“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書的出版策略探究

◎楊 帆

(北京科學(xué)技術(shù)出版社有限公司，北京 100035)

在生活水平逐漸提高的過(guò)程中，人們不僅僅滿足于物質(zhì)方面的需求，對(duì)于科學(xué)知識(shí)等精神方面的要求在逐漸提高。因此，人們對(duì)于科技類圖書的需求在持續(xù)提升。另外，我國(guó)的教育和科技都獲得了較為快速的發(fā)展，這也使得科技類圖書市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。近年來(lái)，我國(guó)科技類圖書市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。在我國(guó)圖書板塊中，科技類圖書所占的比例是比較大的，但是科技類圖書的發(fā)展仍然有較大的空間。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書的出版現(xiàn)狀分析

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作興起

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域中得到了深入而廣泛的應(yīng)用，對(duì)于科技類圖書出版行業(yè)而言，也是如此。近年來(lái)，科技出版圖書層出不窮，科技類圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)名人，他們的作品暢銷熱度持續(xù)上升。事實(shí)上，我們可以發(fā)現(xiàn)，有不少科技類圖書作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了市場(chǎng)的好評(píng)。總而言之，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作蔚然成風(fēng)。

(二)科技類圖書重新受到重視

通過(guò)京東商城2021 年的圖書銷售數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，科技類圖書圖書暢銷排行榜前三名分別是汽車百科全書、兵器百科全書、科普百科全書。從2021 年京東商城的熱賣圖書銷售情況來(lái)看，圖書的主要類別為科技類下的子分類健康類和財(cái)經(jīng)類、青春小說(shuō)類等。其中，健康類和投資理財(cái)類、職場(chǎng)小說(shuō)增長(zhǎng)速度非常明顯。一些科技系列圖書的銷售業(yè)績(jī)一度上升。有人分析科技類圖書持續(xù)暢銷的原因，認(rèn)為隨著人們工作壓力和工作強(qiáng)度的提高，越來(lái)越關(guān)注自己的身心狀態(tài)，從而想從科技類圖書中找到答案和方法。同時(shí)，必須注意的是，有一些科技類圖書專業(yè)性不強(qiáng)、可讀性不高的現(xiàn)象仍然存在。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書出版中存在的問題分析

對(duì)于目前的科技類圖書而言，不管是在經(jīng)營(yíng)方面還是在銷售方面都存在一些問題。其中，主要是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和數(shù)字化方面的問題。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”新背景，不少傳統(tǒng)出版社缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，而且網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作能力不強(qiáng)。而且，在圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的銷量一度下滑。同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)看到，人們對(duì)于文化傳承的意識(shí)在不斷增強(qiáng)，部分人群越來(lái)越認(rèn)識(shí)到重要圖書的收藏價(jià)值和儲(chǔ)存價(jià)值。

就目前而言，部分出版社工作人員沒有認(rèn)識(shí)到出版物數(shù)字化和電子化的大趨勢(shì)，或者是沒有掌握相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。在文字素養(yǎng)方面，也存在一定的欠缺。另外，需要注意的是，由于圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的影響，出版社的經(jīng)營(yíng)所需要的資金缺口更大，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景所帶來(lái)的消極影響之一。

最后，由于科技類圖書的消費(fèi)群體基本是不變的，對(duì)于科技類圖書，有不少學(xué)者缺乏信息化設(shè)備操作技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用能力有欠缺。因此，科技類圖書出版的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化發(fā)展還存在較大的困難。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書出版策略

(一)不斷提高科技類圖書學(xué)術(shù)水平

眾所周知，科技類圖書與其他學(xué)科的圖書比較而言，其不僅專業(yè)性更強(qiáng)，而且學(xué)術(shù)性更強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性。在科技類圖書出版市場(chǎng)中，筆者發(fā)現(xiàn)目前出版的科技類圖書主要內(nèi)容包括科技主題研究、科技實(shí)證論述等，這說(shuō)明科技類圖書的閱讀價(jià)值得到了受眾的認(rèn)可，紙質(zhì)科技類圖書的消費(fèi)價(jià)值也得到了一定的體現(xiàn)。基于此，要想使科技類圖書出版的有效性增強(qiáng)，營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，就需要在科技類圖書學(xué)術(shù)水平方面進(jìn)行提升。這樣，可以打造更專業(yè)的科技交流平臺(tái)和資源共享平臺(tái)。不僅如此，這樣還可以使科技類圖書更具有權(quán)威性，促進(jìn)科技類圖書核心價(jià)值的提升。綜上所述，只有不斷提高科技類圖書的學(xué)術(shù)水平，才能使科技類圖書出版市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下獲得更好的發(fā)展。

