農村電商為鄉村振興提供新動能

向秋

積極發展農村電子商務和快遞業務，能夠拓寬農產品銷售渠道，在促進產業發展的同時助農增收。今年以來，我國農村電商呈現增長勢頭，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供澎湃新動能。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

農村電商擁有廣闊的市場前景。作為數字經濟的重要組成部分，農村電商已成為助推“三農”高質量發展、助力鄉村振興的強勁動力。

完善基礎設施，電商進農村，農貨賣全國。完善的基礎設施是農村電商充分發展的重要支撐。近年來，國家持續推進農村電商基礎設施建設，加強農村寬帶、通信等信息化基礎設施建設力度，加快農村物流倉儲體系建設。補短板、建網絡、暢物流，隨著基礎設施不斷夯實，農村電商蓬勃發展。截至2022年底，建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2800個，村級電商服務站點15.9萬個，農村網商達1750.3萬家，同比增長8.5%。農村電商發展，為農產品架設了流通新平臺。

推動轉型升級，探索新業態，提升價值鏈。隨著新模式、新技術的應用，農貨上行逐漸取代工業品下行成為農村電商的核心，推動農村經濟實現穩定發展。當前，一些電商平臺主動到農產品源頭建基地、訂合約，通過產地直采等模式賦能農產品產業鏈。農產品電商，不是簡單把農產品搬到網上，而是要推動產業鏈升級。一些地方通過訂單式農業、基地直采，打造線上線下融合的新零售模式，鍛造生鮮農產品新型供應鏈，提升物流配送效率，推動新農業與新零售結合，提升優質農產品的競爭力。許多農民通過直播銷售自家農產品，一大批農產品“網紅”涌現，農產品購買轉化率提升明顯。多地結合自身農產品產業特點和地域特色，探索農耕體驗、休閑度假、研學旅行等農旅融合新業態，以“電商+旅游+采摘”新模式帶動農戶增收致富，有效提升農產品價值鏈。

加強人才培養，培育新農人，助力新產業。電商興農，人才是關鍵。農村電商需要一支專業化、高素質的人才隊伍來推動發展。近年來，各地各部門著眼農業現代化和農村流通智慧化發展趨勢，加大農民生產、加工等技能培訓，大力培養農村電商人才，培育掌握專業化生產、數字化經營技術的“新農人”。2018年至2022年，農業農村部連續5年開展農村實用人才帶頭人農業農村電子商務專題培訓班，共培訓電商骨干人才2500余人，助力農業農村電子商務發展；面向家庭農場經營者、農民合作社帶頭人、院校畢業生等返鄉入鄉群體，組織實施高素質農民培育計劃。2022年，開展數字化應用、電商直播等技能培訓，涉及20萬人次。近年來，在農業農村部等相關部委的積極推動下，農村創業蓬勃發展。從2012年到2022年底，返鄉入鄉創業人員累計達到1220萬人。

農村電商蓬勃發展，打通農產品銷售“最初一公里”，促進農民增收致富，激發鄉村振興活力。下一步，要把農村電商發展與鄉村振興戰略、數字鄉村建設、“數商興農”工程等有效結合起來，一體實施、一體推動，增強農村電商發展的聯動性、適配性，以農村電商大發展激活農村大市場，全面推進鄉村振興取得新成效。