新媒體時代數字音頻技術在新聞傳播中的創新應用研究

高語

［摘要］隨著數字技術的不斷發展，數字音頻技術在新聞傳播中的應用日益廣泛。文章探討數字音頻技術如何更好地服務于新聞傳播，提升傳播效果，主要結合典型案例，采用文獻研究法，分析數字音頻技術在新聞傳播中的功能與挑戰、創新應用思維以及路徑。研究發現，數字音頻技術可以提高新聞傳播的時間效率，拓展空間范圍，豐富表現手段等，但其應用也面臨技術門檻較高及受眾接受度較低等難題。研究認為，數字音頻技術既為新聞傳播提供了新的可能，又對新聞傳播提出了新的要求，新聞從業者需要深入研究數字音頻傳播規律，在技術支持下進行內容和表現形式的創新設計，從而提升新聞傳播效果。研究的創新之處在于從新聞傳播效果出發，探討數字音頻技術與新聞內容、受眾的匹配度。

［關鍵詞］數字音頻技術；新聞傳播；傳播效果

隨著數字技術的不斷發展，數字音頻技術在新聞傳播中的應用日益廣泛。目前，相關研究主要從技術視角探討了數字音頻技術在新聞傳播中的優勢，但較少從提升新聞傳播效果的角度進行研究［1］。因此，文章基于新聞傳播效果的視角，研究數字音頻技術如何更好地促進新聞內容創新，提高新聞傳播質量。

一、數字音頻技術在新聞傳播中的功能與挑戰

（一）數字音頻新聞的核心功能與傳播優勢

在新媒體時代，數字技術的發展為新聞傳播提供了更豐富的表現手段。數字音頻技術的應用使音頻內容實現數字化，既解決了模擬音頻存儲和傳播中的諸多問題，也為數字音頻新聞的快速傳播提供了可能［2］。多媒體新聞內容數字存儲的形式也有利于新聞從業者對不同媒介要素進行整合運用。數字音頻技術降低了音頻內容的生產和剪輯成本，使數字音頻新聞制作更加便捷、高效，突破了時空限制，可實現實時、高效地傳播。就新聞傳播效果而言，數字音頻新聞提供了比文字新聞更加立體、生動的新聞呈現方式［3］。音頻的語調、語氣能更好地表現新聞事件的氛圍，通過現場錄音還原事件的真實感和場景感，給受眾群體帶來更為身臨其境的新聞體驗，從而傳達更豐富的新聞細節，增強新聞的感染力和代入感，提高受眾對新聞事件的注意力和參與度。同時，數字音頻新聞關注聽覺傳達，突破視覺限制，為文字、視頻難以覆蓋的特定群體提供了獲取新聞的便捷途徑。就新聞內容而言，數字音頻新聞語音速度快，制作周期短，可對突發事件快速反應，能提供更及時的新聞報道。在突發新聞報道中，數字音頻新聞往往能夠達到文字新聞難以實現的現場直播效果。此外，數字音頻新聞對現場采訪錄音的運用，還使得新聞原聲內容豐富，新聞來源更加可信，有助于新聞從業者對突發事件進行快速報道。

（二）挑戰與深層次的問題探索

當前，數字音頻技術在新聞傳播中的應用日益廣泛，備受歡迎，呈現蓬勃的發展態勢。然而，事實上，數字音頻技術在新聞傳播中的應用仍面臨多種復雜挑戰［4］。首先，數字音頻新聞內容的高質量產出要求新聞從業者具備豐富的專業技能。他們不僅需要精通傳統的新聞采訪和寫作技巧，更需要熟悉現代數字音頻的錄音、編輯、后期制作等技術手段。這需要經過系統的培訓和經驗的積累。同時，對新聞機構來說，如何將數字音頻技術應用于新聞制作與傳播，迅速適應技術轉變，創新新聞制作，確保數字音頻新聞內容的高品質，也是亟待解決的問題。其次，基于人們已形成的以文字為主的新聞消費習慣，數字音頻新聞作為更為便捷的信息獲取方式，需要通過持續的內容創新，增強受眾新聞閱讀體驗，使受眾逐漸認識到數字音頻新聞的優勢，從而培養新的消費習慣。同時，高質量的數字音頻新聞內容制作既要投入大量的人力、物力、財力，又要確保成為創新的商業模式，實現持續、穩健的盈利，這也是新聞機構亟待解決的難題。此外，在逐步嘗試訂閱、廣告合作等模式的同時，相關行業還需要探索如何在維護數字音頻新聞內容質量的前提下實現最大的商業價值，規避虛假信息的風險。最后，在信息爆炸時代，眾多聲音充斥，信息難辨真偽，如何確保數字音頻新聞的權威性和可靠性，是新聞機構亟須解決的問題。這不僅要求新聞從業者具有高尚的職業道德，更需要政府相關部門與行業制訂完善的監管措施，確保數字音頻新聞的真實性，維護數字音頻新聞的生產與傳播秩序。

