一些關于消費電子未來設計趨勢的提示

進入后疫情時代，市場競爭更趨于白熱化。從天馬行空的概念創意到落地為可量產的實樣產品，中國消費者對于新產品的認知和接受度日益迅速爆發，伴隨而來的，是產品市場的硝煙四起。是薄利多銷、站穩腳跟，還是一馬當先、殺出重圍？這是眾多品牌企業家們所面臨的課題， 也是設計師們紛紛考量的目標。新的十年大運即將重啟轉輪，想要超前抓住下一波設計大趨勢， 第十本《中國設計趨勢報告》或許能回答以下問題：

怎樣的產品設計是符合未來市場的趨勢？

影響趨勢的因素有哪些？

哪些趨勢適合中國市場的消費者？

自2013年起，中國市場潮流風向標和前瞻思維的知名工業設計公司YANG DESIGN每年發布用于預測和創造未來趨勢的《中國設計趨勢報告》。作為針對中國市場進行趨勢研究、并為企業提供未來設計靈感的年度設計報告，至今已被數百家國際知名品牌公司應用，提供年度消費者的新視角洞察，及預測未來產品造型、色彩和材質的創新方向。

今年《中國設計趨勢報告by YANG DESIGN》正式發行第十冊，十年來的專業沉淀，不僅見證了中國設計行業的發展和變革，也為洞悉未來的設計創新走向奠定了堅實基礎。

1.報告亮點

十年來，《中國設計趨勢報告》始終專注于預測趨勢、發掘未來創新材料，從錯綜復雜的背景事件中發掘未來趨勢征兆，捕捉人們價值觀、審美觀變化的大趨勢。本冊報告由三大亮點內容構成：

1.中國設計趨勢發展十年時間軸

本冊報告把歷年的中國設計趨勢匯總成了一個十年發展時間軸。從2013年開始持續觀測，沿著時間軸從4個驅動方向（文化身份、簡約舒適、科技探索、年輕個性）進行橫向分析，通過這樣的研究整理我們可以清晰地洞察驅動設計趨勢的主要因素，以及未來設計的走向。

2.被iF推薦的趨勢預測方法論

作為中國市場潮流風向標和前瞻思維的知名工業設計公司， YANG DESIGN自2005年起率先從德國引入了領先的趨勢預測工具， 從社會、政治、經濟、文化、設計、科技六個角度出發，并邀請不同行業的意見領袖構成專家團隊，共同打造了專業趨勢研究團隊。

《中國設計趨勢報告》主編黃曉靖是著名設計策略與趨勢專家，YANG DESIGN策略總監、合伙人。黃曉靖帶領其策略研究團隊建立了CMF與趨勢、用戶研究等實驗室，完成了包括波音、寶馬、通用、日產、現代、滴滴、三星、微軟、華為、BOSE、施耐德、vivo、海爾、聯合利華、萬科、杜邦、3M等領先品牌的設計策略項目，為各個不同發展階段的企業實現其商業價值制定了精準的設計策略。所帶領的團隊為波音公司完成了包括中國消費者洞察、用戶體驗、趨勢研究及品牌識別等在內的多個領域研究以及飛機內艙創新設計方案，獲波音美國總部高度評價。從2016年起，為現代汽車集團研究及設計的8090后汽車外觀色彩已在全線車型上應用。

通過專屬的趨勢四步預測法，策略研究團隊把宏觀、抽象、概念性的趨勢背景，轉化為微觀、具象、可見的設計手法，幫助品牌和企業把握未來趨勢。這一預測方法已被德國iF設計獎官網推薦。

3.AI生成工具

隨著人工智能、大數據等新興技術的快速發展，社會環境日新月異，人們的生活方式和價值觀念都不斷發生著變化。正因為此，我們更需要在各種各樣的復雜環境因素中提煉出未來的征兆，更快準地把握市場的大趨勢，進而提供滿足用戶需求的未來創新性作品。

人工智能提供了與人腦不同的思維模式，一種基于算法對數據進行分析的內容生成方式。當與人類的創造性思考進行對話融合時，必將引發創造力的釋放。本冊《中國設計趨勢報告》封面就是以人工智能生成視覺圖案。

4.四大未來趨勢預測

2.中國設計趨勢1.

