縣級臺播音員主持人的形象塑造

□蘭凡

播音員主持人在廣播電視傳播中，其形象直接反映了一個媒體的價值取向、文化選擇和綜合實力，直接影響媒體在社會中的地位和形象。所以重視塑造播音員主持人的形象，提高播音員主持人的綜合修養能力，對于提升媒體的品格和檔次，擴大媒體的影響力、傳播健康先進的文化至關重要。

職業形象塑造

職業形象是指播音員主持人在職業活動中表現出來的形象，包括聲音形象、屏幕形象等。高安臺目前主打的一檔是時政新聞節目 《高安新聞》，一檔是專題類節目《瑞州大觀》。這兩檔節目都是地域特色較明顯的地方節目，要求播音員主持人音色純正，語音規范，語言自然大方，莊重、沉穩、大氣。高安臺采取校園招聘的形式，從省內高校引進播音主持專業人才，壯大高安臺播音主持隊伍。

在媒體競爭日益激烈的今天，酒香也怕巷子深。除了堅持“內容為王”，播音員主持人的形象包裝也非常重要。從2013年始，高安臺新聞綜合頻道全新改版升級，日播新聞全面實現。為了配合頻道的改版升級，塑造媒體的良好形象，高安臺將播音員主持人組織起來，拍攝了主持人形象宣傳片。這對于播音員主持人良好形象的塑造有較好的效果。

播音員主持人的形象包裝不僅僅包括形象宣傳片的拍攝，還包括主持人的職業著裝、發型造型、化妝造型等。由于縣級電視臺人力、物力、財力有限，高安臺只能通過“補貼+贊助”的形式，盡力為播音員主持人提供最好條件，來塑造播音員主持人良好的形象，使大眾傳播得到較好的效果。主持人的服裝要符合大眾審美情趣，要求落落大方、典雅得體。主持人的發型和化妝等對于播音員主持人的形象塑造也具有舉足輕重的作用。縣級電視臺在沒有自己獨立的化妝師、造型師以及化妝場地的情況下，可以與社會上的化妝機構和理發店進行合作，實現播音員主持人形象與商業運行廣告的良性雙贏。

公眾形象塑造

播音員主持人是廣播電視傳播的形象代表，具有公眾人物的特點。作為公眾人物，要時刻保持高度的責任感，確立正確的公眾人物觀念，為社會樹立良好的典范形象。

對于一個縣級電視臺來說，培養一個有影響力的優秀節目主持人不容易。高安臺新聞綜合頻道實施全面改版后，從三個方面著手，提升播音員主持人公眾形象，打造屬于自己的主持人品牌。

播音員主持人走基層，樹立良好的親民形象。縣級電視臺的播音員主持人更要深入基層與人民群眾交流互動。縣級電視臺由于人力資源有限，無法像大臺那樣主持、記者分工明確，播音員主持人除了日常播音外，還要承擔下基層的采訪工作，這大大鍛煉了他們的綜合能力，使他們成為了集采、編、播于一體的多面手。就主持人專業水平而言，主持人進行現場采訪，會對新聞有一個更加直觀的了解，從而使主持人播讀稿件的時候不再是簡單的“見字發聲”，而是對新聞稿件充分理解，播讀稿件的時候對象感和現場感更強，提升了主持人播音水平。而主持人走出演播室，深入一線深入基層采訪、報道，使得主持人更有親和力，可拉近主持人與公眾之間的距離。

以大型活動提升主持人知名度，打造主持人品牌效應。每年7、8月，高安市都會舉辦電視歌詠大賽。電視歌詠大賽可以說是公眾關注的大型活動之一，從海選到晉級賽再到總決賽，都是由電視臺的男主持人主持。借助這場文化盛會使得主持人有了更高的社會知名度和美譽度，對于樹立主持人良好的公眾形象，打造主持人品牌具有重要的意義。

多媒體互動，全方位宣傳助推主持人全面發展。21世紀是網絡媒體迅速發展的時代，為了迎合新形勢的需要，高安臺緊隨時代步伐，積極利用網絡媒體，擴展主持人形象塑造的有效途徑。《高安新聞》不僅在電視上可以看到，也可以在中國高安網上進行收看，網絡媒體擴大了節目的收視范圍，很多在外地的觀眾都會通過網絡的形式收看該臺的節目，在擴大節目影響力的同時，主持人的影響力也隨之擴大。目前，高安臺新進主持人已全部開通微博。他們利用微博這個新媒體平臺對自身形象進行宣傳，擴大影響力，樹立品牌效應。此外，高安臺播音員主持人還積極參與社會公共活動，拍攝微電影，多渠道、全方位的樹立自身良好的社會公眾形象，贏得了較好的口碑。（作者單位：高安廣播電視臺）