基于“7W”模式分析網絡綜藝節目《明星大偵探》的傳播模式

吳靜薇 王銀東

（作者單位：河北傳媒學院）

1 網絡綜藝節目的概念

網絡綜藝節目是指通過互聯網平臺傳播和播放的綜藝節目。它們是以互聯網為媒介，通過視頻分享網站、流媒體平臺或社交媒體平臺等在線渠道傳播的娛樂內容。網絡綜藝節目與傳統的電視綜藝節目有所不同，傳統電視綜藝節目通常通過電視臺播出，受到時段限制和廣告插播等因素的制約，而網絡綜藝節目則不受這些限制，可以在網絡上隨時隨地傳播。對于“網絡綜藝節目”的概念，學術界尚未給出明確的界定，但是網絡自制節目按照其內容和藝術形式大致可以分為三類，分別是網絡自制電影、網絡自制劇、網絡自制綜藝節目。根據該分類，大多數情況下網絡綜藝節目經常被定義為網絡視頻服務商、影視制作機構或個人制作并以網絡平臺為主要播出渠道的綜藝節目作品。基于播放渠道的獨特性，愛奇藝前首席內容官馬東在2015網絡綜藝節目行業論壇上首次提出“純網綜藝”的概念，表示互聯網的發展催生了新的傳播手段，互聯網自制節目已不再需要向傳統電視平臺輸出。網絡綜藝節目在娛樂性、互動性、個性化等方面具有獨特優勢。隨著互聯網技術的不斷發展和用戶需求的變化，網絡綜藝節目在未來有望繼續蓬勃發展[1]。

2 網絡綜藝節目《明星大偵探》的傳播模式

“7W”傳播模式相較于“5W”傳播模式更加詳盡和全面，它在“5W”的基礎上增加了傳播動機和傳播環境兩個要素。根據具體的傳播需求和實際場景，選擇適合的傳播模式可以更好地規劃和執行傳播活動，確保信息達到預期效果，并與目標受眾進行有效的互動。筆者將基于“7W”模式來分析網絡綜藝節目《明星大偵探》的傳播模式，具體如下：

2.1 傳播環境

互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。全媒體環境下，綜藝節目生產、消費呈現出新特征。首先，隨著科技的快速發展和互聯網的普及，人們對于娛樂形式和內容的需求也發生了變化。網絡綜藝節目通過數字平臺的傳播，可以更廣泛地觸達觀眾，為觀眾提供更多元化的內容選擇。在這種背景下，觀眾可以隨時隨地通過互聯網觀看節目，與通過傳統電視媒體觀看節目相比具有更高的自由度和便捷性。其次，網絡綜藝節目在內容和形式上更加多樣化，涵蓋懸疑解謎、真人秀、音樂比賽、情感交友等各種類型。這種多樣性滿足了不同觀眾的個性化需求，使觀眾可以根據自己的興趣和喜好選擇觀看的節目，具有較強的參與感和滿足感。以網絡綜藝節目《明星大偵探》為例，該節目以推理解謎的方式展開，將真實的推理游戲和明星娛樂元素結合，給觀眾帶來了緊張刺激的娛樂體驗。這種獨特的內容和形式吸引了觀眾的興趣。而且，網絡綜藝節目注重觀眾的參與和互動，通過各種投票、評論、分享等方式，讓觀眾成為節目的一部分。社交媒體的發展使得觀眾可以在網絡上與其他觀眾交流和討論節目內容，形成更加豐富的觀看體驗。觀眾可以通過社交媒體平臺分享自己對節目的看法，提供反饋和建議，與其他觀眾進行互動，從而擴大節目的傳播范圍，提高節目的影響力。《明星大偵探》就為觀眾提供了參與和互動的機會，觀眾可以一同推理、解謎，并通過觀察、分析參與其中。此外，社交媒體平臺也成為觀眾討論節目和相關熱門話題的重要平臺，增強了觀眾的參與感和互動性。現代社會中，人們的生活節奏加快，時間碎片化，尋找便捷、碎片化的娛樂形式成為一種趨勢。而觀看網絡綜藝節目剛好符合人們的這一需求，觀眾可以根據自己的時間安排選擇觀看，不再受限于固定的播出時段。網絡綜藝節目在形式上更加輕松有趣，節奏明快，更適合快節奏生活方式下的人們觀看[2]。

網絡綜藝節目之所以能在當下社會環境中得到快速發展，是因為科技進步、社交媒體興起及受眾需求發生變化等因素的共同作用。這些因素使得網絡綜藝節目成為觀眾娛樂消遣的重要選擇，推動了其在當代娛樂市場中的發展和壯大。

