出版深度融合背景下出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

任瑜強(qiáng)?宋彥延

【摘要】在科技創(chuàng)新的推動下，出版深度融合為出版業(yè)擎畫了新藍(lán)圖，使出版業(yè)邁向了新階段。然而，科技創(chuàng)新人才培養(yǎng)不足、平臺全媒體化進(jìn)程較慢、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的出現(xiàn)，阻礙了出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。對此，優(yōu)化人才隊(duì)伍、整合傳播平臺、創(chuàng)新傳播內(nèi)容形式成為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】編輯出版；出版融合；發(fā)展；數(shù)字化

【作者單位】任瑜強(qiáng)，山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)；宋彥延，山西大學(xué)科學(xué)技術(shù)史研究所。

【中圖分類號】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.16.010

2023年全國出版（版權(quán)）工作會議強(qiáng)調(diào)，要加快出版深度融合，塑造出版發(fā)展新動能新優(yōu)勢，深入實(shí)施出版融合發(fā)展工程［1］。在科技創(chuàng)新的推動下，出版深度融合為出版業(yè)擘畫了新藍(lán)圖，黨和國家的高度重視為出版業(yè)給予了方向指引和政策保障。在深度融合背景下，出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不是傳統(tǒng)的延續(xù)，而是一場行業(yè)革命，這需要出版人以過去的積累為基礎(chǔ)，客觀地看待和分析當(dāng)前出版行業(yè)的不足及發(fā)展態(tài)勢，擁抱行業(yè)革新，使出版業(yè)借助出版深度融合的東風(fēng)向更高階段發(fā)展。

一、出版深度融合發(fā)展的時代背景

從人類文明歷程發(fā)展的角度來看，編輯出版是一個促使技術(shù)變革與社會存在不斷相互適應(yīng)的活動。《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新，支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)，轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局。內(nèi)容、技術(shù)、平臺、組織的深度融合，是出版業(yè)提升傳播力、實(shí)現(xiàn)良性互動的有效路徑。

1．新型傳播方式與新載體的支撐

大數(shù)據(jù)時代，知識傳播渠道全面升級，傳播形式趨于多元化。在新興傳播途徑的支持下，知識與信息傳播和儲存的速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更多元、渠道更便捷，這意味著人類文明的發(fā)展突破了時空的限制［2］，人類獲取知識的效率越來越高，獲取知識的途徑也從傳統(tǒng)意義上的文字閱讀形式逐漸發(fā)展到圖像與聲音形式。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)能夠瞬時且高效地將不同種類的數(shù)據(jù)、信息與知識進(jìn)行系統(tǒng)整合并形成一個有機(jī)整體。一些采用新興技術(shù)的現(xiàn)代傳播媒介開始突破傳統(tǒng)出版技術(shù)與渠道等方面的瓶頸，使知識與信息的傳播方式得到進(jìn)一步豐富和發(fā)展。當(dāng)前，新興出版技術(shù)與傳統(tǒng)出版技術(shù)深度融合，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為出版業(yè)升級的大勢所趨，在此背景下，出版工作不再局限于單向傳播，而是逐漸強(qiáng)化其知識服務(wù)屬性。

2．新舊媒體的共融

在過去很長一段時間里，紙質(zhì)出版物是人們獲取信息的主要渠道。隨著信息通信技術(shù)在商業(yè)中廣泛應(yīng)用，從信息化階段到數(shù)字化階段再到智能化階段，數(shù)字化閱讀逐漸取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展使得數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)比例呈現(xiàn)只增不減的趨勢［3］。根據(jù)《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，我國數(shù)字出版物出口金額達(dá)5631.4萬美元，數(shù)字出版物出口金額首次超過傳統(tǒng)出版物。出版深度融合是新時代出版產(chǎn)業(yè)升級的體現(xiàn)，對資源進(jìn)行整合與開發(fā)，是當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

3．相關(guān)政策的出臺

黨的二十大報告明確指出，要加快建設(shè)數(shù)字中國，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。國家出臺的系列政策，確保了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位，站在國家發(fā)展的戰(zhàn)略性高度自上而下地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，如大力推進(jìn)全民閱讀建設(shè)，對經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等工程予以資金支持。根據(jù)《2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，主題圖書的傳播力和影響力進(jìn)一步提升，總印數(shù)30740.1萬冊，較2020年提高9.8個百分點(diǎn)。由此可見，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級是國家文化建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容之一，加快推進(jìn)出版強(qiáng)國建設(shè)是出版業(yè)面臨的重要任務(wù)、緊迫工作。

