新媒體環(huán)境下電視編輯藝術(shù)提升策略

李 薇

（棗莊市市中區(qū)融媒體中心，山東棗莊 277100）

0 引言

在信息化和智能化的發(fā)展中，新媒體的類型越來(lái)越豐富，人們可以通過(guò)微信、微博、公眾號(hào)、抖音等途徑獲取各類信息。新媒體的興起為人們的生活帶來(lái)了極大的便利。但在當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)的電視編者要順應(yīng)時(shí)代潮流，在工作內(nèi)容上進(jìn)行變革和創(chuàng)新，不斷提升自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和跨越。

1 傳統(tǒng)媒體環(huán)境下電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.1 電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式缺乏新意

在內(nèi)容和形式上，創(chuàng)新是提升節(jié)目魅力的關(guān)鍵。目前許多電視編者的創(chuàng)作觀念還不夠成熟。在新媒體的背景下，觀眾的審美情趣和要求也隨之發(fā)生了巨大的改變，以往單一的電視節(jié)目模式已不能滿足觀眾的要求，觀眾們有了更多的選擇，可以通過(guò)其他渠道來(lái)尋找自己想要觀看的劇目。特別是年輕人，對(duì)新奇的東西充滿了好奇，如果電視里經(jīng)常播放一些老套的節(jié)目，則會(huì)影響收視率。

1.2 電視節(jié)目容量小且時(shí)效性差

觀眾的知識(shí)水平越來(lái)越高，觀眾對(duì)電視節(jié)目的接受能力也越來(lái)越高，為了更好地適應(yīng)他們的心理需求，必須要多播放一些更高品質(zhì)的電視節(jié)目。現(xiàn)階段，觀眾對(duì)高品質(zhì)節(jié)目的需求越來(lái)越大，同時(shí)也對(duì)內(nèi)容的先進(jìn)性有了更高的需求，一些過(guò)時(shí)的內(nèi)容對(duì)他們來(lái)講更是沒(méi)有了吸引力。部分電視臺(tái)在這一領(lǐng)域未進(jìn)行變革，致使其發(fā)展陷入停滯。

1.3 電視節(jié)目的宣傳渠道太過(guò)簡(jiǎn)單

目前各電視臺(tái)普遍不重視拓展渠道，造成內(nèi)容產(chǎn)出不足，而一些對(duì)電視臺(tái)直播，不感興趣的受眾則可能會(huì)不喜歡節(jié)目的內(nèi)容。在因特網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，觀眾可以利用各種不同的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇自己喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容，但由于但是節(jié)目的宣傳渠道少，逐漸被部分人群所排斥，使得其傳播能力受到了極大的削弱。面對(duì)這樣的形勢(shì)，各大衛(wèi)視應(yīng)在未來(lái)的發(fā)展中，不斷拓寬自身的宣傳渠道，爭(zhēng)取更廣泛的支持[1]。

1.4 電視臺(tái)編者對(duì)新媒體認(rèn)知不夠準(zhǔn)確

電視節(jié)目的內(nèi)容、時(shí)效性、宣傳渠道等，對(duì)提高電視欄目的品質(zhì)具有十分關(guān)鍵的作用。另外，許多電視臺(tái)的編者對(duì)新媒體的認(rèn)知不夠準(zhǔn)確，在工作中依然沿用著舊的工作方式和工作觀念，對(duì)資訊科技的運(yùn)用也相對(duì)匱乏，但是新媒體卻不一樣，精悍的內(nèi)容引起觀眾的共鳴，逐漸地讓觀眾對(duì)新媒體產(chǎn)生了濃厚的興趣，而傳統(tǒng)的媒體形式則會(huì)使用戶不斷轉(zhuǎn)向其他的網(wǎng)站。并且傳統(tǒng)的媒體工作者中許多資深的編者甚至不知道如何下載 App，更別提如何將新媒體技術(shù)運(yùn)用到電視編輯工作，從而極大地削弱了新媒體時(shí)代對(duì)電視的影響。

2 新媒體優(yōu)勢(shì)

2.1 新媒體特點(diǎn)

