媒體融合發展時代傳統媒體播音員和主持人的生存與發展

郭莎莎

隨著互聯網技術的持續發展，人們對信息的獲取要求也在不斷提高，與之相對應的信息互動渠道也在不斷增加。新媒體的崛起和發展，給傳統的媒體形態帶來了空前的影響。在新的媒體融合環境下，電視節目的播音主持人必須有相應的適應能力，以滿足新的情況與需求。與此同時，在融媒體時代，播音員和主持人還應該具備更高的文化素質，只有在這種情況下，才能堅持自己的主持風格，并展現出自己獨特的人格魅力。本文介紹了“融合媒體”的相關內容，以及“融合媒體”為播音員和主持人所帶來的機會與挑戰，以及在這一背景下，傳統媒體播音員和主持人的發展方向。

融合媒體的發展趨勢 信息科技所帶來的改變

隨著中國不斷深化的改革開放，數據和信息技術不斷更新，在“數字時代”的背景下，新興的媒體形態也越來越明顯。在原來的計算機網絡技術基礎上，將一些新型的信息技術融合進去，可以讓整個信息傳播模式發生新的轉變。此外隨著數據信息媒體的不斷發展，它也越來越具有人格化、智能化的特征，在某種意義上，它可以將海量的互聯網資源進行高度的整合，并運用多個平臺來拓展融合媒體的業務，讓不同的社會受眾可以在互聯網上進行順暢地獲取信息。

融合媒體中的媒體特性 注重信息時效性

融合媒體時代，在大數據和人工智能等創新技術的作用下，人們可以隨時獲得多樣的信息、資源。播音員和主持人要清楚認識到，融媒體時代對新聞時效性提出了更高的要求，這就需要每一個從業人員都具備較高的專業素質，擁有寬廣的眼界和敏銳的觀察力。在融媒體時代，信息的來源已不僅僅是媒體從業人員，社會網絡中的每一個人都有可能是信息的創作者相傳播者，因此，對各種類型的融合媒體進行科學的運用是非常關鍵的。播音員和主持人要積極地參加到平臺的節目中，要重視橫向的合作和資源的共享，要跟上時代的步伐，這樣才能抓住事件的熱點，快速地將主流信息傳遞出去。

從觀眾到網民的轉變

在傳統的媒體環境下，公眾所接收的信息基本上都是由專業的傳媒機構所發布的新聞內容。在這種信息傳播過程中，公眾一直都是處在一種被動地信息接收狀態。而媒體工作人員則依據其自身判斷來選擇新聞，并進行相應的生產、策劃。在媒體融合的背景下，人們通過多種途徑，如微信、微博等來獲得與之相關的信息，與此同時，這種信息的多元化傳播改變了人們對信息的被動接收狀態。在當今時代，公眾和傳媒從業人員的交往日益頻繁，公眾對傳媒的影響力越來越大，并逐步成為新媒體傳播中的積極角色。

改變主持風格

在電視節目中，由于主持人自身的特點，使得節目表達呈現出一種相對單調、一板一眼的特點，導致電視節目創作呈現出一種不太靈活的局面。而在媒體融合的時代，受眾的年齡范圍在不斷擴大，特別是隨著各種新媒體的不斷涌現，大多數年輕人都能獲得更多的信息。如果傳統的主持人還保持著原有的主持方式，那就很難滿足現在年輕人的精神需求。所以，在電視節目中，主持人怎樣才能形成一種獨特的、能被觀眾接受的主持風格，成為了傳統電視行業發展中一個亟待解決的問題。

媒體融合發展時代傳統媒體 播音員和主持人的生存現狀

傳統媒體缺少革新

在融媒體背景下，新聞媒體必須改變新聞信息的傳播模式，提高新聞傳播的時效性。在電視廣播中，更多關注于國家宏大事件的表達，對社會民生熱點問題的關注程度較低，導致了電視廣播的創作存在著較大的局限性。與新媒體比較起來，傳統媒體的優勢并不突出，缺少了創新和獨特性，許多播音員和主持人的工作觀念還停留在原地，沒有形成較好的市場競爭優勢，也沒有在新的市場環境下正確地對自身進行定位，長此以往，容易使觀眾產生一種審美疲勞，在市場的發展中也會遇到更大的困難，這就要求播音員和主持人要不斷地提升自己的整體素質以適應媒體變革的發展。

