大數據背景下傳統新聞社如何實現融合突圍之路

◎唐貴江

(中國新聞社廣東分社，廣東 廣州 510115)

引言

新聞是歷史的底稿。縱觀21 世紀初期的中國，新聞媒體的形式多以廣播、電視、報紙等為主。伴隨計算機信息處理技術、網絡技術等一系列現代化技術的出現，新型媒體成為媒體領域的主流，以傳統新聞社為主的媒體由于互動性差、表現形式單一，導致公眾更愿意接受新媒體[1]，因而媒體轉型已迫在眉睫。媒體轉型并非轉行，而是怎樣通過另一類形式延續，因為新媒體是在傳統媒體基礎上衍變發展而來的，屬于傳統媒體的傳承，故而傳統新聞社還應審時度勢，注重與新媒體融合，彼此取長補短，以此來取得滿意的協同發展之效[2]。

中新社是在1952 年成立的。自成立以來，中新社在向海外華僑華人進行東方“中國聲音”傳遞中發揮了積極作用。在幾十年的發展過程中，中新社始終遵循中國立場，保障民眾利益，維護民族形象，貼合海外受眾需求，本著真實、及時、客觀等原則完成每一篇報道。隨著現代化信息技術的應用，以中新社為主的傳統媒體覆蓋領域慢慢拓寬，傳播能力日漸提高，建構了當前集網、文、版、圖等多位一體的現代化傳播體系。在融媒體時代背景下，中新社在發展過程中，應繼續審時度勢，注重和各類新媒體資源優勢互補，從而做好對外新聞報道工作，持續推進傳統新聞社的發展轉型。

一、大數據背景下傳統新聞社轉型融合發展的必要性

當前我國特色社會主義已邁進全新歷史時期，傳統新聞社承擔了前所未有的責任使命，應進一步強化主流思想輿論的鞏固壯大，做好主旋律的弘揚，展開正能量傳播，使全社會團結奮進的力量得到激發，達到暖人心、強信心、建同心之效，致力于打造“融為一體、合而為一”的傳播格局[3]。在大數據背景下，傳統新聞社轉型融合已成為必然趨勢。

(一)擔任宣傳思想工作重任的內在需要

宣傳思想工作屬于黨的一項核心任務，發揮著聚民心、舉旗幟、展形象、育新人的擔當。在新形勢下，將宣傳思想工作落實到位，應將思想統一、力量凝聚視作中心環節，將結合中心、服務大局視作重要職責，把控大勢、胸懷全局，明確工作著力點以及切入點，力求能應勢而動、因勢而謀[4]。通過媒體融合發展，可將傳統新聞社的影響力逐漸延伸至網絡空間，使其引領主流思想輿論的能力水平得到提升，弘揚正能量，為民族復興持續提供精神指引，使媒體的責任使命內在要求得到承擔。

(二)互聯網時代傳統新聞社繼續實現為社會服務、為大眾服務功能的必由之路

我國傳統媒體曾屬于社會影響力極強的媒體，承擔的社會責任較大。隨著互聯網時代的到來，若只通過傳統媒體的發行量與收視收聽指標來衡量其影響力，根本與現實情況不相符。例如在公共事件發生后，雖然網絡上會流傳出形形色色的各類自媒體傳播的視頻、圖片或文字等，但公眾仍會將注意力集中到傳統媒體上，尤其是對一些嚴肅新聞、時事熱點新聞的報道，基本需要利用傳統媒體的權威性來為大眾報道真實情況[5]。故而，傳統媒體應該將自身影響力強的優勢充分發揮出來，并通過媒體融合發展來加快自身新聞產出效率與速度，更新發展理念，注重傳播形式、盈利模式、資源配置方式等的數字化轉變，從而更好地為公眾提供新聞服務。

(三)順應公眾信息瀏覽習慣的可行選擇

在公眾生活節奏加快、工作壓力增加的背景下，人們的閑暇時間越來越少，更多的是采取碎片化時間來獲取信息。傳統新聞社需充分認識到公眾信息瀏覽模式轉變的現實狀況，加快媒體融合發展步伐，轉變傳統新聞信息發布形式以及手段，使公眾能夠更加便利地獲取信息，并能夠時刻針對發布的信息經終端系統闡述觀點以及看法[6]，使受眾和新聞社的互動交流力度增強，這樣迎合公眾信息瀏覽習慣的方式，更利于達到信息資源的互享互通。