(二)培養(yǎng)和提升出版工作人員的專業(yè)能力

在出版社中，科技類圖書的編輯校對(duì)工作，主要由科技出版社工作人員承擔(dān)。對(duì)于一些專業(yè)性的工作，比如排版和美工，通常是由科技類圖書出版社外包給其他公司來(lái)完成。所以，科技類圖書的學(xué)術(shù)專業(yè)水平和專業(yè)能力主要依靠科技出版社內(nèi)部人員來(lái)提升。但是，需要注意的是，科技出版社新進(jìn)編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)往往是有一定欠缺的，所以需要從知識(shí)教育和專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)等多個(gè)方面進(jìn)行提升。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，科技類圖書編輯不僅僅需要具備傳統(tǒng)圖書編輯所需要的能力，還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷能力，要能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)于科技類圖書的需求，把握市場(chǎng)商機(jī)。

在科技類圖書的數(shù)字化方面，也對(duì)于編輯人員的信息化和網(wǎng)絡(luò)化軟硬件的操作能力都提出了更高的要求。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，圖書版權(quán)交易非常頻繁。因此，為了拓展國(guó)外市場(chǎng)，科技出版人員必須有較高的外語(yǔ)水平，這樣才能做好科技類圖書的準(zhǔn)確翻譯。眾所周知，科技專業(yè)術(shù)語(yǔ)從中文翻譯成其他國(guó)家的語(yǔ)言，其難度是比較大的。總而言之，專業(yè)術(shù)語(yǔ)的準(zhǔn)確翻譯和使用對(duì)于圖書專業(yè)性的提高以及促進(jìn)圖書的銷售都是有利的。

(三)靈活運(yùn)用出版社資金

科技出版社需要盈利，這是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所決定的。對(duì)于一些中小型科技出版社而言，其資金與一些規(guī)模較大的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)出版社是不能比的。因此，如何靈活運(yùn)用有限的資金，使其作用充分發(fā)揮出來(lái)，這是需要重點(diǎn)研究的問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，與科技類圖書出版有關(guān)的很多環(huán)節(jié)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線解決，并且效率更高。圖書出版的時(shí)間成本更低，所需要的費(fèi)用也更低。

(四)充分發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字印刷方式的優(yōu)勢(shì)就是起印量是比較低的，這種方式比較符合當(dāng)前一些科技出版社的印刷需求。但是，這種印刷方式有一個(gè)缺點(diǎn)，就是單價(jià)比較高。在不久的將來(lái)，數(shù)字印刷的成本勢(shì)必會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)印刷的成本。數(shù)字印刷起印量是比較低的，它可以使科技出版社的倉(cāng)儲(chǔ)壓力極大降低。對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷而言，通常會(huì)提前備份大量紙張，這樣會(huì)無(wú)形之中增加成本。而采用數(shù)字印刷之后，可以在一定程度上緩解出版社的資金壓力。

(五)增強(qiáng)付費(fèi)機(jī)制的可靠性

對(duì)于科技類圖書出版社而言，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售是大勢(shì)所趨。然而，就付費(fèi)機(jī)制而言，還是會(huì)產(chǎn)生一些問題。消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)圖書，使用信用卡非常方便，但是無(wú)法確保付款管道的安全性。而且付款過(guò)程中還會(huì)有個(gè)人資料泄露的風(fēng)險(xiǎn)。因此，這也就導(dǎo)致消費(fèi)者不敢放心大膽地使用。對(duì)于出版社買賣版權(quán)的付款機(jī)制，科技類圖書出版社通常是固定一次印量給一次版稅。但是，就賣方而言，是很難知道買方實(shí)際印刷數(shù)量的，買方在多次印刷的時(shí)候，是否付版稅不得而知。所以，數(shù)字版權(quán)買賣需要通過(guò)計(jì)算機(jī)工作人員研發(fā)對(duì)應(yīng)的軟件來(lái)滿足出版相關(guān)需求。

