融媒體時代播音主持角色定位要求及轉型策略分析

◎趙 靜

(溫州廣播電視傳媒集團，浙江 溫州 325002)

前言

隨著互聯網的飛速發展，一系列新的經濟活動應運而生，特別是近幾年火爆的直播，使許多明星和主持人脫穎而出，并引領著這一全民娛樂的熱潮，吸引著更多的觀眾加入，并為他們創造出可觀的經濟效益。隨著融媒體技術的不斷普及，播音員和主持人正在受到前所未有的挑戰。他們需要更好地把握機會，不斷提升技能，并且要求他們能夠根據不同的觀眾需求，提供更有吸引力的內容，從而推動整個播音和主持領域的發展。

一、融媒體時代介紹

融合媒體是指傳統媒體與新媒體的融合，即電視、廣播等與互聯網的結合，但不限于電視、廣播、互聯網等媒體行業。這些行業的差異化被所謂的融合媒體創造，全媒體時代給人們帶來了豐富多彩的生活方式，抖音、快手等短視頻受到大眾的歡迎，越來越多的人參與其中，制作自己的短視頻，包括明星、老師、醫生等。在現在的直播行業，很多軟件都安排了直播權，每個人都可以從直播中受益。互聯網給人們的生活帶來了革命性的改變，而且各行各業都要開始適應時代的變化，這也對一些傳統行業提出了更高的要求，要與時俱進，緊跟時代潮流，迎合大眾喜好[1]。

二、融媒體時代影響播音主持轉型的因素

(一)思想觀念

通過與其他傳統媒體的播音主持比較，可以清晰地看出，二者之間的工作、思維以及表達形式都有著明顯的差異。是當涉及同一類型的節目時，二者的表達形式、表達手法以及表達技巧有著非常明顯的共性。隨著融合媒體的興起，人們可以從不同的途徑接收到各類信息，從而改善了傳統媒體的效率，但也帶來了一些問題，比如由于受限于當今社會的思維模式，以及缺乏對于創新的認知，導致主持風格的不斷改變。此外，隨著技術的不斷提升，媒體行業迎來了前所未有的機會與挑戰。由于長期的傳統觀念的限制，許多播音員依然堅守著舊的思路，沒有嘗試改革和創造屬于自身的風格和內容，因此很可能會面臨失敗的結局。要想適應當下的社會發展形勢，播音員就需要改變自身的思考模式。

(二)創新能力

隨著科技的飛速發展，創新已成為當今社會的核心驅動力。因此，作為一名播音員，必須跟上時代的步伐，培養自己的創造性思維，以便讓節目更加貼近當前的市場需求，更好地滿足廣大觀眾的需求。然而，由于傳統媒體的缺失，這種狀態對播音員和整個電視媒體產生了負面的影響，阻礙了播音員主持人的轉型和健康發展。隨著時代的發展，傳統的播音主持方式已經不再適用。因此，部分播音員主持人開始尋求更加前衛、富有創造力的方式。新媒體的出現給了這些方式更大的挑戰，它擁有更豐富的內容，更加吸引眼球，更加吸引年輕的用戶。隨著融合媒介的普及，消費者可以通過多樣化的途徑獲得信息，對于傳統媒體以及播音員而言，是一個巨大的挑戰。因此，為了跟上當今社會的步伐，播音員主持人需要加強自身的創造性思維，以便滿足日益增長的市場需求。

(三)外部環境

播音主持是電視媒體中不可或缺的一員，他們在大眾傳播行業擁有巨大的影響力。為了保持這一地位，播音主持必須具備高超的專業技能和獨特的個性。隨著融合媒體時代的到來，公眾的發言權日益增強，網絡表達也變得更加普遍，每個人都能夠通過新媒體獲取信息。盡管網絡紅人在媒體傳播方面的影響力可能不及專業的播音主持，但他們仍然擁有巨大的潛力，許多影視明星也紛紛轉型，加入到各種媒體節目中，以展示自己的才華和魅力[2]。

因為時代的進步，廣播電視節目的競爭變得更加劇烈，對于傳統的播音員主持人來說，他們的地位正在被挑戰，并且對他們的職業生涯產生了負面的影響。顯然，外界的壓力對于他們的職業生涯構成了一定的限制。