二、大數據背景下傳統新聞社融合發展路徑探索

(一)保持融合發展理念，爭當媒體行業“一把手”

傳統媒體與新興媒體相互之間的關系，總共歷經三大階段：其一是傳統媒體推進新型媒體建設，其二是傳統媒體與新興媒體互動，其三即傳統媒體與新興媒體展開融合發展，而當前正邁進第三發展階段。因此，傳統新聞社應充分認識到融合發展的必要性，梳理融合發展理念，明確自身定位，在正視問題的同時，理性清醒地認識到眼下媒體競爭方面存在的弊端，并在發展過程中開展針對性調整[7]；并且傳統媒體要做到充分自信，主動參與全媒體傳播體系建設，促使信息傳輸樞紐的功能價值得到提高。同時，需從現下已成功的融合發展傳統媒體處借鑒學習經驗，將多元化優勢資源充分調動起來，明確融媒體改革路線圖，使融媒體改革“切入點”更精準，為融媒體優化改革創造條件，為媒體行業“一把手”目標的實現提供動能。

如2022 年4 月7 日，中央援港河套項目首期交付。中央援港應急醫院項目一期竣工交付是中央援港抗疫的一件階段性重大事件，有著非常重大的標志性意義，中新社作為援港報道專班中央媒體的重要一員，始終以高度的政治責任感，在上級相關部門的統一指揮調度下，積極對接、全程參與，精心策劃了該次戰役報道，全天共發涉港及疫情文字通稿、圖文網稿、組圖、視頻、微信、微博稿件高達26 條，形成對港專班報道以來中新社廣東方面的一個發稿高峰。其中，比較有代表性的稿件包括“灣區同行”欄目《中央援港醫院建設者：泥地搭帳篷 “小時制”施工 要和病毒爭時間》《援港建方艙的“港劇迷”：深夜被兩歲女兒提醒未祝“生日快樂”》等；“情滿大灣區”欄目的《26 年建筑“老兵”援港抗疫：道路泥濘時 百斤砂石包我們肩扛進場》《“95 后”為援港推遲婚禮 期待攜愛人去維港吹海風》《2 萬余名建設者“援港抗疫”大會戰：吃得苦 霸得蠻》在網絡上取得了不錯的反響，點擊率以及評論數量都相當高。

(二)推進“地方＋突破”結合，全面打造互聯網生態

一方面，傳統新聞社應轉變地域性思維，大力關注公眾感興趣、存在一定熱點的新聞事件，與新媒體傳播特征充分結合起來，添加濃厚的互聯網元素，采取公眾感興趣、喜聞樂見的方式，為公眾呈現充滿趣味性、專業性、嚴肅性以及豐富性的新聞內容，主動掌控話語權以及輿論引導權，全方位拓寬融媒改革之路。另一方面，傳統新聞社雖然需要打破地域界限，卻不可完全脫離“本土化”，應依靠媒體融合，調研民眾深層需求，報道和公眾利益存在關聯的民生新聞信息，使公眾參與意識增強[8]。由此可見，傳統新聞社在媒體融合發展期間，需要做到“地方＋突破”結合，發布權威新聞信息，使傳統新聞社的及時性、專業性、針對性得到體現。

如中新社廣東分社積極發揮屬地優勢，在不脫離本土化的基礎上，策劃了“廣東各地鄉親錄制視頻 為香港同胞加油打氣！”“在穗港青搭臺募捐 為香港抗疫‘打氣’”“同處灣區天空 粵港攜手相助抗疫情”等相關暖心選題，體現了粵港同根同源、大家齊心抗疫的意愿。同時，中新社廣東分社打破地域思維，從內地其它省市以及廣東省各地捐贈的物資全力供港著手，全方位跟進報道相關進程，通過通稿、網稿、特稿、圖片、視頻等，向海內外全面呈現了中央心系香港同胞生命健康、全力支援香港抗疫、全力支持香港特區政府履行抗疫主體責任的決心和信心。此外，廣東分社還在社長帶領下，全社幾乎全體采編人員都參與了援港抗疫報道的相關工作，向總社申請并開通“灣區同行”和“情滿大灣區”兩大欄目，先后共發出中新社文字通稿82 篇、圖文網稿134 多篇、視頻通稿26 條、通稿組圖21組、微信公眾號稿30 多條，實現了打造互聯網融合發展生態體系。