二、出版深度融合背景下出版業(yè)的發(fā)展新趨勢

出版深度融合不僅能夠加快出版業(yè)生產(chǎn)效率的提升，還能夠在新的生產(chǎn)關(guān)系中推動傳統(tǒng)出版業(yè)邁向新階段。

1．?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型

根據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》，由于受到新興技術(shù)的影響與沖擊，以期刊為典型的紙質(zhì)廣告刊登收益斷崖式下跌，大部分紙質(zhì)讀物的購買率連年走低，在一定程度上反映了紙媒受眾規(guī)模縮小、傳統(tǒng)出版行業(yè)經(jīng)營不善的現(xiàn)狀。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動移動端應(yīng)用的開發(fā)與普及，移動用戶數(shù)量增勢迅猛且持續(xù)增長，信息傳播渠道更為多元化，信息的可交互性增強(qiáng)［4］。由此，傳統(tǒng)媒體必然同新媒體相融合，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。

2．集群化發(fā)展

當(dāng)前，新媒體與傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)與技術(shù)方面的交互性與融合性日益增強(qiáng)，出版業(yè)在新興技術(shù)的滲透下逐漸找到多領(lǐng)域深度融合的發(fā)展道路。然而，過于分散的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型無法形成一股維持行業(yè)生存發(fā)展的力量。根據(jù)《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，108家圖書出版、報刊出版和發(fā)行集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)收入達(dá)3491.0億元，占全國書報刊出版和出版物發(fā)行主營業(yè)務(wù)收入的80.5%。縱觀競爭激烈的文化產(chǎn)業(yè)市場，可以發(fā)現(xiàn)部分出版企業(yè)并沒有足夠的能力在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中維護(hù)好自身發(fā)展的穩(wěn)定性。對此，出版企業(yè)需加強(qiáng)集約化創(chuàng)新能力，積極整合資源，突破行業(yè)發(fā)展限制，制定聯(lián)合升級戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的融合與集群化發(fā)展［5］。

三、出版深度融合背景下出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在出版深度融合背景下探究出版業(yè)的發(fā)展路徑，能夠?qū)Τ霭鏄I(yè)的發(fā)展問題與其所面臨的潛在威脅予以有效重視和防范。

1．科技創(chuàng)新人才培養(yǎng)不足

引進(jìn)科技創(chuàng)新人才是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，出版業(yè)已邁向全新的發(fā)展階段，這必然會引發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與人才培養(yǎng)間的信息差異與現(xiàn)實(shí)沖擊，如人才素質(zhì)不夠高、人才使用不合理等，這在一定程度上制約了出版業(yè)的改革步伐。伴隨著新型出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的萎縮，出版從業(yè)者面臨新考驗(yàn)，適應(yīng)出版深度融合發(fā)展的創(chuàng)新型人才成為推動出版業(yè)有序發(fā)展的重要動力。隨著出版技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)對復(fù)合型出版人才的需求越來越大。此外，部分高校的學(xué)科劃分、教學(xué)培養(yǎng)相對滯后，其課程設(shè)計(jì)與教學(xué)內(nèi)容難以適應(yīng)和匹配深度融合背景下出版業(yè)的工作崗位需求。

2．平臺全媒體化進(jìn)程較慢

出版深度融合為出版業(yè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但當(dāng)前出版企業(yè)的“數(shù)字底座”即軟件、平臺等建設(shè)存在一定的滯后性，有待進(jìn)行業(yè)務(wù)體系的深度轉(zhuǎn)化與再造。其一，當(dāng)前各出版企業(yè)積極打造APP、微信公眾號、小程序等媒體矩陣，但大多數(shù)平臺缺乏良好的品牌知名度。出版企業(yè)須面向多邊用戶，根據(jù)用戶需求進(jìn)行個性化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，構(gòu)建數(shù)字文化資源產(chǎn)品平臺。其二，數(shù)字文化資源是出版業(yè)在深度融合發(fā)展中的基礎(chǔ)，構(gòu)建文化數(shù)據(jù)庫、對文化資源進(jìn)行數(shù)字化整合已成為出版業(yè)新的發(fā)展點(diǎn)。出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的過程中積累了豐富的數(shù)字文化資源，但由于我國文化資源儲量龐大，文化資源的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化需持續(xù)推進(jìn)。其三，出版企業(yè)打造的數(shù)字出版平臺缺少有效連接，資源分布零散，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。其四，現(xiàn)有的出版技術(shù)和出版物的內(nèi)容需求不匹配，特別是部分出版企業(yè)存在過度依賴傳統(tǒng)出版技術(shù)的情況，對數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化程度較高的先進(jìn)技術(shù)不夠重視。其五，我國出版技術(shù)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，發(fā)展后勁不足，一定程度上限制了行業(yè)競爭力的提升。

