淺談中國(guó)科普出版市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

文｜趙屹

面臨如此好的歷史機(jī)遇及動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)，科普出版應(yīng)該怎么做？

2022 年8 月，科技部、中央宣傳部、中國(guó)科協(xié)聯(lián)合印發(fā)了《“十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》，2022年9 月，中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳又聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見(jiàn)》。一系列政策的發(fā)布為科普工作指明了方向、明確了目標(biāo)。作為科普工作重要手段之一的科普出版工作在眾多政策、制度的支持下，被出版界給予了更多的關(guān)注。科普出版成為眾多出版社開(kāi)始涉足的領(lǐng)域。根據(jù)北京開(kāi)卷的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)涉及科普?qǐng)D書（包含科普和少兒科普百科兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域）出版的出版社多達(dá)522 家，占全國(guó)總出版社數(shù)量的89%。其中2023 年1—7 月有科普新書的出版社達(dá)到338 家，占全國(guó)總出版社數(shù)量的58%。

正如上述數(shù)據(jù)所顯示，眾多出版社參與到科普?qǐng)D書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，而科普?qǐng)D書市場(chǎng)確實(shí)在近三年都保持著較高的增長(zhǎng)速度，2020—2022 年（不含少兒科普百科）市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)率分別為4.67%、9.98%、21.42%；據(jù)北京開(kāi)卷的數(shù)據(jù)顯示，，而同期整個(gè)圖書零售市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率僅為-5.08%、1.65%、-11.77%，說(shuō)明科普?qǐng)D書領(lǐng)域成長(zhǎng)性遙遙領(lǐng)先于整體市場(chǎng)，成為近三年為數(shù)不多的高成長(zhǎng)性的圖書市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域之一。

圖1：2020—2022年科普?qǐng)D書市場(chǎng)規(guī)模和成長(zhǎng)性

然而科普?qǐng)D書市場(chǎng)是否真的一片欣欣向榮呢？答案并不盡然。首先從實(shí)洋比重和品種比重來(lái)看，如果不含少兒科普百科類圖書，那么科普?qǐng)D書在整個(gè)圖書零售市場(chǎng)中屬于非常小的細(xì)分領(lǐng)域。按照2022 年的數(shù)據(jù)，全年科普新書種類只有964 種，而該市場(chǎng)銷售前十位的出版社新書品種數(shù)達(dá)到了254 種，占總體市場(chǎng)的26%，實(shí)洋占有率達(dá)到55%。從另一組銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年科普?qǐng)D書市場(chǎng)前10%產(chǎn)品創(chuàng)造了近90%的銷售額，“二八法則”演變成“一九法則”，說(shuō)明這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在超高的產(chǎn)品集中度，而大量的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)為低認(rèn)可度、低關(guān)注度、單品效益較差。雖然科普?qǐng)D書市場(chǎng)的新書品種逐年增加，但市場(chǎng)集中度在逐年增強(qiáng)，說(shuō)明該領(lǐng)域品牌、資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)初步形成，馬太效應(yīng)已經(jīng)凸顯，優(yōu)勝劣汰后可能形成幾家優(yōu)勢(shì)品牌社與一眾跟隨者競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

再看少兒科普百科市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率近三年也呈現(xiàn)出一些變化，2020—2022 年少兒科普百科細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)率分別為17.8%、17.7%、-2.33%。在2022年，少兒科普百科的同比增長(zhǎng)率有所回調(diào)，這一方面是由于少兒圖書市場(chǎng)整體由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)；另一方面則是因?yàn)橹辈ж浀呐d起，受少兒類圖書的銷售折扣急劇下降的影響，造成該細(xì)分類別的實(shí)際銷售額同樣呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

