淺析設計趨勢中跨界模式對產品設計的整合與應用*

岳禹杉

(景德鎮陶瓷大學 江西 景德鎮 333000)

1 跨界的定義

跨界是突破人們對某一產品或是某一物品的常規認知,其形式是IP與產品的跨界,如將地域文化西湖、故宮、敦煌等融入到產品中,或是將影視IP 形象融入到產品中,打造獨具特色的系列產品,就像深受人們追捧的盲盒類產品。除此是2種或2種以上品牌間的合作跨界,也是現在企業采取的一種營銷策略。將2種或2種以上品牌的文化進行整合并延展,讓他們相互的碰撞,進而達到創新的目的,讓大眾能夠有不同的消費體驗,突破人們對品牌原有的認識,達到了煥然一新的感覺。

2 跨界與產品的融合要素

2.1 IP文化與產品跨界

IP文化日益成為國民消費的新風尚,如今人們更加注重精神層面的豐富,在消費的時候會更加注重產品本身的內涵及文化,IP產品正是文創產品這一效能的延伸,為文化遺產走進千家萬戶提供了豐富的物質形態基礎。

產品的開發設計開始偏向更加有趣的文化創意設計,各種形式的彩妝、故宮御貓樣式的擺件、新穎獨特的冰箱貼、獨具意義的書簽設計、在夜晚為人們照明的小夜燈等。展現出文創產品的巨大潛力,同時也為故宮IP打開了市場。故宮巧妙地將自己的文化特征提煉出設計元素與人們的生活結合,設計出一系列的文創產品。故宮挖掘其豐富的文化元素,將故宮建筑、形象、色彩、圖案等傳統元素融入現代化的設計中,除此之外,故宮還與奧利奧聯名推出多種口味的餅干,奧利奧更是利用10 600 塊餅干,歷時26 天,打造了一座“可以吃的故宮”;除了地域文化的跨界,現在熱門的影視IP也會與產品進行跨界,比如當前市場上深受“Z世代”人群追捧的盲盒系列,近幾年,通過影視行業工作者的不懈努力,大量影視IP形象盲盒走進大眾的視野,逐漸形成了完整的產業鏈。

如圖1所示,電視劇《鄉村愛情》推出了《鄉村愛情》形象的系列盲盒,在線上旗艦店售賣。影視IP 與盲盒的跨界聯動,拓寬了影視IP的衍生,打開了IP衍生品的市場,使衍生品帶動了IP“出圈”,這讓人們看到了文創產品的巨大發展空間。

圖1 盲盒

2.2 食品與產品裝飾跨界

現在消費者的目光逐漸從產品的本身向上轉移到與產品息息相通的外包裝上面。近些年來,食品包裝的設計愈來愈受到品牌一方的重視。食品包裝的視覺不僅可以提高人們對產品的喜愛程度,同時也可以提供品牌的知名度以及人們對品牌的好感度,一箭雙雕。所以,商家在生產衛生、美味的食品基礎上,產品的包裝設計也成為了非常重要的一部分。如圖2所示,小楊生煎和稚優泉品牌的跨界,打造的化妝品類產品,推出了小龍蝦唇釉和面膜。這款面膜的包裝從造型上來看是生煎的造型,圓潤可愛。

圖2 化妝品

官方稱撕開面膜圓潤的生煎狀包裝,里面是“小龍蝦膜布”,雖然里面的成分或是氣味不是與小龍蝦有關,但具有極強的保濕效果。除此之外還有小龍蝦唇釉,將IP形象和包裝設計相融合,視覺上能夠引起大眾的興趣與購買欲望,讓大眾充滿極強的好奇心,從而達到促進購買力的作用。

2.3 品牌與品牌跨界

品牌之間的跨界合作可以說是同一個行業之間不同品牌的合作,或者不同行業之間跨行業品牌的合作。當今社會被消費文化所充斥,商家要想在產品市場中擁有競爭優勢從而脫穎而出給消費者留下深刻印象,就要使產品做到創新性與功能性的統一。在當今5 G時代,大眾的消費觀念受到社會文化的影響,所以產品功能需要更加個性、多元以及具有一定的文化內涵。因此,商家企業在保持創新并提高創新意識的同時,也要保證產品功能化設計的需求。一個品牌要想長久的立足當今市場,在發展的過程中就一定要牢牢抓住潮流的方向,設計出符合當下消費群體審美的產品。

