全媒體時代圖書編輯工作的轉型與創新

◎李 磊

(延邊大學出版社有限責任公司，吉林 延吉 133002)

在很長的一段時間里，紙張一直是圖書編輯的重要媒介之一，但是在全媒體時代下，人們的閱讀方式發生了變化，開始由傳統的“線下”閱讀向“線上”閱讀轉變。隨著電子書籍越來越受歡迎，紙質圖書的發展受到了很大的沖擊。要使圖書行業緊跟全媒體時代的步伐，圖書編輯在保持傳統紙質圖書優點的同時，應充分結合電子圖書的相關特點，積極促進自身發展觀念的轉變，對圖書編輯工作進行再認識，以進一步強化工作者的創造性思維。

一、全媒體時代圖書編輯工作轉型與創新的重要性

(一)圖書出版行業市場客觀需求

全媒體時代的信息傳播具有規模大、速度快、形式多等諸多特點，給圖書出版行業帶來了相當深刻的影響。目前的圖書出版業能否適應市場實際需要，切實實現良性、持續發展，關鍵是看其能否在工作上實現轉型與創新。傳統媒介在信息傳播方式、速度和范圍上都有一定的缺陷，市場占有率也越來越低，這樣下去，必然會有被淘汰的危險。為了獲取更大的市場優勢，圖書出版企業必須充分明確自己的定位，充分運用全媒體技術，革新現有的編輯工作方式，對圖書產品展開持續性的更新[1]。

(二)圖書編輯工作創新發展的需求

在全媒體環境下，作為圖書出版業主體的編輯，要想更好地與全媒體時代需求相適應，就必須不斷地革新自身的工作觀念、拓展自身的工作思維。隨著社會經濟的持續發展，以及各種科技的逐漸成熟，傳統的閱讀方式已不能充分滿足讀者群體的實際閱讀需要，更多的人開始選擇電子閱讀這一閱讀方式，這也給圖書編輯工作者帶來了不小的挑戰。積極推進圖書編輯工作的轉型和創新，不僅可以推動工作質量的有效改善，還可以推動圖書的內容向大眾化、新穎化發展，更好地適應不同讀者群體的閱讀需要。

(三)圖書出版形式和質量的需求

在圖書出版行業發展中，確保圖書內容的新穎性一直都是非常重要的，新穎的內容可以更好地吸引讀者，達到理想的圖書編輯出版效果。在全媒體環境下，圖書編輯工作內容呈現出多元化的特點，受眾無需通過深入閱讀來獲得信息，相關軟件能夠實現對書籍內容的自動顯示，方便了讀者對書籍的快速了解，也使圖書服務功能得到了進一步完善。從這一點可以看出，在全媒體時代，對圖書編輯工作模式加以創新，能夠使圖書出版形式更加豐富，切實提高圖書出版品質，能夠更好地適應人民群眾多樣化的閱讀需要，進而推動圖書出版產業良性、向好發展。因此，從長遠的發展來看，圖書編輯從業者必須進行工作模式的改革，以強化圖書編輯出版業的綜合競爭力。

(四)提高圖書編輯工作者綜合素養的需求

全媒體技術的迅速發展，擴大了圖書出版信息資源的獲取渠道，提高了信息獲取的便利性，豐富了圖書編輯工作內容。但是編輯人員自身創新能力的強弱，也會對圖書出版質量的高低產生很大的影響。因此，在全媒體環境下，只有幫助圖書編輯人員樹立創新意識、強化創新能力，才能使其與圖書出版行業發展的實際需要相適應。

二、全媒體時代圖書編輯工作存在的問題

(一)編輯人才方面

在圖書出版業中，圖書編輯從業人員起著舉足輕重的作用，他們既需要完成好前期的市場調研工作，積極收集和歸并多樣化信息，還要與發行工作者配合做好圖書宣傳和銷售工作。編輯人員的整體素質不僅對編輯工作質量有一定的影響，而且關系到讀者群體的閱讀體驗。現階段，一些圖書編輯人員對全媒體時代下的圖書出版形勢的認識還不夠充分，對各類技術手段的運用還不夠嫻熟，只是簡單地把紙質版本的出版內容直接轉換成了電子版本并實現了網絡化，這在某種程度上影響了圖書的出版質量，很難與目前廣大讀者的閱讀需求充分適應。

此外，部分圖書編輯人員太過于依賴過去的營銷宣傳方式，未能充分了解新型營銷方式，這就造成了圖書營銷技術手段運用得不多，也未能取得理想的營銷推廣效果。同時，由于編輯工作的復雜性，還需要編輯人員具有很強的專業素養。因此，對編輯人員來說，需要充分掌握多項知識和技能，如營銷經濟學、計算機技術等。但是，目前大部分的圖書編輯人員在整體素質和能力上還沒有達到上述要求，這就造成了許多新技術、新方法在圖書編輯中很難發揮最大效用。

