實施“四大工程” 推進特色文化資源價值轉化

■蘭 峰

近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確要求要著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，充分激發全民族文化創新創造活力。這為我們挖掘保護利用文化資源、在守正創新中推進文化自信自強提供了根本遵循、指明了前進方向。為深入貫徹習近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示精神，哈爾濱市將大力挖掘特色文化資源的豐富內涵和當代價值，深入實施文化保護利用工程、文旅融合發展工程、文化數字化賦能工程、文化品牌傳播工程等“四大工程”，有效推進城市文化創造性轉化、創新性發展，以新氣象新作為推動文化大發展大繁榮。

一、深入實施文化保護利用工程

堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的工作方針，在深入挖掘哈爾濱市富集的歷史文化資源、推進歷史文化遺產系統性保護的同時，著重在延續歷史文脈、實現歷史文化的創造性轉化、創新性發展上下功夫，通過賦予歷史文化資源新內涵，達到歷史文化資源保護與文化繁榮發展的有機統一。一是加強歷史文化資源保護傳承。加大文物和文化遺產保護力度，注重城鄉建設中歷史文化保護傳承，構建立體保護傳承體系，夯實文物保護基礎。著力推進一批重點文物保護修繕工作，強化重點文物保護項目示范引領作用，積極向上爭取有關部門支持，做好文化遺產的搶救性保護，延續城市文脈，提高城市歷史文化發展內涵。二是開發用好現有歷史文化資源。有效整合現有城市特色文化資源，重點抓好金上京遺址、侵華日軍第七三一部隊罪證遺址、哈爾濱博物館群、中華巴洛克三期等重大工程中文物活化利用。堅決落實《哈爾濱市歷史文化名城保護條例》，有效破解城中村、土地供應、環境污染等難題，與老舊小區改造、工業遺存利用、鄉村振興有機結合，通過文化紐帶延長上下游產業鏈，整合相關業態，打造留人留形留神韻、見人見物見生活的高品質“詩意棲居地”。加快現代公共文化服務體系建設，完善文化館、圖書館、博物館、影劇場等文化娛樂場所，建成市縣鄉村四級功能完備、各有所長的文化網絡體系。三是打造鮮明文化標識和文化景觀。全面提升哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳等一批標識性建筑整體功能，加大其周邊配套開發力度，完善文化娛樂設施，傳承優秀傳統建筑文化，塑造城市時代新風貌，凸顯“創意設計”“冰雪文化”“歐陸風情”等文化特色。持續優化文化產業布局，為哈爾濱市的山川湖泊、城市田園等注入文化靈魂。

二、深入實施文旅融合發展工程

以加快推進“創意設計之都”“冰雪文化之都”建設為契機，推進文化和旅游深度融合，用文化基因助力城市高質量發展，不斷提升城市文化軟實力和綜合競爭力，全力打造文化高質量發展的“哈爾濱樣本”。一是不斷提升品牌節慶活動影響力。進一步提升“哈夏”音樂會、哈爾濱冰雪節、哈爾濱國際時裝周、哈爾濱啤酒節等重大節慶活動的全球影響力，擦亮“哈爾濱之夏”“冰雪大世界”等文旅IP項目，借助創意設計手段，賦予獨特文化內涵，打造獨具哈爾濱特色的文旅消費體驗新場景。在中央大街、太陽島、冰雪大世界等重要街區景區，打造沉浸式文旅體驗項目，增強互動性、吸引力。二是統籌推進區域文化產業協調發展。以培育國際冰雪、都市時尚、生態避暑、文化體驗等四大品牌產品為方向，融合鄉村、工業、研學、紅色、夜游、節慶等特色文旅產品，開發全域文旅重點產品體系。加大主城區資源要素向重點鄉村引流和導入，推動9 區9 縣（市）在城市更新、鄉村振興中發展文化旅游休閑街區，盤活文化遺產資源，打造一批文旅融合發展示范區，創造新的經濟增長點。三是開展特色文化賦能行動。通過積極培育壯大創意設計產業、冰雪經濟市場主體，聚焦創意設計賦能冰雪經濟，將創意設計嵌入文化旅游重點領域和重點項目，著力提升產品價值鏈和產業附加值。將現有文化資源與相關產業聯動開發，不斷增強文化創新融合發展動力，著力形成具有哈爾濱特色的文化發展格局。積極落實國家《推進工業文化發展實施方案（2021—2025 年）》，打造“觀光工廠+文創產品”新模式，推動特色文化逐步深度賦能經濟社會創新發展。