2.2 傳播主體

傳播主體是指在傳播過程中承擔主要傳播責任和發起傳播行為的個人或組織。傳播主體通常是主動發起傳播行為的一方，可以通過言論、行動、媒體等方式，將信息、觀點、理念等傳遞給目標受眾。首先，《明星大偵探》由芒果TV平臺制作并播出，制作方負責節目的策劃、拍攝、剪輯和后期制作等環節。《明星大偵探》采用了推理解謎的游戲性節目形式，將明星嘉賓與推理劇情相結合，這種新穎的形式吸引了不少觀眾的注意力，給觀眾帶來了新鮮感。其次，《明星大偵探》的傳播主體包括參與節目的嘉賓。這些嘉賓在節目中發揮著重要作用，能夠吸引觀眾的眼球，他們的名氣、知名度可以提高節目的曝光度和影響力，他們通過自身的粉絲基礎，成為節目傳播的重要推手。最后，觀眾是節目傳播的主體，他們通過觀看節目，分享和傳播節目內容。觀眾的反饋和評價對于節目的口碑與傳播效果來說至關重要。此外，節目往往會積極培養和經營粉絲社群，通過線上線下的互動活動、社交媒體平臺等與粉絲互動，激發他們對節目的興趣。這些主體之間的互動、合作和共同推動，能夠使得節目在社會中產生廣泛的影響力和良好的傳播效果[3]。

2.3 傳播內容

《明星大偵探》節目每一期一般會有6位明星玩家參加錄制。6位選手當中，有一名選手充當偵探，另有5名選手的身份為犯罪嫌疑人。在這些選手中，只有一位選手扮演了殺手的角色。該節目內容包括玩家搜證多個相關場景、集體證明問詢、探長一對一審訊嫌疑人及最終6位參賽者集體投票選出案件兇手。首先，從節目每期內容上看，《明星大偵探》以懸疑推理為主題，通過設定各種推理游戲和解謎任務，邀請明星嘉賓共同參與破解案件。劇集呈現了緊張刺激的推理過程、解謎環節以及嘉賓之間的互動和競爭。同時，該節目也注重娛樂性和觀賞性，通過營造積極輕松的氛圍為觀眾帶來了愉悅的觀看體驗。其次，《明星大偵探》邀請了眾多明星作為節目嘉賓，他們通過參與推理和游戲環節展現了不同的才能和個性。觀眾可以欣賞到明星之間的默契互動和斗智斗勇，以及他們在節目中展示的個人魅力和推理技巧[4]。最后，在節目的推理過程中，明星嘉賓會以團隊合作的形式，彼此之間相互配合、分享線索和觀點，共同解決各種謎題和案件，但也保持競爭的心態，爭取成為最優秀的偵探。在觀看該節目時，觀眾可以欣賞到嘉賓之間的默契與較量，以及他們展現出的智慧和競爭力。這些內容的結合使得該節目在觀眾中產生了廣泛的討論和關注，并推動了其在網絡綜藝市場上的傳播和成功。

2.4 傳播渠道

網絡綜藝節目《明星大偵探》利用多種傳播渠道擴大了節目的觸達范圍，提高了節目的影響力。首先，《明星大偵探》是由芒果TV獨播的，該平臺的便捷性給觀眾帶來了優質的觀看體驗。其次，社交媒體成為《明星大偵探》傳播的重要渠道之一。該節目通過在微博、微信、QQ等社交媒體平臺上發布節目相關信息，與觀眾進行互動，并通過粉絲的分享和轉發擴大傳播范圍。再次，《明星大偵探》擁有自己的官方網站和應用程序，用以展示節目的最新信息、預告片段、精彩片段等內容。節目制作團隊利用這樣的官方渠道可以直接與觀眾進行互動，了解觀眾的喜好，并為其提供更多的觀看選擇和節目資訊[5]。例如，《明星大偵探》將海報打造為劇情懸疑的一部分，每一期都會圍繞著本期的主題給每一位嘉賓設置獨特的海報。宣傳團隊也專注于從創意海報到短視頻再到H5，從對每一期嘉賓的形象設計到話題制造再到節目衍生品，都力求抓住觀眾眼球，給觀眾帶來更強的代入感，使觀眾在節目之外還可以收獲更好的新奇體驗等。最后，節目制作方與影評人、博主、內容創作者等合作，使其在新媒體平臺上分享自己的觀后感，從而提高節目的影響力，吸引更多的觀眾觀看。這些渠道的結合為觀眾提供了更多的選擇和便利性，進一步擴大了節目的觸達范圍，提高了觀眾的參與度和忠誠度。

