鄉村振興背景下江寧美麗鄉村文旅融合發展路徑*

俞秀紅 ，張建徽

（南京航空航天大學金城學院，江蘇 南京 211000）

江寧山清水秀，人杰地靈，有著豐富的生態人文環境資源。近年來，為加快落實鄉村振興戰略，按照中央和省市關于文旅融合的戰略部署，江寧區大力發展鄉村文旅，著力打造“美麗經濟”，美麗鄉村的數量從原先的“五朵金花”到如今的1 300多個，2023年擬覆蓋江寧所有村落，真正實現全域變成大景區。2019年9月，文化和旅游部授予江寧首批國家全域旅游示范區榮譽稱號。

1 江寧發展文旅的優勢

1）江寧作為江淮地區和長江中下游地區的交通節點，被稱為“吳頭楚尾”，唐代詩人錢起在《早下江寧》中描繪：“霜蘋留楚水，寒雁別吳城”，形象地表達了其內聯外通的優勢。如今，更是集鐵路、航空、公路、航運等為一體，有祿口機場、南京南站、江寧西站，多條軌道交通串聯，海陸空體系匯聚江寧，江寧成為江蘇重要的交通要道和樞紐。

2）江寧作為“十朝京畿”“六代豪華”之地，擁有秀美的山水、豐富的物產資源，人杰地靈，具有發展文旅的天然優勢。區內素有“六山一水三平原”之稱，平原和盆地相接，山與水相映，古建筑與現代建筑交融。乾隆六次下江南，多次停留在江寧，并留下了“方阜常棲隱者流，秦淮經下水悠悠”的詩篇。江寧地域廣袤，十里不同俗，各具特色。史書記載：“上元之民善商，江寧之民善田，龍都之民善藥，善橋之民善陶，陶吳之民善剞劂，秣陵之民善織，竇村之民善刻。”這些既是江寧原住民的生存之道，也是當今寶貴的文化遺產和旅游資源。“文化產業與旅游業具有可互相利用的資源和‘滿足人們需求’的功能，具備了融合發展的條件。”[1]

3）作為江蘇省會南京經濟體量最大的行政區，近十年來，江寧的經濟發展蒸蒸日上。2021年，江寧地區的生產總值達到2 810億元，較十年前增長了3.7倍，而2022年前三季度的數據更是達到2 102.28億元。江寧區統籌推進生態經濟、生態環境和生態制度協調發展，以不到全市十二分之一的能耗，創造了全市六分之一的經濟體量[2]。強大的經濟力量給江寧的文旅發展提供了堅實的基礎。

2 江寧文旅融合的成績

近年來，江寧依托其豐富的歷史文化和山水自然資源，以實現“文化強區、體育強區、旅游大區”目標為導向，采取多種措施、全域發力，統籌推進文體旅建設發展，繪就了一幅“詩和遠方”的新畫卷。其中，包括1個國家級旅游度假區——湯山溫泉度假區；6個國家級景區——鎖石生態旅游村、湯山紫清湖旅游區、臺灣創意農業旅游區等；1個全國鄉村旅游重點鎮——谷里街道；3個全國鄉村旅游重點村，4個江蘇省鄉村旅游重點村。此外，美麗鄉村的數量從原先的“五朵金花”增至如今的1 300多個。

2019年9 月，江寧區榮獲首批國家全域旅游示范區的殊榮；在2022年全國市轄區旅游綜合實力百強區排行榜上，江寧區位列第13位。

3 江寧文旅融合的路徑

3.1 整合優勢資源，實現“源文化”的規模化發展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體[3]。江寧山清水秀，人杰地靈，有著豐富的文化資源和旅游資源，挖掘、整合、開發好本身已有的資源，是文旅融合的基礎。湯山的開發，就是基于當地的自然環境，以“源文化”為指導原則，充分發揮“水文化”的潛力，打造了一個具有國際溫泉康養特色的旅游勝地。