新媒體具有傳播速度快、內(nèi)容豐富、互動(dòng)力強(qiáng)大等特點(diǎn)，更是顛覆了以往傳媒壟斷的格局，使其成為主流媒體的中心位置。第一，快速地?cái)U(kuò)散。新媒體的使用范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)常規(guī)媒體，傳播速度非常快。比如微信和快手，一個(gè)熱點(diǎn)的消息能在最短的時(shí)間里發(fā)布給所有用戶。它的廣泛性和快速性是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。第二，新媒體的內(nèi)涵更為多元化。新媒體不同于以往被動(dòng)、單一的接受方式，它具有多種形式的積極性。從國(guó)家事務(wù)到日常小事，再到一些自己無(wú)法觸及的層面，都可以通過(guò)媒體獲取。第三，新媒體的信息具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體側(cè)重于人與人的交往，透過(guò)有效的互動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)人們所關(guān)心的問(wèn)題人們的心態(tài)和行為，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的[2]。

2.2 新媒體優(yōu)勢(shì)

第一，新媒體為電視節(jié)目提供了多樣化的傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體分享等。電視編輯藝術(shù)需要適應(yīng)不同平臺(tái)和媒介，以更吸引人的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，吸引更廣泛的觀眾群體。第二，新媒體可以對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與變革。新媒體的快速發(fā)展促使電視編輯藝術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和變革，為滿足觀眾日益多變的需求，需要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。第三，新媒體信息傳播速度更快，傳播廣度更大。可以在更短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，克服傳統(tǒng)媒體滯后性的弊端。第四，新媒體可以進(jìn)行品牌塑造與維護(hù)，通過(guò)精心的節(jié)目包裝和宣傳，建立并維護(hù)節(jié)目的品牌形象，改變觀眾的以往媒體的刻板印象。第五，新媒體可以更好地應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更豐富的視覺(jué)效果和創(chuàng)意呈現(xiàn)。第六，新媒體可以滿足個(gè)性化需求，為觀眾提供個(gè)性化的觀看體驗(yàn)，打破以往播放內(nèi)容“大雜燴”的局面。

因此，新媒體環(huán)境下，電視編輯藝術(shù)的提升對(duì)于保持電視節(jié)目的吸引力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。電視編輯人員需要把握新媒體的特點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展，為觀眾呈現(xiàn)更具創(chuàng)意和吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容[3]。

3 新媒體環(huán)境對(duì)廣播電視新聞編者提出的要求

第一，廣播電視新聞編輯要把握新聞的實(shí)時(shí)性和即時(shí)性，新媒體信息傳播速度快，廣播電視新聞編輯需要更快地獲取、整理和發(fā)布新聞內(nèi)容，以滿足觀眾對(duì)即時(shí)信息的需求。第二，廣播電視新聞編輯要將新聞生成多樣化內(nèi)容和形式，廣播電視新聞編輯需要將新聞內(nèi)容以多樣化的形式呈現(xiàn)，包括文字、圖片、視頻、音頻等，以適應(yīng)不同媒體平臺(tái)和觀眾的喜好。第三，廣播電視新聞具有互動(dòng)性和參與性，廣播電視新聞編輯需要與觀眾保持互動(dòng)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線投票等方式，提高觀眾參與度，提高新聞傳播的互動(dòng)性。第四，廣播電視新聞編輯需要提供有深度和分析性的報(bào)道，以滿足觀眾對(duì)于詳細(xì)信息和背景分析的需求。第五，廣播電視新聞編輯需要確保新聞的精準(zhǔn)性和真實(shí)性，避免虛假信息和謠言的傳播[4]。第六，廣播電視新聞編輯需要適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)，包括電視、網(wǎng)站、社交媒體等，確保信息在不同平臺(tái)上呈現(xiàn)的一致性。第七，觀眾對(duì)于內(nèi)容的選擇更加多樣化，廣播電視新聞編輯需要不斷創(chuàng)新，制作多樣化的新聞內(nèi)容，以吸引不同類型的觀眾。第八，廣播電視新聞編輯需要關(guān)注觀眾的個(gè)性化需求，根據(jù)不同觀眾群體的興趣和需求，制作適合他們的新聞內(nèi)容。第九，廣播電視新聞編輯需要關(guān)注社交媒體的影響力，通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞內(nèi)容，擴(kuò)大新聞的影響范圍。