2.5 傳播受眾

網絡綜藝節目《明星大偵探》的傳播受眾主要包括年輕觀眾、綜藝節目愛好者、明星粉絲群體等。這些觀眾群體的共同關注使得該節目在網絡綜藝市場上取得了良好的傳播效果和較高的影響力。年輕一代通常會對互動性強、娛樂性高的節目表現出較高的興趣，這些年輕觀眾喜歡與節目進行互動、分享觀點，通過社交媒體平臺與其他觀眾交流討論，從而增強節目的傳播效果。作為一檔以推理和游戲為主題的綜藝節目，《明星大偵探》也吸引了很多對解謎和懸疑推理感興趣的觀眾。該節目還邀請了知名明星作為嘉賓，因此吸引了明星粉絲的注意。明星粉絲通常會對明星參與的各類活動和節目表現出極高的熱情與支持，他們能夠通過觀看、評論、分享等方式參與節目的傳播，擴大節目的影響范圍[6]。雖然《明星大偵探》主要吸引了年輕觀眾和綜藝節目愛好者，但并不意味著其他年齡和興趣群體完全不關注該節目。在現實生活中，觀眾的興趣和觀看偏好是多樣化的，所以該節目在傳播過程中也可能吸引了其他群體的關注。總的來說，《明星大偵探》是一檔網絡綜藝節目，這意味著觀眾無地域限制，可以通過互聯網平臺隨時隨地觀看節目。因此，該節目的傳播受眾也有可能是全國各地的觀眾。

2.6 傳播效果

《明星大偵探》憑借其獨特的節目形式和明星嘉賓的參與，吸引了廣大觀眾的注意力。節目制作方通過精心的策劃和宣傳，成功地將觀眾的注意力吸引到了該節目上。在社交媒體上，觀眾通過積極參與討論和轉發節目相關內容，進一步提高了節目的影響力。而且，觀眾還在社交媒體平臺上積極討論、分享和評論該節目，構建了一個活躍的粉絲社群。這種互動不僅提高了觀眾的參與度，還提高了節目的曝光率和傳播效果。節目制作方也利用社交媒體與觀眾直接互動，更好地了解了觀眾的需求和反饋。《明星大偵探》的傳播效果也體現在商業層面上。節目贏得了廣告商和品牌商的青睞，通過廣告和贊助合作等方式獲得了商業收益。同時，節目的良好口碑和知名度也提升了相關明星嘉賓的個人品牌價值，使他們在市場上更有吸引力[7]。由此可以看出，網絡綜藝節目《明星大偵探》在傳播過程中取得了顯著的效果。

2.7 傳播動機

《明星大偵探》作為一檔受歡迎的網絡綜藝節目，其傳播動機可以從多個維度進行分析。首先，節目制作方的傳播動機主要是為了滿足觀眾對娛樂和消遣的需求。綜藝節目在互聯網時代的受眾群體很龐大，制作方希望通過精心設計的節目內容，吸引更多的觀眾關注，從而獲得廣告收益和商業利益。其次，明星效應也是《明星大偵探》傳播的重要動機之一。該節目邀請了知名明星作為嘉賓，想要借助明星的知名度和影響力，在娛樂綜藝市場中脫穎而出并吸引觀眾的注意力。明星嘉賓的參與不僅可以給節目帶來較高的曝光度和話題性，還可以激發觀眾的觀看欲望。此外，《明星大偵探》的每個案件都以一個話題為中心，一定程度上實現了媒介的“議程設置”功能，提高了觀眾對相關問題的關注度。該節目通過每期的故事呈現讓觀眾感知話題，同時通過點題和強調來引起觀眾的重視。在每期案件的構思過程中，不僅注重案件的故事性和節目的綜藝性，還會關注到對于傳統道德和正確價值觀的宣揚，這也是這檔節目的創作動機之一，即有意地向觀眾傳達對當下社會熱點問題應該具有怎樣的態度、保持什么樣的價值觀以及如何去解決問題[8]。

網絡綜藝節目《明星大偵探》的傳播動機主要涉及滿足觀眾的娛樂需求、利用明星效應吸引觀眾注意，以及通過推理游戲和懸疑元素為觀眾提供刺激和緊張的觀看體驗，產生潛移默化的教育作用，做到寓教于樂。這些傳播動機的結合使得《明星大偵探》成為一檔具有很高傳播價值和吸引力的網絡綜藝節目。

3 結語

筆者基于“7W”模式分析了網絡綜藝節目《明星大偵探》的傳播模式，得出了以下結論：《明星大偵探》采用了推理解謎的游戲性節目形式，將明星嘉賓與推理劇情相結合，吸引了不少觀眾的注意力；并且，該節目將明星嘉賓作為主要亮點，吸引了眾多粉絲的關注；明星嘉賓在節目中展現出的推理能力和魅力，提高了觀眾的喜愛度和觀看動力；節目也注重與觀眾的互動，在社交媒體上設置了話題討論、投票環節等，引發觀眾的熱議和參與，提高了觀眾的參與感和忠誠度。隨著時間的推移，《明星大偵探》逐漸積累了良好的口碑和觀眾群體，而觀眾對于推理解謎類和娛樂類節目的喜愛，使得節目的知名度和影響力不斷提高。通過分析網絡綜藝節目《明星大偵探》，有助于更好地理解互聯網時代綜藝節目傳播的特點和規律，并為相關領域的研究和實踐提供了有益的參考。