湯山溫泉，南梁時期就是皇家的御用溫泉，是歷代達官貴人和文人雅士休閑、娛樂、沐浴、游覽的勝地。如何有效地激活這種“水文化”？地方政府聯合企業力量，主要是金茂以及蘇豪控股，共同打造世界溫泉康養小鎮，綠地御豪溫泉酒店、紫清湖溫泉度假酒店、涵田·臻溫泉等符合國際標準的溫泉酒店拔地而起。湯山溫泉不僅提供溫泉療養服務，更是具有多種礦物質和微量元素的健康療養勝地，其中所含的礦物質和微量元素對人體健康有著重要的保健作用。小鎮內設有中醫養生館，江蘇省中醫院分院也已經開建，未來主要著眼于大健康管理，包括溫泉療養、中醫理療、未病預防、慢性病調理等服務。小鎮食堂也別具匠心，將日常食材進行健康分層，以幫助人們實現健康飲食。

相關人士表示，湯山致力于打造一條完整的溫泉康養旅游產業鏈，以為游客提供全方位的康養體驗，成為中國最受歡迎的溫泉康養目的地[4]。

湯山不僅擁有豐富的泉水資源，而且擁有優質的生態環境，森林覆蓋率高達41.5%，此外，還有朱元璋功德碑陽山碑材，有著豐富地質景觀的南京猿人誕生地湯山溶洞，佛教寺院藏龍寺、圣湯延祥寺等。這些既是旅游資源，又是文化資源，當地政府因地制宜，以“山、湯、城”三大特色要素和諧共生為基礎，未來圖景是“以山為幕、以湯為形、城為景生”，將湯山打造成“人文名山、養生天湯、溫泉新鎮”。

“源文化”的發展壯大，還體現在湯山利用豐富的文化資源，建立了多個研學基地。如地質科考類研學基地（直立人博物館）、人文歷史類研學基地（湯山古猿人洞景區、陽山碑材景區）、環境修復類研學基地（湯山礦坑公園）等，經過近幾年的努力，湯山已經建立了10個親子研學基地，以期實現“源文化”的發展壯大。

深入挖掘本地文化的獨特性，因地制宜做強“源文化”，體現在江寧每一個美麗鄉村建設中。佘村的古風、錢家渡的水鄉田園、黃龍峴的茶香等，以每個村的“源文化”為抓手，村村有特色，用鮮明的符號點爆引燃市場，在做強做大的基礎上，再拓展其他產業，使得江寧美麗鄉村避免了同質化，具有較強的辨識度。

3.2 保護生態資源，農文旅深度融合

文化與旅游融合是經濟社會發展到一定時期的產物，是文化產業與旅游產業共生發展的結果，但是，文旅融合不是文化與旅游簡單的形式結合，而是要素之間的相互滲透，不斷重構和革新的過程[5]。文旅融合的基礎性資源是生態資源，確保生態資源的獨特性、豐富性和差異性，實施可持續發展，是農文旅產業長期發展的關鍵。江寧以“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”為宗旨，將傳統鄉土文化和現代時尚元素與前沿文化融合，打造具有生態本底的新型旅游景觀，大力發展農文旅等全業深度融合的鄉村經濟，形成了一系列具有特色的田園鄉村，如以水鄉為特色的阜莊錢家渡、以古村為特色的佘村、以生態農業為特色的徐家院以及以田園生活為特色的財政部首批田園綜合體“溪田”等。

阜莊，原來是一個偏遠的鄉村，經濟落后，但是水系發達，清澈的阜西河穿村而過，記錄著村落的日出日落。構建美麗鄉村，必須首先確保原生態的完整性，并且要求產業發展與生態保護之間形成有機統一。阜莊在開發初期，首要任務是實施村莊環境整治和景觀建設，全村大力治水，疏浚河道，鋪設污水管網，建設泵站，處理污水，以改善水環境。此外，在河水里放養錦鯉，隨時進行水質生態監測，以保護水環境。河水清了，環境好了，經過專業規劃，阜莊游客攝影寫生打卡點、帳篷露營地等休閑娛樂旅游勝地陸續推出，定期舉辦“國風學子誦讀經典”“國風少年投壺比賽”“親子割稻比賽”“豐收節文藝匯演”等形式多樣的活動。農文旅深度融合模式，推動了阜莊一二三產發展，初步形成多元休閑產業鏈，既是生態觀光，也是休閑旅游，還可娛樂采摘，滿足了都市游客周末游的多種需求。

