基于Kano模型的都江堰水文化遺產文創產品設計研究

黃 婷,張 杰,陽 馨

(四川水利職業技術學院,四川 崇州 611231)

1 研究背景

都江堰水文化遺產是中華傳統文化的寶貴資源,如何弘揚和傳承都江堰水文化遺產是亟待解決的問題。在文旅融合的背景下,尋求文化享受已成當前游客的一種風尚,而文創產品則是重要的文化傳承載體,不僅具備一定的觀賞、實用價值,更有文化傳播、情感交流方面的功能[1]。近年來,都江堰水文化遺產的保護和傳承頗受眾人關注,而將水文化賦能于文創產品實體,通過文創產品體驗作為弘揚、傳承都江堰水文化發展的載體,從而實現文創產業和水文化的協同發展,是當下都江堰水文化遺產文創產品設計研究的重要思路,而目前現有的和水文化相關的文創產品參差不齊,都居于水文化表面形態簡單的描摹,如都江堰水利工程冰箱貼、明信片等產品,與其他旅游風景區相比,同質化嚴重,市場反饋也一般,原因就是對水文化內涵挖掘不夠,忽視了文創產品作為產品的用戶需求屬性,因而缺乏對大眾的吸引力,更不能讓文創產品發揮弘揚、傳承都江堰水文化的作用。

文創產品與其他商品一樣,游客對自身的需求認知決定了對文創產品的購買決策,就要首先勾起游客購買欲望,滿足游客需求,顯然,都江堰水文化文創產品的設計就要從游客需求入手,以滿足購買需求為導向,才能更好地傳遞水文化內涵,實現文化和經濟協同發展[2]。如何找到游客對水文化文創產品的需求點,即是本文的研究內容,通過引入Kano模型,使用問卷調查的方法,分析游客對都江堰水文化文創產品的行為、物質、精神層面的需求項,以期為都江堰水文化文創產品的設計研究提供一定的參考和啟示。……