融媒體平臺建設探索

摘要：為了建設適合于電視臺的融媒體服務平臺，并推動其發展。本文擬采用云計算、大數據等技術，將廣電新老業務有機結合，形成新老業務互動、生產資源共享和多種渠道聯合發布，以適應移動互聯網的特點。基于此，利用開放式、標準式界面與其他平臺進行對接和集成，建立起一套先進的技術支持體系。不僅可以提高原有的工作效率，也能對生產過程進行合理優化。在融媒體平臺上，各大電視臺可以充分發揮其多元信息交流的特點，進一步增強新聞報道的權威性與影響力，為各電視臺的發展發揮積極的推動作用。

關鍵詞：融媒體；平臺建設；探索

查看《中國互聯網發展報告》，發現在2019年底，我國移動互聯網用戶已達13.19億人，占全世界上網人數的32.17%。受眾人群主要集中在18-45歲之間，這一年齡層也成了網上的主要消費人群和互聯網創業人群。隨著科學技術的發展，人們接收信息的載體也逐漸由三極管發展為電子管；從黑白、彩色到LED數字、智能化；從固定式接收到移動掌上接收等等。人們對更好的生活有了更多的渴望，而精神文化需要是美好生活的重要組成部分，也是最高層次的需求。人們的精神文化生活大部分源于外界的消息。現在，由于消息來源的增多，消息數量的增加，人們對傳統媒體的依賴也減少了。越來越多的新媒體信息平臺對傳統媒體產生了沖擊，這既是一種挑戰，也是一種潛在的發展動力。隨著時間的推移，傳統媒體紛紛建立起了自己的融媒體傳播平臺，并對新聞傳播方式進行改革，以更好地引導群眾、服務群眾為目標。使其成為服務于基層群眾精神文化需求的主要樞紐平臺。

一、國內融媒體平臺建設目標概述

第一，根據《融媒體中心建設規范》，建立一個與之相適應的融媒體平臺，加強本區域各種新聞媒介的融合，強化融媒體的主體意識，不斷提高本地媒體的可信度、影響力、傳播力和引導性；以“移動優先”為基礎，科學運用各種新媒體技術，進而形成多元化渠道，全方位覆蓋，有效傳播，良好的管理性和可控性。運用融媒體技術，結合“媒體+”的概念，將傳統的單向的消息傳遞轉化為多維的消息互動傳遞，將融媒體與政府政務工作、服務等業務有機地結合起來，為用戶提供更為綜合、多樣的服務，以確保滿足時代發展下用戶的不同需求，發展“媒介+政務”“媒介+服務”等整合服務，使受眾可以更便捷地使用政務、生活、社交、教育等功能。

第二，在建設融媒體平臺時，需要精心優化平臺資源，并結合當地特定情況，充分借助省級平臺，合理策劃和規劃不同功能板塊，包括涉及的用戶信息、互聯網數據等信息的收集和匯總，綜合考慮受眾需要的便民服務板塊，通過平臺中的通信協調板塊以及輿論熱點新聞分析板塊，將其整合到融媒體平臺上，實現了新聞播音室、新聞內容生產、廣電綜合節目制作、內容管理和協同制作等職能的統一，實現了報紙、廣播、電視等媒體的統一。需要注意的是，局部配置的功能性模塊應具備操作監控和網絡安全防護等功能。

二、系統構架

本文設計的融媒體平臺覆蓋節目的整個制作過程，并提供技術支持，包括采集、編輯、融合和發布等環節。同時，該平臺還具備指揮調度作用和網絡安全配置等功能。具體情況可參考圖1。

（一）策劃指揮

在新聞傳播領域，策劃指揮發揮了關鍵的作用。編輯人員和新聞從業者需要綜合考慮報料、線索、素材以及其他媒體單位提供的信息來選擇合適的新聞選題。選題經過責任編輯的審核后得以確認，然后責任編輯負責分配任務，將采訪工作分派給相應的人員。在緊急情況下，還可以通過遠程指導的方式對采訪工作進行實時指導，以確保采訪取得最佳效果。此外，還需要合理設置采訪內容，為稿件的發布渠道和方式做出有益規劃，實現整體的統籌指揮。

（二）內容生產

在本文設計的融媒體平臺中，可以更好地實現素材共享。在制作素材時，可以利用融媒體平臺中的演播室、節目制作系統等多種業務系統，制定出符合不同需求的節目內容。并根據播放器的要求，改變內容的格式，可以實現在一個平臺上，生產不同格式節目內容以及全媒體播放的目標，從而提升節目的生產效率和質量。通過這樣的方式，節目制作人能夠更好地整合資源，避免重復勞動，提升工作效率。同時，融媒體平臺也能夠滿足不同受眾的需求，實現多樣化的節目呈現方式。總之，將融媒體平臺與節目制作相結合，可以在新聞傳播中實現高效和多樣化的內容生產和播放。