受眾多元化

隨著資訊科技的持續進步，大眾在媒體市場上對資訊的選擇也在逐步增加。媒體從“大眾”向“分眾”過渡，這也是社會的進步。在媒體融合時代，人們可以通過多種媒體獲得各種信息，而且在這個過程中，人們可以按照自己的偏好和文化身份，自由地選擇自己希望看到的新聞，從而轉變了原本只能被動接收新聞的傳播模式。比如，由于觀眾的偏好有一定的差別，有些觀眾在收聽時會傾向于選擇娛樂性較強的節目。在新形勢下，播音員、主持人要不斷拓寬自己的工作領域，以積極的態度來面對新形勢，不斷提高自己的專業素養。同時，播音員也要勇于跳出自己的舒適圈，去適應新的工作環境，實現自己的價值。同時，主持人還可以以社會觀眾的偏好為基礎，對自己的主持風格進行適當的調整，對社會觀眾的需要有更多的了解，并將自己的性格特點進行挖掘，讓觀眾可以在微信、微博等新媒體平臺上，主動地參與到節目話題的互動中，滿足他們的好奇心，進而拉近與他們之間的距離，從而實現一種全新的媒體傳播方式的革新，避免某些潛在的安全風險，使自己所主持的欄目受到更多人的喜歡。

媒體融合發展時代傳統媒體 播音員和主持人的發展策略

善于把握媒體融合的特點

作為融媒體時代的播音主持人，要在這個新的傳媒環境中立足，就需要掌握它的特性，掌握它的傳播途徑，在此基礎上，要把握好“真實”“互動”“移動”等融媒體的特點。首先，要對媒體融合的特點、發展趨勢有比較清晰的認識，這是作為一位優秀媒體工作者必備的素質；其次，要熟練地掌握音頻和視頻的制作和播放技術，由于電臺的講話是一種有聲的語言，而講話的音質又直接影響到收聽的效果。因此，傳統媒體播音員、主持人在工作錄制時，要不斷提升自己的整體素質，熟練掌握新媒體技術，創新節目表達形式，提高節目內容質量，為觀眾提供更好的服務；最后，播音員和主持人對新聞信息價值的敏感度在播報一些社會熱點節目時非常重要。

對播音與主持風格的開拓與革新

新媒體環境下，傳媒產業正經歷著深刻的變革。因此，要使播音員、主持人得到全面發展，使新聞信息的傳播途徑和傳播效應得到最大的優化。首先，要從根本上轉變自己的觀念和思路，突破傳統媒體思維的束縛和限制，面向新媒體，尋找新的發展方向。其次，要重視網絡信息平臺的構建和發展，借助多媒體的雙向整合，不斷推動播音主持的發展和優化。比如《主播說聯播》，它打破了央視的傳統節目形式。一方面，它借助一種更自然、更輕松、更活潑的節目表達方式。同時在內容創作中還融合了各種網絡詞匯，得到了廣大受眾的認可、喜愛和支持。需要注意的是，傳統媒體播音員主持人在進行創新時，仍然要確保正確的輿論引導，堅持履行自己的職責，不散布庸俗的負面消息。

提高主持人和播音員的文化素質

現在，一些播音主持行業的從業人員出現了一些不良的工作問題，這些現象與當今人們所追求的美學價值、社會主義核心價值觀相違背。在播音主持重要性日益提高的今天，播音員和主持人必須全面培育優良的文化素養。首先，要有良好的思想理念，播音主持應該傳播真、善、美的聲音，為觀眾傳達出正面、客觀的訊息，從而形成積極向上的社會風氣。其次，要對知識的組織構造進行改進。隨著直播節目的興起，人們對播音員和主持人文化素質的要求越來越高，這就要求播音員和主持人要有專業化、多樣化的知識儲備，要有一定的文化素質和藝術素質，加強審美。

引領新媒體與傳統媒體的融合

推動新舊兩種媒體的融合，是推動傳統媒體事業在新時期不斷向前發展的必然選擇，也是主流媒體的任務與責任。目前傳媒發展的優勢、價值和作用已逐漸顯現，使有限資源的作用、意義和價值更加突出。此外網絡的革新也在推動著媒體結構的革新與改變。在網絡時代，媒體應該加強融合的意識，使新舊兩種媒體互相學習、互相融合。在融合發展的指導思想下，繼續加強網絡思維，推進新舊兩種媒體的深度融合，從而實現廣播電視事業的銳意創新和最優發展。只有如此，才能保證廣播電視事業的革新與時代的發展相適應。

