媒介融合下傳統紙媒面臨的挑戰與對策

潘樹濤

在媒體融合的背景下，各種媒介不斷革新，特別是以智能手機為主的各種移動終端的迅速普及，一大批新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現，極大地改變了傳統媒體的傳播方式和運營理念，這使得各種傳統的社會化媒體紛紛涌現，新聞門戶、自媒體、公眾記者、個人客戶端等社會化媒體的迅速崛起，使得以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體受到極大的沖擊，這些社會化媒體憑借信息化技術等優勢在很大程度上已經對傳統媒體實現了超越和顛覆，尤其是對傳統紙媒。在此背景下，傳統紙媒開始尋求脫困之路，緊隨互聯網和時代的發展，進行轉型和創新，化挑戰為機遇，從而實現傳統紙媒的可持續發展。本文通過從紙媒新聞業務的采、寫、編、評四個方面進行闡述，分別根據其面臨的挑戰提出相應的對策，從而促進紙媒新聞業務的發展。

在采訪方面面臨的挑戰

在媒介融合下，紙媒新聞記者需要面對的新聞數據和新聞量在不斷增加，且新聞質量無法得到保障。由于移動客戶端的迅速崛起，以信息技術作為載體的設備越來越多，例如手機、平板、筆記本等，這使得大眾可以直接通過這些智能設備進行信息的收集和傳播，一時間，大眾成為了新聞的收集和傳播者，由于大眾的職業素養不一，使其發布的新聞信息真實性、可靠性、完整性等都有待商榷，這就可能導致虛假信息的存在，從而影響新聞行業的發展。同時，一些自媒體人士為了吸引粉絲和閱讀量，會將自己看到的新聞信息進行二次加工，從而更進一步降低了新聞信息的真實性和可靠性。另外，不同階段人群對新聞的需求點是不同的，這給記者的采訪工作帶來一定的挑戰，很難做到同時滿足各階層人群的需求。最后，記者還要面對新聞傳播速度越來越快的挑戰。例如一些自媒體賬號越來越多，其不僅自己發布信息，還會加工自己看到的信息并轉發，從而促使信息傳播越來越快，。因此，記者不僅要在龐大的新聞信息中分辨出真實可靠的新聞進行深度報道，搶占先機，還需要考慮如何提高自身的采訪技巧，做出更高質量、更受大眾關注的新聞信息。

在寫作方面面臨的挑戰

媒體融合下，紙媒新聞在寫作方面遇到以下幾點問題：第一，由于目前新媒體新聞具有較強的時效性，所以紙媒新聞記者在撰寫新聞時，大眾很可能已經了解到新聞的信息，新聞講求時效性，新聞的競爭是爭分奪秒的，誰搶占了報道先機，誰就成為新聞競爭中的勝利者。報紙由于傳播介質的局限，當天發生的新聞往往要第二天才能見報，而新媒體則不存在這樣的局限性，當下發生的新聞當時就可以編輯后上網，漸漸地大眾就會覺得紙媒的傳播速度較慢，不再愿意觀看紙媒。第二，碎片化閱讀的時代，大眾比較喜歡觀看豐富的圖片新聞或者視頻新聞，這類新聞的趣味性比較高，豐富的畫面體驗感增強了大眾閱讀的趣味性，而在傳統的紙媒新聞寫作中，還是主要以文字為主，畫面為輔，通常一篇報道，會有搭配一張圖片，甚至有的沒有圖片，這樣的新聞難以滿足大眾的閱讀需求。第三，在寫作方面，紙媒新聞寫作者還是采用傳統的寫作觀念，運用書面性的語言較多，導致很多年輕讀者在閱讀時感到枯燥，沒有耐心閱讀完新聞信息，導致紙媒新聞的受眾老齡化嚴重。例如：如今在新浪微博上的新聞播報，新聞信息都根據微博用戶的興趣愛好、用語習慣等進行新聞內容的寫作，從而吸引了眾多的年輕人對新聞的關注。

