勁霸男裝：以匠心雕琢中國茄克

拽克

以匠人之心，鑄國貨精品。9月9日，在中華文明的重要發祥地河南，“茄克·龍的傳人”2023勁霸男裝茄克品類專場秀圓滿落下帷幕。該秀是品牌自2016年首次舉辦茄克品類專場秀以來落地的第六場，全程以《天地共生》《物我相融》和《人合共行》三個篇章呈遞多達99款秀款匠作，數量為歷屆茄克品類專場秀之最，紛繁多樣的設計語匯豐添了東方美學的新表達，帶領萬千觀者步入前所未有的綺想之境。

在時尚圈，品牌辦秀其實并非鮮見。但若是將篩選標簽精細至“茄克品類專場秀”，恐怕除了勁霸男裝，放眼全行業也別無二者。無論是“43年專注茄克”，抑或是“中國茄克，勁霸制造”，每當提起勁霸男裝，往往會有茄克的關聯詞在腦海中接續而來。用勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明的話來說，這種共生關系映射的是勁霸男裝對歷史資產與核心優勢的堅守。時針撥回至1980年，改革開放初期，晉江海濱漁村，彼時漁民紛紛轉向制衣加工，生產隊長、洪伯明的爺爺洪肇明亦不例外。在買不起裁床的情形下，洪肇明靈機一動，將家里兩扇門板拆卸下來組裝成裁床，并在上面縫制出第一件勁霸茄克。自此，勁霸男裝便與茄克緊密綁定。

“ 我從心里面一直覺得茄克是中國男士最好的戰袍。”為茄克定性時，洪伯明語氣并無絲毫猶豫。他進一步解釋，談到體面著裝，大眾可能下意識會想到西裝，但這個品類長時間穿著并不舒適，不少人購置西裝后僅是為了某些特定場合，其余大多時間便再無所用。相較之下，茄克商閑皆宜，又蘊含著一種勞動奮斗精神，因而更貼合中國男士的著裝需求。洪伯明以勁霸男裝的主客群為例，“我們品牌一直致力于服務創業創富者（30～45 歲，分布在以二、三、四線城市為主的中小企業主等商業人士，以及企業或行政人員），對這一群體而言，社會角色先于個人角色，因此茄克能夠完美滿足他們以實用主義為基準的搭配格局。”

在洪伯明看來，要跟歷史底蘊、文化資產豐厚的國際品牌同臺競爭，形成獨特性是重要前提，而商閑皆宜的中國茄克則是勁霸男裝堅定不移的路徑。經過43年耕耘，勁霸男裝作為中國“茄克行業標準制修訂者”的角色占位入耳入心，而國家級茄克實驗室、中國茄克色彩研發基地和上萬茄克版型庫等圍繞茄克展開的實力基石夯建，從洞察到設計再到生產，勁霸男裝全方位掌握著中國茄克的定義權。

茄克品類專場秀，可以說是勁霸男裝為中國茄克增添的新注解。勁霸男裝茄克品類專場秀始于2016年，洪伯明解釋稱這個動作不僅是品牌轉型的需要，也是對消費者需求迭代的回應。在當時，生活水平提升讓消費者對穿衣打扮產生全新追求，大眾需要的是更為進階的時裝，而不是簡單的服裝。從服裝向時裝的躍遷，除了設計的提升，更重要的是感性價值的注入，因此洪伯明選擇將目光投向了中國傳統文化，為中國茄克賦予嶄新氣象以及更為豐富的美學藝術人文內涵。

于是，文化便成為茄克品類專場秀的鮮明標簽，不管是宏觀或微觀層面。以最新大秀為例，勁霸男裝將主題設定為“ 茄克·龍的傳人”，炎黃起源、華夏子孫的宏大立意不言自明。有別于之前的“茄克· 山海”和“茄克· 天地間，“龍的傳人”落腳于人，是對文化本源的審視與回歸。面對“我是誰”這個大命題，勁霸男裝試圖作出自己的回答，以衣服與人的關系破題，彰顯出中國茄克的情感溫度。