3．內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

出版深度融合背景下，新技術(shù)與內(nèi)容策劃有效連接。例如，一些中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化著作在出版深度融合趨勢下實(shí)現(xiàn)跨媒介的IP開發(fā)，與網(wǎng)文、短視頻等展開二次創(chuàng)作，廣泛融入游戲、動漫、電影等藝術(shù)創(chuàng)作。IP開發(fā)模式現(xiàn)已成為出版業(yè)在媒體融合時代新的增長點(diǎn)，但這也使得出版市場競爭日益激烈，多數(shù)出版企業(yè)在商業(yè)利益的驅(qū)使下盲目追求熱點(diǎn)與噱頭，過于迎合某些熱門文化需求，導(dǎo)致文化產(chǎn)品良莠不齊，且過度消費(fèi)文化IP的品牌價值。此外，內(nèi)容同質(zhì)化問題日益凸顯，根據(jù)市場數(shù)據(jù)分析展開的內(nèi)容策劃更關(guān)注短期內(nèi)的市場價值與受眾的接受度，導(dǎo)致各出版主體在內(nèi)容策劃上逐漸重合，這將阻礙出版業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

四、出版深度融合背景下出版業(yè)的發(fā)展路徑

充分認(rèn)識和分析出版業(yè)，是探究其在深度融合背景下創(chuàng)新與發(fā)展的重要基礎(chǔ)，出版業(yè)應(yīng)堅(jiān)持良性互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的基本原則，不斷探索新的發(fā)展方向。

1．優(yōu)化行業(yè)人才隊(duì)伍，加強(qiáng)科技創(chuàng)新運(yùn)用

深度融合背景下，出版業(yè)的良性發(fā)展離不開受眾的支持，出版企業(yè)不僅要站在受眾的立場上綜合分析其閱讀習(xí)慣與閱讀需求，還要將目光放在出版產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新上。出版企業(yè)要具備資源整合能力，在深入分析信息資源的基礎(chǔ)上把握行業(yè)趨勢，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，科學(xué)應(yīng)用電子信息庫和數(shù)字圖書館等［6］。出版人要不斷提升專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，不但要在內(nèi)容上下功夫，還要制訂合理的營銷方案，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動出版產(chǎn)品更新?lián)Q代。出版企業(yè)應(yīng)重視出版人才的培養(yǎng)，融匯科技、文化、法律等相關(guān)領(lǐng)域的知識信息，為出版人才提供系統(tǒng)性培訓(xùn)，同時要加大培訓(xùn)力度，將行業(yè)發(fā)展思維與理念融入日常出版工作中。出版企業(yè)還要加強(qiáng)與院校的聯(lián)系，協(xié)同高校培養(yǎng)適應(yīng)我國現(xiàn)代出版行業(yè)發(fā)展需要的復(fù)合型出版人才。

2．營造高效平臺載體，整合文化資源要素

出版融合發(fā)展需將傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢與科技創(chuàng)新相結(jié)合，通過技術(shù)賦能打造全新的出版理念與出版流程，并推進(jìn)內(nèi)容、平臺、經(jīng)營、管理等方面資源的深度開發(fā)，以共享共融的方式推動技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與人才融合發(fā)展。隨著媒介融合的深入推進(jìn)，出版業(yè)的首要任務(wù)是進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、重塑出版形態(tài)，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化形成新的生產(chǎn)要素，通過零散資源間的有效連接形成完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。出版企業(yè)應(yīng)把融合視為高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，深入思考融合出版的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與手段［7］，同時推進(jìn)跨界布局，規(guī)劃好產(chǎn)品與平臺的經(jīng)營方案。一是將移動終端作為主要傳播平臺；二是融合視頻、音頻、圖文等多種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，為受眾提供沉浸式閱讀體驗(yàn)；三是持續(xù)拓寬內(nèi)容傳播渠道。針對潛在資源的深度開發(fā)問題，出版企業(yè)要整合專業(yè)、資本、社會資源的不同優(yōu)勢，以差異化、多元化、可持續(xù)化的健康發(fā)展模式為推動力，進(jìn)一步加強(qiáng)信息的有效傳播。

3．創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，理性對待技術(shù)應(yīng)用

在信息內(nèi)容泛濫、同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，內(nèi)容創(chuàng)新成為出版深度融合的重要手段［8］。出版企業(yè)應(yīng)意識到，智能技術(shù)賦能數(shù)字出版提質(zhì)增效的同時也衍生了一系列的技術(shù)風(fēng)險。對此，出版企業(yè)應(yīng)明確人機(jī)系統(tǒng)中的主體地位，在面對智能技術(shù)時堅(jiān)守出版的人文關(guān)懷和價值理性，做好出版流程的管理、內(nèi)容把關(guān)以及人機(jī)關(guān)系的協(xié)調(diào)［9］。國家部門應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，從制度和政策上保障數(shù)字出版的發(fā)展以及技術(shù)風(fēng)險的防范。

出版深度融合背景下，出版業(yè)的發(fā)展、運(yùn)行模式及整體流程發(fā)生新的變革，出版行業(yè)集群化發(fā)展成為新的趨勢。出版業(yè)要想在新時代實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，就要從人才隊(duì)伍建設(shè)、科技創(chuàng)新運(yùn)用等層面發(fā)力，積極推進(jìn)改革創(chuàng)新，著眼時代需求，多措并舉，不斷優(yōu)化發(fā)展路徑，使出版業(yè)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)與活力。

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