微短劇不應(yīng)沉迷于資本游戲

最近，抖音、快手、微信三大平臺幾乎同時出手整治，下架了一大批違規(guī)微短劇，處置了上千個違規(guī)小程序。近來，微短劇頻頻發(fā)出捷報(bào)：上線24小時后票房破1000萬元、2000萬元、3000萬元的比比皆是。這些名字和劇情都有點(diǎn)“雷”人的微短劇，與傳統(tǒng)影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇幾乎是兩種完全不同的東西。

從形式上看，傳統(tǒng)影視劇適應(yīng)電視機(jī)、iPad的橫屏播放，時長十幾分鐘至數(shù)小時;微短劇適應(yīng)手機(jī)豎屏，兩三分鐘一集，上來就是激烈沖突且充滿懸疑，適時而止，勾著人想看下一集。

微短劇的收費(fèi)方式最讓傳統(tǒng)平臺羨慕。微短劇前面幾集免費(fèi)，后面幾十集需付費(fèi)，一部100集左右的劇看完要花費(fèi)幾十元甚至上百元，且并不強(qiáng)制收費(fèi)，是否付費(fèi)觀看，完全取決于觀眾是否認(rèn)為“物有所值”。

2019年前后，專為豎屏定制的微短劇應(yīng)運(yùn)而生，短短幾年乘風(fēng)而起。中信建投研報(bào)指出，微短劇行業(yè)的月充值金額已從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到200億元至300億元，已相當(dāng)于中國電影票房一半的體量。

分析微短劇成功的關(guān)鍵詞，主要有兩個：豎屏?xí)r代和資本力量。火箭式發(fā)展的微短劇目前更像一場“霸總”的資本游戲。快速播放、快速收費(fèi)的模式，意味著根本來不及等待口碑發(fā)酵。現(xiàn)階段，決定微短劇命運(yùn)的不是質(zhì)量而是流量。據(jù)中信建投研報(bào)，微短劇普遍將付費(fèi)收入的80%至90%用于購買流量。

微短劇在資本市場和消費(fèi)端的火熱，證明行業(yè)大方向是對的。作為豎屏?xí)r代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應(yīng)沉迷于資本游戲。主流平臺及監(jiān)管部門強(qiáng)化治理是一個信號，提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來。

（摘自《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》 11.22）