近年來，文化自信成為現代語境中的高頻熱詞，而服飾作為文化的重要載體，亦對文化的傳承和發展具有重要意義。在打造最新系列秀款時，勁霸男裝便徜徉于非遺寶庫擷英萃華。洪伯明坦言，非遺無疑凝結著深厚的中國文化，但它也需要更好的載體呈現。最新系列結合中華傳統文化底蘊，秀款采擷非遺竹編、鈞瓷意蘊、龍紋意象為主要設計靈感，從中式水墨寫意花型，到中式建筑結構剪裁的解構融合；從勁竹的君子之氣、鈞瓷的色彩意象，到圍繞“中國龍”意象延展設計，以多種工藝形態鋪陳出風采各異的龍紋樣，為相同又不同的“龍的傳人”意化；從交疊領、 燕尾脊、中國山水等元素展現，到版型、色彩、花型，再到神韻、意境等方面的審美表達；從印花、提花，到立體刺繡、針織鏤空等匠造工藝；從高端質感面料、中式意蘊剪裁廓形，到中國色運用、立體編織手法，都能看到勁霸男裝“中國符號”與“自我探尋”的交融之美，承東方美學，以中國茄克勁展東方氣度。

值得強調的是，在采擷傳統文化去詮釋設計理念時，勁霸團隊并不是選擇拿來主義的捷徑，而是對文化保持敬畏之心，通過品牌自身獨特的思考和提煉去賦新傳統文化。據洪伯明介紹，對于非遺竹編，團隊沒有選擇將元素直接照搬至產品上，而是以此為靈感延展、探索各種編織手法在服飾上的全新展現。“勁霸男裝力求的是讓東方美學融入到我們設計當中，但是也要立足當代性去做實穿的東西，這可能就介于一種，既要追求符號，又要追求去符號化，然后既要抽象，但又要讓消費者能懂。”洪伯明表示。

最新的茄克品類專場秀其實是勁霸男裝“高端新國貨”戰略落地第二年的品牌重要動作。問洪伯明，在他看來新國貨新在何處。

洪伯明思索片刻后，將自己的答案娓娓道來。他覺得，首先，新國貨對于品質的堅守以及創作的匠心，都是需要始終如一的。其次，新國貨品牌需要有文化內涵，既能滿足消費者的物質追求，又能在精神層面有共鳴和滿足。作為中國文化的傳播者，新國貨品牌需要在傳承中國文化的前提下，持續締造切中時代審美的創新演繹。最后，新國貨品牌還要貼近市場的變化，不能因循守舊，也不能僅以利益驅動決策，要對身處的領域有更高追求，在研發創新里投入更多精力。

市場新陳代謝迅疾，勁霸男裝在未來或許仍有變化，可能是品類的拓展，又或是創意的翻新。但無論怎么變化，給予消費者時尚感和實穿性平衡的多元選擇，必定是貫穿勁霸男裝發展的主軸。

洪伯明記得一個非常深刻的細節，有次在籌備大秀時，偶然聽見合作的千年非遺水族馬尾秀的非遺傳承人提及，自己先生有一件特別喜歡的衣服，已經穿了10年，后來發現竟然是出自勁霸男裝，這讓洪伯明倍受觸動。一個品牌能夠不斷自我突破，以蓬勃的生命力迎接潮流迭代和代際變化，這是很有價值、很有意義的一個事情。洪伯明說：“我們其實更希望跟顧客不是一次性的買賣關系，而是從購買的第一件茄克開始，延伸成為一種品牌與消費者的終身陪伴關系。”

在浮沉一瞬的時尚行業，比起一閃而過的驚艷，一個以長期主義為底色的中國故事或許更能歷久彌新、引人入勝。