二、數字音頻技術在新聞傳播中的創新應用思維

（一）數字音頻技術賦能新聞差異化傳播

當前，數字音頻技術應用于新聞傳播，為擴大新聞傳播的范圍提供了可能。區別于傳統新聞傳播模式面向特定受眾群體，數字音頻新聞可以突破年齡、地域等限制，面向更廣泛的群體［5］。例如：對視力受限的群體而言，數字音頻新聞可以為其獲取信息提供有效幫助和選擇；對不同年齡段的受眾，為了適應他們的認知水平、表達偏好和信息需求等特點，數字音頻新聞可以通過語言風格和語速的靈活調整，吸引更多非傳統新聞受眾［6］；對某一專業領域或特定受眾群體，數字音頻新聞可以擴大行業或組織的信息傳播范圍。

具體而言：針對中老年群體、農村及偏遠地區受眾群體的信息需求特點，數字音頻新聞可以使用較為簡單的表達，放慢語速，突出重點，傳達有效信息；針對青少年群體，數字音頻新聞可以采用較具趣味性、互動性的語言風格和音頻表現手法，適應青少年的信息接收特點，精準提供信息；針對專業領域的受眾群體，數字音頻新聞可以傳遞更多專業術語和行業信息；針對殘障人士，數字音頻新聞可通過提供字幕或手語支持等，實現信息無障礙傳播。除了語言表達方式，針對不同受眾群體及其關注的內容側重點，數字音頻新聞還可以利用數字技術進行差異化創新設計和傳播、跨平臺分發，進一步擴大傳播范圍。總之，數字音頻技術應用于新聞傳播，打破了新聞傳播的時間和空間限制，使傳播范圍覆蓋更廣闊的受眾群體，賦能新聞差異化傳播。

（二）表現手法豐富文化內涵傳播

當前，數字音頻技術應用于新聞傳播，為新聞制作與傳播提供了更豐富的表達手段。數字音頻新聞不僅傳播新聞事件和信息，而且傳播新聞事件背后豐富的文化內涵和人文情感，從而激發受眾的情感共鳴。一方面，數字音頻新聞中語音的語調和語氣變化，可以更細微地描繪新聞事件的現場，給受眾營造緊迫、悲壯等不同情緒氛圍。另一方面，數字音頻新聞的現場錄音通過豐富的音樂和音效，可以烘托不同的新聞氛圍，增強新聞事件的感染力和吸引力，提升受眾的代入感和臨場感。此外，面對不同受眾群體，數字音頻新聞制作與傳播可以因勢利導，區分目標受眾群體的文化背景、情感偏好等，進行差異化的情感表達和內容優化設計。

第一，有效傳播文化。高質量的數字音頻新聞不局限于新聞事件本身的報道，還將新聞事件背后的歷史文化內涵挖掘出來。例如，新聞從業者通過采訪歷史事件的親歷者，記錄他們的觀感和體會，從中挖掘新聞事件蘊含的民族精神和時代精神等。數字音頻新聞既要具有承載文化傳播的功能，喚起受眾的歷史記憶和文化認同，又要立足當下，呈現新聞事件對當前社會的啟示。以優美流暢的語言與細膩的音頻表現手法，講述發人深省的新聞故事，有助于數字音頻新聞發揮文化凝聚力。

第二，豐富表現手法。數字音頻技術應用于新聞傳播，為創新數字音頻新聞的表現手法提供了更多可能。數字音頻新聞可以借鑒電影配樂，通過音樂設置不同的氛圍基調，增強劇情反轉處的音效，豐富音頻場景；可以采用評論式解讀，剖析新聞事件的歷史因由和社會影響；可以利用講故事的敘事方式，增強和提升新聞的趣味性和代入感；可以試驗音頻劇等音頻衍生創作，實現新聞的文體創新。針對不同主題的新聞，新聞從業者可靈活運用不同的表現手法及其組合，創造最佳的數字音頻新聞表達。

第三，打造品牌效應。數字音頻新聞要想持續產出優質內容，就要形成一致的風格和口碑品牌效應。新聞從業者可以借鑒成功的商業品牌建設經驗，設計獨特的數字音頻新聞識別標識，讓受眾對其風格形成認知習慣，也可以打造特色欄目，聚焦部分內容類別，形成穩定的受眾群體，還可以建立受眾反饋機制，根據受眾偏好持續優化和提高新聞內容質量。以品牌化理念創建內容，打造品牌效應，有助于數字音頻新聞吸引忠實受眾，獲得持久影響力。