旅行處方為療愈丟失動力的都市人開出短暫的旅行處方

繁復枯燥的日常消磨著前進的動力，何處可以治愈我們的靈魂？

來一場出逃計劃，遠離城市的喧囂和壓力，重拾活力，找到屬于自己的人生曠野。通過與陌生環境的親密接觸，讓我們創傷的心靈感到短暫的治愈和滋養。

野人

戶外生活成為全民生活風潮，同程旅行發布的《2022 年“十一” 假期旅行趨勢報告》顯示，各類輕戶外旅行相關搜索熱度環比增長均超 150%。2022 京東平臺“戶外多功能露營鍋具”類目成交額同比增長超 5 倍。2022 抖音平臺戶外生活版塊，與運動相關的短視頻播放量超過 3700 億次，點贊超過 92 億次。與飛盤相關的短視頻播放量超過 26 億次，同比增長 878%。 據京東大數據顯示，2022年京東線上“露營家電”搜索同比增長375%，精致露營帶動家電、燈具、廚具等相關商品高速增長。

便攜式戶外用品等給露營者帶來了舒適與便利的體驗，讓露營更加貼近日常生活。現代的設計輕便且易于攜帶，在運輸和存放時占用空間小，高效簡易的安裝方式節省了許多時間和精力。“一物多用”的戶外生活器材延伸了人們對戶外生活的想象空間。

ouTask伸縮燈籠野營燈，可伸縮設計，1.1m燈光集中在一個瓶子大小的身體里，塞進背包里，就可以變成移動的路燈。擁有至少3種照明模式：手電筒模式、桌面模式和頂部模式。720°發光角度和強磁吸附功能，可輕松貼在車船上。操作簡單，最終設置可在10秒內完成。反光吸光設計，黑暗中也能快速找到。

MIFA露營音響，強悍的機械外觀造型，流線型設計搭配軟膠材質，動感與時尚兼備。具備音響、應急燈、充電寶等多功能。

針對戶外場景的金屬材質產品，YANG DESIGN與老虎金屬粉末噴涂合作制作了本冊報告中的色板。

《葉落》是設計師章俊杰與ING+合作的組合式燈具，在錯落有致的形態中再現了自然，讓人聯想到戶外觀鳥、觀葉的趣味。

陳星宇設計的fragment#04燈具采用壓紋玻璃和不銹鋼，讓燈光產生了螢火蟲、流星一般的圖案效果，半透明的燈具和環境融為一體。

收錄于本冊報告的品夏五軸激光紋理板，逼真地再現了海岸線、巖石的凹凸肌理，可以為量產的塑料產品表面帶來自然觸感。

3.中國設計趨勢2.

AI在想對話生成內容的人工智能帶來的創造力思考

內容生成式的AI技術爆發給我們帶來怎樣的新的創造方式？

人工智能提供了與人腦不同的思維模式，一種基于算法對數據進行分析的內容生成方式。當與人類的創造性思考進行對話融合時，必將引發創造力的釋放。

數字分身

數字身份已成為年輕人的重要趨勢。在這個數字化時代，年輕人個人身份表達方式發生了變化，他們傾向于在網絡中以匿名方式展示自我。匿名性賦予他們更大的自由度，使其能夠逃避現實中的壓力和瑣碎，追求獨立的個性。與此同時，虛擬和現實界限的模糊也加強了數字虛擬身份與現實身份之間的聯系，如實名制和身份驗證等。這種變化一方面限制了互聯網上的道德行為，但同時也壓縮了人們展示自我的空間。此外，身份同質化也是一個顯著趨勢，年輕人在互聯網上追求相似的形象和身份認同，通過模仿流行社群趨勢，追求個體之間的同質性和共識。他們以各種各樣的原因在互聯網上聚集，劃分群體，以獲得認同感和歸屬感。數字身份已成為年輕人的重要趨勢。在這個數字化時代，年輕人個人身份表達方式發生了變化。身份同質化是一個顯著趨勢，年輕人在互聯網上追求相似的形象，通過模仿流行社群趨勢，追求個體之間的同質性和共識。

APM（AirPods Max）在韓國街頭的流行，見證了這個時代在網絡影響下導致的審美同質化。

而數字化生產創造卻引起了一輪意想不到的個性化的基因突變。互聯網上涌現了像THE EON這樣小眾的原創品牌，帶來了一系列具有未來感科幻金屬感的APM個性化外殼，賦予了原本同質化的APM新的潮玩屬性。

羊舍YANG HOUSE設計的O型椅和H型椅采用了光固化3D打印技術，結合拓撲結構算法生成，通過調整點陣的相對密度、連桿的尺寸及結構受力計算，讓椅子本身外觀具有自然有機編織的數字化質感。作品所探索的是基于算法與數字制造工藝所產生的數字時代的新的美學價值，一種手工藝時代與工業時代所無法實現的美學價值。

19 世紀德國哲學家 Jakob Johann von Uexküll曾提出一個名為“Umwelt”的概念，說存在一個人類能“看到”但不能“感知”的世界。在21世紀，ANRE AL AGE在秀場中采用光敏變色技術，以紫外光揭示了平時看不到的色彩。入選本冊報告的材料優威斯特極光藝術樹脂、萬輝夜光涂料，均有感光變色的效果。在紫外光下呈現熒光的色彩，猶如科幻電影中的潘多拉星球。PU涂層杜邦TMTyvek特衛強則帶來了反叛的金屬感色彩。

4.中國設計趨勢3.