三、深入實施文化數字賦能工程

按照國家文化數字化發展戰略，順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快以人工智能為代表的新一輪技術革命應用。一是擴大數字賦能文化資源保護范圍。加強數字文化資源庫建設、數字藝術展示、文化資源沉浸式體驗等，擴大文化資源個性化、定制化、品質化的數字文化產品供給。探索形成地方特色文化數字化保護體系，為文化資源建立數字檔案，實現文化資源信息的永久保存和永續利用。二是加快數字賦能文化資源應用領域。廣泛利用數字技術，賦予數字符號跨界敘事能力，打造現實世界新型場景體驗活動。升級數字文旅產業新型業態，完善文旅產業“云、網、端”基礎設施。推動新一代信息技術在文化創作、生產、傳播、消費等各環節的應用，發展智慧旅游，推廣智慧旅游新場景應用范圍。利用數字更新業態，加強元宇宙等技術應用，嵌入文化內核，增加數字高品質演藝內容，突出數字文化創意元素，引導激發產業創新潛力，增強產業發展新動能。三是加快建設智慧文旅系統。以市場化手段建設和運營哈爾濱智慧文旅云平臺，實現A 級景區、文博圖等場館的統一管理和運營，著力在消費、運營和治理等三個方面，實現哈爾濱文化資源供給、服務質量和治理效果的有效提升。

四、深入實施文化品牌傳播工程

錨定打造“七大都市”奮斗目標，注重城市形象塑造與城市品牌宣傳推廣，堅持用文化為城市鑄魂，為城市提供豐富的文化滋養，講好“哈爾濱故事”，提高城市文化軟實力。一是不斷提升城市文化認同。增強文化認同感和獲得感，引導廣大市民講好哈爾濱故事，加強對市民大眾宣傳引導，通過不同場景、多元方式正向宣傳哈爾濱市地域文化，彰顯文化自信，舉全市之力對外講好金源文化、冰雪文化、音樂文化等地域特色文化故事，讓廣大市民都成為城市文化的宣傳員和形象大使。二是持續打造“冰城夏都”品牌。注重宣傳文旅資源，自覺打好“啤酒牌”“紅腸牌”“建筑牌”“鐵路牌”等品牌，提升哈爾濱市城市品牌的辨識度、美譽度。規劃打造一批國際級、標志性、大手筆、重量級的文化產品、文化地標和文化品牌，進一步提升哈爾濱市特色文化對外的傳播力、滲透力，讓世界領略哈爾濱文化特色、北國風韻和中國氣派。三是全面加強城市營銷推廣。升級改造文娛類特色演出場所、特色文化體驗館，打造地域特色文娛網紅打卡地，提升城市曝光率和知名度。同時，發揮節會賽事效應，利用冰雪節、“哈夏”音樂會、哈洽會等節慶賽事吸引關注，集聚人氣，拓寬文化交流渠道。加強國際交流合作，開展文物保護、參訪講學、學術研討、主題展覽等交流活動，積極傳播中華優秀傳統文化豐富內涵。四是加強文化研究智庫建設。統籌推進黨政部門、高校院所、企業和社會智庫協調發展，吸納域內外文化領域專家學者，建立常態化咨政機制，開展文化資源梳理、文化賦能城市發展等專題研究，為文化建設提供智庫支持，逐步提高哈爾濱市特色文化品牌知名度、美譽度和影響力。