(二)圖書出版內容方面

在當今社會，數字化技術已經被廣泛地運用到了各行各業，在圖書出版領域也不例外，數字化技術正以各種形式推動圖書出版業進入新的發展階段。在物質生活水平提高的同時，人們也在追求精神上的享受。圖書可以說是一種重要的精神文化產品，其內容一直都是受眾閱讀的重點，所以圖書出版要一直堅持以內容為主。但是，目前國內的圖書市場上，出現了一些跟風出版、內容同質化的現象，這使得圖書的總體品質較低。讀者群體在選擇書籍時，極易被劣質書籍的表象所迷惑。再加上信息技術的快速發展，使得人們的閱讀方式和習慣發生了很大的變化，這就給圖書編輯工作帶來了很大的挑戰。

(三)圖書出版形式方面

在全媒體時代，信息的承載、出版方式有了很大的變化，數字圖書在整個圖書出版業中占據了主導地位，以數字化圖書出版方式替代傳統出版方式，可以說是一種必然的發展趨勢[2]。但是，在目前的圖書編輯工作中，部分編輯人員缺乏對市場需要的正確理解，對有關技術的認識也不夠透徹。同時，圖書出版的數字化模式不夠完善，并且尚未形成一套健全的數字化編輯工作體系，這就造成了圖書出版形式與目前的時代背景不相適應。因此，急需對圖書出版行業進行快速的數字化轉型，為圖書出版行業與新時代要求相適應提供可靠技術支持，進而幫助圖書出版業在市場中站穩腳跟，以切實實現良性發展。

三、全媒體時代圖書編輯工作的轉型與創新策略

(一)創新圖書編輯理念，彰顯新媒體圖書特征

在目前的情況下，圖書編輯工作需要對全媒體時代的主要特點進行充分把握，并在此基礎上提出與之相適應的圖書編輯理念，調整和改進圖書編輯工作模式，以此來提升圖書的內容品質，進而有效提高圖書編輯工作服務質量。在全媒體時代，編輯人員必須要積極改變自己的思維方式，從一個全新的視角出發，詳細地分析和把握全媒體時代圖書行業的相應特點，并以此為依據，推動圖書編輯工作與信息技術手段充分結合，實現數字化圖書編輯系統的有效構建，讓數字化技術能夠發揮出最大的功能價值。需要強調的是，在傳統的圖書編輯工作模式下，無論是在內容上還是在編輯上，都存在著創新元素不足的問題，這就造成了圖書產品缺乏吸引力，無法激發讀者群體的閱讀興趣。因此，編輯人員應該結合工作特點，充分運用相應的高科技手段，促進圖書編輯的轉型與升級，促使原本的平面編輯工作模式向立體模式轉換，這樣才能進一步增強圖書產品的多樣性。

(二)提高圖書編輯工作者的綜合素養

網絡科技的快速發展，促進了圖書編輯工作向信息化方向發展。編輯人員要緊跟時代步伐，對自己所掌握的知識結構展開及時優化，進一步提升自身的專業水平，強化自身的職業素養，促使自己成為一名高質量的復合型編輯人才。首先，應當對與圖書編輯有關的OA 軟件及資訊系統有較深的了解，并能在工作中靈活地運用OA 系統，以此促進工作效率的提升。要熟練掌握智能審校、協同編撰等相關軟件，進一步強化自身的業務能力。其次，要對新媒體、先進技術加以充分運用，逐步由“后臺服務”過渡到“面對面服務”[3]。增加與讀者群體的交流頻次，提升交流深度，對潛在作家資源進行充分挖掘，精準把握市場熱點。第三，應當充分認識網絡直播、公眾號等多種媒體宣傳手段，以及先進的音像制品轉換技術，從而使圖書受眾面更廣，切實增強圖書的傳播力。最后，要在全媒體環境下，主動學習與圖書編輯有關的法律制度，形成較強的數字版權意識，進一步強化自身抗風險能力，有效避免版權爭議問題。

(三)精準對接讀者需求

不管是傳統的紙質書籍，還是采用了現代科技手段的電子書和有聲書，毫無疑問，一本圖書能否“長盛不衰”，獲得讀者群體的一致認可，最基本的因素還是要看其是否立足于讀者需求，是否堅持了“內容為王”這一理念。多樣化的出版方式，不過是錦上添花而已，“內容至上”是編輯出版工作在尋求變革期間必須堅持的原則，也是完成編輯和讀者之間的精準對接的前提條件。就編輯人員和讀者群體之間的關系而言，讀者群體不只是扮演消費者這一角色，從某種意義上來說，圖書價值是否能夠實現，也取決于讀者群體的認可度和接受度。因此，對于編輯人員來說，要想順利完成圖書編輯工作的轉型和創新，如何準確地與讀者的需要相匹配，是必須要思考的問題，也是必須要完成的一項重要任務。

