高質量建設詩路富民經(jīng)濟帶的嘉興實踐

文/ 嘉興市發(fā)展和改革委員會課題組

打造遺產富民、夯實產業(yè)富民、培植富民模式、共建富民品牌，為全域大美、文化振興和富民惠民提供嘉興經(jīng)驗

詩路文化是流動的文化財富，要統(tǒng)籌保護好、傳承好、利用好。嘉興具有深厚底蘊的魅力人文、美麗生態(tài)和江南特色，以及遍布全域、發(fā)達的水系網(wǎng)絡，推動詩路文化生成、發(fā)展和擴散，已成為詩路富民經(jīng)濟的“源頭活水”。

建設實踐

非遺幫富：保護傳承添活力。開展非遺工坊和傳統(tǒng)技藝認定，截至2022年，入選省級非物質文化遺產名錄項目82個；“公泰和糕點”“沈蕩釀造”“藍印花布”等6家單位榮獲第一批省級非遺工坊。以載體創(chuàng)新實現(xiàn)文化遺產“火起來”，累計建成鄉(xiāng)村博物館31家，并建成大運河（嘉興）詩歌創(chuàng)作基地。2022年，“大運河數(shù)字詩路e站南湖體驗中心”正式對外亮相，集文化交流與傳播、數(shù)字互動與體驗、娛樂消費與打卡于一體，成為嘉興大運河詩路文化帶上“有詩、有景、可體驗”的新地標。

平臺引富：筑巢引鳳促發(fā)展。以文旅融合為重點，建成一批詩路富民平臺載體。全市建成5A級旅游景區(qū)3家、4A級旅游景區(qū)9家。南湖景區(qū)、西塘景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)入選省級千萬級景區(qū)培育名單。嘉興運河文化旅游度假區(qū)是全省唯一一家以“運河文化”為名的省級旅游度假區(qū)。擁有省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區(qū)5家，省級及以上文化產業(yè)園區(qū)（文化創(chuàng)意街區(qū)）9家。嘉興絲綢、粽子等歷史經(jīng)典產業(yè)在傳承中蓬勃發(fā)展，培育形成了五芳齋、真真老老等一批行業(yè)龍頭企業(yè)。截至目前，全市已有老字號企業(yè)75家，其中中華老字號6家、浙江老字號29家。

古鎮(zhèn)帶富：繼往開來展新顏。打響“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌，初步形成“世界烏鎮(zhèn)”“漢服西塘”“時尚濮院”“音樂鹽官”等特色古鎮(zhèn)旅游新品牌，推出五條古鎮(zhèn)旅游精品線。如烏鎮(zhèn)作為百鎮(zhèn)之一，歷史文化資源豐富，通過全域發(fā)展旅游業(yè)，帶動周邊群眾就近就業(yè)增收。西塘古鎮(zhèn)創(chuàng)新推出漢服旅拍新業(yè)態(tài)，漢服集市入選浙江文旅十大煙火市集，“西塘夜游”已日漸成為當?shù)芈糜蔚摹靶翴P”，2021年被確認為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。“夜經(jīng)濟+”發(fā)展模式正釋放出極大的潛能，為詩路沿線富民增收注入新動力。

文創(chuàng)致富：守正創(chuàng)新煥光彩。詩路文化賦能作用愈發(fā)凸顯，2021年嘉興文化產業(yè)增加值281.07億元，較上年增長15.09%，占GDP比重為4.42%。文化創(chuàng)意產業(yè)跑出加速度，南湖區(qū)以紅色文創(chuàng)為主題，持續(xù)打好紅船船模、南湖菱畫、鳳橋竹刻等文化產業(yè)“流量牌”。海寧堅持“潮海寧”獨特文化標識引領帶動，構建包含“時尚潮城”電商基地、B2B皮城云批、供應鏈、MCN等在內的時尚產業(yè)線上生態(tài)體系，增強企業(yè)創(chuàng)富活力。

若干思考

傳承千年文脈，打造詩路遺產富民長廊。一是盤點嘉興詩路遺產家底。借鑒“遺產廊道”理論，統(tǒng)籌開展全域詩路文化遺產家底排查，利用文旅資源普查成果，建立全域“詩路文化”檔案庫，排摸形成文脈傳承、遺產保護、休閑旅游、生態(tài)發(fā)展、研學教育等多重富民場景資料。二是打造獨具特色的富民文化開發(fā)矩陣。深挖南湖、秀洲、桐鄉(xiāng)、海寧等詩路沿線不同文化特色差異，確定空間板塊不同的功能定位，將歷史傳承融入城市發(fā)展肌理。開展沿線重點城鎮(zhèn)的發(fā)展定位研究和詳細城市設計，從城鄉(xiāng)建設層面統(tǒng)籌布局詩路沿線各地文化資源和產業(yè)方向。三是強化做好統(tǒng)籌銜接形成合力。研究出臺嘉興市詩路文化保護傳承相關配套政策，推進詩路文化帶建設與大運河文化保護傳承利用和國家文化公園建設、大花園建設、歷史文化名城建設、禾城文化復興三年行動、中心城市品質提升等省市重大戰(zhàn)略和重點工作的銜接，形成“一盤棋”工作合力。