(六)加強(qiáng)科技類圖書出版的設(shè)施更新

在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的過(guò)程中，科技類圖書出版業(yè)所需要的配套設(shè)施需要進(jìn)一步完善，設(shè)備和技術(shù)也需要升級(jí)換代。數(shù)字印刷方式與傳統(tǒng)的印刷方式的一個(gè)明顯區(qū)別是前者的起印數(shù)量比較低，正因?yàn)槿绱耍梢詽M足市場(chǎng)多元化的需求。眾所周知，紙質(zhì)圖書的倉(cāng)儲(chǔ)壓力是非常大的，而數(shù)字圖書出版所需要的費(fèi)用相對(duì)而言是比較低的。但是數(shù)字印刷方式的一個(gè)弊端就是單價(jià)成本相對(duì)較高，這是需要解決的一個(gè)問題。

(七)積極拓展科技類圖書的銷售渠道

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息的傳遞速度是非常快的，以微博、微信和抖音、快手為典型代表的新媒體平臺(tái)也逐漸被受眾所接受，并且每日活躍用戶量非常龐大。基于此，市場(chǎng)銷售模式也在不斷變化。就目前而言，通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和智能網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端，可以極大提高商品的交易效率和資源獲取的便捷性。總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，積極拓展科技類圖書出版的銷售渠道，這對(duì)科技類圖書出版社而言，既是發(fā)展機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

(八)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷提升科技類圖書價(jià)值

2015 年中國(guó)學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟成立，自此，我國(guó)優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書作品開始實(shí)現(xiàn)數(shù)字化并且能夠在國(guó)際上進(jìn)行推廣。因此，為了促進(jìn)科技類圖書出版的精品化，實(shí)現(xiàn)科技類圖書出版的廣泛推廣，有必要對(duì)科技類圖書的價(jià)值進(jìn)行提高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，科技類圖書的數(shù)字化更容易實(shí)現(xiàn)，在科技類圖書的內(nèi)容精品優(yōu)化的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步促進(jìn)科技類圖書出版在數(shù)量和質(zhì)量上得到雙重提升。

1.促進(jìn)學(xué)術(shù)研究發(fā)展方向的精確化

科技類圖書中的學(xué)術(shù)性研究?jī)?nèi)容不僅具有傳承性，而且還有遞進(jìn)性。學(xué)術(shù)研究的發(fā)展方向越來(lái)越精確化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)，可以獲得豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行收集與整理并且加以利用，可以在一定程度上促進(jìn)科技類圖書學(xué)術(shù)研究方面的專業(yè)交流。同時(shí)，這也能促進(jìn)科技類圖書學(xué)術(shù)價(jià)值的提升。另外，也為科技專業(yè)的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐引導(dǎo)提供了一定的支持。鑒于此，為了實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)指向性和專業(yè)學(xué)術(shù)研究的價(jià)值性，有必要在科技類圖書出版方向方面進(jìn)行精確化發(fā)展。

2.避免圖書內(nèi)容的同質(zhì)化

科技類圖書的出版不僅僅對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量提出了較高的要求，而且對(duì)其專業(yè)性、趣味性的要求也較高。因此，必須對(duì)圖書編校加工質(zhì)量進(jìn)行提升。同時(shí)，學(xué)術(shù)內(nèi)容也需要規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，要盡可能使學(xué)術(shù)內(nèi)容表現(xiàn)差異化，這樣可以獲得更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。還可以充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，不斷關(guān)注同類型專業(yè)學(xué)術(shù)文章的內(nèi)容，了解同類圖書的出版動(dòng)態(tài)。然后，使用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好有關(guān)信息的收集和整理，使技術(shù)和平臺(tái)的便捷性與實(shí)效性充分展現(xiàn)出來(lái)。進(jìn)一步地通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，確定好圖書內(nèi)容的學(xué)術(shù)性，使圖書內(nèi)容追求獨(dú)家性，從而實(shí)現(xiàn)圖書的內(nèi)容水平的提升以及閱讀價(jià)值的增強(qiáng)，從而達(dá)到控制科技領(lǐng)域中圖書市場(chǎng)占有量的目的。