在編輯方面面臨的挑戰

傳統紙媒在編輯方面遇到兩方面的挑戰，一是管理方面的問題。首先傳統紙媒新聞依然采用傳統的編輯報紙方式和發行模式，隨著大眾審美水平的提高，其對紙質的要求、排版的要求、圖片的要求、顏色搭配的要求等越來越高，這使得傳統的黑白版面的報紙更加難以走入年輕人的視線當中。如人民網的微信公眾號的新聞內容在排版方面應非常簡潔大方和美觀，搭配合適的顏色，使得大眾在閱讀過程中非常愉悅。然而一些報業為了生存發展，刊登大量的廣告，使得大眾審美疲勞，減少了報紙的受眾。例如：《華商晨報》，其報紙中縫、版面等大面積地登發廣告。另外，我國對于紙媒的新聞編輯和發布都具有嚴格程序，需要經過相關審核，所發表的文章需要體現主流價值觀，這使得紙媒新聞無法抓住大眾的興趣點，這種傳統的管理模式已經不適合媒體融合時代的發展，致使紙媒新聞發展遇到瓶頸。另外，紙媒新聞編輯在編輯形式上還是采用傳統模式，且存在編輯工作不規范的行為。報紙新聞有著嚴格的版權意識。例如：在規定中，版權應當標注在報紙的上半部分，標題跟在后面，但是在實際的工作當中，并非都是如此進行排版。除此之外，對其排版的要求也逐漸提高，如果一味地采取傳統的排版方式，將會使得紙媒新聞閱讀者逐漸轉向其他媒體新聞。

在評價方面面臨的挑戰

由于介質的局限性，紙媒擔負的職責就僅是簡單的傳播作用，對于受眾的接受程度、反饋很難知曉，加之紙媒將其關注點放在自我發展的方面，卻忽視了新聞評價，從而使得相關工作者也在工作中逐漸忽視新聞評價的重要性。例如很多新入職的新聞工作者都沒有涉及到新聞評價相關的信息和工作，使得新一代的紙媒工作者意識不到還有新聞評價這一業務，從而致使紙媒自顧自地發展，這非常不利于紙媒今后的可持續發展。另外，隨著紙媒新聞的受眾逐漸流失，導致在新聞評價方面有一定的偏差，具有不準確性。除此之外，由于紙媒受到體制制約，群眾需要為自身評價的語言承擔一定的責任，在評價時要注重自己評價的尺度，從而減少了紙媒評價。而在互聯網崇尚言論自由，與受眾有很強的互動性，從而能夠實時獲取評價，從而促進其發展，兩者相比較，大眾更傾向于在網絡上進行發言，從而使得紙媒新聞所能收集到的評價越來越少。例如：抖音上的央視新聞發布一條新聞信息，其點贊量都在幾十萬以上，評論幾千以上，轉發量也在千數以上。

在采訪方面的對策

在媒介融合下，傳統新聞記者必須優化采訪思維，改變傳統的采訪方式和方法。中國語言文化博大精深，針對同一句話，不同的表達方式、表達語氣會產生不同的含義，甚至在表達和理解方面，也存在信息差異。所以，記者首先要提高語言表達和理解能力，能夠根據受訪者說話的情緒和當時的實際情況進行綜合分析，從而盡可能客觀地表達出受訪者的真實情感。其次，記者要想能夠將采訪到的信息盡可能地合理和充分利用，需要提前做好采訪準備，明確采訪目的，根據受訪者的信息和特點，設計深度問題或者“短平快”問題，從而能夠做到有效采訪，提高采訪信息的利用率。最后，傳統新聞記者還應該提前進行采訪演練，制定采訪應急預案，同時記者還要提高隨機應變能力，能夠根據采訪時的現場情況，進行臨場應變，把控采訪節奏，從而能夠讓受訪者盡可能地跟隨自己的節奏，獲取想要的信息，從而為撰寫新聞稿提供豐富的內容，為其撰寫奠定良好的基礎。例如：《楊瀾采訪錄》其在采訪中的表現值得相關的采訪人員進行學習，她對采訪節奏的掌握，臨場反應能力都是十分優秀的，其中她采訪霍啟山的片段值得大家學習研究。