近幾年跨界這一模式的出現,使眾多品牌在創新發展上涌現了新的靈感。與此同時,他也可以將原有品牌的技術模式、材料工藝等的產品屬性揉碎并重組交融;例如:兩種或以上不同品牌間的跨界合作、不同品牌與各類產品的跨界等等。商家運用趣味感十足的跨界設計使品牌的話題度以及人們對品牌的關注度得到提高、增加產品銷量。例如一代人的回憶六神花露水與RIO 雞尾酒的跨界,如圖3所示,打造了一款六神花露水風味的雞尾酒。一經問世就萬眾矚目,售空僅用了17 秒。

圖3 雞尾酒

3 未來產品設計跨界的趨勢

隨著“跨界”趨勢越發盛行,跨界產品能使消費者的感受更加豐富,設計者會設身處地的對消費群體的情感以及需求進行分析與把握,帶給消費者更好的消費體驗。

許多老字號品牌通過這種模式再一次走進了人們的生活,以全新的模式再次呈現了品牌的底蘊,使該產品的獨家記憶被重新喚起。例如前段時間大白兔奶糖與氣味圖書館跨界合作誕生的香氛系列產品。此套香氛系列產品從香水到沐浴露,每一樣產品都融合了大白兔奶糖甜蜜奶香的獨特味道,無論是產品本身還是產品包裝的裝飾,都與但與大白兔緊密結合,足足喚醒了一代人的童年記憶。

當下產品跨界趨勢如此盛行,那么未來產品的跨界又將呈現何種趨勢不禁引發人們的關注。先暫時拋開跨界這一模式,首先,未來產品設計的發展趨勢一定是更加綠色環保,順應可持續發展的戰略。其次就是未來的產品定是科技感十足,互動體驗更強,更加人性化,當前社會科技高速發展,未來一切皆有可能。然后是IP行業的百花齊放,IP具有極高的價值,可以給人們提供獨特的情緒。再次就是不同材質的融合,比如陶瓷與玻璃、陶瓷與木頭等等,讓產品材質多元化。那么回到跨界這一模式,未來產品的跨界一定也離不開上述的趨勢。

除此之外,科技產品間的跨界也不容小覷,科技間的強強聯合也許會讓人們的生活更加便捷,解放人們的雙手,人們可以操縱萬物,對所想之物召之即來,揮之即去,帶人們到達超自然的領域。

除了上述,IP的跨界也是一個大的趨勢,近年來,國潮越發盛行,中國的傳統文化紛紛通過國朝的方式走進大眾的視野,這也是一種獨特的形式使傳統文化得以傳承和延續。國潮也是IP 的一種形式,比如故宮,敦煌等的IP衍生品有許多采用了國潮的形式設計開發。

經研究表明,這種形式的跨界產品更容易被年輕人所接受,年輕人更容易接受一些外表新奇、獨特,并且極具個性的產品。

4 結語

整體而言,一個設計作品的成功,必將擁有獨特的外觀造型和材質等很好的精神文化內涵,以及用戶良好的體驗,玻璃、陶瓷、金屬等材質是很好的設計材料。因此,設計師在進行設計創作的時候,需要對層次遞進關系進行把握,也要更好地將各元素進行融合,以及尊重各類產品間的不同之處,把握好差異性,從而設計出好的產品,為人們帶來煥然一新的體驗。

在如今這個全方位發展的時代,文化,社會,政治已經逐漸開始與藝術相互交織,當下設計注重以人為本的同時也要更注重產品背后的文化內涵。所以現有產品市場上的產品設計更多會傳達跨界融合的理念,賦予產品本身更豐富的精神文化內涵。現在我國的跨界設計模式還不夠成熟,這對于我國的設計師具有一定的考驗以及壓力。要想做好跨界,要不斷地對不同產品之間的元素進行吸收,借鑒和創新,為設計界帶來新的驚喜。