新媒體環境下時政新聞的傳播方式探析

李曉霞

新媒體的發展為傳統媒體帶來巨大挑戰的同時，也為新媒體帶來發展的新機遇。通過新媒體的發展，時政新聞可以與新媒體相結合，借助新媒體的傳播速度與傳播廣度，不僅能將時政新聞帶到億萬家“門”，更可以使其時政新聞受眾年輕化，增加大眾對時政新聞的關注度和了解度，為國家新聞廣泛傳播提供有力支持。這需要對時政新聞作出新要求，應改變傳統思維模式，在時政新聞制作、傳播和內容等各方面都要進行改革，使得時政新聞更加符合大眾的“看點”，增強傳播能力，提高時政新聞的社會公信力和權威性。

新媒體內涵

新媒體是相對于傳統媒體（大眾傳媒、電視傳媒、紙媒等）基礎上通過客戶端、社交軟件、數字化電視等新型渠道進行信息傳播的適應當下社會發展背景的媒體。新媒體與傳統媒體相比，新媒體更具開放性、便捷性、互動性、趣味性等特點。尤其在傳播方式、傳播渠道和傳播內容方面相較于傳統媒體更加多元化、及時化和豐富化。同時，新媒體成了大眾與媒體溝通的橋梁，雙方的互動讓彼此更加了解，這使得新媒體所承擔的責任和影響力也越來越大。

時政新聞內涵

時政新聞是指國家剛剛發生或者正在發生的政治事件和新聞，是對最近發生的各級黨政要員的黨務活動、政務活動、政府行為、最新政策的頒布和解讀。時政新聞更具真實性、時效性、政策性、廣泛性、信息性、嚴肅性等特點。在新媒體發展的背景下，大眾輿論與偏好偏向娛樂化，使得時政新聞面臨不小的挑戰。時政新聞在保證新聞報道的真實性和嚴肅性的同時，還應當做好大眾的輿論導向，發揮時政新聞真正的作用。

新媒體環境下的時政新聞在傳統媒體的基礎上增加了網絡媒體的傳播方式，實現了新聞傳播速度質的飛躍，相較于傳統媒體，新媒體環境下的時政新聞傳播速度更快范圍更廣，實現了信息的全面快速覆蓋。同時，還增強了與大眾的互動性，擴大了時政新聞的影響力、公信力和號召力。突破了傳統媒體的桎梏，增強了時政新聞的時效性，優化了時政新聞的制作流程。在覆蓋面上，新媒體環境下的時政新聞覆蓋面更廣，使得全民參與時政、關心時政、了解時政，從而促進全民素質的提升。

傳播速度快

新媒體的出現使得大眾在獲取信息方面更加輕松便捷。大眾可以通過手機、電腦等隨時隨地獲取時政新聞信息，關注國家大事。同時，新媒體的出現和發展使得各個國家與地區之間的信息獲取與交換更為及時與便捷，這使得世界范圍內的新聞報道速度得到了提升，實現了新聞業的快速發展。大眾處于信息爆炸的時代，時政新聞的發展離不開新媒體，其需要在各類信息冗雜的情況下，占據一席之地，以保證持續性發展。同時，新媒體傳播速度快的特點，通過時政新聞和新媒體的融合發展，使得時政新聞的傳播速度更快，加強了時政新聞時效性的特點。

受眾年輕化

如今年輕人對手機的依賴越來越重，其生活的方方面面通過手機就可以完成。隨著新媒體的出現與發展，其受眾都是年輕人。時政新聞也需要更多的年輕人去關注，擴大自身的影響力和號召力。所以時政新聞和新媒體的融合，使得時政新聞也具有覆蓋面積廣和受眾年輕化的特點。更多的年輕人開始關注時政新聞，了解政治，關注政治，培養關心時政的習慣，這有利于提高大眾綜合素質，早日實現中華民族偉大復興。

信息量增加

傳統的新聞內容具有一定的局限性，因受報道篇幅等因素的影響，報道的信息內容有限，使得大眾無法第一時間獲取更多的信息，這打消了大眾關注新聞的積極性。新媒體環境下的時政新聞在信息量方面有了明顯提升。新媒體形勢下的時政新聞報道十分詳細，內容和畫面較為豐富，在短短的幾分鐘內，大眾就能通過快速閱讀，獲取豐富的時政新聞信息。在快節奏的生活方式下，符合當代人的發展形勢。