在內(nèi)容端，雖然有很多優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出，但我們依然無(wú)法擺脫對(duì)引進(jìn)版科普?qǐng)D書的依賴，無(wú)論是少兒科普百科還是一般科普?qǐng)D書的版權(quán)費(fèi)用逐漸增高，且競(jìng)價(jià)激烈。外版圖書在內(nèi)容圖片設(shè)計(jì)、國(guó)際化視角及科學(xué)傳播領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)方面都要領(lǐng)先于本版圖書。按照開(kāi)卷的數(shù)據(jù)，以開(kāi)卷2022 年科普?qǐng)D書暢銷榜top100 為例，其中有66 種外版圖書，即使余下的34 種本版科普書，也是由一些個(gè)人作者和團(tuán)隊(duì)的多個(gè)作品構(gòu)成。目前我們可以看到以民營(yíng)工作室為主體的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在設(shè)計(jì)方面彌補(bǔ)了本土科普?qǐng)D書的不足，但在內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)度和文字質(zhì)量方面，民營(yíng)工作室依然存在較多的問(wèn)題。同時(shí)也要清晰地認(rèn)識(shí)到，由于同質(zhì)化產(chǎn)品多、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求不足，將會(huì)嚴(yán)重影響內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，以致產(chǎn)品內(nèi)容、圖片質(zhì)量的下降，無(wú)法形成有效的競(jìng)爭(zhēng)。

綜上所述，科普?qǐng)D書市場(chǎng)目前整體規(guī)模還比較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻非常充分，并且呈現(xiàn)出“幾家歡喜，多家愁”的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。然而面臨如此好的歷史機(jī)遇，以及動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)，科普出版應(yīng)該怎么做呢？

第一，主動(dòng)引導(dǎo)、共同營(yíng)造全社會(huì)科學(xué)氛圍，推動(dòng)科普市場(chǎng)化進(jìn)程。眾所周知，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的科普工作還處于主要以政府公益化引導(dǎo)的階段，科普市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的步子還是滯后的，但隨著習(xí)總書記提出兩翼齊飛的論斷，我們發(fā)現(xiàn)，全社會(huì)對(duì)科普工作有了新的認(rèn)識(shí)和責(zé)任。在近幾年科普事業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展中，社會(huì)力量參與科普成為趨勢(shì)，政府充分調(diào)動(dòng)了企事業(yè)單位、研究院、學(xué)校的力量，積極構(gòu)建起了社會(huì)化科普發(fā)展大格局。科普出版作為科普產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的重要環(huán)節(jié)，也應(yīng)該加大對(duì)科普內(nèi)容和科普?qǐng)D書的宣傳，利用好國(guó)家對(duì)科學(xué)普及、科學(xué)教育的相關(guān)利好政策，跨行業(yè)舉辦科普活動(dòng)，引導(dǎo)作者進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，共同構(gòu)建起全社會(huì)的科普氛圍，促進(jìn)科普工作公益化和市場(chǎng)化同步發(fā)展。

第二，加強(qiáng)原創(chuàng)科普作品的出版工作。正如上文所言，傳統(tǒng)科普?qǐng)D書出版中，原創(chuàng)占比不高，一方面跟作者對(duì)科普的重視度有關(guān)，另一方面則跟出版單位的出版形式創(chuàng)新有關(guān)。但隨著國(guó)家對(duì)科普的重視，比如2023 年9 月國(guó)家自然科學(xué)基金將科普納入年終考核要求，以及探索對(duì)開(kāi)展科普工作積極主動(dòng)、成效卓越的依托單位和科研人員予以表彰獎(jiǎng)勵(lì)等措施，意味著科研工作者和科研單位有更多的動(dòng)力做科普工作，這對(duì)原創(chuàng)科普作品的出版有著重大意義。但有原創(chuàng)內(nèi)容，也需要在形式上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。科學(xué)知識(shí)是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目陀^存在，而出版形式隨著時(shí)代的變化，應(yīng)該呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新，視覺(jué)化、交互性等各種創(chuàng)新形式有待科普?qǐng)D書策劃編輯們進(jìn)行策劃開(kāi)發(fā)。精美的圖片、立體書的呈現(xiàn)方式、與小朋友們的語(yǔ)音交互、點(diǎn)讀、視覺(jué)交互、游戲盒子……越來(lái)越多的科普?qǐng)D書形式呈現(xiàn)在中國(guó)讀者面前。