弘揚詩路經(jīng)典，夯實詩路產業(yè)富民基礎。一是構建詩路文化全產業(yè)體系。推動傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)藝術、傳統(tǒng)民俗等非物質文化遺產振興發(fā)展，開發(fā)針對詩路文化特色內容展示和傳播的全產業(yè)鏈業(yè)態(tài)。聚焦紅船文化、江南文化，深挖、拓展、創(chuàng)作實景演出項目、影視動漫產品、文學話劇歌劇表演。活化文化遺產傳承，培育一批富有活力和較強競爭力的影視、曲藝制作企業(yè)和工作室。二是壯大詩路文化重點產業(yè)平臺。深入挖掘詩路經(jīng)濟潛力，拓展沿線美麗鄉(xiāng)村風景線大力發(fā)展農文旅共富集市，高標準推進一批美食文化街區(qū)、文化產業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)、重點文化企業(yè)和成長型文化企業(yè)等載體。三是開發(fā)體現(xiàn)重點文化元素的文創(chuàng)產品。圍繞粽子、黃酒、絲綢、桑蠶、水鄉(xiāng)等重要文化品牌為核心，實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，打造提升一批文化特色濃、市場競爭力強、共富帶動顯著的中華老字號，推進一批富有詩情畫意的精品文創(chuàng)產品。

創(chuàng)新文旅融合，培植新型出圈富民模式。一是創(chuàng)新魅力新型文旅業(yè)態(tài)。積極探索“詩路＋研學”“詩路＋鄉(xiāng)村”“詩路＋體育”詩路文旅模式，培育詩人名流遺跡游、古鎮(zhèn)古村探訪游、古剎名觀休閑游、非遺項目展示游、民俗風情體驗游、名吃名店美食游等詩路文旅新業(yè)態(tài)，以全鏈條的文旅產業(yè)新生態(tài)帶動城市文旅消費。二是創(chuàng)新詩路文旅特色線路及主題產品。開發(fā)一大路體驗模擬游、金庸武俠影視游、宋韻漢服情景游等各類新穎的文化旅游線路，打造一批以詩路文化為核心的“現(xiàn)象級”產品和服務。三是創(chuàng)新文旅項目投資模式。順勢而上把握長三角一體化機遇，與上海等地在旅游項目投資、旅游景區(qū)運營管理、旅游產品開發(fā)、旅游客流導入、旅游專業(yè)人才培養(yǎng)、健康產業(yè)發(fā)展等領域開展合作，深化與萬達、華強方特等文旅產業(yè)投資商和運營商對接，謀劃落地一批新文旅產業(yè)項目。

線上線下合力，共建詩路文化富民品牌。一是豐富詩路文化數(shù)字展陳空間。以大運河數(shù)字詩路e站南湖體驗中心為載體，推進全域數(shù)字詩路文化體驗館（園）建設，融入文字、影像、VR、全息投影等新媒體技術，生動呈現(xiàn)出江南運河、大美嘉禾的人文底蘊。深入挖掘運河、錢塘江各河段保護、非遺技藝等內容，打造面向年輕群體的“新國潮”數(shù)字藝術藏品。二是提檔升級詩路文化品牌。持續(xù)打響烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、“西塘漢服文化節(jié)”、“潮城海寧”等特色品牌，創(chuàng)新推出煙火集市、中秋詩會、古鎮(zhèn)槳板賽、非遺戲劇音樂節(jié)等休閑娛樂活動。深耕茅盾、豐子愷等名人IP，持續(xù)舉辦京杭大運河國際詩歌大會、朱彝尊文化藝術節(jié)、江南水鄉(xiāng)田（山）歌發(fā)展交流會等文化活動。三是加大對詩路文化傳播力度。實施“詩路故事”對外傳播計劃，精心設計嘉興韻味的詩路定位、宣傳口號和文案標識，融合“江南文化之源”“海塘·潮文化景觀”“中國古鎮(zhèn)看嘉興”等多種文化品牌，制作嘉興詩路富民主題宣傳片。以“兩微一抖”為核心，邀請優(yōu)質網(wǎng)紅達人來嘉打卡宣推，結合官方賬號進行高品質圖文、視頻傳播。