三、數字音頻技術在新聞傳播中的創新應用路徑

（一）數字音頻新聞與數字音頻專題相結合

數字音頻新聞既要兼顧具體新聞事件的主題報道，也要注重專題內容的延伸。對重大突發新聞事件，新聞機構應快速組織生產力量，在第一時間推出數字音頻速遞，實時傳遞新聞事件信息，滿足受眾及時獲取信息的需求。音頻速遞作為數字音頻新聞的組成部分，可采用新聞提要式的語音組織，快速、高效地傳遞新聞關鍵事實。同時，新聞從業者要著眼新聞主題報道，及時設立專題，進行持續、深入、跟進報道。新聞從業者可圍繞新聞事件引發的熱點話題展開音頻專題，延伸性地探討相關社會問題，從多個視角對新聞事件進行全方位解讀，如：邀請專家學者提供音頻評論并深入剖析；組織音頻采訪報道，以多方求證新聞細節；還原音頻場景，提升新聞傳播的真實感和代入感等。新聞從業者對音頻專題也要注重挖掘新聞事件背后所體現的時代精神、民族精神等文化內涵，呈現新聞事件的歷史文化語境，并通過開放評論區、建立討論小組等增加社交傳播元素，鼓勵受眾展開討論，增強受眾黏性。此外，新聞從業者還可以將音頻專題延續并打造成為系列內容，持續產出新的報道視角和內容細節。總體來說，數字音頻新聞既要發揮音頻速遞的及時性，也要注重音頻專題的傳播力度；既滿足受眾對熱點新聞事件的關注需求，也持續吸引受眾對相關主題的深入思考，使新聞報道更豐富和立體化。

（二）個性化推薦與社交傳播相結合

數字音頻新聞制作與傳播可以運用受眾畫像技術，生成匹配受眾興趣點的模型，為不同受眾精準提供個性化的新聞服務。具體來說，新聞機構通過收集受眾基本屬性、行為數據、內容瀏覽與互動記錄等，建立起受眾畫像，然后匹配受眾畫像推薦模型，并持續優化算法，提升模型預測效果，使數字音頻新聞更貼合受眾的興趣偏好。同時，新聞機構也可以增加數字音頻新聞的社交傳播元素，通過設置評論區、討論小組等，鼓勵受眾之間的互動交流，并建立受眾關注機制，及時精準推送相關主題內容，促使受眾在社交網絡上分享數據音頻新聞，產生二次傳播，提升新聞影響力。個性化推薦和社交傳播相結合，可以增強數字音頻新聞的受眾黏性，集聚和活躍更多受眾，形成受眾積極參與互動的氛圍。值得注意的是，數字音頻新聞推薦機制需要兼顧導向性，把控推薦方向。

（三）碎片化生產與系列化傳播相結合

數字音頻新聞制作與傳播可以采用碎片化生產和系列化傳播相結合的策略。面對突發事件或熱點話題，新聞機構可以快速制作1—3分鐘的音頻微內容，傳遞關鍵事實，滿足受眾獲取新聞摘要的需求。同時，新聞機構也需要策劃“背后的故事”或“多角度解讀”等系列專題內容，深度呈現事件或話題，如邀請專家進行解讀，通過記者采訪展現事件全貌，從而引導受眾深入探討。碎片化生產與系列化傳播相結合，既有助于數字音頻新聞精準推送或讓受眾自主選擇，也有助于數字音頻新聞迅速傳播，展現完整主題。值得注意的是，數字音頻新聞在內容規劃中需要避免資源浪費和內容過度泛化。

四、結語

在新媒體時代，數字音頻技術應用于新聞傳播，既拓展了新聞制作邊界和傳播范圍，又豐富了表現手法，為受眾提供更立體、生動的新聞體驗。然而，數字音頻技術要真正實現在新聞傳播中的創新應用，仍需要解決技術應用難點，適應受眾信息接收習慣，建立內容生態。新聞從業者需要掌握專業的數字音頻采訪、錄制、編輯等技能，提高制作能力，并優化內容策劃和表現手法。新聞機構要探索可持續的數字音頻新聞內容經營模式，建立完善的數字音頻內容監管機制，營造良好的傳播環境。

［參考文獻］

［1］孫開晗.數字時代UGC播音產品的風格化研究：以喜馬拉雅FM為例［D］.曲阜：曲阜師范大學，2022.

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［4］饒德江，莫梅鋒，熊蕾，等.2005年中國媒體發展研究述評［J］.中國媒體發展研究報告，2005（00）：66-157.

［5］王盼盼.數字音頻平臺的情感傳播研究：以喜馬拉雅FM為例［D］.安慶：安慶師范大學，2022.

［6］肖志濤.基于融合視角的中國廣播發展戰略研究［D］.上海：上海交通大學，2020.