蘿卜刀，刺向商業的邊界

趙春雨

最近，一款名為“蘿卜刀”的玩具在不經意間火了，不管是校園、文具店，還是放學回家的路上，小學生幾乎人手一把“蘿卜刀”，你“刺”我一刀，我回擊你一刀。

耍刀只需一秒

蘿卜刀是一款塑料仿刀玩具，外形有幾分神似胡蘿卜，配色主打“多巴胺”風格，甚至還有夜光等不同款式。

“耍刀的時候，現在只要聽見‘啪嗒的清脆響聲，即可快速出刀收刀。刺在同學身上，與筷子尖戳人的感覺相似。”某文具店老板告訴記者。

目前，蘿卜刀的市場價格從1元到25元不等，不過大多集中在3～5元，符合小學生的消費實力。其在網上銷量早已破40萬個，線下文具店更是處于缺貨的狀態。

可以說，零花錢花在哪兒，小學生的心就在哪兒。

社交砝碼

從手賬、盤串、孤勇者、電話手表，再到蘿卜刀，都是能立刻打開小學生話匣子的法寶。甚至有老師表示，只要拋出“蘿卜刀”三個字，能比唱《孤勇者》更有效地集中學生的注意力。蘿卜刀一般會在小學生的口袋、書包、課桌里，只要一有空隙，就會拿出來和同學比劃一番。

不少家長表示，孩子沉迷蘿卜刀，起床第一件事是找“刀”，睡前第一件事是“握”刀，面對夜光蘿卜刀，孩子在上學前還不忘反復叮囑父母為其“吸光”。

小學生的流行趨勢總是來得蹊蹺，這次蘿卜刀也一樣，直接繞過了家長，在孩子中達到了“人傳人”的效果，成為大家的接頭暗號。

幕后推手

蘿卜刀暴紅的背后推手是社交短視頻平臺。

早在七月底，就出現了蘿卜刀相關視頻。一個女生坐在電瓶車后座，手拿蘿卜刀，自帶配音“嚓嚓嚓”，刺向前座的對象，并配文：“他說我以后生氣就用這個玩具發泄。”

這條視頻吸引了接近40萬人點贊。隨后該博主連發7條有關蘿卜刀的視頻，順勢帶起了貨。

蘿卜刀一般由三個塑料零部件組成：一個刀把，一個刀刃，外加一個刀鞘。簡單的構造，在短視頻平臺上，迅速吸引一群以“蘿卜刀玩法教程”的博主大肆傳揚。各種視頻圍繞著如何出刀收刀，研究出了不同的動作：招龍擺尾、招天雷落、招流星甩、招靈蛇出……

換句話說，蘿卜刀的暴紅讓短視頻得了一把流量，也變相養活了一群玩蘿卜刀的人。

消費者利益>商業利益

蘿卜刀走紅之后，反對、質疑的聲音比熱度還高，甚至成了老師家長眼中“見一個收一個”的玩具。

玩具是習慣的養成，性格的映射。記者采訪多名小學老師、家長坦言，蘿卜刀雖然只是玩具，但它可以像刀一樣捅出去，安全隱患非常大。因此對于蘿卜刀的玩法視頻、售賣店鋪，大家都處于抵制的狀態。

古語有云：“沒有規矩，不成方圓。”做人做事，懂得規矩，守住規矩，才能守住底線，守住人生。

在商業世界里，有些生意可為，有些生意不可做，商業利益永遠在消費者利益之下。就算邊界在不斷被打破和重構，也絕不能破壞最基本的規則。