動態圖形在視覺傳達設計中的應用研究*

任雅芳 靳紫薇

（1.南京視覺藝術職業學院,江蘇南京 210000;2.三江學院,江蘇南京 210012）

所謂動態圖形，就是不以一種形態作為固定形態，可以在時間維度上不斷發生變化的圖形[1]。本文將從動態圖形概述入手，分析視覺傳達設計中應用動態圖形的必然性，探討動態圖形在視覺傳達設計中的應用類型，并對動態圖形在視覺傳達設計中的應用策略展開論述，以供參考。

一、動態圖形概述

對于動態圖形的概念闡述有多種解釋。美國藝術家弗蘭茨認為，動態圖形屬于一種非敘述性的視覺傳達，而且是在時間維度上的設計。也有人將動態圖形解釋為基于自媒體技術的運動化的圖形展示。不論如何解釋，動態圖形都是在靜態圖形的基礎上所進行的動態化的演變，它是固定圖形和動態影視的結合[2]。動態圖形的應用領域極其廣泛，例如電影片頭設計，MTV拍攝，廣告設計、舞臺屏幕等等。事實上，人類從文明伊始就開始了對于動態圖形的應用。法國拉斯科的洞窟壁畫就是非常生動的動態圖形。我國傳統的娛樂文化器具走馬燈，用靈活的方式讓靜態圖形形成了動態的效果，這是一種非常有效的動態圖形的探索，清末民初流行的“看西洋鏡”，也是類似的原理。光學設備發明后，為動態圖形的應用創造了更多的條件。隨著放映機、電影行業的不斷發展，動態圖形的應用市場變得尤為寬廣。20世紀50年代，電影片頭開始廣泛的使用動態圖形，這種視覺語言與電影的試聽展示很好的融合在了一起。20世紀70年代后，動態圖形視覺設計應用更加廣泛，很多領域尤其是媒體視聽行業都開始在這個層面上進行更多的延伸[3]。

二、視覺傳達設計中應用動態圖形的必然性

在視覺傳達設計中應用動態圖形是必然的，具體體現在以下幾個方面。

（一）從技術發展層面來看

1.提高視覺效果

動態圖形有很多靜態圖形所不具備的優勢和特征。動態圖形比靜態圖形更靈活，形式上更加多變，能迅速的吸引到用戶的注意力，形成一種極具沖擊力的視覺效果[4]。之所以能造成這樣的效果，原因有二。一是由于圖形本身的動態化可以強化刺激作用。人類的本能里，好奇心是十分重要的一種，所以天然就會對變化的事物感興趣。變化是動態圖形的一大特征，這很易于引起人們的好奇心。二是動態圖形還能造就更強烈的參與感，能讓用戶更好的體會互動。比如，常見的婚禮電子邀請函，常會使用更多的動態圖形，讓用戶不由自主的跟隨圖形去注意邀請函的內容，并且讓用戶從邀請函當中就能夠感受到婚禮的幸福溫馨的氛圍，從而和邀請者產生聯動，達到紙質的邀請函所沒有的體驗感。

2.增強信息表達

我們當前所處的社會是一個高度信息化的社會，鋪天蓋地的信息充斥于人們的生活當中，所以，人們對于信息的接收已經感到十分疲憊，設計師在進行設計的時候，必須要做到精準有效，以節省用戶的時間，提高其接受信息的效率。動態圖形能幫助設計師實現這一目的。動態圖形能讓用戶更加自然的接受信息，可以讓信息的傳遞在不知不覺當中完成。動態圖形不但可以讓用戶直接、自然的捕捉到信息的關鍵點，更重要的是，動態圖形還能增加信息的趣味性，讓用戶對信息的接受更順暢，強化信息的表達效果[5]。

3.增加視覺沖擊

在設計的過程當中，圖形的主要作用在于，利用圖形的顏色和構圖等達成吸引用戶的效果。動態圖形除了具備靜態圖形的這些特點之外，其特有的動畫元素，可以更直接的去刺激人們的視神經，形成一種強大的沖擊力。人們對于這種沖擊性的視覺刺激是無法抵擋的，它能夠極速地讓人的大腦感受到驚奇、開心的感受，從而快速的興奮起來，對于設計師所表達的各類信息會迅速接受。