3.增強(qiáng)科技類圖書內(nèi)容學(xué)術(shù)性的影響力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息傳輸?shù)姆秶鼜V，傳播速度也在加快。對(duì)于科技類圖書出版行業(yè)而言，獲取資源的效率更高，而且也方便進(jìn)行信息的傳播與共享。在科技類圖書出版的優(yōu)化中，一定要注意提高學(xué)術(shù)的影響力，提高內(nèi)容的專業(yè)水平，從而達(dá)到對(duì)科技類圖書影響力提高的目的。另外，這也是增強(qiáng)科技類圖書品牌影響力的重要渠道之一。這樣，不僅可以使科技類圖書的廣泛性增強(qiáng)，而且在專業(yè)性方面也能夠得到進(jìn)一步提升。首先，科技類圖書應(yīng)該注重深入研究和分析。科技領(lǐng)域的知識(shí)更新非常快，因此，科技類圖書應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)最新的研究成果和技術(shù)發(fā)展。作者應(yīng)該對(duì)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行深入的研究，了解最新的理論和實(shí)踐，以便能夠提供準(zhǔn)確和有價(jià)值的信息。其次，科技類圖書應(yīng)該注重學(xué)術(shù)性的寫作風(fēng)格和語(yǔ)言表達(dá)。學(xué)術(shù)性的寫作風(fēng)格和語(yǔ)言表達(dá)可以提高圖書的可信度和權(quán)威性。作者應(yīng)該使用準(zhǔn)確和專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，避免使用模糊和不準(zhǔn)確的表達(dá)方式。再次，科技類圖書應(yīng)該注重對(duì)相關(guān)理論和方法的介紹和解釋。科技領(lǐng)域的知識(shí)往往涉及復(fù)雜的理論和方法，對(duì)于非專業(yè)讀者來(lái)說(shuō)可能很難理解。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)科技出版社在出版內(nèi)容方面的發(fā)展方向是多元化的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化和數(shù)字出版存在的問題是較大的。所以，對(duì)于科技出版工作人員而言，必須從中找到解決問題的對(duì)策，必須使用數(shù)字化經(jīng)營(yíng)方式來(lái)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新形勢(shì)。在一些出版社中，使用數(shù)字化技術(shù)是非常有必要的。另外，因?yàn)榭萍碱悎D書所面對(duì)的讀者范圍相對(duì)較小，采用數(shù)字化經(jīng)營(yíng)方式比較靈活，而且能夠使傳輸信息的速度更快、效率更高。對(duì)于科技出版社而言，可以充分運(yùn)用數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，盡可能降低圖書庫(kù)存壓力。實(shí)踐證明，科技類出版社在數(shù)字化出版方面具有較強(qiáng)的可行性。

科技類圖書不僅具有學(xué)科專業(yè)性，而且內(nèi)容比較嚴(yán)謹(jǐn)。因此，這對(duì)于科技編輯的要求是比較高的。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下與科技類圖書的出版現(xiàn)狀，即“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作興起，科技類圖書重新受到重視，筆者分析了互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書出版中存在的主要問題，并提出了具體的出版策略，即不斷提高科技類圖書學(xué)術(shù)水平，培養(yǎng)和提升出版工作人員的專業(yè)能力，靈活運(yùn)用出版社資金，充分發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)，提高付費(fèi)機(jī)制的可靠性，加強(qiáng)科技類圖書出版的設(shè)施更新，積極拓展科技類圖書的銷售渠道，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷提升科技類圖書價(jià)值。“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于科技出版社而言，既是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)。為此，科技出版社需要改革與創(chuàng)新，積極調(diào)動(dòng)從業(yè)人員的積極性，使科技出版社擁有更廣闊的發(fā)展前景。