推動經濟增長的農村居民消費行為示范效應研究

吳學品,陳 旭,馬永俊

(海南大學 國際商學院,海南 海口 570228)

一、引 言

2023年,我國《政府工作報告》明確提出要著力擴大國內需求,把恢復和擴大消費擺在優先位置。根據國家統計局數據顯示,2022年中國居民消費率為35.3%,最終消費支出對經濟增長貢獻率為32.8%,與歐美發達國家相比還處于相對較低水平。2022年,我國人均消費支出為2.45萬元,在扣除價格影響因素后,同比去年實際下降0.2%。分城鄉來看,城鎮居民的人均消費支出為3.04萬元,農村居民人均消費支出為1.67萬元,但在扣除價格影響因素以后,城鎮居民消費實際下降1.7%,而農村居民消費實際上升了2.5%。盡管農村人均消費支出總額不如城鎮,但卻表現出較強的消費需求。目前中國有超過5億的農村人口,如何開發這一規模龐大的消費群體是我們面臨的關鍵性問題。隨著中國城鎮化的推進,城鎮居民人數不斷增加,農村居民與城鎮居民的接觸日益頻繁,農村居民也隨之受到城鎮居民消費習慣的影響。目前,消費主力群體也發生了變動,已由原先消費觀念保守的老一輩,逐漸變成更具有消費意愿的青年群體。互聯網技術的日益完善,深刻影響著農村地區的經濟發展、社會結構和日常生活,已成為推動農村經濟和社會轉型的重要驅動力。隨著互聯網的普及,網絡購物的便捷,消除了傳統購物中的時空障礙,這給農村居民模仿和追趕城鎮居民消費創造了有利條件。可以看出,消費者的消費行為不僅受到自身經濟因素的影響,也會受周圍人們消費水準的影響,即所謂的示范效應。……