
最近,上?;亓π瑯I(yè)有限公司(簡稱“回力鞋業(yè)”)在上海國際時尚中心舉辦品牌發(fā)布會,正式推出旗下子品牌“回力1927”。
“回力1927”將傳承“回力”品牌民族的紅色基因、拼搏的運動基因和頑強的奮斗基因,以“始于此,不止于此,Hit The Road”為品牌精神,深度融合“守正”與“創(chuàng)新”、“經(jīng)典”與“潮流”,持續(xù)探索更硬核的產(chǎn)品、更潮流的外觀和更個性的風尚,全力打造經(jīng)典、潮流、輕運動系列鞋服,成為更加契合新一代消費者價值觀的全新品牌。
發(fā)布會上,“回力1927”2024 SS 系列產(chǎn)品迎來首秀。全新品牌的服裝設計選擇從Z 世代群體的視角出發(fā),在保證運動舒適性的同時,率先引入多種2024年時裝流行色。剪裁上更是通過增強廓形感,讓不同年齡及身型的群體更好地彰顯個性。
此外,回力數(shù)字虛擬人Icon“黎荔Lia”也在發(fā)布會上全新亮相,這也是回力鞋業(yè)在品牌數(shù)字化進程上的進一步探索。此舉將積極推動品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結(jié)合,快速拉近與年輕消費者的距離,進一步擴大品牌的市場影響力。
近年來,回力鞋業(yè)深入貫徹落實上海市委、市政府創(chuàng)響上?!八拇笃放啤钡囊?,落實上海華誼控股集團有限公司“雙品牌”戰(zhàn)略,不斷解放思想,持續(xù)優(yōu)化舉措、整合品牌資源,努力推進回力品牌高質(zhì)量發(fā)展,全力展現(xiàn)百年老字號的新生魅力。