(三)注重以技術作引領，探尋融合發展支撐力

近兩年，三微一端成為了媒體融合的標配，變成新聞輿論界的急先鋒，其快速發展離不開前沿科技的支持。在大數據、5G、人工智能等一系列現代化技術的助力下，媒體智能化、移動化發展已成為潮流。在這一趨勢下，需要全方位推進核心技術自主創新，以主流價值導向來駕馭“算法”，使“算法”為弘揚主旋律、傳播正能量提供服務，依靠科技的力量，實現媒體內容創新、形式改革，著眼受眾，實現傳播效率的改革優化，使傳統主流媒體始終占據輿論引導的核心地位。因此，傳統新聞社要實現與新媒體融合發展，首要任務就是加強人工智能、互聯網、大數據、數字化等一系列技術的應用研究力度。

第一，在內容生產上，應借鑒商業類資訊短視頻平臺(包括梨視頻、秒拍)等采取的舉措，在PGC(專業生產內容)以及UGC(用戶生產內容)生產模式上展開研究，實現專業化定位，全面拓展新聞線索與優質內容，使新聞采集效率以及短視頻生產規模得到擴展。并且，需要大力推廣與應用VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、無人機等一系列現代化技術，確保傳統新聞社為公眾呈現出的新聞報道形式更吸引人，內容更獨特，大大提高新聞觀看的體驗感。

第二，在傳播形式上，提高受眾瀏覽歷史推薦、實時在線推薦、協同推薦等一系列算法技術的應用度，實現新聞報道的精準推送，以此來滿足受眾多元化信息瀏覽需求，實現“信息繭房”的防控。

(四)全方位推進新聞聚合，注重和新媒體平臺合作

新聞聚合屬于當前媒體行業發展的有效舉措之一，更屬于媒體階段性發展的時代產物，這一發展潮流已是大勢所趨。在公眾效率意識與偏好意識逐漸提高的背景下，對新聞的精準度要求更高，新聞聚合能夠讓公眾的該需求得到滿足，因此營造了新聞聚合發展的良好外部環境。伴隨今日頭條、新浪頭條等一系列聚合軟件的推廣應用，公眾對傳統新聞媒體的需求量慢慢下降，需要深究原因，展開全面思考，將現有的外部環境充分利用起來，使新聞傳播渠道得到拓展，確保傳統新聞社不會在時代潮流里被淹沒。因此，在新聞聚合趨勢下，傳統新聞社若要取得更加長遠穩定的發展，需要將所有可利用的合作機會利用起來，注重與其他媒體平臺協作發展，實現新聞報道的實時性與靈活性，及時為公眾提供有影響力、時效性的新聞報道，得到用戶的信任與喜愛。

中新社浙江分社從2000 年擴建記者站后，本著宣傳浙江、服務浙江的理念，慢慢發展成海內外認識浙江的關鍵窗口。2022 年，中新社浙江分社和蕭山區融媒體中心相互協作，打造“中新融媒體聯盟”，蕭山區融媒體中心的加盟營造“聯盟”新活力，增添了新力量。后續在內容、平臺、業務等多領域的互聯互通，將做到資源共享、共同策劃，共同推廣，聯合推出更多高質量融媒體平臺，講好蕭山故事、浙江故事以及中國故事。

(五)加強專業人才培訓，為融合發展提供人才保障

若要確保媒體融合態勢下傳統主流媒體能夠取得突破性發展，最關鍵的一項內容即是強化培養高素質、有修養、專業知識過硬的人才隊伍。因此，傳統新聞社應重視如下兩點，并促其落實到位。第一，加強培養危機處置人才。權威和專業的知識是危機管理必不可缺的，信息傳播團隊除了應具備強有力的專業素養與心理素質，還應擁有可快速應對各種突發情況的反應能力，便于在事件發生后可第一時間應對與處理。第二，加強培養擁有創新意識的復合型人才。組織傳統主流媒體工作人員學習新技術、新理念，促使其始終保持創新意識，可準確把控市場動態，了解用戶心理，明確目標客戶需求，進而為公眾播放出有吸引力的新聞節目。同時，注重引進優秀人才，為新聞社發展補充新鮮血液，以人才優勢助力融合發展取得成效。

三、結語

大數據時代的到來賦予了傳統媒體全新機遇與挑戰，傳統媒體需要樹立全新的傳媒理念，將新媒體充分利用起來，挖掘新聞內容，依靠現代化信息技術來為融合發展提供支撐，做到“地方＋突破”結合，依靠新聞聚合注重和新媒體平臺合作，并在此基礎上持續改進與提升。唯有如此，傳統新聞社的發展方可長久。