2017年中央一號文件提出“田園綜合體”設想，江寧溪田田園綜合體成為首批15個國家級田園綜合體之一。通過循環農業，促進現代農業可持續發展，創意農業、農事體驗，可以積極拓展產業融合，是實現鄉村振興的重要手段。江寧溪田田園綜合體地處蘇皖邊界，周邊山峰林立，生態環境優越。建設方首先統一規劃設計、建設高標準農田，園區被打造成一片五顏六色的田野：綠油油的茶園，金燦燦的稻田，五顏六色的苗圃。深耕農業基礎上，著力“農業+”，致力于推動一二三產業的融合發展。“農業+文化”，打造了七仙福田、村史館、七仙玫瑰園等場所；“農業+體驗”，則致力于讓游客體驗在農田中種植、播種、收獲，在茶園中采摘、炒茶、制茶，在湖上垂釣；“農業+旅游”，體現在多種娛樂設施配套上，包括松鼠游戲、彩虹滑梯和萌寵游戲等[6]。

秣陵街道菜塘田園則是三合一的文旅模式：會務團建、農旅融合、休閑度假。當地村落格局以獨居獨院為主，獨具特色，為鄉村會務綜合體提供了一個集會議、文娛活動、傳統節日、風俗民情于一體的多功能空間。菜塘田園還打造了“小康供銷社”，精心挑選出具有特色的農產品，并建立起綠色農產品體驗區，完成農產品文創化。為了滿足會議需求和普通游客的需求，還增添了咖啡館和酒吧等休閑設施，以滿足不同消費者的多樣化需求。

正如美國學者丹尼爾所言，所有產業都是文化的[7]。產業融合要求人們運用產業鏈“整合延伸，集聚互補”[8]的機制，江寧以綠水青山為基礎，堅持旅游產業與其他產業融合，深度推進“旅游+工業、農業、文化、生態、科技、體育”，構建出一系列具有生態特色的新型旅游景觀，以實現金山銀山的雙重價值。

3.3 挖掘區域文化，打造文旅新地標

深入挖掘區域內的文化歷史資源，將歷史文化作為文旅的核心，打造出具有獨特文化特色的新名片。江寧區占地1 561 km2，三面環抱南京主城，其自然和文化資源各具特色，從東、南、西三個方向展現出豐富的多樣性。為了更好地發揮江寧區的旅游資源優勢，江寧區規劃打造了園博、田園、懷古、親子和都市夜游五條主題線路，并開通了專線旅游大巴。同時，打造一個個文旅新地標，通過有亮點的文化創意項目，以點帶面，推動全域文旅產業發展。

以金陵小城為例。南京是六朝古都，十朝都會，金陵IP獨樹一幟，想到南京，就自然想到六朝脂粉煙雨、文人雅士。金陵小城項目便是根植南京千年歷史，傳承歷史文脈，用文旅融合的產品，激活游客對古老都城的記憶。

1）從建筑風格上看，金陵小城用金陵藍作為底色，融入浪漫和夢幻色彩，又通過非遺傳承工藝金星銅工程，將銅元素融入建筑體內，增強小城的厚重感，靈動與厚重相碰撞，使得小城充滿夢幻色彩，千年的歷史底蘊也得以完美展現。