互動性增強

傳統時政新聞是單向傳播，媒體無法第一時間獲取大眾對事件的反應。傳統的時政新聞主要通過報紙、電視等方式進行傳播，但這樣的傳播方式無法實現與大眾的實時互動。而在新媒體環境下的時政新聞，改變了傳統時政新聞的報道方式，通過新媒體平臺，人人都有發言的權利，增強了與大眾的互動性。通過對新媒體平臺的運用，還可以第一時間了解到大眾的信息反饋，為時政新聞提供了群眾支撐，同時還確保了時政新聞的快速傳播。

新媒體環境下時政新聞的傳播方式

隨著新媒體的不斷發展，出現大批社交性軟件，其中深受大眾喜愛的有微博、微信和短視頻。同時國家根據大眾的偏好，分別在這幾個平臺上開通了官方號，發布新聞動態。時政新聞作為新聞的重大組成部分，傳播方式更是引發大量的關注。通過時政新聞在微博、微信和短視頻等新媒體平臺的發布，使得大眾獲取時政新聞的途徑更加多樣、方便和快捷。但其也存在一些問題，需要對其根據新媒體平臺受眾的特點、平臺的使用規則和特點、網絡宣傳的方式等方面在時政新聞傳播形式上進行創新，使其更加符合大眾的審美口味，順應時代的發展。

時政新聞在傳播方面的創新探析

微博方面的創新

目前，各級政府開始開設微博號通過發布新聞信息和報道在新媒體平臺與大眾進行交流與互動，從而更能接近人民，傾聽民聲，為老百姓做好基層服務工作。但時政新聞通過微博進行傳播時，應注意微博的受眾較為年輕化，甚至有大量未成年人將其作為社交的主要渠道。所以時事政治新聞在進行微博傳播時，在內容上應當進行轉變，因微博精簡的特點，時政新聞的字數要在140字以內，否則會發布受限，這就需要時政新聞短小精悍，用簡明生動的文字表達出最主要的事實，將專業的政治詞匯改為較為容易理解的語言，方便大眾的解讀，同時可以適時的添加網絡流行詞匯或圖片、視頻等內容，也可以吸引未成年人關注時政新聞，看懂并了解時政新聞。在發布形式上，由于受篇幅的限制，時政新聞可以將常態發布改為動態發布的形式，根據時政新聞事態的發展，實時報道新聞的動態，使大眾第一時間了解事件的發展，避免謠言的產生，對社會秩序造成一定的威脅。從風格上進行轉變，在保證時政新聞真實性的基礎上，一改傳統嚴肅的風格，在文字用詞上可以適當用一些生動活潑的詞語或當下流行的網絡語言進行發布，這樣可以增加大眾的閱讀興趣，吸引未成年人的關注，激發其對時政新聞的興趣，有利于未成年人從小培養關注時政新聞的習慣，樹立正確的政治觀。

例如：對于俄烏沖突的報道，傳統的微博發布形式是簡單的文字描述，配上相關的圖片，但在進行創新后，有了以下的改變：在內容上，保持了原有的語言簡練特點，文字也易于理解，但在其中添加了熱點鏈接和完整視頻的鏈接，通過大眾的點擊量，使有關俄烏局勢新進展的新聞迅速沖上熱搜榜，進一步引發更多人的關注。在發布結構上，采用了文字+視頻+鏈接的方式，豐富了時政新聞的內容，使得大眾對俄烏方面的戰事了解更加全面。另外根據官方后臺數據可知，目前微博時政新聞受眾逐漸趨于年輕化，越來越多的年輕人開始關注時政新聞，這對時政新聞來說，是創新成果的表現，這對于培養年輕人的新聞意識，是至關重要的一步。

微信方面的創新

微信是目前大眾最常用軟件之一，其與生活息息相關，微信成了大眾生活的一部分。所以通過微信傳播時政新聞，使得時政新聞的覆蓋范圍更廣，為時政新聞成為大眾生活的一部分打下良好基礎。在通過微信傳播時政新聞時，要注意推送的頻率和時段，據統計，用戶活躍的時間通常是早上剛起床、中午吃飯時間、晚上吃飯時間和睡前這四個時間段。所以時政新聞在發布時，盡量在這四個時間段內，較為符合大眾的閱讀習慣，還可以增加時政新聞的閱讀量。同時根據微信表情包使用的廣泛程度看，時政新聞也可以結合表情包，增強新聞的趣味性，激發大眾的閱讀興趣。在編排策劃方面，應當更加注重大眾的閱讀體驗，采用文字+視頻+動圖等多種形式結合的方式。運用豐富的配色給予大眾豐富的視覺、聽覺刺激，滿足大眾的閱讀需求。同時，還應緊跟時政的發展進行文章推送，為大眾提供最新報道，滿足其獲取最新新聞的需求。與此同時，微信還隨之產生大量的資深解讀類的公眾號，對其時政新聞內容進行深度的剖析，使得大眾能從各個角度深度了解時政新聞。