入坑為了理想人設心甘情愿、奮不顧身地投入到燒錢的愛好中

在現代細碎壓力之下生存的年輕人，什么是讓他們感覺活著的即時感官快樂？

在一個個入坑的故事的背后，隱藏著年輕群體對生活意義的探索，是從萌新走向大佬，打造理想人設的清單，也是他們找尋生活出口道路上的溫和的吶喊。

精神自留地

隨著時代的發展，傳統商業以滿足人們物質方面需求的時代已經過去。消費者對現代商業的需求，越來越多地向精神世界轉變，社交成為人們情感鏈接的一種互動形式。社交網絡強烈地影響年輕人的真實生活。年輕人通過社交網絡分享“真實生活”，找到生活理念和興趣愛好相似的用戶，形成興趣圈層。

時尚成為一段無聲的自我介紹，一個只有部分人懂的“黑話”、一個視覺元素、一個標志，所有這些都成為 Z 世代進入一個新圈子的入場券，每一種流行起來的時尚趨勢都有標志性的元素只要掌握，可迅速成為圈子里的一員。艾媒咨詢發布的《2022 年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，在消費金額上，新青年興趣消費的月平均支出占 27.6%。如今價格并不是稀缺性的必要條件，甚至有一些便宜小物反而成為 Z 世代追逐的對象。快速斷貨的流行物品、很難獲得的圈內標識、有人數限額的流行生活方式，只要是“少數”， 就是快樂。

OPPO Find N2 Flip的官方手機殼以復古風格和多巴胺色彩給產品增加了極大的附加價值，吸引顏值主義的年輕人種草。

5. 中國設計趨勢4.

須臾心若存美，瞬息亦是永恒

再漫長的時間也不及永恒，轉瞬即逝的人生意義何在？

將浮生的瞬間捕捉為美的定格，把居所布置為靈魂的翻版。優雅愜意，心平氣和，每一天都會是人生的嘉獎。

中式再造

新中式的靈感來源于優秀傳統文化，并吸收融合了當下大眾的美學理念。曾經的中式、古風還屬于小眾，如今已經成為一種時尚，并在消費市場掀起了一片新中式熱潮。中式糕點在小紅書有2.9億次瀏覽，傳統糕點通過植入國潮元素開拓千億市場還有古風香膏、新中式發型、國風項鏈、中式下午茶……新中式融入年輕人的衣食住行，以一種強勢的姿態沖擊主流市場。中國傳統文化根植在國人的心中，而新中式通過創新讓傳統文化在新一代年輕群體中流行，并帶動了消費的各個方面。本冊報告中收錄的材料萬華雜點TPU，以色彩、紋理和彈性體的質感模仿了中式糕點。

葫蘆連接著無數傳說故事、神仙傳奇、哲學意向，又在尋常生活中被看作是福祿的象征，由葫蘆出發，配合當下科技，聞獻推出福祿電子香薰機，以更便利、更高效、覆蓋面積更大等優勢，為家居香氛進一步賦能。福祿電子香薰機呈現葫蘆之形，結合玻璃與鋁合金，由柔與剛的兩種材料質感碰撞出獨特的視覺效果，線條流暢、細節精致，黑、銀兩色可選，以搭配不同的空間圖景，亦古亦今的風格化設計， 充滿著雅致而富未來感的中式浪漫。

在“有冇用uselessful”系列中，借助傳統脫胎漆器工藝的啟迪，設計師陳旻將制鞋產業中回收的廢棄塑料作為材料，利用其輕質、可熱塑和延展的特性，將其熱熔重組為瓷器與山石之“形”。最終的產品有著通透、層疊的視覺效果。

傳統聚會時必不可少的瓜子再生成為材料的主角。A-LIST在國內回收瓜子殼垃圾，將其打碎成纖維絲并塑造成生活方式單品“層層”OVERLAP托盤，在較大的主托盤上疊加凌空的小托盤。作品希望打破人們對昂貴稀缺材料的盲目追求，把接地氣兒的原料做出優雅飄逸的形體與紋理，幽默詼諧的材料理念能親近大眾。

本文圖片來源：YANG DESIGN、MARIA SVARBOVA、Julius Carmine、大星吉子工作室、陳旻設計事務所、胡繆允子