2）金陵小城力圖打造沉浸式、體驗式游玩。體驗是游客旅游的本質需求[9]。長干街是金陵小城展現六朝風華第一街，是商業街，也是核心體驗區。通過設計、運營、活動等各種方式，讓游客穿越千年，夢回六朝，自己仿佛變身文人雅士，在繁鬧街頭，商賈叫賣聲中，絲竹之音中，品嘗秦淮八絕等南京特色的金陵輕食，看琳瑯滿目的文創產品小店。亦可以換上六朝服飾，或去特色工坊，親自體驗當時的各種工藝。或是虛實，或是古今，金陵小城展現了金陵曾經的風雅美學，讓現代人在體驗中了解了古人的生活方式，獲得現世生活的靈感，也讓平時疲憊的心靈獲得片刻的放松。

如今，金陵小城已成為網紅打卡點，白天游覽牛首山，晚上體驗六朝風雅，已成為經典的一日游線路，并且還推動了周邊世凹桃源、觀音殿、大塘金等整個谷里街道的鄉村旅游業的發展。

江寧打造的園博園、紫清湖度假區、銀杏湖樂園等文旅地標，為全域文旅發展提供了強有力的推動力，使得江寧成為一個大景區。

3.4 提升公共文化服務，延伸文旅產業鏈

文旅融合產業的核心和主要差異在于文化服務，拓展文化服務產業鏈，創建獨一無二的文旅項目，并尋求可獲取的收益點，是文旅部門最重要的關注點。江寧區積極推進鄉村公共文化建設，努力實現鄉村振興的目標。2019年3月，江寧區被授予第三批國家公共文化服務體系示范區的殊榮，是江蘇省唯一一個獲得這項殊榮的區域。

江寧區實現公共文化服務的提升主要采取以下4種措施。

1）利用區域資源，建設基層綜合文化服務中心和文化室。文化設施既是文化建設的標志，又是文化工作的基礎[10]。近年來，江寧已建成超過200個基層綜合文化服務中心，并且推動文化室向自然村延伸，發動村民對村里廢棄工廠、舊祠堂或者老學校等進行改造，建成50多個具有特色、聚人氣的村文化室。

2）以地方特色文化為基礎，構建各具特色的公共文化服務體系。錢家渡的講堂、橫溪的鄉村振興學堂、古泉的村史村規室以及清明端午時各村的鄉風民俗展覽等，均屬于當地鄉村振興的重要組成部分。

3）積極推進群眾文化建設，打造各村特色品牌。江寧之春、民間大戲、特色文藝團隊等均具有獨特的文化特色。自2015年起，江寧區將每年“送戲下鄉”惠民演出數量從100場增至201場，平均每個村（社區）均有1場。每年向社會文藝團隊購買50場文藝演出、12場以上精品演出，以惠及市民。

4）創建中華詩詞之鄉。江寧按“四個一”要求每個鄉參與創建詩詞之鄉：一個鄉村詩社，一個詩歌帶頭人，一個微信詩歌推送平臺，一個詩歌朗誦團體。全區成立詩社55個，發展成員3 000多人，編輯出版了《詩詞寫作辭典》《校園詩聲》等一批詩教教材。江寧圍繞“美麗江寧，詩意城鄉”詩教工作中心，打造了一批有特色、有成效、有影響的詩教工作品牌，有力推動了全區詩教工作縱深發展。

美麗鄉村的每一處細節都反映出公共文化服務體系的進步，例如鄉村中統一設計的休閑凳，不再是單一的樣式，而是妙趣橫生、各具特色。再如廁所、窨井蓋、路燈、咖啡水吧區等，處處有文化元素的融入。重視人的需求，以人為本，改善公共文化服務標準，提高旅游基礎設施的整體水平，不僅可以避免與其他景點的同質化，也讓優質貼心的服務無處不在，從而聚集人心、暖化人心。

江寧以廣袤的農村為基礎，結合鄉村的稟賦特征，因地制宜做好規劃建設工作，通過多種文旅融合模式，遵循了文旅“能融則融，能融盡融”的宗旨，在全域統籌中推動鄉村旅游發展，農村變成了大景區，農民增收致富，實現了鄉村振興。