因此，新媒體環(huán)境要求廣播電視新聞編輯具備更廣泛的技能和知識(shí)，能夠適應(yīng)多樣化的媒體平臺(tái)和觀眾需求，以更高效、精準(zhǔn)和創(chuàng)新的方式傳遞新聞信息。編輯需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，緊跟媒體發(fā)展的步伐，為觀眾提供更好的新聞體驗(yàn)[5]。

4 新媒體環(huán)境下提升電視編輯藝術(shù)的措施

在當(dāng)今信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的興起已經(jīng)深刻地改變了傳媒行業(yè)的格局。特別是電視編輯領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)設(shè)備的普及，傳播渠道的多元化和觀眾需求的多樣化使得電視編輯在面對(duì)新媒體環(huán)境時(shí)面臨全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在此背景下，如何在新媒體環(huán)境下提升電視編輯的藝術(shù)水平，更好地滿足觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的有效性和影響力，成為了一個(gè)亟待解決的重要問(wèn)題。電視編輯藝術(shù)作為傳媒領(lǐng)域中的核心要素之一，不僅僅關(guān)乎內(nèi)容的呈現(xiàn)，更涉及到情感的傳遞、信息的深度解讀以及觀眾與內(nèi)容的情感連接。然而，新媒體環(huán)境下觀眾的信息獲取方式和習(xí)慣發(fā)生了深刻變化，使得傳統(tǒng)的電視編輯方式不再適用，需要尋找新的創(chuàng)新性和適應(yīng)性的提升措施。在新媒體環(huán)境下，提升電視編輯的藝術(shù)水平至關(guān)重要[6]。從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播方式，從觀眾互動(dòng)到多媒體技術(shù)的應(yīng)用，綜合分析不同層面的措施，以期為電視編輯在新媒體時(shí)代的藝術(shù)提升提供有價(jià)值的參考。在這個(gè)快速變革的時(shí)代，電視編輯的藝術(shù)水平的提升不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系到觀眾的體驗(yàn)和傳媒的影響力。

4.1 提高電視編者的整體素質(zhì)

第一，要提高電視臺(tái)的編輯工作準(zhǔn)入門檻。在選拔人才時(shí)，要全面評(píng)價(jià)其綜合素質(zhì)，聘用高學(xué)歷、高素質(zhì)的人才，為高素質(zhì)的電視欄目開發(fā)工作奠定人才基礎(chǔ)。第二，要重視對(duì)編者的訓(xùn)練，以提升編者的整體素質(zhì)。增加編導(dǎo)之間的交流，增加節(jié)目創(chuàng)意，使欄目達(dá)到更高的水準(zhǔn)。一個(gè)欄目的品質(zhì)主要依賴于新聞工作者之間的交流和溝通，充分的交流和溝通，可以使他們獲得更多的靈感，從而提升其作品的品質(zhì)和藝術(shù)性。第三，要加強(qiáng)編者運(yùn)用資訊科技的能力。當(dāng)前許多編者缺乏良好的資訊科技素養(yǎng)，嚴(yán)重影響其工作的效能及工作品質(zhì)。應(yīng)在實(shí)際工作中加強(qiáng)其資訊科技的訓(xùn)練，讓其掌握及運(yùn)用各種資訊科技軟件，為日后接手高品質(zhì)項(xiàng)目、提高工作效能打下基礎(chǔ)。

4.2 結(jié)合社會(huì)新聞熱點(diǎn)，提高內(nèi)容的吸引力

節(jié)目?jī)?nèi)容要根據(jù)社會(huì)新聞熱點(diǎn)發(fā)生變化，以適應(yīng)觀眾的需要。由于各大團(tuán)體的利益訴求各有差異，若節(jié)目的內(nèi)容太過(guò)單調(diào)，勢(shì)必會(huì)失去一部分觀眾。需要對(duì)欄目進(jìn)行優(yōu)化，將更多高質(zhì)量的內(nèi)容傳播給觀眾，將會(huì)對(duì)不同的觀眾產(chǎn)生影響。另外，還要適當(dāng)調(diào)整節(jié)目的播出時(shí)間，提高節(jié)目質(zhì)量。即便沒(méi)有成為主流新聞，仍然需要很高的時(shí)間感。觀眾普遍對(duì)新鮮有趣的事物有濃厚的好奇心，自然而然地就能讓觀眾滿意，引發(fā)觀眾的議論，提高節(jié)目的收視率。