在寫作方面的對策

無論新聞媒體的傳播方式和技術如何變換，最重要的還是新聞內容自身的價值，如果大眾對所報道的新聞內容不感興趣，或者由于新聞質量低下，使得大眾不愿觀看。那么即便是在傳播形式和傳播技術方面做出創新和改變，還是無法有效地吸引大眾關注，甚至可能會起到反作用，加重大眾的反感。目前，盡管互聯網媒體發布非常及時，但是通常缺乏深度報道，只是停留在新聞的淺表層次。就算有的自媒體針對某一問題發表自己的見解，但由于其具有較強的主觀性和所剖析的范圍較窄，導致其新聞報道深度不夠。例如：自媒體“俠客島”報道的關于分析硅谷銀行倒閉后所影響的經濟、政局等方面的情況，對于關于新聞知識較少或者關注新聞時間較少的人來說，通過俠客島的分析，能夠對其有一定的認識，但是對于資深新聞關注人來說，在其深度上還有待提高。所以，這對于紙媒來說，是發展的機遇，紙媒可以開辟專門的深度報道專欄，針對現下的熱點新聞進行深度挖掘，從而讓讀者不僅知道發生了什么，還要知道為什么發生，如何發生的，造成了什么影響，從而提高紙媒的閱讀量，增加其忠實粉絲。例如：《河北日報》針對河北工業大學組建100支以上科技特派團支持企業創新發展的新聞中，詳細介紹了該舉措的目的、意義、該舉措的實施方案，以及為了促進方案出臺了哪些政策，為了成果轉化做出了什么舉措。作為傳統媒體，開拓自身新聞內容的廣度與深度，以新聞調查、新聞評論、新聞相關常識內容鏈接的形式進行報道，加強信息的整合能力。在當下信息爆炸時代，強有力的信息整合可以更加立體、真實地還原新聞事件本身，為受眾提供更加全面、高質量的信息服務。

在編輯方面的對策

在管理方面進行創新，由于傳統的紙媒采編都是一報一臺，每個報社的新聞采集、編寫、發布的流程都是獨立固定的，所以為了促進傳統紙媒的發展，需要加強紙媒和其他媒體的結合和溝通，實現企業管理的改革，促進各方面資源的有效整合。其次政府要承認新媒體的地位，并積極加強報業集團的改革，將傳統媒體和新媒體相結合，從而實現紙媒的可持續發展。例如：優化采集、編寫和發布的流程，盡可能地縮短審批的時間，而且放寬新聞寫作題材，適當融入一些與大眾興趣或者需求相關的新聞題材，像與群眾身邊切實相關的新聞內容，尤其是基層報業，更應該根據當地百姓的需求，報道百姓身邊的新聞。針對紙媒新聞編輯人員應當提升其專業能力和綜合素養，培養創新精神。同時在針對報紙的色彩、紙質等方面，管理者還需要進行創新和改革，采用高質量的紙張等。報業應當定期為其提供專業的培訓，學習相關的編輯知識和職業準則，行為規范等，從而使得編輯人員能夠按照規范進行新聞的編輯、排版等。同時也應當培養編輯人員的專業能力，編輯人員也可以自己自發進行學習，提高自身的綜合素養，從而在新聞編輯方面更加規范和完整。同時，編輯人員還應當深入到群眾中，了解群眾的心理需求和興趣，從而創新自己在新聞編輯方面的工作內容，為大眾打造出更加豐富的新聞。

在評價方面的對策

要想有效提高紙媒新聞的閱讀量，增加其受眾群體，需要充分結合大眾的需求愛好，結合各方面的因素，重視新聞業務的評價，從而根據評價進行改革，創新提高紙媒新聞的閱讀量，進而促進紙媒新聞可持續發展。要想提高紙媒評價數量和質量，紙媒應當改革管理結構，與新媒體進行融合，從而擴大紙媒與受眾的互動渠道。或者針對同一新聞，可以在網絡上搜索相關的網民評價，進行整理，挑選出評價中質量較高或者相關的建議等，從而結合自身情況進行改革和完善。同時針對傳統紙媒相關的工作者，可以結合自身實際工作和能力情況，根據大眾的有價值的評價，不斷完善自身，從而創造更多的有價值的新聞內容。

盡管傳統紙媒目前遭遇了前所未有的困境，但其長久以來積累的公信力、影響力、引導力、傳播力等是其發展的基礎，不會輕易坍塌，更不會就此退出歷史舞臺，媒體融合對于紙媒來說是挑戰，更是機遇，我們堅信紙媒經過不斷的改革，完善和創新必然能夠展現出旺盛的生命力，優化管理模式和方法，了解大眾的興趣和需求，從而開創出紙媒新聞發展的新天地。