工、個性化包裝6項服務。從種植到發貨，7個環節、28道工序，精雕細琢、環環相扣，根據需求，3～5天即可到達客戶的餐桌上。同時，依托“京東農場”先進的、系統的物聯網技術手段，讓加工出的成品米能按“一物一碼”的標準實現溯源信息的公開和透明，讓客戶看得見種植計劃、看得見生產資料、看得見水稻長勢、看得見收儲脫谷過程、看得見配送信息和服務，實現從農田到餐桌直供的“私人定制”專享綠色服務。

公司總經理李建軍（左）化身網絡主播，帶頭宣傳推介“我在三江有畝田”營銷活動 攝影/吳楠

“我在三江有畝田”認養活動簽約儀式 攝影/張瑞

”京東農場“有機基地“認養田”水稻長勢喜人 攝影/魏長凱

多元融合，打造“品牌”名片。公司按照北大荒集團“181”戰略規劃，緊緊圍繞“四個農業”建設要求，塑造企業品牌意識與市場思維，重點打造高端“京東農場”和“墾川香”品牌專屬基地，加大品牌農業建設步伐。同時，圍繞各項試驗示范項目的建設任務，實施“我在三江有畝田、黨員爭做五大員”活動，積極探索“認養田”“私人訂制”農文旅營銷新模式，深耕稻米文化，放大“旅游+”的疊加效應，在改善生態環境、傳承農耕文化、帶動農民致富、促進區域經濟發展等方面進行有效探索。

下一步，隨著新米上市，前進農場有限公司將持續推進“我在三江有畝田”營銷活動，借助京東平臺國內影響力，依托“墾川香”優質稻米種植基地，切實發揮示范帶動作用，強化營銷宣傳，拓寬營銷渠道，實現從“種得好”向“賣得好”轉變，進一步擦亮“龍江碧水東流進，潤育萬頃稻花香”的白金名片，真正將“建三江”品牌做強、做大、做響。

“我在三江有畝田”種植示范基地 攝影/魏長凱

“一畝田”認養地塊 攝影/魏長凱

“認養田”的美景呈現別樣田園風光，吸引眾多游客前來“打卡”攝影/吳楠

“一畝田”稻米加工車間 攝影/魏長凱

“墾川香”優質水稻種植基地 攝影/付永新