土味短劇直擊東南亞

周慧嫻

讓你在深夜遲遲不肯入眠的，除了各大平臺精心推出的電視劇，還有各類土味短劇。

一種每集只有幾分鐘的連續劇近年席卷市場。相比電視劇和電影，短劇的拍攝周期基本控制在10天以內，制作成本大多在幾十萬元左右。憑借成本低、產出高的特點，短劇迅速刷屏。

根據美蘭德數據顯示，今年上半年不少長視頻平臺集中發力，共推出微短劇約279部，同比增長約80%。與此同時，從去年開始，短劇開始走向海外，長視頻平臺愛奇藝、騰訊、優酷早已在國際版 App上推出了專供微短劇的頻道。

短劇產業，已經度過了茁壯成長的春天，已然迎來了發展的盛夏。

“抓馬”，短劇生長的第一要素

短劇之所以令人“上頭”，很大一部分的原因在于內容的“抓馬”——強調矛盾沖突，情節反轉。這一需求與不少網絡文學和漫畫作品的基調遙相呼應。這兩大領域廝殺激烈，能從中殺出一條血路的，內容大都迎合了廣大讀者的閱讀口味，因而平臺直接對爆款網文或漫畫進行改編，并在此基礎上拍攝短劇，將輕松碰撞出強大的變現能力。

目前短劇行業的頭部公司大多由網文公司轉型而來，與此同時，大廠們也著急地排隊分羹：字節旗下的番茄小說，已將多個IP改編為短劇；騰訊、阿里、百度、小米、快手等大廠也在健全網文和短劇之間的業務聯系，打造內容生態的變現能力。

買量，不能言說之痛

短劇出爐后，首先要依托各大平臺、渠道將短劇內容傳遞給觀眾，再通過版權分銷、平臺分賬、會員付費、品牌商務和電商轉化等方式真正實現內容變現。抖音、快手、淘寶、騰訊、百度、網易等，都是他們理想中的變現渠道。

被更多觀眾看到，意味著短劇公司才有更多獲得變現的機會。在業內，花錢將短劇投放到各個平臺、平臺再將短劇推薦給觀眾的動作被稱之為“買量”。

隨著參與這場狂歡的入局者數量越來越多，分銷商在買量上的競爭也愈發白熱化，這也導致利潤被不斷壓縮。嘉書科技（冰甜短劇）創始人王小書表示：“做這一行，買量的成本要占到總票房的80%到 90%。”

出海，曲線發展

在利潤不斷被削弱的情況下，短劇公司們開始尋求投入成本更低的海外市場，“出海”打開了微短劇的另一種盈利方式。受全球經濟形勢影響，海外不少地區的影視產能不斷縮減，甚至到了必須靠外購劇保證播放存貨的地步。而中國影視整體產能，在世界范圍內仍屬高產，爆發期的短劇尤為旺盛。于是，中國短劇在異鄉市場跑馬圈地，并以此滋養本土短劇行業的發展。

水土不服

短劇出海的內容模式分為兩種，第一種是將國內原有的視頻進行翻譯，再上傳到應用或者第三方視頻平臺上；第二種模式就是邀請當地的演員，根據劇本拍攝更加貼合當地用戶口味的短劇。

由于成本較低，大部分短視頻公司都會選擇第一種模式，但由于與歐美市場存在較大的文化差異，因而這類型公司通常會選擇東南亞等與我國文化類似的市場。快手經過多年的摸索，繞開了對手強勢的北美市場，在更有競爭優勢的拉美和東南亞市場進行精細化運營。

短劇，擁抱未來

隨著技術的不斷進步和觀眾需求的變化，短劇生態系統將不斷創新，平臺之間的合作也會增加。短視頻平臺可以與傳統電視平臺、電影、電視劇、綜藝節目等合作，以實現互利共贏。