三、當今播音主持節目現狀

(一)播音主持節目的危機感

隨著互聯網的普及，許多人開始在線觀看各種娛樂活動。現在，用戶可以通過智能設備，隨時隨地觀賞各種精彩的內容，而這些內容遠遠超出了傳統的電視、廣播等渠道。這種全方位的互聯網生活為觀眾提供了無窮的樂趣。隨著科技的發展，家用電器已經不再是必不可少的，一部智能手機幾乎已經替代了許多過去的東西。傳統的播音和主持行業受到新興媒介的挑戰，面臨著巨大的壓力。盡管一些傳統的節目已經擁有大量的粉絲，但仍然難以維持較高的收視率。

如今，為了讓新的節目獲得廣泛的歡迎，除了投入更多的資源進行宣傳和制作外，還必須擁有一支實力雄厚的運營團隊，從而使其變成行業的佼佼者。此外，由于越來越多的觀眾偏好于觀看簡短的內容，所以短視頻的發展正變成當今社會的熱門話題。當今，播音員和主持人正面對越來越大的壓力，并且隨著新興的互聯網技術的發展，這個領域正處于一種激烈的競爭之中。

(二)轉變的關鍵時期

隨著新時代的到來，傳統的播音主持行業必須采取措施，以適應當下的發展趨勢。為此，播音主持行業的從業者需要積極調整自己的節目內容，加強與觀眾的互動，及時了解觀眾的反饋，并在此基礎上，不斷改進節目，以滿足當今社會廣大群眾的需求。隨著科技的發展，越來越多的節目通過網絡、電視等媒介傳播，觀眾擁有了更多的選擇權。因此，一檔節目必須具備自身的特色，才能贏得觀眾的喜愛與關注。如果一檔節目缺乏創新，觀眾只會被其華而不實的內容吸引，無法真正欣賞到精彩的內容。因此，當前是播音主持行業的重要時刻，節目急需改革和轉型。

四、融媒體環境下播音員主持人的角色定位要求

(一)扎實基本功，加強學習

與眾多職場中的同仁相比，播音員與主持人的崗位是非常重要的。擁有良好的技巧是保證播音員主持人職業生涯的關鍵。因此，播音員與主持人應該努力提高自身的專業水平，并且經常學習、進修。為了讓更多的觀眾了解到播音和主持技巧，播音員與主持人應該經常反思自己平時學到的內容，并努力提高自己。如果想讓自己成為優秀的播音員主持人，就需要擁有出色的專業素養，并且擁有個性化的表達方式。如果缺乏這些素質，播音員與主持人就可能受到觀眾的批評。如果你希望成為一名優秀的播音員主持人，那么擁有出色的專業技巧并且具備扎實的基本功就顯得尤為關鍵。

(二)加強與觀眾互動交流

在節目中，播音員主持人應該努力增進與觀眾的互動，讓他們感受到自己的關心和支持。例如，在一些直播節目中，可以增加一些與觀眾互動的環節，比如觀眾可以通過撥打電話或發送短信來獲取獎勵。參與者不僅可以從節目中獲得有趣的體驗，還可以通過參與互動來獲取一定的獎勵。此外，播音員主持人也可以利用自己的社交媒體平臺，如微博、微信、抖音賬號，與網友交流，從而發現自身在節目制作中的不足，并及時采取措施，為觀眾呈現出更加精彩的一面。播音員和主持人在主持節目時，應該尋找適合自己的風格。有些主持人因為自身獨特的幽默風格而受到觀眾的歡迎，這種風格有助于增強他們與觀眾之間的互動，并且能夠更好地吸引觀眾。

(三)內容豐富的主持播報過程

隨著新媒體時代的來臨，有些新聞報道類的電視節目主持人能夠通過現場報道，深入挖掘出社會上的焦點話題，并將其與大家的日常生活聯系起來。這樣一來，觀眾就能夠從不同的渠道，比如今日頭條、搜狐視頻、社交媒體平臺，獲得更加豐富的信息，從而使觀眾能夠深入地理解社會的變化。如今，作為一名優秀的播音員主持人，必須掌握最前沿的信息，并且為大家呈現最精彩的新聞報道。同樣，作為一個有趣的電視節目，播音員主持人應該努力創造出有吸引力的內容，以便吸引廣大觀眾的關注。通過運用新媒體的特性，可以為播音員主持人提供無窮的發展機會，打破了時間與空間的局限，大大提高了信息的流通效率[3]。

