販賣健康焦慮，醫(yī)療科普短視頻莫走形變味

吳睿鶇

近年來，隨著公立醫(yī)院、醫(yī)生、相關(guān)機構(gòu)入駐短視頻平臺，以及短視頻平臺陸續(xù)推出多項制度安排，傾力扶持全民健康科普知識內(nèi)容，同時，越來越多的權(quán)威醫(yī)學(xué)從業(yè)者，也通過短視頻新載體，來分享診療經(jīng)驗，不僅讓醫(yī)療科普短視頻，成為公眾獲取健康知識的重要渠道，也全面提升了全民健康科普素養(yǎng)。

從某種意義上講，醫(yī)療科普短視頻成為新風(fēng)口，也是人人渴望健康，龐大市場需求“助推”的結(jié)果。然而，醫(yī)療科普短視頻在一片火熱的背后，部分視頻在“流量至上”的驅(qū)使下，開始“跑偏”，正在沿“畸形”方面發(fā)展。

正所謂“蘿卜快了不洗泥”，醫(yī)療科普短視頻存在的種種亂象，歸納起來，一則，“假醫(yī)生”粉墨登場。不少“渾水摸魚”沒有醫(yī)師資質(zhì)的博主，故意躲過平臺審核，大多穿著白大褂、以醫(yī)生的形象出現(xiàn)在屏幕前，并打著公立醫(yī)院的名號來科普健康知識；二則，人為制造焦慮。一些醫(yī)療科普內(nèi)容，以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法。

此外，醫(yī)療科普帶貨愈發(fā)隱蔽。盡管不少博主在醫(yī)療科普視頻上打上“該視頻不推薦藥物和治療方案”等文字，但在評論區(qū)隱晦地公布自己的聯(lián)系方式、社交賬號，一些用戶求醫(yī)心切，便會聯(lián)系該博主。甚至也有一些賬號打造醫(yī)學(xué)生、藥劑師等專業(yè)人設(shè)，未經(jīng)平臺身份認證卻身穿白大褂以專家口吻推薦產(chǎn)品。

走形變味的醫(yī)療科普短視頻，不僅讓普通老百姓難以提高健康科普素養(yǎng)，反而會影響患者就醫(yī)決策。因受傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療、養(yǎng)生方法等醫(yī)療短視頻誤導(dǎo)，一旦發(fā)生損害公眾生命健康安全事故，還會面臨維權(quán)難的問題。

醫(yī)療科普短視頻發(fā)展，不能駛離“軌道”。首先，平臺要承擔(dān)審核責(zé)任。自媒體短視頻平臺應(yīng)建立醫(yī)生等特殊職業(yè)準入認證、公示制度，在視頻頁面顯眼處，要主動公開職業(yè)資格證、職稱證書等必要信息，平臺要嚴格履行審核和監(jiān)管責(zé)任。既要避免“假醫(yī)生”招搖撞騙，也要對“真醫(yī)生”介紹的內(nèi)容，進行嚴格把關(guān)。其次，鼓勵和引導(dǎo)公立醫(yī)院、權(quán)威醫(yī)生開通短視頻平臺公益賬號，提高甄別“偽科學(xué)”“假養(yǎng)生”的能力，舒緩公眾健康焦慮。再者，對“假科普、真帶貨”醫(yī)療科普短視行為，市場監(jiān)管部門要按照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，進行嚴懲不貸。

當然，作為一名普通的視頻瀏覽者，也要多些理性，多長個心眼，即便遇到的是“真醫(yī)生”分享的科普內(nèi)容，也只能作為參考，求醫(yī)問診，仍需向正規(guī)“靠譜”醫(yī)療機構(gòu)。