圖書編輯要想妥善處理好與讀者的關系，并切實實現與讀者需求的精準對接，就應當牢記兩大原則，一是要了解讀者、適應讀者；二是對讀者進行有效引導。眾所周知，圖書的受眾面很廣，不同年齡、不同階層的讀者需求也有很大的差異，編輯人員在實際出版工作中，也確實很難兼顧讀者群體的不同需要。針對這一現狀，圖書編輯人員可以充分利用網絡平臺，在網上進行讀者需求調查。以自己出版社的圖書定位為依據，對調查對象進行甄別，并合理設計調查問題，比如最喜歡哪種圖書、為什么會選擇某一種圖書、比較關注哪些主題等，盡可能多地搜集調查數據，從而實現圖書編者和讀者之間的準確對接，為圖書出版的選題策劃提供一定的參考。這樣的調研活動也可以應用到線下圖書館、書店等有關場所[4]。通過這種活動，一方面可以貼近讀者，拉近與讀者的關系。另一方面，能夠促使編輯人員深入到圖書銷售的各個環節，對圖書銷售的市場情況有一個全面的了解，并且能夠對讀者的購買傾向以及其他相關影響因素進行直觀的預測，比如圖書封面設計的吸引力等。圖書編輯可以通過實體店的接觸來累積更多的信息資源，為后續的編輯出版工作提供更多的啟發。

(四)注重受眾的閱讀體驗

在全媒體環境下，移動信息技術對圖書編輯的沖擊越來越大。讀者群體能夠利用移動設備找到自己想要的內容，不再是被動地接受媒介的傳播，他們獲得各種信息的渠道和方法變得更加豐富，更加方便。同時，讀者群體對圖書產品的形式和品質也有了更高的要求。基于此，在全媒體環境下，圖書編輯人員必須把讀者的閱讀體驗放在第一位，盡可能地讓讀者擁有良好的閱讀體驗。從讀者角度看，讀者在閱讀期間所能得到的審美享受基本取決于書籍版式，所以編輯人員對圖書版式應當格外重視。首先，從實用的觀點來看，要保證圖書排版是實用的、科學的，能夠形成流暢的視覺路線，以此充分滿足讀者群體的個性化心理需求。比如，在進行不同圖書板塊的設計時，要以內容為依據，對板塊進行合理劃分，并對各種知識點的位置進行合理安排，使各個板塊的知識點內容更加連貫、有序，從而提高讀者群體的閱讀體驗，讓其能夠迅速地了解到重要的信息，進一步提高閱讀效率。其次，在版面的美觀性設計中，要充分考慮讀者的閱讀習慣，并將其與讀者的閱讀需求相結合，以此提高讀者群體的滿意度。在此階段，要注意以下問題。第一，文字的安排不宜過于緊湊，各部分要選用不同的行距，以免造成讀者的視覺疲勞，繼而喪失閱讀動力。第二，整個頁面的設計要簡潔，干凈，不能有太多的裝飾性要素，方便讀者一目了然。第三，對于有多個圖解、卡通圖案的書籍，要根據書籍的出版成本，對其中的文字部分，選用雙色裝飾這一方式，以有效避免閱讀的不連貫。同時，需要保證色彩搭配合理，以此優化視覺體驗。

(五)積極利用全媒體，拓展市場營銷渠道

編輯人員要充分運用現代化網絡技術以及優質網絡資源，加強與讀者群體的溝通，及時聽取讀者朋友的建議。比如，可以在自建網站上開設評論區，讓讀者群體有機會“暢所欲言”，進行合理反饋，編輯人員把這些反饋意見有效融入編輯工作中，這樣才能更好地滿足讀者群體的個性化需要，促使編輯信息增值，從而完成市場拓展。同時，也要以現代信息技術手段為輔助，不斷創新傳播渠道和途徑[5]。以紀錄片為例，作為一種典型的影像傳播形式，其特點是通過播放影像時的對話來加深對一個主題的表達。而圖書編輯則可以通過紀錄片的形式來進行宣傳，以此將圖書編輯工作的主要內容以及與之有關的話題表現出來。在進行與圖書出版編輯相關的紀錄片的制作時，在對白設計方面，可以將重點放在突出出版編輯的民族文化主題上，對相關的內容展開深入介紹，對白設計要講究字斟句酌，確保條理清晰。除此之外，在宣傳推廣期間，還可以專門建立一個出版社短視頻賬號，將紀錄片中容易引起共鳴的部分或者介紹類視頻上傳到相應平臺上，通過此種方式，提高紀錄片的瀏覽量，讓人們對圖書出版編輯的內容有更深層次的了解，從而進一步拓展媒體市場。

四、結語

總而言之，作為圖書編輯從業者，應當做到與時俱進，積極促進閱讀模式的優化。在這個機遇與挑戰并存的時期，圖書編輯工作的轉型和創新是必然的，為了與全媒體時代的大潮相適應，圖書編輯人員需要不斷地創新圖書編輯理念，持續強化自身素養，提高自身的核心競爭力，精準對接讀者需求，給予受眾閱讀體驗足夠的關注，對全媒體加以有效運用，把握機遇，不斷創新。