例如：在“高三女生百日誓師遭網暴”這條新聞中，很多新聞微信公眾號對此事進行報道，在內容上和排版上利用簡短的文字+學生演講片段視頻+文字+網頁評論圖片+文字的方式，完整敘述了事件。通過在這方面的創新，使得大眾在觀看這類新聞時，通過圖文結合的方式，快速了解新聞信息，并有身臨其境的感覺，激發出大眾內心的情感。另外針對時政新聞的封面圖，在進行選圖時，會改變傳統方式，使用網絡熱度較高的表情包圖片，與新聞內容較為貼切的圖片，從而增加新聞趣味性。通過表情包的夸大方式，激發大眾點進去瀏覽的欲望，提高新聞閱讀量。通過微信后臺數據顯示，在采取了此種創新方式的新聞信息，其瀏覽量和大眾的評論量有了明顯的提升。最后，俠客島、長安劍等微信公眾號對此事進行了更加全面、深刻的報道，使得大眾知曉了后續的處理方式、學生狀態等相關新聞，讓大眾對此事件有了全面的了解，避免了事態嚴重發酵，同時通過該新聞，大眾也會對此事件進行深思，從而避免類似事件再次發生。

短視頻方面的創新

目前，短視頻已成為大眾娛樂的主流方式之一。通過短視頻傳播時政新聞滿足大眾碎片化閱讀模式的需求。傳統的時政新聞從選題到記者的現場采訪、收集大量資料，再到視頻剪輯發布，這樣繁瑣的過程導致新聞時效性不足，大眾無法在第一時間了解事情的發展。而短視頻的制作可以節省大量的時間，制作流程的簡單化使得其最大程度上保持了新聞時效性的特點。同時短視頻還可以將一些像素不佳卻極富價值的內容圖片進行利用，不使媒體人的辛苦白費。另外，時政新聞自身具備的政治性與專業性在一定程度上限制了自身的表達展現空間，很多內容導致大眾忽視或者在時政新聞中根本不能體現出來。而短視頻報道時政新聞可以使其短視頻更加接地氣，易于廣大人民群眾接收，拉近了媒體人與大眾的距離，拓寬了時政新聞傳播的廣度，同時它還能使大眾通過豐富的畫面感受到傳統時政新聞所傳遞不出的內容。隨著新媒體的發展，時政新聞在保有自身公信力的基礎上，應當充分利用新媒體的優勢，豐富自身的宣傳渠道，創新更多的新聞報道形式，從而使時政新聞真正融入到人們的日常生活中，引導大眾的主流輿論，創造良好的社會風氣。

例如：針對內蒙古阿拉善左旗露天煤礦坍塌事故進行報道時，短視頻通過新聞現場場景的視頻畫面、圖片和主持人播報的形式，將新聞的原貌與始末直觀地呈現在大家面前，通過豐富的視覺和聽覺刺激，大眾能深刻體會到當時的情境。同時短視頻還使得大眾短時間內了解新聞的始末。相關地方政府也通過短視頻傳播的方式，將其人員傷亡情況和救援進程等進行報道，使得大眾實時全面地掌握新聞的動態，了解國家領導人、地方各級政府、公眾等為此事件采取的相關措施。在對短視頻進行時政新聞傳播時，通過這方面的創新，使得大眾越來越依賴短視頻獲取新聞信息，如今抖音官方賬號的粉絲數每天的增加呈現指數型增長，關于大眾較為關心的問題，其短視頻播放量和轉發量數據逐日遞增。

在新媒體的背景下，時政新聞應該意識到自身最佳的傳播方式，結合新媒體，提升時政新聞的時效性，增大時政新聞覆蓋面積。在內容上順應時代的發展，在保證時政新聞真實性的基礎上，增加趣味性，運用簡明扼要的語言，突出新聞重點。在形式上，采取多元化的模式，針對新媒體平臺的受眾不同，設計有針對性的內容形式，激發大眾閱讀時政新聞的興趣，培養正確的政治觀。通過時政新聞與新媒體的融合，實現時政新聞報道水平的全面提升，確保時政新聞真正發揮其作用，營造良好的社會風氣。