（二）從視覺傳達設計專業層面來看

當前社會經濟發達，信息更新速度極快，每一個人的知識結構也在迅速的發生著變化，在整體進入動態化社會之后，隨著新媒體的出現和不斷發展，視覺傳達設計也逐漸擁有了更為龐雜的資源體系，設計師也可以擁有更多、更好的選擇。而在這個資源體系當中，動態圖形就是非常重要的一部分內容[6]。視覺傳達設計當中要使用大量的圖形，設計者在進行設計的時候，通常都會將自己的一些想法放在這些圖形當中進行暗喻，以向觀眾傳遞自我對于設計的理解。但是圖形這種方法雖然可以有效的讓設計師表達自己的想法，但在這個傳遞的過程當中卻往往會產生一些損失，即觀眾無法更加直觀的去接受設計師的信息。而設計師如果使用文字的話，更加難以去進行充分的表達和敘述，所以設計師必須要采用信息包容量更多的動態圖形設計。這是因為動態圖形可以包含更更加復雜以及豐富的信息內容，一張動態圖型所包含的信息量是普通的靜態圖形的幾十倍甚至是幾百倍，這可以非常有效的幫助設計師去進行信息的隱藏和暗喻[7]。所以，當前的設計師更熱衷于使用動態圖形進行視覺傳達設計。

（三）從社會需求層面來看

進入信息時代之后，人們的生活發生了巨大的改變，以往接受信息和傳達信息的途徑是非常簡單的，而如今信息已經構成一個網絡化的世界，將人們的社會和生活緊緊包裹起來。傳統的視覺設計，已經很難以滿足人們對于視覺的需求。所以，設計師必須要尋求更為能夠抓住人們注意力、吸引人們視線的方法和手段，而動態圖形就是其中一個非常重要的內容。動態圖形在傳播速度上具有極高的效率，可以在瞬間就能夠傳遞設計師所想表達的信息內容[8]，并且讓觀眾和用戶在極短的時間內接受到這些內容。而且，動態的圖形設計帶有很強烈的包容的特征，無論是怎樣的風格都能夠包含在其中，這可以滿足設計師對于復雜型設計的需求。而且在當代社會，人們也更加喜歡富有動態感覺的圖形設計，相比起靜態圖形，動態圖形更加活潑，也更加有趣。和當代人們的審美風格是一致的，所以，從社會需求的層面而言，動態圖形應用也是設計界的發展方向。

三、動態圖形在視覺傳達設計中的應用類型

動態圖形在視覺傳達設計中的應用類型涵蓋了以下幾個方面。

（一）電影電視

動態圖形的一個比較廣泛的應用領域是電影電視的片頭。影視劇的片頭是影響觀眾是否觀看的一個重要的因素，當前社會觀眾的時間是非常寶貴的，很多觀眾在打開電視或是在網絡上看劇的時候，看到片頭就會決定是否繼續觀看，所以片頭能否吸引觀眾的注意力成為關鍵。動態圖形如今在影視劇當中的應用，已經能很好的去幫助提高影視劇的收視率。

（二）頻道ID

在影視領域，欄目的包裝也在廣泛的使用動態圖形。設計感和創意的片頭都離不開動態圖形的運用。例如，長沙廣播電視臺有一檔新聞節目《觀點致勝》，這個節目的片頭是動態圖形應用的一個杰出代表。在片頭當中，主持人打開信息盒的鏡頭和動態圖形相互結合，達成了二維與三維的有機融合。這兩種形式又包含了節目的內容和特征，也就是能讓觀眾迅速的明白欄目的性質以及特點，從而吸引目標觀眾的注意力，進而讓其能很快的投入到對欄目的觀看當中，提高收視率。

（三）標志設計

標志設計在設計領域很常見，但在傳統的設計當中，設計師一般都會使用文字和靜態的圖形等等，動態圖形的出現讓標志的設計更加豐富多彩，如今，動態圖形在標志設計當中已經成為一種常見的使用方法。我們在日常的生活當中會發現，很多昔日的靜態標志，已經悄悄的變成了動態圖形，比如百度的搜索引擎標志，就已經從原來的一個固定的靜態的圖形變成了有動感的動態圖形。這是設計師對社會需求的一種適應，同時也是對視覺設計發展的一種探索。

四、動態圖形在視覺傳達設計中的應用策略

為了更好地在視覺傳達設計中應用動態圖形，我們需要從以下幾方面入手。

（一）動態圖形在視覺傳達文字設計中的應用

文字是表達信息的一個最基本的內容，尤其是在媒體的領域。設計者使用文字傳遞信息，觀者通過閱讀文字接收信息，但是現在動態圖形的出現，讓文字設計得到了很大的改觀。他讓文字變得不再呆板，而成為一種非常靈活的設計形式。當前國內對于文字的設計還沒有那么廣泛的應用，但在國際領域而言，文字設計已經成為視覺設計當中一個重要的內容。動態的文字，能夠讓信息的內容在表達方面更加的靈活，所以當前也吸引了諸多設計師，他們已經非常熱忱地投入了動態圖形的設計當中。