推動角色轉換，做好自身工作

在傳統的媒體環境中，播音主持的工作具有單一化問題，這很容易引起受眾的審美和視覺疲勞。這就要求播音員和主持人在新媒體的大背景下，逐步進行傳播能力的全面提升，以適應新媒體的需要。要跳出傳統的工作模式，以提高自己的職業素質和知識儲備為前提，準確定位。由于不同類型欄目的流程要求不同，所以主持人的工作方式也是不一樣的。比如，對于新聞節目來說，其節目本身的權威性和嚴肅性就需要主持人具有專業的實踐技能，要有良好的語言規范，并且還要有扎實的理論基礎，在播音主持的過程中，要對新聞事件以及新聞內容相關背景展開充分的了解，客觀完整地呈現新聞事件的始末。而娛樂欄目的主持人則更多地關注于欄目的娛樂性、趣味性。播音員和主持人在開展工作的過程中，要遵循自己的特點，充分發揮自己獨特的優勢，揚長避短，選擇好自己的位置。在融媒體時代，播音員和主持人必須要明確自己的定位，保持自己與節目之間重要的相互聯系性，并進行主持人創新性轉型。融合型主持人就是借助融媒體的發展特點，發揮出更多的功能，在對傳統主持模式進行突破的同時，還能對自己的工作進行相應的提高。要想適應融媒體時代的新特征，播音員和主持人必須要以現實情況為依據，做出新的改變，在持續提高自己專業水平的同時，還要根據不同的用戶特性進行個人化分析，這樣才能對可能出現的情況做出敏捷的反應，從而提高自身及節目口碑。

迎合觀眾的個人需要，正確引導輿論

節目的首要目的是為觀眾服務，因此在節目的改革過程中，要適應觀眾的個性化需要。理解觀眾的需求和偏好，并結合其現實需求，進行創新，從而使節目的可讀性得到提升。由于信息的傳遞方法與渠道的多元化，使得大眾接收信息的機會大大增加。要想留住受眾，除了要用簡潔明快的語言來傳達信息外，還必須讓受眾從更深的層面去理解資訊，增加他們的參與性，這樣才能讓節目在符合大眾審美需要的同時，也能滿足小眾的口味，對觀眾產生很大的吸引。融合媒體的發展給觀眾帶來了更多參與傳播的機會，也讓觀眾的聲音變得更大，這也是傳媒業發展的一個重要標志。但是，任何事情都是有正反兩個方面。一方面，受眾的廣泛參與可以讓欄目的表現形式變得多樣化，從而大大提高欄目的收視效果；另一方面，因為觀眾的素質良莠不齊，有些觀眾的不當言論很容易引起“跟風”，給整個社會帶來一些消極的影響。所以，播音員和主持人要慎重看待在融媒體環境下的觀眾參與，并要對觀眾參與所帶來的挑戰做好充分的準備，要對觀眾的需要進行重視，要對觀眾進行科學的判斷和分析，要對觀眾的思想進行正確的引導。尤其是在面臨輿情危機的時候，播音員和主持人要有強烈的責任感和使命感，敢于與不良思想進行堅決的斗爭，利用各種不同的平臺和方式，贊美新風尚，傳播正能量，引領正確的輿論方向，推動整個社會的和諧發展。

總之，在新媒體的大環境下，各類媒體平臺不斷涌現，這對播音員和主持人提出了嚴峻的挑戰，但是，挑戰與機會并存。在新媒體時代的大潮中，唯有主持人與媒體創新發展，才能在新的媒體環境中把握住發展的契機，使媒體傳播更有生機和活力。當前媒體的競爭已逐漸走向白熱化，因此進行媒體創新是必然的。創新新聞傳播模式能夠使廣播電視節目類型更加豐富，節目內容更具深度，以此推動整個電視播音主持節目的發展，帶動行業的創新進步。對于傳統媒體中的播音員、主持人而言，適應新的工作環境、轉換新的工作方式，是其工作發展的必然趨勢。因此，必須突破固有的思維定勢，突破傳統媒體的局限，使傳統媒體播音員主持人得到全方位的發展。

（作者單位：項城市融媒體中心）