(四)節目和主持風格創新

近年來，許多節目已經開始從大屏走向小屏，越來越多的人開始在手機上觀看節目。為了吸引更多的人，許多節目開始加入全新的元素，進行創造性的改編，以滿足更多的用戶。例如，騰訊、愛奇藝和優酷已經開始提供網絡綜藝節目，而其他的節目也取得了巨大的成功。

一個優秀的播音員主持人應該具備良好的氣質，并且有能力改變自身的語言方式。為了達到這一點，播音員主持人應該勇于接受挑戰，并且在節目中融入各種元素，以便向聽眾呈現出豐富的內容。通過這種方式，播音員主持人可以吸引更多的觀眾，并最終贏得觀眾的認可。

一檔節目的成功，往往離不開播音員、主持人以及他們獨特的表演方式，因為只要他們把握住了機會，粉絲數量便會大幅增加，甚至就算更換了節目也可以讓更多的粉絲追隨，從而達到更高的收視率。為了讓觀眾體驗到最佳的內容，播音員主持人必須不斷探索并不斷實踐創新技術，以滿足當前的市場需求。

五、融媒體時代播音員主持人轉型策略

(一)更新思維理念

隨著融媒體的發展，信息的傳播不再受到限制，信息的來源越來越廣泛，信息的內容也越來越多樣化。在新媒體時代背景下，播音主持要想迅速完成轉型，必須要適時地更新自己的職業觀念，要加大對新媒體的學習力度，要設法使新媒體與傳統媒體相結合，才能進一步擴大自己的發展空間。

首先，樹立正確的工作理念，增加受眾的參與性。思維理念的轉變是一個十分重要的問題，只有堅持與時俱進，樹立正確的思維理念，實現思維理念的轉變，才能保證電視節目的良性發展。在融媒體時代背景下，傳統媒體的地位被削弱，其原因在于受眾主體參與程度不夠。所以，播音員主持人應該對融媒體的優越性有充分的了解，加強與受眾之間的交流，打破傳統媒體中信息傳播的單一化渠道，讓受眾更多地參與進來，讓受眾既是信息的傳播者，又是信息的創造者，從而達到信息的動態傳播效果。

其次，突出主持人的個性特點，提高節目的吸引力。在傳統媒體中，播音員主持人的工作任務就是發布信息。要想應對日益加劇的行業競爭，播音員主持人必須要有自身的特點，唯有彰顯獨特的風格，才不會被替代。所以，播音員主持人在發布信息的同時，也要積極地參與到信息的收集和節目的創作過程中，要以觀眾的需要為依據，適當調整節目的內容，并要提升臨場應變能力，以更好地對現場的狀況做出反應。要想提高節目的影響力，就要創新節目形式，突出節目的特點，滿足廣大觀眾的審美觀，從而給觀眾帶來更好的視聽效果。

(二)提高綜合素養

每個播音員主持人都必須注重提高自身綜合素養。在傳統的廣播電視節目中，播音員主持人常常只是從事某一類的播出工作，并沒有真正地融入到整個節目的創作活動中去。長此以往，很可能會導致播音員主持人出現思維定勢，無法突破自身，更無法進行創新性工作，既不利于中國廣播電視媒體的良性發展，也不利于得到受眾的廣泛認同。因此，面對融媒體的新形勢，播音員主持人要提高自身的綜合素養，以適應新形勢發展。例如，網絡新聞主持人將自身良好的職業素養和豐富的社會常識有機地融合起來，創造一種既活潑又有趣的新聞播音主持方式，得到受眾的高度贊譽和喜愛，廣播及電視媒體也再次得到受眾的普遍重視。

因此，從總體上看，綜合素養是推動播音員主持人轉型的主要動力，也是與廣播電視變革的總趨勢相一致的。再比如，時政新聞主持人要及時掌握國際、國內的動態，對熱點事件有自己的看法。而在娛樂節目中，主持人要準確把握有關娛樂圈的信息，做到不信謠，不傳謠。只有不斷提高自己的專業水平，才可以樹立良好的口碑。

六、結語

隨著媒介融合的發展，播音員主持人必須改變自身的職業定位，向公眾傳遞出全面而生動的內容。播音員主持人必須努力提升自身的專業知識，不斷提高工作能力，并且采用先進的技術手段，制作出能夠滿足當今社會的多元化節目內容。隨著融媒體的不斷發展，播音員主持人必須努力改善自身的工作方式，并且積極吸收最前沿的信息，以滿足廣大觀眾的口味，為觀眾呈現出更優秀的內容。