（三）綜合服務

融媒體平臺的多功能性質為使用人員提供了一個便捷的內容生產環境，使其能夠直接在平臺上獲取與內容相關的信息，從而實現更加全面和多元化的“媒體+”效果。這種綜合性的服務不僅是對傳統媒體形式的延伸，更是對媒體傳播方式的一次創新和拓展。

通過將各種媒體形式融合在一個平臺上，融媒體平臺有效地將文字、圖片、音頻、視頻等多種表達方式結合起來，為內容創作者提供了更豐富的表達手段和更廣闊的傳播渠道。

（四）內容審核和融合發布

融媒體平臺實行統一的等級審查制度，對涉及的節目和服務進行審核。只有在最終審核通過后，才能發布到多家媒體中。在節目制作過程中，節目的內容和形式已經與各種發布途徑相匹配，既可以通過傳規的電視臺、電臺廣播頻道的播放，也可以利用移動客戶端進行投放，還可以在戶外利用顯示屏和音響等形式播放，并與群眾及時進行互動。

三、業務流程

本系統能夠完成用戶的授權、進程監測、全過程的實時數據的展示。以緊急情況報道的過程為例，負責處理本地突發事件的編委和記者可以通過系統收到消息人士的舉報和突發天災等信息。新聞策劃部可以即時追蹤新聞事件，并安排新聞工作者前往新聞事件現場采訪。報道總指揮員通過現場聯機可以實時對資源調度和報道進行調度。新聞工作者可以使用移動設備在現場進行實況轉播，并及時接收互聯網上的反饋。攝影人員可以使用手機網絡和遠距離回傳工具將資料傳回電視臺資料庫。編輯在互聯網上發表和編輯報道。觀眾能與現場新聞和圖文等信息互動，并根據最新的互動情況做出相應調整。

四、功能設計

（一）統一指揮策劃

在該平臺中，實現了從選題、審核到任務分配的全過程的電子化，并提供了可操作性。使用者可以使用手機或其他移動電子設備登錄系統，使工作更加便捷。這一功能將新聞報道中的新聞工作者與策劃團隊有機地聯系起來，從而實現對新聞報道工作的統一管理與規劃。

（二）多來源的資源匯聚

在節目生產前，必須將圖像、視頻、音頻等信息輸入到存儲器中。利用各種形式的信息源，增加節目資源獲取途徑。該平臺能夠為傳統節目上傳提供本地視頻音頻采集、上傳、導入和信息智能收錄等功能。

（三）統一內容庫管理

當節目信息從不同途徑進入該系統中時，可以分為兩個類別：默認類別和選擇類別。在進入該網站的資源數據庫后，可以根據權限對材料進行訪問限制，以便于管理。通過智能分類和人工選擇，該平臺能夠為內容創作者提供更加便捷和有序的材料管理方式，同時通過權限管理也能夠確保材料的安全和可控性。這種綜合性的管理模式有助于提升融媒體平臺的整體效率和價值，為內容創作和傳播提供強有力的支持。

（四）多層次生產

多層次生產內容的實現涵蓋了兩個關鍵方面：首先，采用高性能的專業精編圖像工作站，用于精心制作高品質的視頻、語音以及手稿；其次，借助這些工作站，完成內容創作的不同層次和元素的有機融合。這些可以被用來對具有較高需求的精美節目進行制作。另外，使用網頁瀏覽器、手機軟件等多媒體編輯工具，將其與融媒體系統進行連接，這樣就能更容易、更快速地對節目材料和稿子進行修改，從而打破時空的局限，提升工作效率。

（五）多渠道發布

當新聞節目內容的制作和審視完成后，可以在傳統的電視臺或廣播站以及新媒體平臺，如微博、抖音、公眾號等進行投放，以確保用戶能夠及時獲取信息。此外，融媒體平臺還具備多賬號統一管理的功能，通過矩陣方法篩選最適合的投放途徑，進一步提高融媒體平臺的管理能力和新聞信息內容制作效率。

（六）安全防護

伴隨著廣播、電視等多種服務體系的不斷發展，多種媒體融合服務使互聯網的連接變得更加緊密。因此，保障信息的安全性在構建融媒體平臺過程中顯得尤為關鍵。在平臺構建的過程中，要嚴格遵守國家和產業的相關標準，對系統進行網絡安全配置，建設規范化機房，同時開展信息等級保護工作。

（七）互聯對接

本文所提及的融媒體平臺，在內容資源和服務方面相比傳統媒體而言，具備更好的共享功能。使用者可以利用服務器配置界面選擇要連接的外部技術平臺。此外，融媒體平臺可以與原有的新聞內容編輯功能、播出系統做到資源共享，并實現系統交互。在設計融媒體平臺界面時，要確保其標準化，并與省級、市級、縣級等融媒體平臺、政府以及公共服務平臺一致，最大程度開發平臺的功能。