第三，科普出版要迎接數(shù)字化浪潮。數(shù)字中國(guó)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的重要引擎，而科技創(chuàng)新、科學(xué)普及又是國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展的兩翼。面對(duì)全產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，科普出版應(yīng)該擁抱大時(shí)代背景下的數(shù)字變革，將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化進(jìn)行融合。目前已經(jīng)有很多科普融合出版的案例。例如醫(yī)學(xué)科普就做了一系列的數(shù)據(jù)庫(kù)，中科院物理所將數(shù)字化的科普內(nèi)容轉(zhuǎn)化成傳統(tǒng)出版物等。對(duì)于科普數(shù)字出版物，除了電子書之外，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該更多地利用數(shù)字化手段，將科普內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，形成短視頻、中長(zhǎng)視頻、數(shù)字課程等方式。機(jī)械工業(yè)出版社作為國(guó)內(nèi)一流的科技出版社，在疫情前投入2000 多萬(wàn)元建立數(shù)字演播室，隨后成立了數(shù)字資源創(chuàng)作中心、數(shù)字技術(shù)研發(fā)中心、數(shù)字產(chǎn)品銷售中心，2022 年融合出版項(xiàng)目銷售額就達(dá)到2000 多萬(wàn)元，目前科普數(shù)字化項(xiàng)目也在進(jìn)行中。

第四，科普出版單位應(yīng)該嘗試內(nèi)容自研工作。對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，出版社起到了連接讀者和作者的作用，我們形象地將我們的角色比喻成“知識(shí)的搬運(yùn)工”。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，短視頻、直播帶貨的興起，大眾類圖書的實(shí)際銷售價(jià)格逐年下降，出版社的利潤(rùn)被嚴(yán)重?cái)D壓，科普類圖書也概莫能外。筆者在2019 年對(duì)歐洲的中小型出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一次調(diào)研，部分中小型出版機(jī)構(gòu)自己研發(fā)內(nèi)容以壓縮開(kāi)發(fā)成本——特別是針對(duì)青少年和兒童讀者的科普類圖書。比如西班牙的Sol90 出版公司就是一個(gè)典型的例子，其科普?qǐng)D書產(chǎn)品全部由自己研發(fā)，并且書內(nèi)的圖片還供其他出版社使用。Sol90 的不少圖書都引進(jìn)了國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)也有不錯(cuò)的銷售成績(jī)。其實(shí)國(guó)內(nèi)不少民營(yíng)出版公司，圍繞青少年和少兒科普類圖書內(nèi)容進(jìn)行自研，進(jìn)一步壓縮直接成本，以適應(yīng)短視頻和直播帶貨市場(chǎng)。

科普出版是全民科學(xué)素養(yǎng)提升的重要一環(huán)，也關(guān)系著下一代的科學(xué)教育。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，科普出版的主體是青少年群體——是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書非常重要的讀者群體。因此，可以說(shuō)科普出版的意義非常深遠(yuǎn)。作為一名科普出版的從業(yè)者，我也建議相關(guān)部門做好科普出版的引導(dǎo)工作，鼓勵(lì)本版、原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版，提升科普?qǐng)D書出版的內(nèi)在價(jià)值，落實(shí)出版科普作者的職稱評(píng)定和其他獎(jiǎng)勵(lì)；推動(dòng)各部委科普出版項(xiàng)目的曝光和評(píng)獎(jiǎng)，在全民閱讀活動(dòng)和全國(guó)科普日活動(dòng)中單獨(dú)設(shè)立科普?qǐng)D書的展示和評(píng)選；引導(dǎo)科普?qǐng)D書走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)校，在專項(xiàng)資金扶持的各類館配中，科普?qǐng)D書應(yīng)該不低于一定的比例，整體營(yíng)造全社會(huì)的科普氛圍。■