4.3 創(chuàng)新節(jié)目形式，加強(qiáng)欄目的內(nèi)涵建設(shè)

提高電視編輯藝術(shù)不僅要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)目的播出形式也很重要。節(jié)目在與當(dāng)前的熱點(diǎn)話題聯(lián)系的基礎(chǔ)上，還可搭配有趣的網(wǎng)上解說(shuō)方法，轉(zhuǎn)變觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目固有的印象，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和播出方式。電視臺(tái)也要定期把新鮮的血液注入編輯部，編者要堅(jiān)持新觀念、新思想，摒棄過(guò)時(shí)的觀念，年輕人的思想相對(duì)比較活躍，對(duì)新的東西有一定的適應(yīng)能力，所以他們創(chuàng)作的東西往往能吸引現(xiàn)在的觀眾。另外，電視節(jié)目以一種新穎的形式呈現(xiàn)出來(lái)，為觀眾獲得一種全新的體驗(yàn)，可以通過(guò)畫面、聲音、視頻、音樂(lè)等不同形式提高其藝術(shù)性。要不斷豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，避免電視頻道節(jié)目的雷同，為此，相關(guān)人員必須不斷進(jìn)行探索，突破這一困境。例如，大同電視臺(tái)可以根據(jù)大同的民俗文化，制作一個(gè)民俗節(jié)目，宣傳大同文化，讓更多的人了解大同。在欄目的編排過(guò)程中，要與被調(diào)查者再次確定采訪的內(nèi)容，深入發(fā)掘相關(guān)的信息，并將其重新編排，發(fā)掘出更多有趣的話題，從而提升欄目的收視率[7]。

4.4 拓寬廣播電視的渠道

第一，以電視臺(tái)為平臺(tái)，開辟更多的新媒體。比如，以電視臺(tái)為中心開辟公眾號(hào)，將其中的部分節(jié)目在公眾號(hào)上傳，讓觀眾們可以重復(fù)觀看；第二，可以聯(lián)合專業(yè)的媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，直播成為年輕一代觀看新聞報(bào)道的主要形式；第三，可以將優(yōu)秀的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，制作成短劇，通過(guò)App 進(jìn)行播放，短劇的播放時(shí)間短，可以很好適應(yīng)快速模式下觀眾碎片化的需要。

4.5 跟上時(shí)代步伐，充分把握觀眾的偏好

近幾年，受新媒體迅速發(fā)展和普及的影響，觀眾獲得信息的途徑日益多樣化，網(wǎng)絡(luò)電視與紙質(zhì)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，但媒體各有特色和優(yōu)點(diǎn)，新興網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體的興起，并不意味著電視的衰落。為了保證電視行業(yè)在傳媒大環(huán)境下的長(zhǎng)久、平穩(wěn)發(fā)展，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)、合理的定位是當(dāng)前傳媒發(fā)展的主要目標(biāo)。與傳統(tǒng)傳媒工作不同，在做電視節(jié)目時(shí)，必須加強(qiáng)一線新聞工作者與編導(dǎo)的溝通交流。在提升電視節(jié)目的品質(zhì)與收視率的同時(shí)，進(jìn)行資源的整合，清楚認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代下觀眾的心理需要，并對(duì)觀眾的個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行剖析，以此抓住節(jié)目要點(diǎn)，找到節(jié)目重心，制作出觀眾喜聞樂(lè)見的電視節(jié)目，提高觀眾的關(guān)注度。

5 結(jié)語(yǔ)

在新媒體條件下，新聞編輯工作的開展必須與時(shí)俱進(jìn)，充分吸收各類新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)媒體傳播的桎梏，提高電視新聞傳播的品質(zhì)和水準(zhǔn)。因此，新媒體時(shí)代的電視編輯必須重視創(chuàng)新，采用新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，尋求互動(dòng)，以多種方式提升節(jié)目的質(zhì)量，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。