五、融合的主要難點和特點

（一）節目素材的格式交互

在電視制播和新媒體發布的過程中，所使用的資料存在顯著差異，需要經過剪輯和轉碼后才能相互參考。這樣的加工過程繁瑣，而且隨意復制資料有損網絡安全，并且產量非常低下。使用軟件時，可以直接引用資料并根據使用情景進行轉碼。背景轉換程序對于使用者來說是完全透明的，使得制片人能夠簡單而有效地運用各種類型的節目材料進行剪接。

（二）移動優先的編輯方式

由于接入了高速互聯網并采用了云儲存技術，內部網絡和外部網絡之間的信息交流變得更加方便，這一優勢打破了網絡運行的局限性。同時，通過使用安全設備，如安全網關，可以確保平臺的安全性。移動設備如筆記本和手機與互聯網相連，可以實現內網和云計算的實時接入。此外，通過使用剪輯工具，可以在私有和公共兩種云計算環境下進行節目的制作與審查。軟件和存儲資源在“云”理念下的應用范圍不斷擴大，這使得制片人可以在任何時間、任何地點進行操作，極大地提升節目的生產與播放效率。

（三）充分利用融合媒體系統和IP化調度系統

融合媒體系統可以同時進行傳統新聞和網絡微新聞的選題策劃、采集、編輯和分發業務流程。從各個途徑收集的圖片、文字、視頻和音頻素材可以整合到一個內容數據庫中，以適應傳統電視、網絡電視、IPTV、兩微一端、廣播等多種發布途徑。通過部署在統一平臺上的多種手段進行編輯，經過審查后，可以利用各種途徑在最短時間內將這些信息傳遞給廣大觀眾，滿足網絡環境下的新聞需求。

IP化調度系統可以使生產過程更加簡單，同時保持生產水平和質量，實現多點、異地、多設備之間信號和資源的傳輸互換，實現各業務環節的無縫對接。利用NDI技術實現對臺演播廳、演播室、播出系統和制作系統等SDI數據的IP變換，并通過WIFI/4G/5G傳輸到IP調度系統，實現對SDI數據的在線包裝、調度導切和虛擬植入等功能。可以將SDI數據調度到已有的手機臺和播出系統，也可以將SDI數據傳輸到電視上，進一步豐富臺的節目傳輸、制作和播出方式。

（四）大力提升采編發業務水平，提高精品內容的持續供給能力

立足于創意、制作的源泉，將全媒體的節目制作提升到精良化、專業化水平，并在新聞宣傳、文學宣傳等方面不斷進行創新。精準、快速地傳播融合媒體的新聞消息，為其他媒體的報道提供新聞信息源，從而始終保持在互聯網輿論場中的主導地位。加強現實題材作品的制作，運用新的方式講好故事，提升其親和力和表達能力，進而出版更多贊美祖國、人民和英雄的佳作。提高定制化和個性化服務，提升服務質量。深入開展專業化、垂直化和場景化的內容供應，推動音像科技創新和文化創意產業的發展，提高優質內容的轉化效率，增強社會影響力和市場份額。

（五）加快引入各類媒體先進技術，提升節目新穎性

加速構建一個完整、全面、有意義、豐富內涵、有價值、充滿個性和特色、深入挖掘的、具有創意、吸引人且有營養的、富有活力、文化和藝術氛圍滲透其中、注重音樂元素的全媒體內容供給體系。加強藝術和技術的深度結合，提升移動端內容產品制作和播放的能力，針對超高清視頻、沉浸式視頻、互動視頻、VR/AR/MR視頻等先進的視聽內容進行有效供應，為用戶帶來全方位、沉浸式、交互式的視聽體驗。利用新思想和新技術，支持云端化、智能化、專業化和社會化的內容生產，以提升內容質量和供給效率。

六、結束語

綜上所述，隨著信息技術的不斷發展，融媒體平臺在廣電新聞業中的重要性也日益凸顯。作為一種新型的傳播平臺，融媒體平臺不僅能夠實現文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息傳遞，還可以實現互動、社交、分享等功能，能夠滿足人們多元化、個性化的信息需求，受到了越來越多人的關注和喜愛。在這個背景下，融媒體平臺建設成為廣電新聞業發展的一大趨勢。清晰地認識融媒體平臺建設的目的非常重要，其目的在于提高廣播電視新聞業的信息傳播效率和傳播質量，增強媒體的影響力和公信力，滿足人民群眾的信息需求，并促進國家廣播電視事業的發展。因此，必須注重設計一套完整的融媒體平臺建設技術體系，并強調平臺的互動和社交功能，同時確保平臺的數據安全和用戶隱私等方面的安全性。只有這樣，才能夠充分發揮融媒體平臺的作用，為國家廣播電視事業的發展奠定基礎。

作者單位：趙文權 青海海東市廣播電視臺

參? 考? 文? 獻

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