1.“動”“形”“義”的統一

文字在發展的過程當中經歷了一個淡化表意的過程。古老的文字，比如甲骨文最早就是一個圖形式的，就像看圖說話一樣，人們一望而知文字的含義，但隨著文字的不斷演變和文明的發展，人們對于文字的表意需求越來越低。文字從外表上看，越來越不像其本身的意義，融入動態設計之后，文字本身也能夠恢復自我的天然功能，即表達意義和價值。使用隱喻式的方式將文字進行視覺的動態設計，成為當前很多的設計師的一種新的方法。一個富有動感的文字展現在觀眾面前，觀眾可以很容易的捕捉到文字本身圖像化內容的含義，同時結合文字本身所表達的意思，讓最終的展示更加豐富[9]。但是，在使用這種方法的時候，設計師必須要經過深入的思考，結合各個方面的情況，去進行合理的科學的設計，絕對不能夠舍本逐末，只是追求視覺效果而做出不倫不類的設計，那樣的話就是得不償失了。

2.動態與性格結合

每一個文字都是有個性的，不同的結構，不同的筆畫，不同的顏色，都賦予了文字個性化的特征。這和人的性格是一樣的，我們觀察一個人的時候，可以通過他的外貌、言談、身材、氣質等等各個方面去給人進行性格上的定義。文字也是一樣，在設計師的眼中，文字從來都不是一個一成不變的形象，而是可以通過對其筆畫的修改、顏色的填圖、結構的變形設計等等各種方式，讓其形成一種讓人一望而知的具有特點的設計。當前動態圖形的應用在文字當中更能夠便于設計師賦予文字各種各樣的性格，并通過這種賦予將自我所要表達的情感、傳遞的信息融入到設計當中，讓文字的表現方式更加的鮮活。

（二）動態圖形在視覺傳達標志設計中的應用

動態圖形的一大應用領域是標志設計。標志在人類社會文明發展的過程當中，具有非常重要的意義和價值。比如，商人會為自己的商品設計標志，讓人們迅速的記住品牌，公司會設計屬于自己的標志，讓自我的形象更加飽滿和富有感染力。以前的標志只局限于靜態的圖形，而動態圖形加入之后，讓這些標志的設計更加的豐富，也讓人們的生活獲得了更好的提升[10]。那么，具體應該如何在視覺傳達設計中應用動態圖形呢？

第一，從根本意義上而言，標志的設計就是將形和意進行有機的一種融合，所謂的形就是標志外在表現出來的一種圖形，所謂的意就是設計師所想要通過圖形表達的價值理念或內涵。所以，標致的設計一定要鮮明，直接傳達所要表達的內容，讓觀眾可以迅速的捕捉到其背后的含義和信息，并且圖形本身還要極具吸引力，帶有更多的趣味性。靜態圖形有時候并不能完全表達出相應的內容，而動態圖形的出現就很好的解決了這個問題。動態圖形讓標志不僅僅只是一種二維化的圖形，而是把維度提升到了時間的層次，讓標志不再只是一張圖片，而是一種展示的過程，這就可以很好地幫助設計師去傳達標志背后的價值、意義、理念等多方面的內容，讓觀眾能通過對動態圖形標志的觀看，更加深刻的理解品牌的內涵。

第二，將動態圖形應用到告知型設計中。在社會活動當中，告知型設計是不可或缺的，以往的導視類設計都是采用靜態的呈現方式，這種方式雖然也能夠很清晰的表達出告知的內容，但是動態圖形出現之后，能更加容易和方便的讓設計師去通過設計捕捉到觀眾的心理狀態。所設計的標志，不僅僅只是滿足于“是什么”的問題，而應當達成引導觀眾的效果。并且動態圖形的設圖形應用在告知型設計當中，還可以更加明確的表達相應的告知內容，避免讓觀眾產生誤解。

結語

當前，動態圖形設計在視覺傳達領域的應用越來越廣泛，但是理論研究還存在著一些欠缺，導致設計作品也有很大的提升空間。為此，在未來的動態圖形設計中，要打破單一的學科門類局限，打破常規，探索出一種動態圖形與視覺傳達設計綜合交叉的新范型。